Uma abordagem de 5 etapas para otimizar sites com milhões de páginas

Você foi encarregado de otimizar um local tão grande que faz a Grande Muralha da China parecer uma cerca de estacas. E é sua única responsabilidade. Você precisa causar um grande impacto de SEO com menos recursos. O que você faz?

Neste artigo, compartilharei cinco abordagens nas quais você pode se concentrar ao otimizar sites massivos.

No final, você se sentirá confiante sabendo que tem um plano de batalha para conquistar aquela grande muralha de páginas da web que está por vir:

• Afie sua arma e vá para a batalha.
• Foco nas mudanças globais.
• Melhore as páginas de melhor desempenho.
• Concentre-se em páginas que visam termos principais.
• Limpe o conteúdo.

1. Afie sua arma e vá para a batalha

É útil ter uma certa mentalidade sobre o seu programa de SEO antes de começar.

Dito isso, duas etapas principais ajudarão você a criar um plano de jogo de SEO:

• Análise do site.
• Analise competitiva.

Vamos olhar para eles com mais detalhes.

Análise do site

No campo de batalha das páginas de resultados dos mecanismos de busca, seu site é a arma.

Portanto, sua primeira missão: afie essa arma, tornando o local o melhor possível, para que você não seja seu pior inimigo.

Uma análise do site revelará as coisas que estão atrapalhando sua classificação.

Você pode fazer isso de duas maneiras:

• Execute algumas ferramentas de diagnóstico de SEO.
• Faça uma auditoria de SEO.

Ferramentas de diagnóstico

A ferramenta média de SEO destina-se a reparar seu site, não a classificá-lo. Em outras palavras, ele não dirá como classificar, mas o que você precisa corrigir com base nas melhores práticas.

A maioria das empresas usa ferramentas de diagnóstico para fazer uma auto-auditoria. Embora possa revelar algumas informações úteis, há algumas limitações:

• As recomendações são baseadas nas melhores práticas e são sugestões superficiais. Eles não levam em conta as necessidades exclusivas do negócio. Eles não conhecem seus concorrentes. Eles não conhecem as nuances do seu nicho de mercado específico.
• Algumas pessoas não saberão como discernir as coisas que precisam ser feitas e as coisas que podem ser deixadas de lado, nem saberão como priorizar as recomendações com base nas situações específicas de seus sites.

Por exemplo, digamos que você esteja vendo uma queda no tráfego de busca orgânica. A ferramenta de diagnóstico não será capaz de entender quais fatores contribuem para isso – é devido a uma atualização do algoritmo? Seu site migrou recentemente? Seu conteúdo é ruim?

Portanto, é trabalho do operador da ferramenta de diagnóstico (também conhecido como você ) ser capaz de obter os dados e aplicar a sabedoria para garantir que você esteja se concentrando nas coisas mais impactantes.

Algumas ferramentas que você pode considerar para diagnosticar seu site incluem:

• Nibbler
• SEOptimer
• Relatório de SEO da UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Isenção de responsabilidade: este é o software da minha empresa)

auditorias de SEO

Nada supera as estratégias que você pode descobrir em uma auditoria de SEO de nível profissional que combina ferramentas de diagnóstico com a sabedoria especializada de um fornecedor de SEO.

Além de executar as melhores ferramentas, um especialista em SEO que conduz uma auditoria de site pode:

• Conheça seu negócio, seu site, decisões anteriores de SEO e seus objetivos, e leve tudo isso em consideração ao diagnosticar seu site e criar uma estratégia.
• Descubra os verdadeiros motivos pelos quais você não está tendo um bom desempenho nos resultados da pesquisa usando análises técnicas especializadas.
• Priorize as recomendações para saber exatamente quais etapas seguir e em que ordem causar o impacto mais forte.

Analise competitiva

Depois de aprimorar sua ferramenta, é hora de ir para o campo de batalha nas SERPs, onde sua segunda missão é vencer a concorrência (não o algoritmo).

Lembre-se, você não pode tentar superar um algoritmo infinitamente grande.

Ao focar no que seus concorrentes estão fazendo e tentar fazer tão bem quanto eles ou melhor, você prepara o terreno para uma batalha mais administrável.

Aqui, novamente, você contará com ferramentas para ajudá-lo a descobrir a estratégia de sua concorrência.

Você está procurando coisas como quem são seus verdadeiros concorrentes e recomendações sobre como otimizar suas páginas da web com base nas páginas mais bem classificadas nas SERPs.

Algumas ferramentas que você pode considerar para pesquisa competitiva incluem:

• Ferramenta de análise de tráfego e pesquisa orgânica da Semrush
• Verificador de autoridade de domínio da Moz
• Ferramentas Ahrefs Content Gap e Site Explorer
• Analisador de página única do SEOToolSet, relatório de resumo de pesquisa, analisador de várias páginas, relatório de links e verificador de sites
• Plug-in Bruce Clay SEO WP (Isenção de responsabilidade: esta também é a ferramenta da minha empresa)

Ao entender seu site e sua concorrência, você pode entrar no campo de batalha com um plano claramente definido. Isso torna o gerenciamento de SEO de um site grande menos complicado.

2. Foco nas mudanças globais

Quando você tem um site enorme, todas as alterações precisam contar. Isso significa olhar para as coisas que podem elevar todo o site ou as principais páginas do site.

Uma das vitórias óbvias aqui é melhorar o desempenho do seu site (e seu conteúdo, mas falaremos mais sobre isso depois).

Você pode lidar com coisas como:

• Velocidade do site
• Principais sinais vitais da web
• Compatível com dispositivos móveis
• Otimização de código

Velocidade do site

A velocidade do site pode afetar muitas coisas: a experiência do usuário, as classificações e conversões do seu site… então isso é algo a ser levado a sério.

O Google realizou algumas pesquisas sobre velocidade e seu impacto nos usuários em 2017 (destacado abaixo) e, embora os dados sejam um pouco antigos, a mensagem ainda é válida.

Ao olhar para o seu site, você pode descobrir que algumas de suas páginas podem carregar mais lentamente do que outras. Se isso acontecer nas suas páginas mais importantes, você deve começar por aí.

E você pode ter grupos de páginas com o mesmo modelo onde fazer algumas alterações pode melhorar a velocidade em todos esses tipos de páginas.

Algumas coisas que você pode precisar abordar são:

• Comprimindo as informações entre seu servidor da Web e o navegador do mecanismo de pesquisa.
• Minimizando o JavaScript e limpando e externalizando o código CSS.
• Escolhendo os melhores formatos de arquivo para imagens.

Algumas ferramentas e recursos úteis para isso incluem:

• Ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google
• Documentação do Google sobre PageSpeed ​​Insights
• Recomendações do Google para tempos de carregamento rápidos

(Observe que, tecnicamente, o antigo algoritmo de velocidade da página foi substituído pelos principais sinais vitais da Web, que abordarei a seguir.)

Principais sinais vitais da web

Os principais sinais vitais da Web concentram-se em fatores que criam uma boa experiência do usuário em seu site, incluindo:

• Maior pintura de conteúdo: ter um tempo de carregamento de página da Web ideal.
• Atraso na primeira entrada: garantir que os usuários possam interagir facilmente com a página rapidamente.
• Mudança cumulativa de layout: certificando-se de que os elementos em uma página da web sejam estáveis.

O Google diz que “se pelo menos 75% das visualizações de página de um site atingirem o limite 'bom', o site é classificado como tendo um desempenho 'bom' para essa métrica”.

Isso provavelmente importa apenas para as páginas de melhor desempenho no site, embora não para todo o site, conforme apontado neste horário de expediente do Google SEO:

No entanto, o Google notou que alguns sites podem não precisar dedicar muitos recursos aos principais sinais vitais da web ou ficar obcecados com as pontuações:

Várias ferramentas oferecem dados de laboratório e de campo que podem ajudá-lo a entender os principais sinais vitais da Web:

• Insights de velocidade de página
• Search Console (relatório Principais métricas da Web)
• Extensão Web Vitals
• Relatório de experiência do usuário do Chrome
• Farol
• Relatório de experiência do usuário do Chrome
• Monitoramento de desempenho do Firebase
• Chrome DevTools
• WebPageTest

Portanto, observe as páginas mais críticas do site e faça alguns testes para ver o que pode ser melhorado.

Compatível com dispositivos móveis

Garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis é algo óbvio no mundo centrado em dispositivos móveis de hoje. Claro, há também a indexação mobile-first do Google.

Há mais a considerar do que você imagina para ter um site compatível com dispositivos móveis. Em geral, você vai querer pensar sobre:

• A configuração do site móvel (por exemplo, é responsivo?).
• Como você prioriza o conteúdo para usuários móveis e torna o conteúdo compatível com dispositivos móveis.
• Design compatível com dispositivos móveis.

As ferramentas que podem ajudá-lo ao longo do caminho incluem:

• Documentação do Google sobre sites para celular e práticas recomendadas de indexação para celular.
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
• Relatório de usabilidade móvel do Search Console.

Otimização de código

Como o código em seu site pode afetar a capacidade de um mecanismo de pesquisa rastrear seu site, você pode otimizar esse código.

Novamente, você pode começar com determinados modelos de página ou tipos de página principais e partir daí.

Verificar as ferramentas de desenvolvedor do W3.org pode ser útil.

Mas um aviso para iniciantes: você pode gastar muito tempo e recursos tentando perseguir o código perfeito e o esforço nem sempre corresponde ao resultado.

Portanto, é aconselhável saber como priorizar as recomendações e você pode precisar de ajuda especializada de um desenvolvedor que também entenda de SEO ou vice-versa.

3. Melhore as páginas de melhor desempenho

Outra área para focar a laser seus esforços de SEO quando você está enfrentando um site grande são as páginas de melhor desempenho.

Normalmente, um punhado de páginas da web direciona a maior parte do tráfego orgânico para um site. Olhe para aqueles primeiro.

Isso é consistente com um estudo da Ahrefs que descobriu que, de bilhões de páginas da web, apenas cerca de 4% delas receberam algum tráfego significativo.

Em outras palavras: se você tiver que escolher entre otimizar uma página de produto que gera muito tráfego para seu site ou uma página de produto menos conhecida com uma chave de soquete para canhotos com uma luz acesa, escolha a de melhor desempenho.

Você pode rastrear facilmente suas páginas de melhor desempenho usando o Google Analytics e também pode usar as informações do Search Console.

Em termos de como você melhora essas páginas, novamente, você deve se concentrar na análise da página e na análise da concorrência.

Execute algumas ferramentas de diagnóstico, como as vinculadas anteriormente, para ter uma ideia de onde essas páginas estão e, em seguida, compare-as com as páginas mais bem classificadas nas SERPs para as consultas que você está segmentando.

Como parte disso, você pode precisar fortalecer o conteúdo, então olhe para o seu conteúdo com um olhar crítico também.

4. Concentre-se em páginas que visam termos principais

Na minha experiência, talvez 15% de um site esteja segmentando seus termos “cabeçais” – as palavras-chave/consultas mais amplas e genéricas que as pessoas usam ao pesquisar o que você tem a oferecer.

Em última análise, você pode direcionar uma tonelada de tráfego se conseguir classificar esses termos mais genéricos – e eles podem ser palavras-chave de milhões de dólares.

Portanto, se eu fosse concentrar meus esforços em um site grande, gostaria de otimizar as páginas que visam os termos principais (as páginas de destino) e, em segundo lugar, otimizar todas as subpáginas que os suportam.

Isso normalmente significa que você precisa de uma arquitetura de informações sólida – como você organiza seu conteúdo.

Se você já tem um conteúdo bem organizado que oferece suporte aos seus termos principais, concentre-se em otimizar essas páginas usando algumas das ferramentas e estratégias que já mencionei.

Caso contrário, talvez seja necessário reorganizar o conteúdo, os links e a navegação em seu site. É aqui que o silo de SEO é útil.

Silo de SEO é uma forma de organização de conteúdo do site e práticas de links internos. Um dos objetivos dessa estratégia é maximizar a relevância do seu site para termos principais.

Não apenas isso, mas o isolamento de SEO pode ajudar:

• Permitindo que seu site mostre experiência e autoridade.
• Classificando melhor as páginas nas SERPs.
• Ajudar os usuários a navegar em seu site com facilidade.

Apenas para dar um exemplo rápido: digamos que você possua uma empresa de ferramentas elétricas que vende ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás.

Você começaria organizando o conteúdo do site (e a navegação no site) em categorias que suportam as três linhas de produtos que você vende.

Seu programa de SEO se alinha com isso porque essas categorias também serão os principais termos que você procura.

Praticamente, cada linha de produto terá sua própria seção no site com uma página de destino e páginas de suporte.

O objetivo é ter páginas de destino bem organizadas e páginas de suporte com conteúdo útil e especializado que se alinhe com a forma como as pessoas pesquisam e aprendem sobre o que você tem a oferecer.

Os links entre as páginas de destino e suas próprias subpáginas esclarecem os relacionamentos para os spiders dos mecanismos de pesquisa que rastreiam o site.

Você pode aplicar silos a todos os tipos de sites, incluindo comércio eletrônico, B2B e sites informativos.

Claro, esta é uma explicação altamente simplificada, e os detalhes de como fazer o silo de SEO funcionar bem são vastos.

Isso pode ser um projeto massivo? Sim. Mas depende do estado do site.

Para alguns, eles podem ter que fazer uma reorganização maior do conteúdo para atingir seus objetivos, enquanto outros podem precisar de menos esforço com talvez algum novo link interno.

O tamanho de um trabalho depende de coisas como:

• Sua capacidade de fazer alterações no site (os bloqueios podem ser problemas de buy-in ou CMS).
• Quão organizado ou desorganizado está o conteúdo do site atualmente.
• Se você precisar criar um novo conteúdo para preencher as lacunas ou atualizar significativamente o conteúdo.

Pode ser um desafio, mas vale a pena na maioria dos casos – é uma das maneiras de fazer com que nossos clientes sejam classificados para termos de uma palavra altamente competitivos.

Para nossa etapa final na otimização de sites massivos, vamos ver como você pode elevar a qualidade de um site de uma perspectiva de SEO, concentrando-se no conteúdo.

5. Limpe o conteúdo

Por último, mas não menos importante, ter um conteúdo excelente é uma prioridade. E isso pode ser um grande desafio para grandes sites.

Quando você tiver grandes quantidades de conteúdo, precisará dividir e conquistar.

Eu disse anteriormente que os editores de sites devem gastar metade do tempo criando novo conteúdo e metade do tempo atualizando o conteúdo antigo.

(E, a propósito, se você planeja criar um novo conteúdo de IA, consulte meu artigo sobre ChatGPT e conteúdo de SEO.)

Grandes sites precisam de um sistema para:

• Avaliar o conteúdo do site, começando pelas páginas principais, mas também observando as páginas que não são tocadas há anos.
• Atualizar páginas antigas que ainda oferecem valor, mas precisam de novas informações.
• Atualização de meta tags para que você tenha conteúdo exclusivo e original em todas as páginas principais.
• Manipulação do conteúdo irrelevante que existe no site (redirecionamentos 301, remoção da página, etc.).

O útil sistema de conteúdo do Google analisa o site como um todo, não apenas no nível da página.

Portanto, se você tiver um ótimo conteúdo e, em seguida, um monte de conteúdo do “mecanismo de pesquisa primeiro”, isso pode afetar negativamente a capacidade do site de se sair bem nos resultados da pesquisa.

Ao avaliar seu conteúdo, lembre-se de algumas diretrizes importantes do Google:

• Experiência, especialização, autoridade e fatores de confiança (EEAT) nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.
• Como criar conteúdo útil.

Em seguida, você passará por todas as etapas de otimização dessas páginas depois que o conteúdo for da mais alta qualidade.

Tornar o SEO para grandes sites mais gerenciável

Sites grandes têm seus próprios problemas. Ao ficar diante da imponente fortaleza que é o seu site, a atitude de dividir para conquistar o ajudará a manter a sanidade.

Embora a tarefa possa parecer assustadora, você pode se lembrar de que o SEO é um trabalho contínuo – então jogue o jogo longo.