Pesquisa orgânica no Google Analytics: guia de início rápido

Quer aprender sobre pesquisa orgânica no Google Analytics? Bem-vindo ao nosso guia definitivo para a pesquisa orgânica do Google Analytics!

A pesquisa orgânica é um canal de tráfego tão importante para o seu site. Quando você pode atrair visitantes por meio do canal de pesquisa orgânica, pode trazer tráfego pronto para converter em leads ou clientes.

Para realmente usar esse tráfego de pesquisa orgânica a seu favor, você precisa encontrar e entender os dados.

Portanto, neste guia, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre tráfego orgânico no Google Analytics, incluindo:

• Onde encontrar o relatório de tráfego orgânico e como lê-lo
• O que é o Google Search Console e como usá-lo
• Mais dicas e ideias de tráfego orgânico

Vamos mergulhar.

O que é a pesquisa orgânica no Google Analytics?

A pesquisa orgânica são os visitantes que encontram e visitam seu site por meio de listagens não pagas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso pode ser de qualquer mecanismo de pesquisa, como Google, Bing ou DuckDuckGo. Você obtém tráfego orgânico principalmente criando conteúdo informativo, útil e bem escrito que classifica nos mecanismos de pesquisa.

Quaisquer cliques dos resultados da pesquisa orgânica nas SERPs serão categorizados como tráfego orgânico. O tráfego de anúncios pagos, mídias sociais e visitantes que clicam em um link para seu site de outro site (como um site de diretório) é todo o tráfego que não seria classificado como orgânico.

A classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa para direcionar o tráfego orgânico é feita usando conteúdo e SEO.

Onde está o Relatório de pesquisa orgânica do Google Analytics?

No Universal Analytics (pôr do sol em 1º de julho de 2023), você pode encontrar seu relatório de pesquisa orgânica em Aquisição » Todo o tráfego » Canais :

No Google Analytics 4, você pode encontrar seu relatório de pesquisa orgânica em Aquisição » Aquisição de tráfego :

Vamos nos concentrar no Google Analytics 4 no restante do nosso guia.

Ao rolar no relatório de aquisição de tráfego, você encontrará estas métricas para seus usuários orgânicos:

• Número de usuários
• Número de sessões
• Número de sessões engajadas (sessões que duraram mais de 10 segundos, tiveram um evento de conversão ou duas ou mais visualizações de tela ou página)
• Tempo médio de engajamento por sessão (quanto tempo os usuários gastaram em média com seu site)
• Sessões engajadas por usuário
• Eventos por sessão
• Taxa de engajamento (a porcentagem de sessões engajadas)
• Contagem de eventos
• Conversões
• Rendimento total

O relatório de aquisição de tráfego é um ótimo relatório básico para conhecer seu tráfego de todos os canais, além do orgânico.

Mas, o que seu tráfego orgânico está realmente fazendo em seu site? Vamos dar uma olhada em algumas maneiras de analisar mais detalhadamente seu tráfego de pesquisa orgânica no Google Analytics.

O Relatório de Aquisição de Tráfego

Primeiro, volte ao seu relatório de aquisição de tráfego e role até as colunas Contagem de eventos e Conversões. Observe como cada um deles tem um menu suspenso abaixo:

Você pode usar esses menus suspensos para ver quantos eventos ou conversões específicos seu tráfego de pesquisa orgânica concluiu. Por exemplo, você pode usar o menu suspenso Conversões para escolher quantos usuários da pesquisa orgânica enviaram seus formulários (se você estiver acompanhando os envios de formulários).

Relatório de páginas de pesquisa orgânica

Agora você sabe quantos visitantes de busca orgânica você teve, mas quais páginas eles olharam? Esta é uma parte muito importante para descobrir o que esses visitantes orgânicos fizeram em seu site!

Para ver quais páginas seu tráfego de pesquisa orgânica visitou no Google Analytics, vá para Engagement » Pages and Screens :

Agora, você está analisando suas visualizações de página gerais para todo o tráfego do seu site, não apenas orgânico. Para modificar o relatório para que ele mostre apenas as páginas visitadas pelo seu tráfego de pesquisa orgânica, clique no sinal de mais azul:

Navegue até a origem do tráfego e escolha o meio da sessão :

Em seguida, digite “orgânico” na barra de pesquisa e pressione Enter:

Agora você terá dados apenas sobre as páginas que seu tráfego orgânico visitou:

Quer dar um passo adiante e criar um relatório que mostre apenas suas landing pages orgânicas? Volte ao seu relatório e role até a coluna Contagem de eventos . Clique no menu suspenso nessa coluna e escolha session_start :

Em seguida, clique na coluna Contagem de eventos para classificar por eventos session_start (página de destino). Agora você tem um relatório de páginas de destino orgânicas!

Para saber mais sobre os relatórios da página de destino no Google Analytics, confira Google Analytics 4 Landing Pages: Reporting Guide and How to Track Landing Page Conversions with Google Analytics 4.

Outra maneira de ver o tráfego de pesquisa orgânica: Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta incrível que você pode usar para obter mais informações sobre seu tráfego de pesquisa orgânica.

É muito fácil se inscrever e configurar, e mostra as palavras-chave orgânicas para as quais você está sendo encontrado na pesquisa orgânica e as páginas que estão classificando.

Além disso, além de fornecer informações sobre seu tráfego de pesquisa, o Google Search Console também pode alertá-lo sobre problemas com seu site que podem prejudicar suas classificações de pesquisa.

Para configurar o Search Console e conectá-lo ao Google Analytics (e conectá-lo ao WordPress se você tiver um site WordPress), confira Como adicionar o Google Search Console ao WordPress e Analytics.

Depois de configurar, você poderá acessar seu relatório de pesquisa orgânica navegando até Desempenho » Resultados da pesquisa :

Se você seguiu o tutorial para conectar o Search Console e o Google Analytics, poderá encontrar as palavras-chave orgânicas para as quais está classificando acessando Search Console » Consultas :

Para obter mais dicas úteis sobre como usar o Google Search Console, confira Como usar o Google Search Console para SEO: os 11 principais hacks.

Mais dicas de pesquisa orgânica

Agora que você sabe como encontrar seu tráfego de pesquisa orgânica no Google Analytics, há algumas coisas que você pode começar a fazer para aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Primeiro, instalar o Google Analytics corretamente e usar seus recursos a seu favor é um passo enorme e necessário. Se você estiver usando o WordPress, confira o MonsterInsights. É o melhor plug-in do Google Analytics para WordPress e pode ajudá-lo a instalar o Analytics corretamente E configurar o rastreamento avançado, como comércio eletrônico e conversões de formulário.

Em segundo lugar, SEO é incrivelmente importante. Para obter mais tráfego de pesquisa orgânica, conteúdo e SEO são fundamentais. Se o seu site foi construído com o WordPress, confira 10 dicas de otimização de SEO do WordPress para expandir seus negócios e SEO na página no WordPress: seu guia completo.

Uma vez que você tenha aprendido o básico de SEO, é hora de melhorar as coisas com o Schema. Aqui estão nossas escolhas para os melhores plugins de esquema do WordPress.

É isso!

Esperamos que você tenha gostado do nosso guia de pesquisa orgânica do Google Analytics. Para saber mais sobre como configurar seu Google Analytics, confira MonsterInsights vs. Google Analytics – Qual é a diferença real?.

Ainda não está usando o MonsterInsights? O que você está esperando?

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