O que são páginas órfãs e como encontrá-las?

Se você trabalha no setor de marketing digital, é provável que já tenha ouvido falar sobre o termo “páginas órfãs”.

Mas o que significa referir-se a uma de suas páginas como órfã?

A resposta é bastante simples, mas desperta pensamentos sobre a importância dos links internos.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

O que são páginas órfãs?

Páginas órfãs são aquelas que não possuem outras páginas com links para elas. Isso torna essas páginas inacessíveis, a menos que você insira o URL diretamente.

Não são apenas os humanos que não podem acessar sua página, mas também os rastreadores, o que significa que essas páginas geralmente não são indexadas, pois os rastreadores não podem encontrar uma página se ela não estiver vinculada a outras páginas.

Agora a pergunta é: por que exatamente as páginas órfãs afetam negativamente o seu site?

Por que as páginas órfãs são ruins?

Considera-se que as páginas órfãs têm um impacto extremamente negativo no seu SEO geral, pois contribuem para o baixo tráfego e classificações e são um desperdício de orçamento de rastreamento.

• Baixo tráfego e classificações . Você pode ter escrito um ótimo conteúdo, mas uma página órfã geralmente recebe muito pouco tráfego orgânico e tem um desempenho ruim nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
• Desperdício de orçamento de rastreamento . As páginas órfãs estão roubando um precioso orçamento de rastreamento, devido ao fato de que o Googlebot está gastando tempo tentando encontrar essas páginas, em vez de rastrear as páginas mais importantes que você tem em seu site.

Além disso, considere que as páginas órfãs geralmente são deixadas sem indexação, deixando-as indisponíveis nos resultados da pesquisa. No entanto, os bots de rastreamento continuarão tentando indexá-los, sem conseguir fazê-lo. É como ter uma porta, que leva a uma parede. Você abre a porta apenas para ver que não vai a lugar nenhum, mas continua abrindo a porta todos os dias, apenas para perceber, mais uma vez, que não serve para nada.

Em poucas palavras: as páginas órfãs são ruins para SEO? Sim, eles são, porque eles não trazem muito, se algum, tráfego para o seu site e geralmente não são detectáveis ​​​​nos resultados de pesquisa orgânica.

Como identificar páginas órfãs?

Existem algumas maneiras de identificar páginas órfãs em seu site. Vamos dar uma olhada.

Google Analytics e Google Search Console

O Google Analytics (GA) tem o poder de rastrear todas as páginas em seus sites, independentemente de sua rastreabilidade. O GA pode fornecer informações para cada página que tenha pelo menos uma visualização, permitindo que você encontre páginas órfãs.

Este é o processo para o Google Analytics.

1. No GA, vá para Comportamento → Conteúdo do Site → Todas as Páginas.
2. Ajuste o intervalo de datas para o mais antigo possível.
3. Exporte a lista de URLs.
4. Carregue a lista em uma ferramenta de rastreamento de sites e execute um rastreamento.
5. Quando o rastreamento estiver concluído, verifique seus links internos exclusivos.
6. Execute novamente o rastreamento sem o Google Analytics. Se um URL for exibido na exportação do GA, mas não como um link exclusivo, ele é órfão.

Aqui está o processo para o Google Search Console.

1. No GSC, vá para Desempenho → Páginas.
2. Inclua impressões nos dados.
3. Ajuste o intervalo de datas para o mais antigo possível.
4. Exporte a lista de URLs.
5. Carregue a lista em uma ferramenta de rastreamento de sites e execute um rastreamento.
6. Quando o rastreamento estiver concluído, verifique seus links internos exclusivos.
7. Execute novamente o rastreamento sem o Google Search Console. Se um URL aparecer na exportação do GSC, mas não como um link exclusivo, ele é órfão.

Alternativamente, você pode usar uma ferramenta como Semrush ou Ahrefs para ajudá-lo a encontrar páginas órfãs mais facilmente. Além disso, se o seu site estiver no WordPress, você pode baixar plugins que podem ajudá-lo a rastrear seus links internos.

Como corrigir páginas órfãs?

Você encontrou as páginas órfãs em seu site, agora a questão é como corrigi-las, e você deve corrigi-las?

Ao lidar com páginas órfãs, geralmente há dois caminhos que você pode seguir.

1. A página é desnecessária.
2. A página tem valor.

No primeiro caso, por uma razão ou outra, você não quer que a página exista mais. A maneira mais fácil de corrigir essas páginas órfãs indesejadas é redirecionar permanentemente a URL para outra página.

Claro, é uma boa ideia definir o redirecionamento para uma página que seja relevante para a página órfã. Seria uma experiência ruim para o usuário redirecionar uma página sobre SEO para uma nova página, por exemplo, sobre desenvolvimento rápido de aplicativos.

O último cenário é quando a página órfã traz algum tipo de valor ao seu site. Pode ser palavras-chave de classificação ou ótimo conteúdo, etc. Na verdade, é muito fácil corrigir o problema. Simplesmente, coloque links internos relevantes de outra página em seu site para sua página órfã.

Você pode obter o mesmo resultado se um site externo direcionar para sua página órfã, mas isso é mais difícil de conseguir, pois requer interferência de pessoas de fora da sua organização.

Links internos: como evitar páginas órfãs?

Para começar, evitar páginas órfãs é o melhor caminho a seguir. Para isso, você precisa conhecer e seguir as melhores práticas de vinculação interna.

1. Link para páginas relevantes

Ao escrever um novo conteúdo, é sempre benéfico pensar em páginas relevantes para as quais você pode vincular. É mais fácil quando você já escreveu toneladas de conteúdo e sabe o que tem, mas nem sempre é esse o caso.

Ainda assim, existem maneiras de descobrir se você tem artigos contextuais, sem saber de cor todo o seu conteúdo.

A primeira é abrir o mapa do site do seu site e pressionar CTRL+f para encontrar as palavras-chave relevantes que você está procurando nos URLs.

Outra opção é ir ao Google, e fazer uma busca no site como esta – site: website.com + palavra-chave. Por exemplo, site: devrix.com + SEO, e eis todos os resultados que apresentam SEO:

2. Use links rel=follow

Certifique-se sempre de que seus links estejam marcados com uma tag rel=follow, exceto quando você não quiser que o link seja seguido, é claro. Às vezes, todos os seus links são marcados automaticamente como 'nofollow', portanto, verifique novamente antes de publicar.

Seguir as tags nos links garante que a autoridade flua livremente em suas páginas e que nenhuma página fique órfã.

3. Escolha textos âncora relevantes

O texto âncora é o texto que você usa para colocar o link de uma página para outra. É uma boa prática usar palavras-chave como textos âncora, no entanto, evite encher palavras-chave por causa disso, em vez disso, tente variar seu texto âncora sempre que possível.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o link contextual entre os artigos e também fornece aos leitores uma direção clara para onde esse link os levará.

No entanto, certifique-se de evitar usar o mesmo texto âncora em dois artigos diferentes, pois isso pode levar à confusão dos rastreadores que podem pensar que ambas as páginas contêm as mesmas informações.

4. Coloque alguns links internos em cada página

Mesmo que não haja uma regra exata sobre qual deve ser o número de links; como regra geral, tente incluir pelo menos alguns links internos em cada página ou artigo.

Além disso, tente incluir links internos que naturalmente parecem fazer parte do texto. Lembre-se de colocar no máximo um link para cada 100 palavras.

5. Vincule páginas de alta autoridade a páginas mais recentes

Uma boa maneira de garantir que você evite páginas órfãs é vincular páginas com alta autoridade às mais recentes que você publica. Isso trará mais link juice para suas novas páginas e melhorará seus rankings.

A autoridade de link é enviada quando você cria um link para outra página em seu site. Portanto, faz sentido que você queira impulsionar uma postagem mais recente vinculando uma postagem estabelecida e oficial a ela.

6. Os links internos devem ser mais profundos

Um erro comum é sempre direcionar os links internos para a página inicial do seu site. Sua página inicial já terá muitos links chegando.

A ideia é olhar mais a fundo, pois você encontrará outras páginas que podem se beneficiar de um link, em vez de enviar spam para suas páginas Home ou Fale Conosco.

Conclusão

Páginas órfãs são ruins para SEO, ruins para usuários e ruins para tráfego. Você precisa evitá-los em todos os casos, o que pode ser feito seguindo as práticas recomendadas para links internos.

Lembre-se de nunca sair de uma página ou postagem em seu site sem pelo menos um ou dois links internos. Agora vá, verifique se o seu site tem páginas órfãs e lide com elas de acordo.