Olá do lado de fora: Explorando o ar livre enquanto fica perto de casa

Quando iniciamos a nova década, as pessoas adotaram resoluções de viajar, fazer exercícios e muito mais, assim como fazem todos os anos. No entanto, ao longo do ano, a pandemia influenciou para onde vamos, quem vemos e como nos divertimos e cuidamos de nós mesmos.

Com viagens e turismo em baixa devido à pandemia, as pessoas estão se inclinando para atividades e passeios perto de casa. Embora as atividades internas sejam limitadas devido ao risco, em vez de ficarem presas, as pessoas estão abraçando e explorando o ar livre.

Usando a plataforma Social Listening do Sprout, reunimos insights de conversas recentes sobre atividades ao ar livre para saber quais as pessoas estão participando mais, como elas se sentem sobre essas atividades e o que as marcas estão fazendo em resposta. Analisamos mais de 103.200 Tweets entre 10 de outubro e 17 de novembro e descobrimos que estar de fora está dentro.

Algumas das atividades ao ar livre mais discutidas no momento são:

1. Golfe – 27.985 mensagens
2. Acampamento – 27.035 mensagens
3. Caminhadas – 16.527 mensagens
4. Ciclismo e ciclismo – 13.592 mensagens
5. Pesca – 13.256 mensagens

No contexto dessas atividades, encontramos alguns temas e tendências que continuaram surgindo.

Guerreiros de fim de semana ao ar livre

A maioria dos adultos passa pelo menos cinco dias por semana trabalhando, então eles querem aproveitar ao máximo seus fins de semana. De acordo com nossos dados, mais de 85.500 autores únicos twittaram sobre seus planos de passar parte do fim de semana ao ar livre.

Publicações de viagens e lazer, agências meteorológicas, parques nacionais e governos locais fornecem conteúdo particularmente útil para pessoas que procuram orientação sobre onde ir e o que fazer. Para os interessados ​​em caminhadas, a atividade ao ar livre que teve o maior sentimento positivo no Twitter (55% positivo, 31% neutro, 14% negativo), o conteúdo desses tipos de marcas pode ajudá-los a planejar uma viagem de um dia, descobrir novas trilhas e encontrar as paisagens mais pitorescas.

O ar fresco faz bem ao corpo e à mente

Outra razão pela qual as pessoas exploram o ar livre é que é bom para a mente, corpo e alma. Ao analisar as conversas que incluíam menções à saúde mental, autocuidado e estresse no contexto de atividades ao ar livre, descobrimos que 66% das mensagens mostravam sentimentos positivos.

O Dia Mundial da Saúde Mental (10 de outubro) e a Semana de Conscientização do Estresse (2 de novembro a 6 de novembro) ocorreram dentro do intervalo de datas que analisamos e, para homenagear esses dias, muitas pessoas os passaram fora. Esses tipos de feriados de conscientização criam oportunidades para as marcas se envolverem com seu público enquanto expressam os benefícios das atividades ao ar livre na saúde mental.

O Royal and Ancient Golf Club no Reino Unido organiza torneios de golfe de renome mundial e trabalha com a Associação de Golfe dos Estados Unidos para governar o esporte em todo o mundo. No Dia Mundial da Saúde Mental de 2020, eles compartilharam um relatório de saúde com seu enorme público global para ensiná-los sobre os benefícios físicos e mentais do esporte.

Da mesma forma, para promover a conscientização sobre o estresse, a Cycling UK, uma instituição de caridade para ciclistas, incentivou os ciclistas a pegar a estrada e forneceu rotas de ciclismo como inspiração.

Sair por uma causa

Outro tema comum que encontramos entre as principais atividades foi o elemento combinado de envolvimento da comunidade e ação climática. De acordo com o World Wildlife Fund, 2020 foi um ano crítico para o clima e seis em cada 10 americanos estão agora “alarmados” ou “preocupados” com as mudanças climáticas. Em nossa própria pesquisa sobre o ativismo de mídia social, descobrimos que 58% dos consumidores comprarão de uma marca se ela demonstrar valores compartilhados. Portanto, se sua marca se preocupa com as mudanças climáticas, informe seus seguidores.

Quando aplicamos filtros de palavras-chave relacionadas a “mudanças climáticas” no tópico de escuta, “local” foi uma das principais palavras-chave associadas, o que nos indicou o fato de que as pessoas estão procurando fazer a diferença em suas próprias comunidades.

Marcas como a Patagonia, que naturalmente se encaixam no estilo de vida ao ar livre, usam o social para promover iniciativas climáticas e limpezas comunitárias como esta em Broad Creek, na Carolina do Sul – das quais as pessoas podem participar de caiaque, a pé, de barco ou de bicicleta.

A Trek Bicycles está incentivando as pessoas a escolherem sua bicicleta para transporte, a fim de reduzir as emissões de carbono e ajudar o planeta. Segundo a marca, pedalar é ação climática e um presente para o planeta. Para construir uma comunidade de ciclistas e medir o impacto de seu apelo à ação, eles pedem aos ciclistas que marquem a marca nas fotos de seu passeio e usem a hashtag #GoByBike.

“Nunca houve um momento melhor para pegar uma bicicleta e dar um passeio – seja para viagens essenciais, exercícios, para desabafar ou para reduzir sua pegada de carbono pessoal”, disse Haley Ludwick, gerente de mídia social da Trek Bicycle . “Está claro que a ação coletiva pode impulsionar a mudança. Substituir viagens feitas de carro, ônibus, trem ou metrô por uma viagem de bicicleta pode reduzir as emissões e, por sua vez, impactar nosso meio ambiente de maneira positiva.”

A campanha #GoByBike abrange várias plataformas, mas apenas no Instagram, as pessoas usaram a hashtag mais de 88.000 vezes. E com o impulso extra do social pago, a campanha alcançou um alcance de 43.944.118, tornando-se um grande sucesso tanto para a Trek quanto para o clima.

Vá em frente e explore

À medida que entramos nos meses mais frios do hemisfério norte, será interessante ver se as pessoas se retiram para o calor de sua casa ou se continuarão a explorar e viajar um pouco para desfrutar de atividades ao ar livre. Não estamos fora de perigo com o COVID-19, por isso é importante ficar em sintonia com os interesses do seu público. Use a escuta social para manter um dedo no pulso do que está dentro e do que está fora.

Confira este artigo explicando 40 maneiras diferentes de usar o listening social ou solicite uma demonstração gratuita do Sprout para saber mais.