Maneiras de obter uma vantagem na indústria de aplicativos de entretenimento lotado

O primeiro sinal da revolução digital se preparando para atingir seu clímax foi quando a indústria da música viu uma mudança completa do consumo físico para o digital. O que antes era pautado por discos, cassetes e CDs de música chegou completamente à plataforma digital com o iTunes da Apple.

O evento de mobilidade de entretenimento por meio do desenvolvimento de aplicativos de música em si foi um sinal de que a indústria global de mídia e entretenimento – em seus diferentes gêneros – testemunhará uma grande mudança.

Hoje, a mesma mudança está sendo vista pelos setores de jogos, cabo e notícias – com todos eles sendo consumidos digitalmente e evoluindo com os constantes avanços da tecnologia no entretenimento.

Neste artigo, estudaremos a mudança ainda mais enquanto analisamos as maneiras pelas quais você pode frear essa mudança com a ajuda da tecnologia e da parceria com uma empresa de desenvolvimento de aplicativos de entretenimento .

Os avanços tecnológicos trouxeram uma série de novas plataformas e provedores de conteúdo – Facebook, Twitch, Netflix e YouTube – que cresceram exponencialmente na última década.

Com tantas opções de mídia e entretenimento para os consumidores, como as empresas podem vencer a corrida para serem as melhores do mercado?

– Experiência envolvente, conteúdo rico, implementação adequada de tecnologia em entretenimento e personalização aprimorada.

Como a indústria de mídia e entretenimento está mudando

O modelo de negócios está em constante evolução

Se você seguir as tendências digitais que sustentam o domínio de mídia e entretenimento, descobrirá que as disrupções estão constantemente varrendo a indústria de M&A, impulsionando a invenção e a expansão de novos modelos de negócios. Os consumidores começaram a esperar que os provedores de mídia e entretenimento entregassem conteúdo de acordo com sua conveniência, escolha e valor – tudo embalado em uma embalagem de experiência personalizada.

Marcas que consideram sua existência começaram a ceder a essa demanda em uma plataforma cruzada.

Modelos de publicidade estão surgindo

Com as linhas entre a mídia digital e linear se desfocando, os anunciantes estão evoluindo para entender e depois direcionar os espectadores. Por outro lado, os espectadores estão ficando fragmentados em várias plataformas de vídeo – TV ao vivo para TV conectada e desktops para plataformas móveis e outras plataformas imersivas, como realidade virtual, realidade aumentada e wearables.

Para corresponder a essa mudança nas plataformas, o meio de publicidade também está assumindo várias formas, como anúncios nativos, verticais, 360 graus e programáticos.

Os clientes agora desejam novas experiências

Costumava haver um modelo linear em operação nos modelos tradicionais de M&A em termos de distribuição, criatividade e monetização. Os consumidores costumavam ser passivos – esperando que o conteúdo fosse disponibilizado para eles. Mas com a transformação digital, uma nova ordem mundial passou a existir – é mais desintermediada, atomizada, complexa e dinâmica. Isso, por sua vez, aumentou a expectativa em torno de como os serviços devem ser prestados.

Até alguns anos atrás, os consumidores tinham o prazer de transmitir conteúdo em várias plataformas. Agora eles querem uma experiência personalizada em todas as frentes – serviços financeiros, mobilidade para conteúdo de entretenimento e comunicação. Algo que foi trazido pelo papel ativo dos aplicativos de streaming de filmes na redefinição do entretenimento .

A mudança, provocada pela alta concorrência, que a indústria está testemunhando em todas as frentes – consumidores, anunciantes e provedores de M&A – exige uma mudança na forma como os provedores da indústria de mídia e entretenimento oferecem seus serviços.

Essa mudança, que pode ajudar as empresas a vencer a corrida competitiva para o topo da indústria de M&A, deve ocorrer em duas vias: tecnológica e de marketing. Vamos analisar os dois aspectos que compõem os aplicativos móveis de maior sucesso, individualmente.

Tecnologias que podem ajudar as marcas de entretenimento a se destacarem no setor

IA para personalização

A Inteligência Artificial tem desempenhado um papel importante na melhoria da experiência do cliente em todos os setores e, mais evidentemente, nos setores de entretenimento e mídia – tornando-se a principal tecnologia de entretenimento do futuro. Isso deve continuar nos próximos anos, à medida que as empresas de mídia continuam trabalhando com IA para recomendação de conteúdo pessoal e melhores anúncios.

Considerando as crescentes expectativas dos clientes e a demanda por conteúdo personalizado, as empresas de mídia começaram a tornar a IA uma tecnologia inerente. Isso possibilita que eles personalizem o conteúdo que os usuários consomem, além dos anúncios que os usuários veem. A tecnologia também desempenha um papel importante na compreensão das preferências de pagamento dos clientes.

Conteúdo de Realidade Aumentada e Virtual

Em 2017, foi previsto pelo The Global Entertainment and Media Outlook que, até 2020, a receita de conteúdo VR cresceria para US$ 5 bilhões. Embora a aplicação das tecnologias na indústria do entretenimento tenha sido lenta, as empresas começaram lentamente a aumentar a adoção no domínio dos jogos.

Foco Dedicado no Desenvolvimento Empresarial de Mídia

Em uma ode para se tornarem grandes casas de mídia digital, as agências tendem a se concentrar mais em seus excitantes braços de mídia e menos no desenvolvimento de empresas inteligentes. Esta é a razão pela qual várias empresas de entretenimento, que apesar de terem conteúdo incrível e uma base de usuários leais, falharam.

O tempo que virá favorecerá aqueles que começarem a investir em tecnologias que garantam alta eficiência, baixo gasto e maiores processos de trabalho alinhados a melhorias constantes.

Privacidade e distribuição de dados descentralizados

Ao longo dos últimos anos, as fake news e o uso indevido constante dos dados dos clientes tornaram-se a realidade do setor de mídia e entretenimento. Em 2020 e adiante, espera-se que as agências de mídia façam uso de tecnologias disruptivas como IA e Blockchain para detectar e bloquear deep fakes .

No geral, a corrida pela sobrevivência para se tornar os aplicativos mais bem-sucedidos do mundo será vencida por agências que entendem como usar as tecnologias não apenas para atender às necessidades de sua base de usuários, mas também para tornar sua infraestrutura de negócios mais inteligente.

Agora que analisamos o lado da tecnologia no entretenimento e qual tecnologia pode torná-lo um vencedor na corrida do entretenimento, vamos analisar o lado do marketing.

Como divulgar seu aplicativo de entretenimento rumo ao sucesso

Experiência de Venda

O que todo empresário de mídia e entretenimento deve entender é que eles competem com a atenção dos usuários com canais de televisão, conteúdo de mídia social, YouTube, plataformas OTT e podcasts.

Então, o que eles precisam da sua marca em troca da atenção deles seria uma experiência imersiva. Uma maneira de conseguir isso pode ser por meio do conteúdo 'Ao vivo' – um que faça os consumidores sentirem que estão testemunhando tudo em primeira mão. Outra maneira mais relacionada ao conteúdo pode ser o que a Netflix está fazendo com sua série Unsolved Mysteries. A série pede aos usuários que compartilhem sua ideologia ou descobertas sobre os episódios exibidos.

O objetivo final em ambos os casos é oferecer experiências de app imersivas – algo que está presente de forma unânime nos apps de maior sucesso do domínio.

Alcance seu público em várias plataformas

Embora seja um acéfalo, você ficará surpreso com o quão poucas casas de mídia alcançam seus clientes em diferentes plataformas.

Para um usuário do aplicativo, há um acesso direto aos trailers dos próximos shows – algo que os não assinantes permanecem privados. A solução para esta lacuna é simples – promoção. Você deve promover seu próximo conteúdo em plataformas de mídia social usando anúncios e postagens direcionados.

Promover práticas éticas e transparência

Embora a onda social em mudança tenha trazido uma série de necessidades, como movimento não-binário e vida negra importam em primeiro plano, sendo casas de mídia, você deve dar um passo à frente de sua escolha de conteúdo para fazer parte das revoluções sociais em que acredita.

Concentre-se em promover uma prática totalmente transparente e ética para o seu negócio – isso pode incluir detalhar a política de verificação de fatos de conteúdo e promover histórias de cultura de sua marca que mostrem sua marca como pessoa.

Mantenha os seguidores engajados

A menos que você esteja planejando seguir o movimento da Netflix de cancelar as assinaturas de clientes inativos , recomendamos que você mantenha seus seguidores engajados.

Existem várias maneiras de redirecionar seus clientes – estratégia eficiente de notificação por push, anúncios de mídia social e e-mails informando aos clientes sobre o lançamento da nova temporada, etc. A ideia é usar o poder da personalização para manter seus seguidores engajados e ativos em sua plataforma.

Reimaginar o crescimento do seu negócio de entretenimento não é fácil. Você precisaria fazer parceria com uma empresa de desenvolvimento de software de mídia para traçar a rota da transformação digital. O sucesso do seu aplicativo móvel dependerá, em última análise, da construção eficiente de seu aplicativo e de quão bem ele é capaz de fornecer a mesma experiência valiosa, mesmo em eventos de alta simultaneidade.