Uma visão geral da segmentação de público do Pinterest

Está cada vez mais difícil ignorar o Pinterest, especialmente se você estiver no ramo de comércio eletrônico. O Pinterest tem crescido constantemente a cada ano e o envolvimento do usuário está aumentando rapidamente, graças à devoção do Pinterest ao feedback do usuário, que levou à inovação e melhoria consistentes da plataforma.

A interface do Pinterest para anúncios também tem melhorado constantemente, oferecendo recursos refinados e opções de segmentação que estão começando a rivalizar com seus concorrentes mais próximos (estou olhando para você no Facebook / Instagram e Twitter).

Nesta postagem do blog, vamos revisar os recursos e opções de segmentação do Pinterest. Saber o que está disponível e quais táticas de segmentação escolher o ajudará a aumentar seu alcance, encontrar seus melhores clientes e aumentar o desempenho de suas campanhas. Aqui vamos nós…

Segmentação de interesse

A segmentação por interesse permite que você exiba seus Pins promovidos com base em seus interesses implícitos, rastreando as interações da categoria do usuário e dos feeds iniciais. Com milhares de opções de segmentação por interesse diferentes, você pode usar termos mais amplos para aumentar o alcance ou pode escolher subcategorias relevantes que se aprofundam em opções mais específicas que são mais relevantes para seus produtos / serviços ou metas de campanha.

Em nossa experiência, a prática recomendada aqui é manter a segmentação restrita. Por exemplo, se você estiver procurando por ciclistas de montanha (meu esporte favorito), não segmente apenas a opção de interesse de alto nível “Esporte” ou mesmo “Esporte> Ciclismo”.

Faça uma pesquisa “mountain bike” no campo de pesquisa “Adicionar interesses” e vá até a categoria de interesse “Esporte> Ciclismo> Tipos de ciclismo> Mountain bike”. Isso garantirá que você tenha como alvo as pessoas certas que não estão apenas interessadas em ciclismo, mas mais especificamente no esporte de nicho de mountain bike.

Segmentação por palavra-chave

Você pode alcançar e segmentar pessoas que estão ativamente procurando coisas específicas para fazer, comprar ou fazer ... e que estão prontas para agir. De acordo com o Pinterest, mais de 40% dos cliques vêm de resultados de pesquisa, então essa é uma ótima maneira de aumentar as vendas / ações de pessoas que procuram ativamente seus produtos e serviços.

Assim como a maioria das outras plataformas que oferecem segmentação por palavra-chave, o Pinterest oferece diferentes tipos de correspondência, como palavras-chave amplas / de frase / exatas e negativas. No nível da campanha, você pode visualizar ou adicionar palavras-chave negativas. No nível do grupo de anúncios, você pode visualizar ou adicionar palavras-chave, bem como palavras-chave negativas, para que seja mais fácil gerenciá-las a partir do conjunto de anúncios. O Pinterest também adicionou um relatório de termos de pesquisa, para que você possa otimizar os termos de pesquisa com mais precisão a partir de insights de dados.

Escolher quais palavras-chave usar é sempre o ponto crucial desse tipo de segmentação, mas existem algumas maneiras de tornar isso mais preciso e fácil. Por exemplo, digitar alguns termos primários na ferramenta de palavras-chave apresenta várias sugestões.

Por exemplo, digitei a frase “mountain bike” e agora posso escolher em uma lista de termos relacionados para estender meu alcance. Além disso, à medida que você inclui mais palavras-chave na caixa de pesquisa, pode visualizar o alcance potencial do público (usuários ativos mensais). Você também obterá uma dica de quão estreita ou ampla sua segmentação é usando as palavras-chave selecionadas. Seja seletivo, porém, alguns dos termos serão relevantes e outros não (assim como com qualquer outra ferramenta de sugestão de palavra-chave).

Outra boa opção para encontrar palavras-chave relevantes é simplesmente fazer uma pesquisa em seu próprio feed e ver as sugestões que o Pinterest oferece. Novamente, digitei a frase “mountain bike” no campo de pesquisa e o Pinterest fez várias sugestões que valem a pena considerar.

E quando os resultados forem carregados, você verá ainda mais temas de palavras-chave para explorar logo abaixo do campo de pesquisa nas pequenas caixas ovais. Nesse caso, clicar em “Gear” levou a uma página de resultados de pesquisa onde ... você conseguiu ... há mais opções de palavras-chave disponíveis.

Da próxima vez que precisar de boas opções de segmentação por palavra-chave, experimente essas técnicas.

Segmentação de público

A segmentação por público-alvo é uma forma de exibir anúncios para as pessoas com maior probabilidade de conhecer sua marca, interagir com ela e ser receptivos a seus produtos ou ofertas. Usando seus próprios dados de anunciante, você pode segmentar a lista de visitantes do seu site, clientes ou clientes potenciais do seu CRM ou pessoas que já interagiram com você na plataforma Pinterest. Você sabe, o bom e velho retargeting. Aqui está um breve resumo:

• Listas de clientes - carregue e-mails de clientes existentes (ou IDs de anúncios para celular) usando um arquivo CSV. O Pinterest então compara isso às pessoas que têm contas existentes na plataforma. Assim que tiver pelo menos 100 correspondências, você receberá luz verde para começar a mirar nessas pessoas com seu (s) Pin (s) Promovido (s). Obviamente, sua lista de público final provavelmente será menor do que sua lista de sementes que você carregou, portanto, certifique-se de que seu upload seja o mais completo e abrangente possível. Mas, quando o público-alvo estiver pronto, você pode optar por incluir ou excluir esse público-alvo na segmentação do anúncio.
• Visitantes do site - exatamente o que parece. Este é um público formado por pessoas que já visitaram seu site ou conteúdo do Pinterest. Para criar públicos de visitantes, você precisará ter a tag do Pinterest configurada corretamente. Suas opções são semelhantes a outras plataformas aqui, onde você pode segmentar todo o site ou URLs específicos. Conte com as melhores práticas gerais de retargeting ao configurar as audiências dos Visitantes do Site.
• Engajamento - direcione as pessoas que já se envolveram com o conteúdo do Pinterest ou com o seu site.
• Actalike - pense em “sósia”. Como em outras plataformas, os públicos-alvo do Actalike são encontrados identificando pessoas que são semelhantes ao (s) seu (s) público (s) existente (s). O Pinterest encontra novas pessoas para você segmentar usando dados e informações comportamentais sobre pessoas no Pinterest (pesquisas semelhantes, visualizações de conteúdo, repins, salvamentos, etc.).

Camada de recursos de segmentação por local, dispositivo, idioma e gênero

Por último, você pode segmentar usuários usando configurações comuns de local, dispositivo, idioma e gênero. Nem é preciso dizer, mas direcionar as pessoas nos locais corretos que falam o idioma em que seus anúncios / website estão escritos no dispositivo que leva à melhor experiência do usuário é de vital importância. E, às vezes, queremos segmentar gêneros diferentes separadamente, ou nem atingir. Claro, existem configurações para todos os itens acima.

Algumas dicas rápidas sobre como escolher as configurações de localização, dispositivo e gênero:

• Gênero - como nos exemplos de mountain bike acima, é importante entender as necessidades de seu público. Nesse caso, há grandes diferenças na geometria, equipamento e engrenagem da bicicleta. Certifique-se de que seus anúncios sejam específicos para essas distinções de gênero.
• Dispositivo - de acordo com o Pinterest, mais de 85% do tráfego do Pinterest vem de dispositivos móveis - e esse número parece estar aumentando o tempo todo. A menos que seu site não seja compatível com dispositivos móveis, sua segmentação e mensagens devem ser otimizadas para dispositivos móveis.
• Localização - certifique-se de escolher uma configuração de localização que reflita sua capacidade de entregar seus produtos e serviços a essas regiões

Empacotando

O comportamento do usuário e a intenção da plataforma do Pinterest tornam-no uma oportunidade única para os profissionais de marketing. Conhecendo seu público-alvo e entendendo as alavancas disponíveis para atingir as pessoas certas, o Pinterest torna relativamente fácil alcançar seus usuários. Deixe-nos saber como você está usando a plataforma @ppchero. Como sempre, adoramos ouvir de você!