O que é mídia própria? Definição, Canais, Processo e Exemplos

Mídia própria é a coleção de ativos de mídia que uma empresa ou organização possui e controla. Exemplos de tais ativos são sites, blogs, contas de mídia social, podcasts e qualquer outro conteúdo digital que esteja sob o controle do proprietário.

Ao utilizar mídia própria, as empresas podem gerenciar sua mensagem e se conectar diretamente com o público desejado. O modelo POEM (Paid, Owned, and Earned Media) é uma ótima maneira de pensar sobre como a mídia própria se encaixa no plano geral de marketing.

Mídia paga é quando uma empresa paga pela veiculação da mídia para atingir o público desejado. A mídia própria é onde a empresa controla sua mensagem e como ela será vista por seu público. Mídia conquistada é quando uma empresa ganha credibilidade e reconhecimento por meio de endossos boca a boca ou outras formas de promoção orgânica.

O que é mídia própria?

A mídia própria envolve o uso de ativos de propriedade da empresa, como sites, e-mails, aplicativos, podcasts, blogs e outros, para dar às empresas controle total sobre seu conteúdo. É uma forma incrivelmente eficaz de marketing que coloca o poder nas mãos da empresa.

Por meio de uma abordagem de marketing pull, a mídia própria atrai mais clientes e aumenta a demanda por produtos, o que difere da técnica push de mídia paga ou anúncios pagos.

Conteúdo atraente é a chave para o sucesso do pull marketing, que começa agregando valor ao público, em vez de tentar convencê-lo a agir. Isso permite que eles ajam sempre que acharem melhor para eles, sem serem pressionados.

Por que a mídia própria é importante?

A mídia própria é importante porque permite que as empresas melhorem suas interações com clientes e potenciais clientes. Além disso, auxilia no desenvolvimento de uma marca diferenciada, interage com o mercado-alvo e leva à conversão do cliente.

A mídia própria oferece às empresas a chance de desenvolver a confiança de seus clientes em potencial, fornecendo diferentes formatos de conteúdo, como postagens em blogs, vídeos e podcasts, que oferecem respostas benéficas. As empresas podem fazer isso para aumentar sua credibilidade e se posicionar como uma fonte confiável de informações.

Por fim, a mídia própria é uma ferramenta fantástica para as empresas aumentarem a conscientização e se conectarem com mais pessoas. As empresas podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e expandir sua base de clientes produzindo conteúdo que atraia seu mercado-alvo.

Mídia própria x Mídia ganha x Mídia paga

Mídia própria – O termo “mídia própria” refere-se aos sites, blogs e perfis de mídia social que uma empresa possui e mantém. As empresas podem usar propriedades de mídia próprias eficazes para atingir seu público-alvo e ter controle total sobre o conteúdo que publicam. Uma estratégia bem-sucedida de mídia própria exige que as empresas produzam conteúdo pertinente e valioso que atraia seu público-alvo.

Mídia conquistada – Mídia conquistada é o boca a boca e a reputação construída por clientes atuais ou indivíduos influentes. Comentários positivos, recomendações de clientes ou mesmo cobertura da mídia podem ser exemplos disso. Exemplos adicionais desse tipo de comunicação incluem relações públicas, feedback do consumidor, compartilhamento por evangelistas da marca e propostas de pessoas influentes. A mídia conquistada é um componente crucial da estratégia de marketing de uma empresa, pois permite que ela estabeleça credibilidade e confiança com seu público-alvo.

Mídia paga – Pagar por comerciais, campanhas e promoções é conhecido como mídia paga. Mídia paga refere-se a anúncios em banner, conteúdo patrocinado e publicidade em mecanismos de pesquisa e mídias sociais. É fundamental lembrar que a mídia comprada pode ser uma ferramenta útil para aumentar a exposição e direcionar as pessoas para a página ou site da sua empresa.

Canais de mídia próprios

1) Sites e Blogs

O conteúdo do site e do blog é considerado “mídia própria” porque você controla o conteúdo. Ao atualizar regularmente seu site ou blog com conteúdo novo e envolvente, você pode atrair novos visitantes e manter os clientes existentes informados. O conteúdo deve ser atualizado regularmente para permanecer relevante e interessante.

2) Plataformas de mídia social

Alcançar seu público-alvo usando sites de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn também é uma ótima ideia. Você pode interagir com clientes, compartilhar material e desenvolver conexões por meio dessas plataformas. O melhor método para aumentar seus seguidores e o número de pessoas que veem seu material é manter suas postagens interessantes e úteis.

3) E-mail Marketing

O marketing por e-mail é uma maneira fantástica de manter contato com seus clientes e informá-los sobre novos produtos, negócios e outras coisas. Você pode melhorar as vendas e cultivar seguidores dedicados fornecendo acesso especial a materiais ou descontos em troca de um endereço de e-mail.

4) Aplicativos para smartphones

Como eles permitem que os usuários interajam com as marcas em movimento, os aplicativos móveis estão crescendo em popularidade entre as empresas. Você pode fornecer aos usuários recursos como programas de fidelidade, recompensas e outros materiais interessantes desenvolvendo um aplicativo de marca.

5) Fóruns

Você pode melhorar o engajamento e criar laços com seus clientes criando um fórum para eles. Os fóruns são excelentes para aumentar a fidelidade à marca e fornecer ajuda ao consumidor. Eles também podem ser usados ​​para coletar informações e feedback do cliente.

Processo de mídia própria

1) Fase de pré-planejamento

Decida que tipo de mídia própria você deseja criar, como ela atenderá sua base de clientes e quais recursos serão necessários para criá-la. Algumas das etapas envolvidas nisso são -

• Criando metas SMART: SMART é um acrônimo para metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com limite de tempo. Estas são as melhores práticas para definir metas para qualquer tipo de projeto.
• Pesquisando o público-alvo: Isso envolve entender as necessidades e preferências do seu público-alvo antes de criar a mídia própria.
• Análise dos concorrentes: saber o que seus concorrentes estão fazendo também é essencial nessa etapa do processo.
• Finalizando um CMS: Depois de ter uma ideia do conteúdo e formato de sua própria mídia, você precisará decidir sobre um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS).

2) Criando uma estratégia de conteúdo

Isso envolve a elaboração de um documento de estratégia de conteúdo que descreva os vários tipos de conteúdo que você criará, incluindo tópicos, formatos, cronogramas e outros detalhes relevantes. Algumas das etapas envolvidas nisso são –

• Realização de auditoria de conteúdo: esta etapa envolve a auditoria do conteúdo existente que você possui em sua própria mídia, como postagens de blog, páginas da Web, vídeos etc.
• Criação de um calendário de conteúdo: esta etapa envolve a criação de um cronograma que descreva quando e como você publicará sua própria mídia.
• Determinando o tom de voz: Esta etapa envolve decidir o tom de voz geral que você usará em seu conteúdo.
• Definir metas mensuráveis: definir metas mensuráveis ​​ajuda a determinar o sucesso do seu conteúdo. Você também deve avaliar seus recursos.

3) Decida um fluxo de trabalho de criação de conteúdo:

Esta etapa envolve decidir sobre um fluxo de trabalho de criação de conteúdo que funcione melhor para sua equipe e descreve como você criará, revisará, editará, aprovará e publicará seu conteúdo. Alguns passos que você precisa seguir aqui -

• Pesquisa de palavras-chave: pesquisar palavras-chave relevantes e populares ajuda a produzir conteúdo que será melhor classificado nos mecanismos de pesquisa.
• Criação de conteúdo: inclui a criação de conteúdo, como postagens de blog, artigos, vídeos, infográficos e outras formas de mídia própria.
• Revisão: a revisão do seu conteúdo ajuda a garantir que ele esteja livre de erros de digitação e gramaticais.
• Edição: editar seu conteúdo pode ajudá-lo a refiná-lo e melhorar o fluxo de ideias.
• Aprovação: A aprovação das partes interessadas garante que o conteúdo seja preciso e atualizado.
• Publicação: publicar seu conteúdo em canais relevantes ajuda você a atingir seu público-alvo.
• Analytics: Analisar seu conteúdo ajuda você a entender o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.
• Otimização: otimizar seu conteúdo ajuda a melhorar seu alcance e engajamento.

4) Distribuição de conteúdo:

A distribuição de seu conteúdo por meio de canais de mídia próprios ajuda você a alcançar um público maior e aumentar o reconhecimento da marca. Os canais de mídia próprios incluem sites, blogs, contas de mídia social e listas de e-mail. Algumas das maneiras de fazer isso são –

• Divulgação: Entre em contato com outras pessoas em seu setor ou influenciadores e peça que compartilhem seu conteúdo.
• Publicidade: use ferramentas como Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads para alcançar mais pessoas e promover seu conteúdo.
• Colaboração: trabalhe com outras marcas relevantes para promover e compartilhar o conteúdo umas das outras.
• Mídia social: use canais de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram para promover seu conteúdo.
• Distribuição de conteúdo: publique seu conteúdo em outros sites ou plataformas para diferentes públicos.

5) Medição e Feedback

Medir o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo e entender como ele está se saindo é essencial para o crescimento. Para fazer isso, observe análises como tráfego do site, leads gerados e conversões. Algumas das maneiras de fazer isso são –

• Análise quantitativa: use ferramentas como o Google Analytics para medir o desempenho quantitativo.
• Análise qualitativa: peça feedback e insights diretamente ao público.
• Teste A/B: teste diferentes versões de conteúdo e compare seu desempenho.

Como medir a mídia própria?

O conteúdo que você produz e publica em seu próprio site ou plataforma é chamado de mídia própria. Aqui, tráfego orgânico, engajamento e conversões são os três principais indicadores de desempenho. Visualizações de página, tempo gasto na página, número de páginas por sessão, taxa de rejeição e comportamento do usuário são métricas importantes a serem consideradas ao avaliar o desempenho da mídia própria.

Um aspecto crítico da avaliação de sua própria mídia é observar as redes sociais que você utiliza. Isso ajuda no seu aprendizado e fornece o conhecimento de que você precisa para avançar em direção ao aperfeiçoamento pessoal.

Algumas das ferramentas de análise de mídia social que oferecem uma visão completa do desempenho do seu conteúdo nas plataformas de mídia social são Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot e Google Analytics. Você pode rastrear suas atividades de mídia social com muito cuidado com a ajuda dessas ferramentas.

Para melhorar o desempenho do seu conteúdo, você pode analisar as conquistas de seus concorrentes. Avalie o desempenho de seus próprios canais de conteúdo e use os insights para identificar o que está funcionando e o que não está. Fazer pequenos ajustes em suas postagens de blog, artigos e atualizações de mídia social pode melhorar significativamente a satisfação do cliente.

Para avaliar a eficácia do seu conteúdo e avaliar a satisfação do espectador, examine métricas como comentários, curtidas, conversas, recomendações, retuítes, menções e impressões. Esses indicadores podem fornecer informações valiosas sobre o desempenho do seu material.

Exemplos de mídia própria

Alguns dos exemplos de estratégias de mídia própria que oferecem controle total e otimizam seus esforços de mídia própria são:

Sites de empresas

Os sites são o centro do seu conteúdo digital de propriedade. Seu site deve ser bem projetado, fácil de navegar e apresentar conteúdo relevante.

Blogues

Um dos melhores métodos para envolver seu público e aumentar o tráfego do site é o blog. Ele permite que você contribua com informações que são benéficas para os leitores, além de mostrar suas habilidades e experiência.

Páginas de mídia social

Você pode interagir com seu público nas mídias sociais, iniciar discussões e divulgar material se tiver uma presença ativa lá. As postagens de mídia social são uma das melhores técnicas para aumentar o tráfego do site e o reconhecimento da marca entre os usuários de mídia social.

Campanhas de e-mail

Alcançar clientes e clientes em potencial que já demonstraram interesse em sua empresa ou produtos por meio de e-mails é uma ótima ideia. O marketing por e-mail pode ser usado para anunciar seu conteúdo e informar seu público sobre novos produtos, serviços e negócios.

Vantagens de usar Mídia Própria

• Criando uma reputação positiva: a mídia própria pode ajudá-lo a desenvolver uma presença confiável na Web e a estabelecer uma boa reputação para sua empresa. Você tem controle total sobre o material que publica, o que permite estabelecer uma identidade de marca reconhecível.
• Aumentar a visibilidade do SEO: ao garantir que seu material seja otimizado para as palavras-chave adequadas, a mídia própria pode ajudar nas classificações do mecanismo de pesquisa do seu site. Você pode alcançar um público mais amplo e atrair mais leads de qualidade como resultado.
• Construindo relacionamentos: a mídia própria oferece a você a chance de criar conexões com seu público. Você pode usá-lo para responder aos comentários dos clientes e demonstrar seu apreço por seus pontos de vista.
• Criando confiança: seus consumidores estarão mais inclinados a confiar em sua marca e comprar seus produtos ou serviços à medida que se familiarizarem com você por meio de sua própria mídia. A comunicação regular com os clientes também pode promover a fidelidade à marca e aumentar a retenção de clientes.
• Otimizando o reconhecimento da marca: a mídia própria também pode ajudar na otimização do reconhecimento da marca. Você pode ampliar seu público e melhorar sua exposição produzindo e distribuindo informações de forma consistente.

Conclusão!

No final, a mídia própria é um componente crucial de qualquer plano de marketing digital, pois permite que as empresas aumentem o reconhecimento da marca, obtenham reconhecimento, alcancem um público maior e garantam maior engajamento.

Uma empresa pode ampliar seu público e atrair mais atenção de clientes em potencial com a estratégia correta de conteúdo de mídia própria. Essas estratégias incluem o uso de conteúdo de qualidade para canais de marketing relevantes para canalizar o tráfego direto e otimizar as conversões.

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