Como a velocidade de carregamento da página afeta a visibilidade do site e dicas para aumentá-la

Você está focando apenas nos aspectos “tangíveis” de sua estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO), como palavras-chave e design de página? E o tempo de carregamento da sua página? Você sabia que o Google considera a velocidade de carregamento do site um importante fator de classificação?

A velocidade de carregamento lenta pode afetar seus negócios de várias maneiras. Dois dos mais cruciais são sua classificação e capacidade de conversão. Quando o tempo de resposta do servidor do seu site é inferior a dois segundos, o Google reduz o número de rastreadores que visitam seu site.

Com base nisso, vamos nos aprofundar em como a velocidade de carregamento da página afeta diferentes parâmetros do site.

5 maneiras pelas quais a velocidade de carregamento da página afeta sua visibilidade

1. Influencia a experiência do usuário

Hoje, os usuários não aceitam desculpas para o mau desempenho do site. E eles são extremamente específicos sobre a velocidade de carregamento de um site.

Para acreditar nos fatos, 47% dos usuários esperam que uma página carregue em dois segundos. Enquanto isso, os relatórios mostram que 75 por cento dos visitantes abandonam (deixam a página) se o tempo de carregamento exceder três segundos.

Isso nos diz que cada segundo de atraso no tempo de carregamento da página causa uma perda significativa de clientes.

Uma pesquisa da Think With Google mostra que a taxa de rejeição (a porcentagem de visitantes que saem do site depois de acessar apenas uma página) aumenta com o aumento do tempo de carregamento da página. O aumento da taxa de rejeição também afeta o engajamento geral do usuário e as métricas de interação.

2. Tem um impacto direto na visibilidade online e no SEO

Em 2018, os dispositivos móveis representaram mais de 53% do tráfego total do site. E naquele mesmo ano, o Google introduziu oficialmente a velocidade da página móvel como um fator de classificação. Desde então, a velocidade de carregamento da página tornou-se ainda mais crucial.

Quando o Google anunciou seu foco na indexação mobile-first alguns anos atrás, as empresas não tiveram escolha a não ser otimizar seu site para dispositivos móveis. Desde então, sites com baixo desempenho móvel caíram na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Simplificando, se a velocidade da sua página móvel não estiver de acordo com o padrão, é praticamente impossível para você alcançar classificações mais altas.

3. Causa queda ou aumento nas vendas e conversões

Você sabia que um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página reduz as conversões em 7%?

Se o seu site está com baixo desempenho, não há como contornar isso – você está perdendo uma quantidade substancial de vendas. O aumento da taxa de rejeição devido à baixa velocidade do site já afasta um grande número de clientes em potencial e minimiza as chances de conversão de visitantes.

A Amazon pesquisou o impacto da velocidade de carregamento da página em suas vendas. Ele determinou que a empresa pode perder 1,6 bilhão em receita anualmente se o tempo de carregamento do site aumentar em um segundo. Dados do Search Engine Journal também relatam que 70% dos consumidores acreditam que a velocidade do site tem um impacto significativo em suas decisões de compra.

Portanto, ao otimizar a velocidade do seu site, você pode esperar um crescimento decente nas classificações, conversões e, por fim, nas vendas.

4. Coloca em jogo a lealdade do cliente

Vamos reconsiderar os pontos que destacamos acima: Uma velocidade lenta de carregamento de página afasta os consumidores e leva a taxas de conversão mais baixas.

Além disso, é menos provável que os clientes revisitem um site que oferece uma experiência de usuário (UX) ruim. Assim, uma velocidade lenta do site também afeta a fidelidade do cliente.

Na verdade, a HubSpot diz que 80% dos clientes insatisfeitos com o baixo desempenho de um site não comprarão mais nesse site, provando que páginas de carregamento lento reduzem significativamente seus pedidos repetidos. Uma página lenta é uma perda particularmente difícil para sites de comércio eletrônico, cuja receita depende muito de vendas repetidas.

Além disso, a pesquisa da Akamai revelou outra preocupação importante para as empresas: 40% dos visitantes insatisfeitos compartilham suas experiências negativas com seus contatos. Essa prova social negativa provavelmente afetará as conversões gerais e a fidelidade do cliente.

5. Afeta o tráfego orgânico no site

Uma velocidade baixa do site leva apenas a classificações mais baixas nas SERPs. E isso também significa menor tráfego orgânico para seu site. Você sabia que os cinco primeiros classificados no Google capturam 67,6% do total de cliques orgânicos ?

Se o seu carregamento estiver abaixo do ideal, você já está perdendo uma quantidade significativa de tráfego orgânico. Enquanto isso, se a velocidade da página móvel não for otimizada, você perde tráfego móvel, que pode representar até 50% de seus clientes em potencial.

Qual é a velocidade ideal de carregamento da página?

Desde o lançamento do Mobilegeddon Update em 2015, as empresas têm redirecionado seu foco para o tempo de carregamento da página. Eles também estão investindo mais tempo e esforço na compatibilidade com dispositivos móveis e na velocidade da página para dispositivos móveis.

Mas a questão é: qual é a velocidade ideal de carregamento da página ou quão rápido é rápido o suficiente?

De acordo com o Google, o tempo recomendado de carregamento da página é inferior a três segundos para computadores e dispositivos móveis. No entanto, o tempo médio de carregamento da página em todos os sites em dispositivos móveis é atualmente de 22 segundos. A Screaming Frog pesquisou 20.000 URLs para verificar se eles passaram na avaliação do Google PageSpeed. Ele descobriu que apenas 12% dos resultados de dispositivos móveis e 13% de computadores passaram no teste.

Você também deve considerar que os usuários esperam um tempo de carregamento ainda mais rápido dos sites de comércio eletrônico. Maile Ohye , do Google , fala sobre a velocidade de carregamento da página de comércio eletrônico em um vídeo do Google para webmasters . Ela diz: “ Dois segundos é o limite para a aceitabilidade do site de comércio eletrônico. No Google, buscamos menos de meio segundo.”

Agora, meio segundo pode parecer irreal. No entanto, se você é proprietário de um site de comércio eletrônico, deve buscar uma velocidade de carregamento de página inferior a três segundos, no máximo. Esta referência é para dispositivos móveis e da web.

A atualização mais recente: Core Web Vitals

O Google deseja não deixar pedra sobre pedra quando se trata de UX. E é por isso que recentemente inscreveu o Core Web Vitals como um importante fator de classificação .

Esses Core Web Vitals, em harmonia com outros sinais cruciais de UX, agora afetam a classificação. E uma das métricas, chamada Largest Contentful Paint (LCP), está relacionada à velocidade de carregamento da página.

LCP refere-se ao tempo necessário para renderizar o maior elemento de conteúdo em uma página. Pode ser uma imagem, um vídeo ou qualquer outro elemento.

De acordo com o Google, a maior pintura de conteúdo ideal em uma página é menor ou até 2,5 segundos. Qualquer coisa de 2,5 a quatro segundos precisa ser melhorada, e qualquer coisa além disso é considerada ruim.

Dicas técnicas para aumentar a velocidade de carregamento da página

Empregue uma rede de entrega de conteúdo

Uma das melhores práticas para reduzir o tempo de carregamento do site é usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Um CDN pode ajudá-lo a reduzir o tempo de carregamento do site de 20% para 51% .

Em uma configuração tradicional, você hospeda todo o seu site em um único servidor. E este servidor processa todas as solicitações dos usuários do site. Agora, quando seu site tem alto tráfego, o número de solicitações aumenta significativamente. E isso aumenta a carga no seu servidor. Como resultado, o tempo de processamento da solicitação aumenta, atrasando o tempo de carregamento da página.

Além disso, quando um usuário está fisicamente mais distante do local do servidor, ele experimenta um tempo de carregamento de página maior. Isso ocorre porque os dados precisam percorrer uma distância maior, aumentando o tempo de carregamento.

Um CDN pode resolver esses desafios. Os CDNs funcionam hospedando seu site em uma rede global de servidores. Agora, quando um usuário envia uma solicitação, os dados são roteados do servidor mais próximo de sua localização.

Além disso, como seus arquivos são armazenados em cache em vários servidores, isso economiza largura de banda em até 60%. Agora, um único servidor não precisa processar todas as solicitações.

Reduza o número de solicitações HTTP

Quando um usuário solicita uma página, uma solicitação HTTP é enviada para cada componente da página. O Yahoo relata que os servidores da Web usam 80% do tempo de carregamento da página para baixar esses componentes. Isso inclui imagens de página, scripts, mídia, folhas de estilo, etc. Portanto, o tempo de renderização da página aumenta se houver um grande número de componentes na página.

Então, como você pode verificar o número de componentes da página e o tempo gasto para carregar cada um deles?

Os usuários do Chrome podem seguir estas etapas:

Observação: use as Ferramentas do desenvolvedor do navegador Chrome para verificar o número de solicitações HTTP.

• Siga a guia "Inspecionar" clicando com o botão direito do mouse em sua página.
• Clique na guia “Rede”, que você encontrará depois de arrastar a borda esquerda.
• Aqui, a coluna “Nome” mostra todos os componentes da página.
• A coluna “Tamanho” lista o tamanho de cada componente relevante.
• Você também pode verificar o tempo de carregamento de cada vez na coluna "Tempo".
• O número total de solicitações é visível no canto inferior esquerdo.

Agora você pode verificar os elementos que não são úteis e o tempo que eles demoram para carregar.

Você também precisa reduzir o número de solicitações HTTP. Uma maneira de fazer isso é reduzindo e combinando os arquivos da página da web. Descubra como no próximo ponto.

Minimize e combine HTML, CSS e JavaScript

Seus arquivos HTML, CSS e JavaScript formam a aparência e a funcionalidade do seu site. E esses arquivos constituem uma parte significativa das solicitações HTTP. Portanto, quando você deseja reduzir o número de solicitações HTTP, precisa reduzir os arquivos de página.

Minificar arquivos HTML, CSS e JavaScript reduz consideravelmente seus tamanhos. Esse processo permite o carregamento mais rápido desses arquivos. Além disso, há espaços em branco extras, recuo e formatação no código, tornando a página pesada.

Minimizar sua página ajuda a remover todos esses elementos desnecessários e tornar a página mais enxuta.

Torna-se ainda mais crucial quando você tem um site baseado em modelo. Sites baseados em modelo são mais fáceis de desenvolver, mas podem oferecer códigos confusos que diminuem o desempenho do site.

Minificar é a maneira certa de resolver esses problemas e reduzir o tamanho do arquivo de código. Junto com a redução, você também precisa combinar esses arquivos para reduzir o número total de arquivos. Portanto, se você tiver vários arquivos CSS e JavaScript, poderá combiná-los em um único arquivo. Se o WordPress alimenta seu site, você pode usar o plug-in WP Minify ou o plug-in WP Rocket.

Todas essas ferramentas ajudarão você a reduzir e combinar os arquivos HTML, CSS e JavaScript com facilidade.

Não se esqueça de adicionar o cabeçalho Expires para o cache do navegador

Os navegadores podem armazenar em cache uma parte significativa de seus arquivos de página. Isso inclui suas imagens, arquivos JavaScript, elementos dinâmicos etc.

Ao habilitar o cache do navegador, você permite que seu navegador armazene uma página na memória cache. Portanto, quando você revisitar esta página, ela será carregada do cache sem enviar solicitações HTTP.

Uma maneira de aproveitar o cache do navegador para o seu site é adicionar o cabeçalho “expires”.

O cabeçalho “expires” informa ao navegador da Web para carregar uma página da memória cache. Portanto, o cabeçalho “expira” só funciona para usuários que já visitaram seu site anteriormente. Eles também devem ter sua página armazenada em sua memória cache.

Quando esse usuário revisita seu site, o cabeçalho “expira” instrui o navegador a carregar a versão em cache da página.

Agora, como muitos componentes da página já estão na memória cache, eles carregam mais rápido. E o navegador solicita apenas alguns componentes da página, levando a uma diminuição no tempo de carregamento da página.

O cache do navegador reduz o número de solicitações HTTP, o que aumenta ainda mais a velocidade de carregamento da página.

Empregar carregamento assíncrono

Você pode aumentar a velocidade de carregamento da página escolhendo a forma como os arquivos CSS e JavaScript são carregados. Os arquivos CSS e JavaScript são carregados de forma síncrona e assíncrona, e você pode decidir como deseja que eles sejam carregados em suas páginas da web.

Como a palavra sugere, quando os scripts carregam de forma síncrona, eles carregam um após o outro. E cada script segue uma ordem de carregamento de acordo com sua posição na página. Por outro lado, ao carregar de forma assíncrona, vários scripts podem ser carregados simultaneamente.

Quando seu navegador carrega uma página, ela segue um padrão de carregamento de cima para baixo.

Por exemplo:

• Se o navegador encontrar um arquivo CSS ou JavaScript síncrono, ele carregará o arquivo completamente antes de prosseguir. Essa ordem retarda o processo de carregamento.
• Enquanto isso, se encontrar um arquivo assíncrono, começará a carregar outro elemento simultaneamente. Portanto, ele não precisa esperar que um elemento termine de carregar antes de prosseguir.

Isso nos diz que você deve escolher seus arquivos CSS e JavaScript para carregar de forma assíncrona para obter tempos de carregamento mais rápidos. Se você possui um site WordPress, o WP Rocket o ajudará a habilitar o carregamento assíncrono.

Use o WP Smush para compactar a imagem do seu site

A otimização ou compactação de imagens é crucial para reduzir o tempo de carregamento da página. Muitas vezes, os arquivos de imagem são grandes e atrasam o tempo de carregamento da página. No entanto, você não pode limitar o uso de imagens ou eliminá-las. As imagens são cruciais para a experiência do usuário do seu site, especialmente para um site de comércio eletrônico. De acordo com uma pesquisa, 66% dos consumidores exigem pelo menos três imagens de produtos antes de comprá-los.

Uma maneira simples de compactar imagens de sites para sites WordPress é usando o plug-in WP Smush . Este plug-in funciona em segundo plano para compactar as imagens durante o upload. O resultado é um tamanho de imagem reduzido sem comprometer a qualidade.

Adiar arquivos JavaScript durante o carregamento da página

Adiar arquivos JavaSscript é uma boa maneira de reduzir a taxa de rejeição em seu site. É o processo de despriorizar o carregamento de arquivos JavaScript até que outros elementos da página sejam carregados. Os arquivos JavaScript geralmente são grandes e provavelmente levarão mais tempo para carregar. Ao adiá-los, você permite que outros elementos da página carreguem mais rápido sem demora.

Os proprietários do site WordPress podem simplesmente ativar o adiamento usando o plug-in WP Rocket . Você só precisa marcar a opção “Carregar arquivos JS adiados” e salvar as alterações.

Para um site HTML, chame um arquivo JavaScript externo acima da tag </body>.

Então, aí está! Implemente essas dicas em seu site para aumentar a velocidade da página e aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.