Como a velocidade da página afeta o SEO e como melhorá-la

Sites de carregamento lento perdem para os varejistas mais de US$ 2,6 bilhões todos os anos. De acordo com um relatório da Section.io, sites com uma velocidade de página de dois segundos têm uma taxa de rejeição de 9,6%, e esse número só aumenta à medida que o tempo de carregamento da página aumenta!

A velocidade do site tornou-se uma métrica vital para a estratégia digital geral e a presença online de um site. A velocidade do site não apenas desempenha um papel crítico no SEO técnico, mas também afeta sua posição nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Não há como negar que sites lentos têm conversões mais baixas e taxas de rejeição mais altas, que juntas resultam em um baixo número de páginas por visita.

Por que o tempo de carregamento do site é importante para o SEO?

Taxa de rejeição

Um relatório do Google mostra que mais de 55 por cento dos usuários móveis abandonam um site se ele demorar mais de três segundos para carregar! Ele também destaca que as páginas lentas podem afetar severamente as classificações de SEO em 15 a 25 por cento. Deve-se entender que as pessoas estão visitando seu site por um motivo.

Se eles estão enfrentando atritos nesse processo, isso pode arruinar a experiência do usuário (UX) e é suficiente para fazê-los desistir. Sua página inicial é a porta de entrada para o resto do seu site. Se a página inicial carregar lentamente, as pessoas não ficarão para visitar outras páginas e você não conseguirá converter seus visitantes em clientes.

Rastreamento do mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa usaram a velocidade como um fator de classificação ao atribuir classificações em dispositivos móveis e computadores. Um site com velocidades de carregamento mais rápidas obtém uma classificação de página mais alta. Quando os bots do mecanismo de pesquisa do Google podem rastrear um site mais rapidamente, ele atribui uma classificação mais alta às suas páginas nas SERPs. As métricas Taxa de Rastreamento e Frequência de Rastreamento do Google são mais altas quando as páginas são rápidas.

Se o seu site apresentar conteúdo muito pesado e reduzir sua velocidade, mesmo que você atualize seu site com frequência com novos conteúdos, ele ainda terá uma classificação inferior. O Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam sites com uma frequência decidida por seus respectivos algoritmos. Rastreamentos pouco frequentes e velocidade mais lenta do site podem causar uma incompatibilidade entre o horário em que o conteúdo é publicado e quando ele realmente fica disponível para os pesquisadores.

Como determinar o tempo de carregamento de um site

Você pode encontrar facilmente o tempo de carregamento de um site com várias ferramentas disponíveis na internet. Tente usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Depois de chegar aqui, insira seu URL na caixa e clique em “Analisar”. O PageSpeed ​​começará a analisar o link e gerar resultados relevantes.

No topo da página de resultados, você obterá o resultado geral. O resultado é marcado com verde, amarelo ou vermelho. Os resultados são os seguintes: verde (90-100), amarelo (50-89) e vermelho (0-49). Você pode se aprofundar ainda mais e verificar o tempo de carregamento da sua página nos principais indicadores vitais da Web: maior pintura de conteúdo (LCP), primeiro atraso de entrada (FID) e mudança cumulativa de layout (CLS).

Você pode rolar para baixo e ver o diagnóstico detalhado - o Google oferece sugestões que podem ajudá-lo a melhorar os coletores de velocidade da página. Você deseja fazer carreira em marketing digital e obter uma pontuação perfeita no Google PageSpeed ​​Insights de 100/100?

Vamos seguir em frente e entender como aumentar a velocidade do seu site.

Como melhorar a velocidade do site

Aproveite a compactação gzip

Um dos métodos simples para aumentar a velocidade do seu site é por meio da compactação gzip. Você pode compactar os arquivos do seu site e economizar significativamente a largura de banda necessária para acessar o recurso. O Gzip compacta seu site em um arquivo zip que os navegadores podem usar para carregar sites rapidamente. Funciona exatamente como a compactação normal em sua área de trabalho.

Em termos mais simples, quando alguém visita seu site, recursos como arquivos HTML, CSS e JavaScript são acessados ​​pelo usuário. O princípio é simples aqui: o gzip comprime os arquivos e, em troca, o site coloca menos carga na largura de banda. O conteúdo é descompactado no final do navegador e o usuário o vê perfeitamente.

Use redes de distribuição de conteúdo (CDNs)

Você pode aproveitar os CDNs para aumentar a velocidade de carregamento da página. CDNs são redes de servidores acopladas para compartilhar a carga do conteúdo que está sendo consumido. Quando o CDN é implantado, um site é armazenado em diferentes servidores em diferentes locais. No lado do usuário, o servidor mais próximo da localização do usuário renderiza o site. Por exemplo, se um usuário visitar de Londres, os arquivos serão buscados no servidor com a menor distância.

O conceito acelera significativamente o tempo de carregamento, pois reduz o deslocamento da rede e equilibra a carga do tráfego. Seu site pode garantir maior disponibilidade e máximo tempo de atividade quando hospedado via CDNs. Não apenas isso – você pode controlar e monitorar picos de tráfego, e o conceito de CDN também protege um site contra DDoS e outros ataques cibernéticos.

Otimize imagens, vídeos e outras mídias

Muitas vezes, imagens e vídeos maiores que o necessário em termos de resolução. Isso diminui consideravelmente a velocidade do site, especialmente para usuários móveis. Gráficos com menos de 16 cores devem ser PNG, e o formato ideal para fotografias é JPEG. Em vez de usar imagens no lugar de botões e redirecionamentos, você deve usar sprites CSS para criar o modelo.

O tamanho de um vídeo deve ser pequeno, porque quanto menor o buffer, mais rápido a página abriria. Até mesmo um vídeo de 10 segundos de alta qualidade às vezes pode atingir alguns MBs de tamanho. O vídeo deve ser compactado em todos os momentos. As pessoas costumam pensar que a compactação degrada a qualidade do arquivo. Bem, isso não é verdade! Várias ferramentas de compactação de vídeo reduzem significativamente o tamanho do vídeo sem comprometer a qualidade.

Minimizar scripts

Procurando uma pontuação perfeita do Google PageInsights? Tente minimizar JavaScript, HTML, CSS e outros scripts. Em termos simples, minificar significa remover todos os espaços em branco e extras não essenciais do código. A prática é altamente recomendada pelo Google e reduz o tamanho geral dos arquivos de implantação do site.

Você deve minimizar todos os arquivos para remover redundâncias de código também. Minify encurta os scripts, torna o código eficiente e permite que ele seja executado mais rapidamente. Existem muitas ferramentas de minificação disponíveis na Internet, mas você também pode contar com a ajuda de um desenvolvedor para se aprofundar e minificar da maneira certa!

Reduzir solicitações HTTP

Os sites exigem que os navegadores façam várias solicitações HTTP para acessar o conteúdo do site. Esse vaivém na rede diminui a velocidade do site. Por exemplo, recursos como imagens, scripts, arquivos CSS, vídeos etc. são abertos em várias solicitações HTTP, exigindo em alguns sites até uma dúzia de solicitações. Gerar a solicitação, acessar o servidor e produzir conteúdo no navegador em um ciclo sobrecarrega o serviço de hospedagem, o que aumenta a sobrecarga.

Para resolver isso, o número de ativos em cada página do site deve ser mínimo. Além disso, os sites também podem instruir os navegadores a ativar e usar o cache de dados HTTP do navegador. O cache é basicamente um armazenamento temporário no nível do navegador, onde os sites armazenam as cópias estáticas dos arquivos para carregar as páginas da web rapidamente. Essa técnica reduz bastante a transferência de dados e também é altamente benéfica para os usuários que visitam o site com frequência.

Reduzir redirecionamentos de sites

Não há como negar que os redirecionamentos são vitais quando se trata de levar um visitante a uma página recém-criada ou específica. Os redirecionamentos ajudam na fácil movimentação dos visitantes pelo site. No entanto, ter muitos redirecionamentos pode prejudicar o desempenho do site e reduzir a velocidade do site. Cada redirecionamento anexa um link na cadeia de links que os navegadores da web devem passar.

Um número considerável de redirecionamentos aumenta a sobrecarga do navegador e torna todo o processo ineficiente. Os redirecionamentos do lado do servidor costumam ser rápidos e armazenáveis ​​em cache. No entanto, os redirecionamentos do lado do cliente são lentos e, na maioria das vezes, não são armazenados em cache. Você deve manter os redirecionamentos mínimos e limpar as cadeias de redirecionamento para quaisquer links desnecessários ou quebrados.

Hospedagem de qualidade

As pessoas geralmente tentam economizar dinheiro por meio de planos de hospedagem baratos. A tendência de hospedagem compartilhada também está em alta. No entanto, o desempenho do site é afetado quando os recursos compartilhados estão disponíveis. Embora seu site esteja "UP" na maioria das vezes, os recursos compartilhados podem afetar a velocidade. Portanto, lembre-se sempre de que nada frustra mais um visitante do que um site lento.

O uso de hospedagem na web de qualidade fornece velocidade rápida; seu site pode se sair melhor em termos de classificações de pesquisa orgânica, bem como custos de pagamento por clique (PPC). Os serviços de hospedagem premium usam uma variedade de técnicas, como CDN, serviço DNS de qualidade, HTTP/2, superlotação de balanceamento de carga e muito mais. O ditado “Você recebe pelo que paga” se aplica bem aqui.

Uma carreira em marketing digital abre seu mundo para uma infinidade de oportunidades. Para qualquer profissional de marketing, métricas como taxa de conversão, tempo no site, taxa de rejeição, desempenho do site e classificações de pesquisa são de extrema importância. Uma velocidade mais alta do site está diretamente relacionada a classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e à experiência do usuário de qualidade.

Um site mais rápido é vantajoso para todos, pois afeta muito a receita, graças a mais conversões e acessos. Sem esquecer como a velocidade de página mais alta impacta positivamente as mídias sociais: as pessoas compartilham e se envolvem apenas com conteúdo que carrega rapidamente, e qualquer coisa mais lenta do que 2 a 3 segundos deixará os leitores impacientes.