Publicidade paga VS. Adblock Plus: um grande problema ou não? | Filorama

Vou contar uma história rápida: Recentemente, eu estava carregando um vídeo do YouTube com um amigo, e a habitual publicidade pré-vídeo começou com uma mensagem alegre. Meu amigo imediatamente gemeu audivelmente: "O que é isso? Por que você não tem AdBlock!?"

Meu amigo de opinião agressiva, em seguida, passou por mim para os controles do computador e instalou-o no meu navegador. Meu amigo recarregou a página e o anúncio sumiu. Não apenas o anúncio no início desse vídeo, mas todos os anúncios em qualquer lugar que eu acessei na internet.

Tenho que admitir, foi legal. Nada apareceu para mim; minha visão virtual era tão clara que eu só conseguia ver o que procurava e nada mais. Estava quieto... Silencioso demais...

Eu tive que me perguntar, quão grande é a chave que isso joga nas engrenagens do mundo do marketing na internet? Então, peguei meu chapéu e cachimbo de investigador (com isso quero dizer que fiz uma visita ao Google) e comecei a bisbilhotar.

Para começar, gostaria de fazer um breve resumo de quão grande é a publicidade paga:

A publicidade paga é uma fatia gigantesca do bolo de marketing na internet. Quando bem feito, é muito mais rápido do que SEO para obter tráfego e impulsionar as vendas. É por isso que as receitas de publicidade na internet atingem números tão incríveis, como pode ser visto no resumo da Marketing Land de um relatório do Internet Advertising Bureau:

Sim, é grande. Bilhões e bilhões grandes, e isso é apenas meio ano. Então, o que acontece quando surge algo que pode ocultar esses anúncios pagos? Isso não atrapalharia todo o sistema? E você está pagando por anúncios que nem serão vistos?

Para começar, precisamos ver como funciona.

Como funciona o AdBlock Plus?

O nome é bastante autoexplicativo, o Adblock Plus bloqueia anúncios. Quando um usuário da Internet tem o plug-in Adblock Plus instalado, ele percorre a Internet livremente e encontra espaços vazios onde os anúncios geralmente estão. Rapaz é essa coisa zelosa.

Ele bloqueia:

• Publicidade paga na pesquisa
• Anúncios do Facebook
• Anúncios do YouTube
• Todos os anúncios do site, como banners ou pop-ups.
• Ele pode até bloquear botões de compartilhamento social!

Você pode ver informações mais detalhadas sobre os recursos aqui.

Se você quiser um exemplo da quantidade de pacotes Adblock Plus, o KISSmetrics relatou que, quando instalado, ele oculta um de seus CTAs em seu próprio blog:

Não é tão bom para qualquer blogueiro de marketing de afiliados! Na postagem do blog, Sherice, da KISSmetrics, também mostrou que, quando se trata da publicidade pela qual você paga, esses anúncios ainda estão sendo veiculados, apenas não vistos:

Isso significa que estou condenado no que diz respeito à publicidade paga?

A resposta simples: não. Não por agora de qualquer maneira. É verdade que o Adblock Plus é extremamente completo com o bloqueio de publicidade, mas também é verdade que poucas pessoas o estão usando para torná-lo um problema real neste momento do jogo.

Um estudo da PageFair mostra que existem aproximadamente 144 milhões de usuários ativos do AdBlock, o que parece muito, mas na verdade é apenas 4,9% de todos os usuários da Internet. Não é motivo de pânico.

As chances de que a maioria do seu público de nicho de mercado exista inteiramente dentro desses 4,9% são quase nulas, embora valha a pena considerar este outro ponto do estudo: a maioria dos usuários do AdBlock está na faixa etária de 18 a 29 anos. Se o seu nicho gira especificamente em torno do marketing para essa faixa etária, talvez seja necessário tomar precauções mais cedo ou mais tarde.

Você também pode querer pensar em como seu mercado é experiente em tecnologia, pois tende a ser os internautas mais frequentes que instalam o plug-in .... especialmente considerando que o uso desse plug-in de massa de anúncios está de fato crescendo A Hora. Nos últimos 12 meses, o uso cresceu 69%. Se isso continuar nos próximos anos, pode começar a se tornar um problema real.

Então o que posso fazer ?

Existem diferentes coisas que você pode fazer para tornar sua estratégia de marketing à prova de AdBlock, tanto com publicidade paga quanto em seu site.

1. Comece a praticar métodos alternativos de tráfego

O principal objetivo da publicidade paga é alcançar mais pessoas para obter mais tráfego, certo? E você ainda pode usá-lo para isso, e funcionará. Mas se você quiser garantir que estará seguro no futuro, precisará de outras estratégias importantes de tráfego. Eles geralmente são uma boa ideia para sua estratégia de marketing de qualquer maneira.

SEO na página

Se eles não puderem ver a publicidade paga, tudo o que verão serão os resultados de pesquisa naturais, portanto, seu site precisa estar neles. Uma das melhores maneiras de fazer isso é apenas garantir que todo o seu SEO na página esteja atualizado. Você pode aprender mais sobre isso aqui.

Criação de links

O link building é bom para SEO, mas também é ótimo para divulgar o seu site e obter tráfego por meio de outros sites. O método de criação de links descrito aqui é ótimo para criar o tipo de link que fará com que as pessoas queiram clicar no seu site.

Mídias sociais

Uma das melhores coisas sobre a mídia social é o efeito cascata. Um post pode alcançar tantas pessoas. É como publicidade gratuita para o seu site que se espalha se você fizer isso corretamente. Você pode aprender a usar o Facebook como profissional de marketing gratuitamente aqui, Twitter aqui ou Google+ aqui.

Marketing de entrada alternativo

Por último, mas não menos importante, existem alguns métodos de inbound marketing realmente eficazes que são comumente ignorados. Confira aqui e brinque com eles para ver como você pode obter mais tráfego sem publicidade paga.

2. Otimize as promoções do seu site para serem à prova de balas contra o Adblock Plus

Tanto o Adblock Plus quanto o estudo PageFair mostraram uma visão geral da atitude em relação à publicidade, e nem tudo é negativo. A maioria fica muito feliz com a exibição de anúncios, desde que não obstruam sua experiência de navegação.

É aqui que o Adblock Plus tem uma configuração padrão para exibir anúncios que atendem às diretrizes de anúncios aceitáveis. Você pode ler sobre isso aqui. Basicamente, não é nada que apareça, nada com imagens; apenas anúncios simples baseados em texto em um local que não interfira no conteúdo da página.

Verifique o que o Adblock Plus esconde em seu site

Eu sugiro que você dê uma olhada em seu site, faça uma anotação mental de quaisquer banners que você tenha, ou até mesmo formulários de inscrição, instale o plug-in Adblock Plus e veja quais desapareceram magicamente.

A melhor maneira seria usar dois navegadores diferentes (por exemplo, Mozilla Firefox e Google Chrome), instalar o plugin em um e não no outro e carregar as mesmas páginas. Você pode então compará-los diretamente.

Use publicidade que atenda às diretrizes de anúncios aceitáveis

Se você tiver pelo menos algum anúncio que atenda aos critérios descritos do AdBlock, é provável que eles apareçam mesmo para pessoas que usam o Adblock Plus. Infelizmente, não é garantido. Se você tiver alguma coisa bloqueada que você acha que não excede as diretrizes, você pode se inscrever para tê-la na lista de permissões aqui.

Ter esses tipos de anúncios é benéfico para você, não apenas por causa do AdBlock, mas porque as pessoas expressaram que apreciam a natureza não intrusiva desses anúncios. Voltando ao estudo anterior, "de acordo com a PageFair, menos de 1% dos bloqueadores de anúncios optam por desativar seus anúncios aceitáveis".

O problema é negado, pelo menos em seu site, usando esses tipos de anúncios, e você será mais bem recebido pelo seu público por fazer isso.

Use o conteúdo para promover produtos, em vez de anúncios

​Uma das melhores coisas que você pode fazer, afastando-se por um segundo da ideia de publicidade, é pensar em quão poderoso é o conteúdo quando se trata de promover produtos.

Escreva resenhas de produtos que você está promovendo e vincule o produto a partir da própria resenha. Dessa forma, você obtém uma página inteira para vender, em vez de um pequeno anúncio. Adicione links ao conteúdo das postagens do seu blog, coloque os links em e-books, conforme sugerido na lição de inbound marketing mencionada acima.

Todas essas são maneiras eficazes de fazer com que as pessoas cliquem em seus links, enquanto pré-venda o produto no processo. Ele fornece mais informações e valor para eles, e não pode ser retirado pelo AdBlock, então você não tem nada a perder.

Vamos jogar um jogo de boas notícias, más notícias

No geral, ao estudar o problema, o fluxo de altos e baixos da minha descoberta foi assim:

Boas notícias: a publicidade paga, quando bem feita, é ótima para obter muito tráfego rapidamente!
Más notícias: o AdBlock pode impedir que as pessoas vejam seus anúncios.
Boas notícias: você pode criar “anúncios aceitáveis” pelos padrões do Adblock. Permitir que eles sejam exibidos é a opção padrão.
Más notícias: não há garantia de que seus anúncios serão vistos como aceitáveis.
Boas notícias: você pode se inscrever para colocar os anúncios em seu site na lista de permissões (se eles atenderem às diretrizes do AdBlock).
Más notícias: os usuários podem desativar anúncios aceitáveis ​​se assim o desejarem.
Boas notícias: o número de pessoas que fazem isso realmente não vale a pena se preocupar, então não há necessidade de entrar em pânico. E se você está preocupado com isso, existem maneiras de contornar todo o assunto para evitar problemas, agora e no futuro.

O principal conselho a ser tirado é que você não precisa se estressar. Realmente não é um problema tão grande. Se você está preocupado com a possibilidade de perder dinheiro com o bloqueio de anúncios, principalmente se for mais comumente feito pelo seu público de nicho típico ou se estiver preocupado com isso no futuro, eis o que você pode fazer:

• Pratique os outros métodos de construção de tráfego mencionados neste post.
• Se você usa publicidade em seu site, tente atender às diretrizes de anúncios aceitáveis.
• Inscreva-se para obter qualquer coisa que esteja sendo bloqueada injustamente na lista de permissões.
• Concentre-se em promover seus links de afiliados no conteúdo do seu site, em vez de fazê-lo por meio de publicidade

Eu adoraria saber suas opiniões sobre o assunto, então deixe um comentário abaixo se você teve um problema pessoal com o bloqueio de anúncios, gostaria de contribuir para a discussão ou gostaria de saber mais sobre o assunto.