IA de mídia paga: como a IA está revolucionando as campanhas de mídia paga

Em um mundo onde os profissionais de marketing digital buscam constantemente uma vantagem competitiva indescritível, a IA de mídia paga apareceu como um super-herói para salvar o dia – capa e tudo.

Mas o que acontece quando apresentamos nosso salvador especialista em tecnologia ao domínio dinâmico da mídia paga? Aperte o cinto porque estamos prestes a embarcar em uma jornada emocionante para o futuro da publicidade.

Por que devo me importar com a IA?

Hoje, estamos mergulhando fundo na IA de mídia paga, explorando como a inteligência artificial está revolucionando a maneira como abordamos, executamos e otimizamos as campanhas de marketing pago.

Da segmentação hiperpersonalizada aos lances em tempo real, a IA está provando ser mais do que apenas um gadget chamativo; é o traje do Homem de Ferro do marketing digital.

Antes de mergulharmos neste admirável mundo novo, vamos colocar as coisas em perspectiva: 84% dos profissionais de marketing já usam IA para melhorar suas campanhas. E com os investimentos em IA projetados para atingir US$ 110 bilhões até 2024 , essa transformação impulsionada pela tecnologia não mostra sinais de desaceleração.

Mas não acredite apenas em nossa palavra. O próprio Economista-Chefe do Google, Hal Varian, disse : “Se você deseja ter sucesso na publicidade, precisa automatizar”. E quando Hal fala, nós ouvimos.

Pronto para espiar por trás da cortina e ver como a IA na publicidade está fazendo ondas no oceano da mídia paga?

Continue lendo enquanto revelamos um dos principais benefícios que potencializam as campanhas mais bem-sucedidas de hoje e moldam as estratégias de marketing de amanhã.

Como a IA está mudando o mundo?

Esqueça os jetpacks e os dispositivos de teletransporte - a IA é o verdadeiro prenúncio do futuro e já está deixando sua marca no mundo de maneira sutil e profunda.

Desde automatizar tarefas mundanas até revolucionar setores, a IA é como o onisciente Oráculo da Matrix, guiando-nos para um amanhã mais inteligente e eficiente.

Melhorando o aprendizado de máquina

O primo inteligente da IA, o aprendizado de máquina, está ocupado transformando a forma como ensinamos as máquinas a aprender, se adaptar e evoluir.

Avanços no aprendizado profundo levaram a avanços rápidos na capacidade da IA ​​de reconhecer padrões, interpretar dados e até entender a fala humana. O que antes levava anos de programação agora leva apenas algumas horas, graças ao nosso fiel ajudante de IA.

Veja o AlphaFold, um sistema de IA desenvolvido pela DeepMind que revolucionou a previsão de dobramento de proteínas.

Essa conquista inovadora considerada o “problema de dobramento de proteínas” foi resolvida em 2020, uma tarefa que antes se acreditava exigir décadas de pesquisa.

Criando uma rede artificial que imita o cérebro humano

Falando em cérebros, os pesquisadores de IA estão se aventurando corajosamente onde ninguém jamais esteve, tentando recriar o intrincado funcionamento do cérebro humano em silício.

É aí que entram as redes neurais, um tipo de arquitetura de IA que espelha os neurônios e as sinapses em nossas cabeças.

Essas redes inspiradas no cérebro estão ampliando os limites da IA, permitindo que as máquinas “aprendam” e processem informações com velocidade e precisão sem precedentes.

Um exemplo impressionante é o GPT-4 da OpenAI , um modelo de linguagem que pode gerar texto semelhante ao humano, traduzir idiomas e até mesmo escrever poesia.

Ao imitar como nosso cérebro processa a linguagem, o GPT-4 gerou toda uma nova geração de aplicativos de IA, incluindo o ChatGPT, que deixou as pessoas perguntando: “É uma pessoa ou é IA?”

Eficiência melhorada geral

Quando se trata de eficiência, a IA é como um guru da produtividade movido a cafeína, ajudando as empresas a simplificar as operações e a tomar decisões mais inteligentes.

Desde a otimização das cadeias de suprimentos até o aprimoramento do atendimento ao cliente, a IA está ajudando setores em todo o mundo. De acordo com um relatório da PwC , a IA poderia adicionar US$ 15,7 trilhões à economia global até 2030.

Veja o Watson da IBM, por exemplo, que foi colocado para trabalhar em vários setores, incluindo saúde, onde está ajudando médicos a fazer diagnósticos mais precisos e personalizar planos de tratamento.

IBM Watson

Enquanto isso, o sistema de gerenciamento de tráfego com inteligência artificial , Surtrac, reduziu o congestionamento do tráfego em Pittsburgh em 25%, tornando a hora do rush menos estressante.

AI e publicidade: como você pode integrar os dois?

Se você acha que manteiga de amendoim e geléia são o par perfeito, espere até ver IA e publicidade. AI é sua arma secreta, e aqui está o porquê:

Compra e colocação de anúncios digitais

Já se foram os dias de colocação manual de anúncios e negociações tediosas com os editores. Na era da IA, comprar e colocar anúncios digitais é tão fácil quanto dizer “abra o gergelim”.

A publicidade programática, que usa IA para automatizar a compra de anúncios, está conquistando o mundo da publicidade digital. Acredite ou não, a Statista projeta que os gastos com anúncios programáticos ultrapassem US$ 200 bilhões nos EUA este ano.

Para um exemplo da vida real, considere o The Trade Desk, uma plataforma que aproveita o poder da IA ​​para simplificar o posicionamento e a segmentação de anúncios.

A mesa comercial

Os profissionais de marketing podem se concentrar na estratégia e no desenvolvimento criativo, enquanto a IA lida com os aspectos técnicos.

Gerenciando e otimizando o orçamento de anúncios

Se o gerenciamento de orçamentos de anúncios parecer difícil, a IA está aqui para resgatá-lo do esquecimento das planilhas.

Plataformas como Albert usam algoritmos de IA para analisar o desempenho da campanha, alocar orçamentos e otimizar os gastos com anúncios em tempo real.

Albert: Ferramenta Harley-Davidson

Diga adeus ao dinheiro desperdiçado em anúncios e olá a campanhas econômicas que oferecem ROI máximo.

Veja o uso de Albert pela Harley-Davidson, que levou a um aumento de 40% nas vendas e a um retorno de 2.930% sobre os gastos com anúncios.

Escrevendo e otimizando a cópia do anúncio

AI é a ruína do bloqueio do escritor e da cópia não criativa. Ferramentas como o Phrasee usam geração de linguagem natural orientada por IA para criar uma cópia de anúncio envolvente e persuasiva que ressoa com seu público-alvo.

Frase

Até mesmo os grandes players estão a bordo: a Virgin Holidays implementou o Phrasee para otimizar as linhas de assunto de seus e-mails, levando a um aumento de 2% nas taxas de abertura e a um aumento substancial na receita.

Publicidade programática

Antigamente, na publicidade, os seres humanos eram os únicos responsáveis ​​pela compra de anúncios – uma tarefa trabalhosa repleta de planilhas e negociações.

Mas então, a publicidade programática entrou em cena e tudo mudou.

A publicidade programática usa algoritmos com tecnologia de IA para automatizar o processo de compra de anúncios, tornando-o mais eficiente, direcionado e econômico.

Na verdade, a publicidade programática é tão popular que o Insider prevê que será responsável por 91,5% do total de gastos com anúncios gráficos digitais nos EUA até 2024. Isso não é apenas uma tendência; é uma revolução completa.

Gastos com anúncios gráficos digitais programáticos nos EUA

Mas não acredite apenas em nossa palavra.

Grandes marcas como a Procter & Gamble adotaram a publicidade programática de todo o coração, com o diretor de marca da P&G, Marc Pritchard, afirmando que eles têm a missão de comprar “100% [de seus anúncios] de forma programática”.

Se isso não é um endosso, não sabemos o que é. E para ter uma amostra da publicidade programática em ação, basta procurar no Spotify.

A gigante do streaming de música aproveita a tecnologia programática para veicular anúncios altamente direcionados e personalizados para seus milhões de usuários com base em seus hábitos de escuta, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo no momento certo.

Anúncios de pesquisa dinâmicos

Encontrar a correspondência perfeita entre as consultas de pesquisa e a cópia do anúncio pode ser uma tarefa assustadora.

Insira anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs).

Os DSAs fazem sua mágica usando os algoritmos de IA do Google para gerar títulos de anúncios e páginas de destino com base em consultas de pesquisa em tempo real.

O Google adapta automaticamente os anúncios às necessidades específicas dos usuários, aumentando a relevância e as taxas de conversão. Como o próprio Google coloca , os DSAs são “ideais para anunciantes com um site bem desenvolvido ou um grande estoque”.

Segmentação de anúncios

A segmentação de anúncios é a arte ilusória de entregar sua mensagem cuidadosamente elaborada para a pessoa certa, na hora e no lugar certos.

Mas como você consegue uma precisão tão precisa em um cenário on-line em constante evolução?

A IA pode analisar grandes quantidades de dados e prever quais usuários têm maior probabilidade de interagir com seus anúncios. Armado com esta visão inestimável, você pode servir conteúdo hiper-relevante que ressoa com seu público e maximiza seu ROI.

Veja o Netflix, por exemplo, o gigante do streaming que domina a arte da segmentação de anúncios com uma precisão incrível.

Usando algoritmos de IA para analisar os dados do usuário, a Netflix cria recomendações personalizadas que mantêm os espectadores viciados, um programa digno de maratona por vez. Como resultado, 80% do conteúdo assistido da Netflix agora vem dessas sugestões personalizadas.

Personalização de anúncios

Em uma época em que os usuários on-line são bombardeados com uma enxurrada implacável de anúncios, destacar-se da multidão não é tarefa fácil.

Entre na personalização de anúncios, o ingrediente secreto que transforma anúncios comuns em imãs de cliques irresistíveis, adaptados aos gostos e preferências exclusivos de seu público.

A personalização de anúncios, impulsionada pela IA, permite que você forneça conteúdo que fale diretamente com o usuário individual, fazendo com que ele se sinta visto, compreendido e valorizado.

Um relatório da McKinsey & Company diz que 71% dos consumidores esperam que as empresas forneçam interações personalizadas e 76% ficam frustrados quando isso não acontece.

Um exemplo brilhante de sucesso da personalização de anúncios é o mercado online Etsy.

Usando algoritmos baseados em IA para analisar o comportamento e as preferências do usuário, a Etsy oferece recomendações personalizadas de produtos que incentivam os usuários a explorar e, mais importante, clicar em “adicionar ao carrinho”.

De acordo com seus relatórios de ganhos , essa estratégia forneceu consistentemente maiores retornos à medida que refinavam seus algoritmos de personalização.

Investir na personalização de anúncios de IA também lhe dará uma vantagem enorme sobre seus concorrentes. Apenas 19% das empresas adotaram IA e aprendizado de máquina para personalização B2C.

Otimização de anúncios

Ajustar seus anúncios garante que eles atinjam todo o seu potencial, atraindo seu público-alvo e oferecendo o melhor retorno possível do investimento.

Aproveitando o poder da IA, as ferramentas de otimização de anúncios analisam dados em tempo real para identificar os criativos de anúncios, posicionamentos e estratégias de segmentação com melhor desempenho.

Com essas informações na ponta dos dedos, você pode ajustar suas campanhas em tempo real, garantindo que elas operem com desempenho máximo.

Exemplos de ferramentas que fazem isso incluem:

• HubSpot: ajuda você a criar, gerenciar e gerar relatórios sobre seus anúncios em diferentes redes, como Facebook, Instagram, LinkedIn e Google.Ele também automatiza a segmentação de anúncios usando listas, rastreia ROI e leads e entende o comportamento do público.
• ClickGUARD: ajuda você a proteger suas campanhas do Google Ads contra cliques fraudulentos e tráfego inválido.Também monitora e otimiza o desempenho do seu anúncio, identifica gastos desperdiçados com anúncios e melhora seu índice de qualidade.
• Unbounce: ajuda você a criar e testar páginas de destino para seus anúncios sem codificação.Ele pode otimizar suas taxas de conversão, integrar-se a outras ferramentas e personalizar suas páginas para diferentes públicos.

Aproveitar esses tipos de ferramentas não é apenas útil – é obrigatório. Se seus concorrentes estiverem usando IA para otimizar anúncios enquanto você não estiver, o resultado não será bom.

Chatbots de IA de mídia paga

Imagine um agente de atendimento ao cliente incansável, charmoso e experiente que trabalha 24 horas por dia, 7 dias por semana, nunca reclama e lida com todas as consultas com a velocidade da luz e inteligência afiada.

Estamos falando de chatbots de IA – a arma secreta para o envolvimento do cliente que está conquistando o mundo do marketing.

Os chatbots de IA, usando processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina, podem simular conversas semelhantes às humanas, responder a perguntas, resolver problemas e até vender produtos.

Um exemplo brilhante de sucesso do chatbot de IA vem do banco sueco Swedbank.

Sua assistente virtual, Nina, atende mensalmente mais de 30.000 conversas com clientes, resolvendo 78% das consultas sem intervenção humana. E isso foi antes do ChatGPT - imagine o que eles farão com um chatbot desenvolvido com essa tecnologia.

Alocação de verba

Com tantos canais, plataformas e campanhas competindo por uma fatia de seu precioso orçamento de publicidade, como você garante que está aproveitando ao máximo cada dólar suado?

Insira a alocação de orçamento com tecnologia de IA - o assistente financeiro aqui para realizar seus sonhos de publicidade.

Com grandes quantidades de dados e analisando o desempenho da campanha, as ferramentas de alocação de orçamento orientadas por IA podem identificar os caminhos de publicidade mais lucrativos e ajudá-lo a distribuir seus fundos de acordo.

O resultado é uma máquina enxuta e média de aumento de ROI que espreme até a última gota de valor de seus gastos com publicidade.

E os números não mentem. Lembra daquele estudo da Harley-Davidson anterior? A alocação do orçamento foi um grande impulsionador do aumento surpreendente de leads.

Abrace o futuro do marketing, permitindo que a IA trabalhe sua magia financeira e elimine as suposições orçamentárias. Ou seus concorrentes farão isso por você.

Abraçando o futuro da IA ​​de mídia paga

O casamento de IA e mídia paga deu origem a uma nova era de publicidade digital - mais inteligente, mais eficiente e hiperfocada em fornecer os melhores resultados possíveis.

Da compra de anúncios programáticos e anúncios dinâmicos de pesquisa à segmentação personalizada e alocação de orçamento orientada por IA, o futuro da mídia paga é inegavelmente brilhante.

Se você está pronto para se juntar às fileiras dos gigantes da indústria que já estão colhendo os frutos da publicidade baseada em IA, não há melhor momento para dar o salto.

E se você precisar de ajuda para navegar neste admirável mundo novo, os especialistas da Ignite Visibility estão aqui para guiá-lo a cada passo do caminho. Então, por que esperar? Entre em contato com o Ignite Visibility hoje e libere todo o potencial da IA ​​em suas campanhas de mídia paga.