As cores Pantone de 2021: Ultimate Gray e Illuminating Yellow

Desde o ano 2000, o Pantone Color Institute retoma a tradição anual de anunciar a cor que melhor refletiria o ano seguinte. A grande revelação para 2021 inclui não uma, mas duas cores independentes – um Ultimate Grey neutro e um vibrante Illuminating Yellow. Estes acentuam como os diferentes elementos se unem para complementar e apoiar uns aos outros, e visam definir aspirações mais otimistas para o futuro.

Um casamento de cores que transmite uma mensagem de força e esperança que é duradoura e edificante.

Com o cinza comum e o amarelo ensolarado brilhante e quente, a Pantone quer nos dizer que há uma luz no fim do túnel. O ano passado foi bastante difícil para todos. Tivemos que enfrentar muitos desafios: uma pandemia global, turbulência social e dificuldades econômicas. Então, um lembrete de que estamos no caminho para um futuro mais estável e promissor é o que todos nós inegavelmente precisamos.

Neste artigo, entraremos em mais detalhes sobre como a Pantone tomou sua decisão e o que o Ultimate Gray e o Illuminating Yellow podem fazer pelo design gráfico e web em 2021.

Em busca de aterramento e suporte

No ano passado, a Pantone antecipou que a cor de 2020 seria o PANTONE 14-4052 Classic Blue – um tom para representar uma base estável e confiável sobre a qual podemos construir à medida que avançamos para a próxima década. Com o Classic blue, o Instituto queria capturar o desejo universal de tranquilidade e conexão que nossa sociedade parece almejar. Infelizmente, 2020 foi tudo menos calmo e reconfortante. Então, para refletir os eventos tumultuosos que todos tivemos que enfrentar, em 2021 duas cores foram selecionadas como tons principais – PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e PANTONE 13-0647 Illuminating.

A dupla paleta transmite a ideia de que se trata de mais de uma cor e uma pessoa. Isso nos lembra de nos unirmos para encorajar e nutrir uns aos outros. Para superar os últimos meses difíceis, tivemos que nos equipar com força, resistência e otimismo, e essas são as características atribuídas às tonalidades anuais. O cinza reconhece a seriedade dos desafios em andamento e o amarelo traz uma sensação de positividade e esperança de que as coisas podem melhorar. A combinação de duas cores independentes é um sinal de lembrar que há luz mesmo em tempos sombrios. Reconhece a importância de nos levantarmos e apreciarmos a possibilidade de criar um amanhã melhor.

Avançando com cores

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O Pantone Institute of Color entende muito bem que com cores específicas podemos definir o tom e o humor, tanto em nível individual quanto industrial.

A cor desempenha um grande papel no marketing. Está em todos os lugares que olhamos, desde o design de produtos e embalagens até designs de logotipos, sites e campanhas de marketing. Influencia as emoções, estimula a memória visual e reconhece a diversidade entre culturas, mentalidades e indivíduos. De acordo com a Digital Information World, cerca de 93% dos consumidores focam na aparência visual ao tomar uma decisão de compra, 84,7% dizem que a cor é o principal atrativo e 80% acreditam que é responsável pelo reconhecimento da marca.

Os especialistas da Pantone vêm prevendo os tons que melhor refletem as aspirações de cada ano nas últimas duas décadas. Sua opinião de autoridade influencia as decisões de compra e desenvolvimento de produtos em vários setores: design de casa, design industrial, moda, design gráfico e muito mais. Eles destacam as cores sazonais das passarelas e preveem as tendências globais de cores. Eles consultam empresas sobre cores para a identidade visual de sua marca e produto e fazem parcerias com marcas globais para traduzir com sucesso a emoção, a psicologia e o poder da cor no design.

Chegar ao veredicto final da cor, no entanto, é um processo bastante complexo. Os especialistas do Instituto usam a teoria das cores e fazem uma análise minuciosa de tendências procurando por várias influências de cores de filmes, coleções de arte, artistas, destinos de viagem, novas tecnologias, texturas, materiais, etc. Eles chegam à sua decisão considerando cuidadosamente o passado e o presente para como ter uma visão aspiracional sobre o futuro.

Os especialistas da Pantone costumam viajar pelo mundo para pesquisar as tendências de cores. No entanto, devido à infeliz crise de saúde de 2020, eles tiveram que adotar uma abordagem colaborativa on-line e contar com funcionários locais para relatar as tendências mundiais. Independentemente disso, o objetivo é refletir sobre o passado e definir o tom adequado para o próximo ano, assim como nos anos anteriores, que se manteve inalterado.

Ultimate Gray e Illuminating Yellow estão nos convidando para receber um 2021 repleto de possibilidades . Por um lado, temos o tom cinza que significa neutralidade e equilíbrio , confiabilidade e solidez, uma metáfora para a 'matéria cinzenta' nos lembrando de nossa sabedoria e inteligência. Por outro lado, há o tom amarelo, que lembra sol e otimismo , trazendo uma sensação de empolgação pela mudança, como as flores na primavera após um inverno longo e rigoroso.

Com esses dois tons aparentemente não relacionados, a Pantone define os temas de confiabilidade, adaptabilidade, união e otimismo. Ele envia uma mensagem de positividade apoiada pela fortaleza e reafirma a ideia de trabalhar em conjunto.

Diferente é um ativo

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Depois de tudo o que aconteceu no mundo nos últimos 12 meses, 2021 vem com a percepção de que não podemos combater o sofrimento global sozinhos. Precisamos trabalhar juntos e apoiar uns aos outros.

Não se trata de uma cor ou de uma pessoa, mas de realmente nos unirmos, apesar de sermos independentemente diferentes. A necessidade de traduzir esta importante mensagem é o motivo pelo qual existem duas tonalidades anuais.

Esta é a segunda vez em 20 anos de história da Pantone de prever tendências de cores que dois tons foram escolhidos para retratar o ano. Aconteceu pela primeira vez em 2016, quando PANTONE 13-1520 Rose Quartz e PANTONE 15-3930 Serenity foram selecionados. No entanto, embora esses tons tenham a intenção de se misturar como um sinal de reconhecimento de fluidez de gênero e progresso social, PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e PANTONE 13-0647 Illuminating são sobre se destacar por conta própria e mostrar como diferentes elementos podem ser unidos .

Ambos os tons fazem parte da roda de cores do ano da Pantone. O tom amarelo já foi a cor do ano em 2009 com a PANTONE Mimosa 14-0848. No entanto, é a primeira vez que um tom cinza ganha essa honra.

Impulsionando a mudança com design

Fonte

A Cor do Ano da Pantone foi selecionada pensando no consumidor. Destina-se a projetos de clientes e produtos de consumo e é usado principalmente para desenvolvimento e marketing de produtos.

Existem marcas criativas que atualizam seu visual para refletir a tendência de cores do ano , mas não é uma prática que todas as empresas têm que fazer. Implementar a(s) cor(es) do ano em iniciativas de marketing e visuais de marca é mais do que suficiente para que as empresas aprimorem sua presença e acompanhem as mudanças globais nas tendências.

O Color Institute tem seu próprio Pantone Matching System (PMS) e um extenso guia de cores e fórmulas que combina cores impressas e na web. Isso garante que os materiais de marketing tenham a mesma aparência em espaços físicos e digitais.

Pantone Color Systems – For Graphic Design torna mais fácil para os web designers incorporarem a cor do ano em seus trabalhos. Inclui cores sólidas e processadas, permitindo que os criativos tornem as amostras de cores facilmente transferíveis. Além disso, com o Pantone Color Finder, os designers podem encontrar rapidamente qualquer cor PMS, com seus códigos RGB, HEX/HTML e CMYK correspondentes, e usá-la perfeitamente com qualquer editor de conteúdo visual.

A Pantone também fornece o Color Bridge Guide: The Graphic Designer's Best Friend. Essa ferramenta permite que os designers vejam todas as maneiras diferentes de recriar uma cor exata Pantone. Ele permite a comparação mais precisa possível entre as cores Pantone e as cores CMYK, para encontrar a correspondência mais próxima. Isso é útil ao decidir se é necessária uma solução mais econômica para projetar materiais de marketing (ou seja, com CMYK), em comparação com uma cor exata específica da paleta da Pantone. Além disso, o Color Bridge Guide inclui uma extensão para Adobe Creative Cloud que facilita a especificação de cores e um indicador de luz para garantir que você saiba como a cor ficará no espaço físico.

As possibilidades de incorporar o Ultimate Gray e o Illuminating Yellow são praticamente infinitas. Não há nenhuma exigência de que eles devem ser usados ​​em proporções iguais. Qualquer uma das cores pode ser usada para obter alta refletividade e visibilidade .

Com o PMS da Pantone, você pode adicionar qualquer matiz ao seu design com a maior facilidade. Além disso, o instituto ainda preparou cinco paletas exclusivas – Aviary, Enlightenment, Intrigue, Orbital, Sun e Shadow, para ajudar você a incorporar as cores de 2021 da melhor maneira possível à sua marca. Cada paleta é suportada por três combinações de cores de amostra e tem um humor distinto, ilustrando a flexibilidade de Illuminating Yellow e Ultimate Grey.

Conclusão

Esperamos que o PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e o PANTONE 13-0647 Illuminating Yellow ajudem a iluminar o design e o visual da sua marca em 2021. Que eles tragam a tão necessária sensação de estabilidade e otimismo para você e seus clientes como um lembrete gentil de que há luz solar atrás das nuvens cinzentas.

Adoraríamos ver sua abordagem criativa para as cores Pantone deste ano e esperamos que você compartilhe seus designs conosco.