Como editar, pausar ou cancelar um anúncio promocional do Instagram

O Instagram é uma plataforma fenomenal para todos os tipos de promoção social, engajamento do público e narrativa visual. O site ultrapassou um bilhão de usuários ativos mensais e tem aberto constantemente suas fronteiras, por assim dizer, para os profissionais de marketing.

Houve um tempo em que o Instagram era uma espécie de cidade murada, uma visão oculta que apenas os usuários móveis podiam acessar. Ao longo dos anos, surgiram dezenas de soluções alternativas diferentes, desde emuladores móveis a serviços de terceiros usando uma parede literal de telefones para gerenciar contas. O Instagram lutou contra isso, em parte, tornando o site acessível a usuários de desktop e, em parte, abrindo sua API de postagem para determinados parceiros de marketing.

É claro que qualquer rede social com um bilhão de usuários precisa ganhar dinheiro de alguma forma, ou os custos de hospedagem por si só a destruiriam em minutos. O Instagram, como a maioria das redes sociais, faz isso por meio de publicidade. Usuários e empresas podem promover postagens como anúncios, para aumentar ainda mais o público, a conscientização e até mesmo vender produtos diretamente do site.

Agora, se você está pensando em anunciar no Instagram, há uma coisa que você precisa saber: o Instagram é propriedade do Facebook. Normalmente, isso não significaria muito; os sites seriam independentes. Isso não é verdade com o Instagram. Muitos dos recursos de back-end, incluindo publicidade, são gerenciados pelo Facebook e não pelo Instagram.

Isso faz um certo sentido. O Facebook não sente a necessidade de gerenciar duas plataformas de anúncios diferentes quando as contas são frequentemente compartilhadas entre as duas. Toda a criação e gestão da publicidade do Instagram é feita através do gerenciador de anúncios do Facebook.

Para os fins deste artigo, vou presumir que você já tem uma página comercial no Facebook e uma conta no Instagram, mas que é mais ou menos um novato na publicidade em qualquer uma das plataformas. Se estou repassando algo que você já conhece, sinta-se à vontade para pular adiante.

Configurando

A primeira coisa que você precisa fazer para gerenciar a publicidade no Instagram é se preparar para anunciar em primeiro lugar.

Comece acessando business.facebook.com, que é o centro de publicidade do Facebook e do Instagram. Se você ainda não tem uma conta de anúncios do Facebook, você precisa criar uma aqui. Clique para criar uma conta. Adicione o nome da sua empresa e escolha sua página comercial principal no Facebook. Adicione suas informações de contato e preencha os vários campos que o Facebook precisa para configurar sua conta.

Se você tiver funcionários em sua organização que ajudarão com publicidade ou manipulação de análises, pode valer a pena adicioná-los como membros comerciais com funções de página apropriadas. Você pode ler sobre as várias funções e suas habilidades nesta página. Para atribuir uma função específica a uma pessoa específica, você pode seguir estas etapas.

Isso permite que você configure e veicule anúncios no Facebook, mas e o Instagram? Para promover suas próprias postagens no Instagram, você precisa vincular sua conta do Instagram. Primeiro, vá para o seu gerenciador de negócios, que você encontrará na mesma URL business.facebook.com. No lado esquerdo da interface, você verá Configurações de negócios. Encontre isso e as contas do Instagram abaixo dele. Clique para reivindicar uma nova conta do Instagram.

Você será solicitado a fazer login na sua conta do Instagram, típico de qualquer autorização de aplicativo. Em seguida, você será solicitado a escolher qual conta de anúncio ou várias contas de anúncio devem ser vinculadas a esta conta do Instagram. Escolha sua conta de anúncios principal, aquela que você acabou de criar se estiver acompanhando.

Criando anúncios do Instagram

Muito esforço pode ser gasto em anúncios do Instagram entre o momento em que você cria sua conta de anúncios e o momento em que você cria seus anúncios. Você pode, por exemplo, fazer muita pesquisa de concorrentes, debater ideias de anúncios, gerar cópias e explorar opções de segmentação. Vou passar por cima da maior parte disso, já que há muitos recursos disponíveis para fazer leituras adicionais neste blog e em outros.

O que você precisa fazer primeiro é determinar qual objetivo deseja para seus anúncios. Os anúncios baseados no Instagram têm um conjunto específico de objetivos para escolher. Você pode escolher:

• Conscientização da marca, para colocar seus anúncios na frente do maior número possível de pessoas que possam estar interessadas neles.
• Alcance, para ganhar o máximo de exposição possível sem se preocupar com conversões.
• Tráfego, para gerar o máximo de rendimento possível para sua página de destino.
• Instalações de aplicativos, para que os usuários instalem seu aplicativo em seus dispositivos móveis.
• Engajamento, para ignorar o tráfego ou alcance e, em vez disso, focar em curtidas e comentários.
• Visualizações de vídeo, para que mais pessoas assistam aos vídeos que você adiciona ao Instagram.
• Conversões, para levar as pessoas a agir, seja essa ação baixando um e-book, comprando um produto ou preenchendo um opt-in de lista de e-mails.

Lembre-se de que, se você deseja rastrear algo como conversões ou tráfego para seu site, precisa instalar o pixel de rastreamento do Facebook em seu site para que os dados sejam registrados. Você ainda pode veicular anúncios de tráfego, mas as conversões, no mínimo, precisam ser rastreadas para que o Facebook possa verificar quando precisam cobrar de você.

Você também deve estar ciente da estrutura típica de anúncios do Facebook/Instagram. A plataforma usa um sistema de três camadas. No nível inferior, você tem anúncios individuais. Os anúncios são a menor unidade discreta de publicidade; um anúncio tem um conjunto de segmentação, um conjunto de cópia, uma estratégia de lances e um orçamento.

Os anúncios podem ser agrupados em conjuntos de anúncios, que podem ter suas próprias limitações impostas a eles. Normalmente, conjuntos de anúncios são usados ​​como recipientes para variações de anúncios usadas em testes A/B. O teste de divisão é muito importante, mas também é uma técnica semi-avançada usada na otimização. O Facebook pode fazer alguns testes A/B automaticamente, e algumas plataformas como AdEspresso podem fazer testes A/B mais avançados. Você também pode gerenciá-lo por conta própria, se preferir.

Vários conjuntos de anúncios podem ser agrupados em uma campanha. Por exemplo, se você estiver realizando um evento de vendas de primavera, poderá ter um conjunto de anúncios dedicado a anúncios do Instagram, um conjunto de anúncios dedicado a anúncios do feed de notícias do Facebook e um conjunto de anúncios dedicado a anúncios da barra lateral, tudo dentro do anúncio abrangente de vendas de primavera campanha. Isso torna muito fácil ajustar a programação e as restrições de orçamento para toda a campanha simultaneamente.

Os anúncios devem estar contidos em conjuntos dentro das campanhas, mas você não é forçado a criar vários anúncios em uma campanha se não quiser.

No gerenciador de anúncios, você pode criar um anúncio com criação guiada ou com criação rápida . A criação guiada é essencialmente um assistente de software que orienta você sobre cada aspecto do processo, o que significa e qual é normalmente a melhor prática de acordo com o Facebook. Você pode ou não querer seguir os conselhos deles, dependendo do seu negócio, seu nicho e seus próprios dados. Se você está apenas começando, não há problema em usar a criação guiada até entender o que o Facebook precisa para veicular anúncios no Instagram.

A criação rápida, a propósito, permite que você configure com menos orientação, para que você não precise passar por todas as etapas individuais e aprender até mesmo para elementos que não precisa usar.

Sua segmentação de público é a próxima. Não vou entrar em detalhes sobre a segmentação aqui, pois é um tópico enorme que merece um post próprio. Em vez disso, vou encaminhá-lo para outro artigo fantástico sobre o assunto. Eventualmente, você terá dados suficientes para criar um público personalizado, o que será um grande impulso para o direcionamento do seu anúncio, mas quando você está começando, não tem muito disponível para você.

Em seguida, você pode escolher o posicionamento do anúncio . Posicionamento significa onde, tanto no Facebook quanto no Instagram, você deseja que o anúncio apareça. O posicionamento automático colocará seu anúncio em ambas as plataformas, mas você pode optar por limitá-lo apenas ao Instagram, se preferir. Isso pode ser útil se o seu público em cada site for tangivelmente diferente e você quiser refiná-lo e alimentá-lo individualmente, em vez de combinar os dois.

Definir seu orçamento e sua programação de anúncios é o próximo passo, e isso não é muito difícil. Seu orçamento é simplesmente a quantidade de dinheiro que você está disposto a gastar em seu anúncio promocional, seja por dia ou por um limite vitalício. As estratégias de lances são ajustes avançados que você pode fazer para gastar melhor seu dinheiro, mas os padrões não são tão ruins como um ponto de partida.

Neste ponto, você chegou ao momento em que faz seus anúncios reais. A cópia e as imagens que você usa devem se adequar à sua marca, devem ser atraentes e devem incentivar os usuários a clicar. Existem muitas galerias de bons anúncios do Instagram que você pode explorar em busca de ideias.

• Os 12 melhores anúncios do Instagram do WordStream que eles já viram.
• Os 55 principais exemplos inspiradores de anúncios do Instagram da AdEspresso.
• Os 84 grandes exemplos de anúncios do Instagram de Karola Karlson para aprender.

Estes são apenas alguns dos inúmeros artigos com listas semelhantes que você pode encontrar online. Não há fim para a possível inspiração que você pode encontrar quando estiver pesquisando para ver os exemplos existentes.

Ao fazer seu anúncio, certifique-se de usar uma imagem de alta qualidade que se encaixe nas dimensões recomendadas pelo Instagram. Se eles precisarem compactar, expandir, recortar ou ajustar sua imagem de outra forma, ela não parecerá precisa para seu anúncio e parecerá mais deslocada. Quanto mais o seu anúncio se destacar, menor a probabilidade de conversão, independentemente do seu objetivo.

Editar, pausar e cancelar anúncios do Instagram

Às vezes, depois de começar a veicular um anúncio, você pode decidir alterar alguns detalhes ou ajustar o anúncio de alguma forma.

Editar um anúncio é fácil. No Gerenciador de Anúncios do Facebook, encontre a campanha que contém o anúncio que você deseja editar. Você pode fazer edições no nível da campanha aqui ou detalhar o conjunto de anúncios e fazer edições no nível do conjunto. Faça uma busca detalhada no anúncio específico para editar as configurações desse anúncio especificamente.

Quando estiver no anúncio que deseja ajustar, procure o ícone de lápis na barra lateral. Isso abrirá a janela de criação do anúncio com todas as informações desse anúncio existente já preenchidas, pois é o mesmo anúncio.

Esteja ciente de que, se você fizer edições na cópia do seu anúncio, precisará enviá-lo para revisão novamente. O Facebook é forçado a revisar quaisquer alterações na imagem e na cópia para garantir que elas ainda cumpram as regras. Isso ajuda a evitar que as pessoas divulguem um anúncio e o editem para violar as regras.

NOVO! O Facebook fundiu o Power Editor com o Gerenciador de Anúncios básico para criar uma interface unificada que inclui todos os recursos do Power Editor. Um recurso que eles estão implementando lentamente é o recurso Revisão. O painel do editor possui um botão de “revisão” com um ícone de olho. Você pode clicar aqui e ele verificará seu anúncio em busca de possíveis erros ou problemas. No momento da redação deste artigo, esse recurso pode não estar disponível para todos; portanto, se você não vir o botão, não se preocupe. Você vai conseguir eventualmente.

Você pode editar em massa várias campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios segurando a tecla shift ou control e escolhendo-os todos de uma vez. Isso permite que você faça coisas como criar, duplicar, habilitar ou desabilitar anúncios em massa.

Se você deseja fazer edições, mas prefere publicar as alterações posteriormente, pode optar por “fechar” o anúncio depois de fazer as alterações, em vez de publicá-lo imediatamente. Isso salvará suas alterações após a confirmação.

Ativar e desativar anúncios é muito fácil. Todos os níveis, a campanha, o conjunto de anúncios e os níveis de anúncio, têm um botão deslizante próximo a eles. Quando deslizar para a direita e ficar azul, o anúncio está ativo. Quando é deslizado para a esquerda e cinza, é desabilitado. Você pode simplesmente clicar neste botão para desativar ou ativar o anúncio imediatamente.

É importante observar que, se um anúncio estiver ativado, mas o conjunto de anúncios estiver desativado, o anúncio não será executado. O mesmo vale para conjuntos e campanhas. A configuração de nível superior controla a operação do anúncio.

Para excluir totalmente um anúncio , localize o anúncio que deseja excluir e clique na caixa de seleção para selecioná-lo. Em seguida, clique no ícone da lixeira na barra superior e ela será excluída. Você terá uma oportunidade de confirmar ou cancelar a exclusão, após a qual seu anúncio será removido.