Pico de conteúdo: percepções e problemas de #ClickZChat

Publicados: 2016-04-04

Falamos muito sobre o problema do Peak Content recentemente. Com tantas empresas agora adotando modelos de publicação para atingir seu público e focar no inbound, está se tornando mais difícil para os usuários e distribuidores cortar o ruído e descobrir as informações realmente úteis que estão por aí.

Claro, é bastante fácil para nós expressarmos nossa opinião sobre este problema, mas queríamos saber em primeira mão como isso está afetando os profissionais de marketing, então decidimos dar início ao nosso #ClickZChat inaugural no Twitter perguntando aos nossos seguidores sobre os problemas e possíveis soluções .

Decidimos começar perguntando: há realmente um problema aqui? Você acredita que alcançamos (ou estamos caminhando para) Conteúdo de pico: o ponto em que há tanta informação disponível que se torna efetivamente inútil?

Emma_SEO ponderou sobre isso, perguntando se 'Peak Content era simplesmente parte da busca de marketing eterna para o canal de cliente mais relevante

Com tanta coisa acontecendo, pode ser difícil para as empresas obterem atenção. O foco agora está muito focado na transmissão e se afastando da interação genuína? O diretor de SEO da CatalystSEM, Paul Shapiro, concordou que parecemos estar nos concentrando no volume, e não no valor:

Essa busca por público pode ter deixado os profissionais de marketing sentindo a necessidade de "estar em todos os lugares", no entanto, muitas vezes espalhando-se muito por vários canais. A diretora da agência Kate Bogda resumiu bem a questão:

Enquanto o próprio Christopher Ratcliff do Search Engine Watch apontou a necessidade de organizações editoriais - sejam elas tradicionais ou aquelas que adotam o modelo de 'marcas como editoras' - precisam encontrar novas maneiras de reduzir o volume e fornecer insights:

A equipe de Wayne Schilstra fez o acompanhamento aqui, apontando que não se tratava apenas de criar um ótimo conteúdo, mas focar na intenção do usuário. Quando e por que as pessoas precisam desse conteúdo? A relevância quase sempre supera o volume:

Finalmente, com tanta coisa acontecendo, o conteúdo ainda pode fazer   ondas? Queríamos saber quais exemplos criativos o inspiraram recentemente.

Tivemos uma grande variedade de exemplos aqui, desde os tweets personalizados de Denny, O2 exortando todos nós a 'sermos mais cães' e marketing de filme que ainda pode causar um impacto uma década depois de ter sido originalmente concebido:

Para terminar com uma nota mais leve, vou me engrandecer neste ponto, pois acho que a Netflix tem feito um excelente trabalho no ano passado ... e essa conversa resultou em um site de pesquisa PollyHop House of Cards totalmente funcional.

É bom ver que a interação social ainda pode nos levar a direções inesperadas e fornecer criativos de destaque: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Principais conclusões:

De modo geral, parece que os profissionais de marketing acreditam que muito conteúdo está se tornando um problema.

A chave aqui é focar na intenção e no valor extraordinário, em vez de caçar desesperadamente por atualizações para preencher todos os canais sociais, criar conteúdo central e criar micro-conteúdos derivados por canal pode ser um método muito mais eficaz.

Ao reduzir o volume, os criadores de conteúdo também se liberam para passar mais tempo criando algo realmente útil.

Obrigado a todos que participaram do #ClickZChat. Nós vamos estar segurando a nossa próxima sessão sobre no Twitter em EST meio-dia na quarta-feira, 6 de abril, quando nós estaremos falando sobre Social Media e Twitter, em particular.

Você acredita que o Twitter tem futuro? Adoraríamos ouvir sua opinião, então junte-se a nós.