Como se classificar nas caixas Pessoas também perguntam
Publicados: 2023-03-02
As caixas Pessoas Também Perguntam existem desde sempre.
Além do mais, eles estão em toda parte.
Quero dizer, eles aparecem em cerca de 70% dos resultados de pesquisa no desktop.
Então a pergunta é…
Como você pode usar as caixas As pessoas também perguntam para impulsionar seu SEO? Você pode usá-los para trazer tráfego direcionado ao seu site?
Nesta postagem do blog, falarei sobre como classificar nas caixas As pessoas também perguntam do Google. Primeiro abordarei como o recurso funciona e, em seguida, abordarei a estratégia e as táticas para classificação nas caixas do PAA.
O que é o People Also Ask do Google?
O recurso "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google apresenta uma lista de perguntas relacionadas à consulta original e que podem ser de interesse do usuário. Essas perguntas geralmente são apresentadas em um formato suspenso, permitindo que os usuários expandam a lista para ver perguntas e respostas adicionais.
O recurso PAA usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar consultas de pesquisa e identificar perguntas comuns relacionadas ao usuário. As perguntas geradas são topicamente relacionadas à consulta do usuário e classificadas com base na relevância e popularidade.
O recurso é atualizado em tempo real, fornecendo as informações mais relevantes e atualizadas aos usuários.
Como as PAA Boxes atendem o usuário?
O Google está constantemente procurando maneiras de melhorar a experiência do usuário.
Uma maneira é ajudar a refinar as perguntas que você digita no Google, porque quanto melhor você formular sua consulta, melhores serão os resultados da pesquisa.
Em outras palavras, o recurso As pessoas também perguntam não está tentando oferecer respostas melhores. Está ajudando você a fazer uma pergunta melhor.
Porque, para que o Google traga uma resposta relevante, os algoritmos de Processamento de Linguagem Natural do Google analisam sua consulta. Mas o Google nem sempre acerta.
O motivo é que pode haver pequenas diferenças semânticas em como você faz sua consulta. Pequenas diferenças semânticas podem resultar em resultados de pesquisa drasticamente diferentes.
Para te ajudar, o Google apresenta a caixa People Also Ask, que lista consultas relacionadas ao tema geral da busca.
Uma patente do Google fala isso:
'Fornecer perguntas relacionadas aos usuários pode ajudar os usuários que usam palavras-chave ou terminologia não comuns em sua consulta de pesquisa a identificar palavras-chave ou termos que são mais comumente usados para descrever sua intenção.'
Em inglês simples…
Se você pesquisar algo usando uma linguagem incomum, talvez não encontre os resultados de que precisa. Para resolver isso, o Google sugere uma lista de consultas comuns que os usuários fizeram no passado.
Agora, para realmente entender isso, vamos nos aprofundar em como o Google entende uma consulta de pesquisa.
Como o Google processa uma consulta de pesquisa?
Permita-me ilustrar.
Pouco depois da morte da rainha, procurei no Google pelo príncipe Charles. Na época, notei que o Google havia atualizado o título do Knowledge Panel para 'King Charles'.
O interessante é que o Google entendeu que a consulta era na verdade sobre a entidade Charles III (e não sobre o príncipe Charles).
Esta é a marca registrada de um mecanismo de busca semântica. Ele tenta entender as entidades na consulta e não apenas a série de caracteres que compõem a string de consulta.
Como o Google entendeu que minha consulta era sobre Carlos III (o monarca), o Google conseguiu me trazer novas informações atualizadas.
Isso deve significar que o Google analisou a consulta de pesquisa antes de tentar corresponder a consulta com qualquer conteúdo.
Vamos explorar o tema.
Quando você pesquisa no Google, ele tenta entender o significado por trás da consulta.
Isso significa:
- Identificando entidades conhecidas
- Procurando por sinônimos
- Analisando o contexto dentro da consulta
- Compreender o tópico geral da consulta
No nosso caso, a entidade conhecida é Carlos III.
Talvez minha consulta 'Príncipe Charles' seja um sinônimo?
Como a consulta incluía apenas as palavras 'príncipe charles', não há contexto que pudesse alterar o significado da consulta.
Só para ficar claro…
O contexto refere-se a como as palavras são colocadas juntas, porque…
Quando as palavras são colocadas juntas, seu significado geralmente muda.
Para ilustrar o ponto com 2 consultas diferentes…
caminhões gm
milho GM
O que significa 'gm'?
Na primeira consulta, refere-se à General Motors.
Na segunda consulta, refere-se a Geneticamente Modificado.
O Google usa o contexto para descobrir isso.
E, como minha consulta consiste em duas palavras (príncipe charles), realmente não há contexto extra.
Agora que o Google tem um 'entendimento' básico da consulta, ele tenta entender o tópico sobre o qual a consulta se trata.
Esta etapa é crucial na criação de caixas As pessoas também perguntam.
Aqui está o porquê…
O Google tem um banco de dados de consultas enviadas anteriormente. O banco de dados é organizado em tópicos e a consulta do usuário é combinada com um desses bancos de dados. Isso é feito combinando o tópico na consulta com o tópico no banco de dados.
O Google identifica o tópico sobre o qual você está perguntando. Se os usuários ao longo do tempo escreverem perguntas comuns sobre o mesmo tópico, o Google terá um banco de dados de perguntas para sua consulta.
Depois que sua consulta corresponde ao banco de dados relevante, o Google precisa decidir quais consultas mostrar na caixa PAA.
As consultas são classificadas de duas maneiras:
- Com que frequência as consultas foram feitas pelos usuários
- Com que frequência os usuários selecionam um resultado de pesquisa depois de enviar uma dessas consultas
E é assim que as caixas Pessoas também perguntam aparecem nos resultados da pesquisa.
Agora entendemos como o Google entende as consultas e também como o Google combina as consultas de pesquisa com um banco de dados de consultas classificadas.
Agora vamos ver como otimizar as caixas As pessoas também perguntam do Google.
As pessoas também perguntam SEO: como classificar seu conteúdo
Agora, antes de entrar nas táticas e dados que você precisa para classificar nas caixas As pessoas também perguntam, vamos discutir a estratégia geral. Porque, quando se trata de SEO, há um número quase infinito de táticas que você pode usar.
Para evitar o esgotamento, construa uma estratégia que traga ao seu negócio os maiores ganhos no menor período de tempo.
Depois de fazer isso, você pode passar para outras oportunidades.
As caixas As pessoas também perguntam podem potencialmente dar ao seu site ganhos rápidos direcionados que exigem um mínimo de esforço para serem implementados.
Em uma entrevista recente com Jason Barnard, Jason explicou como usou a caixa PAA para ajudar um de seus clientes a expandir o alcance de sua marca.
Essa estratégia funciona se houver dúvidas de PAA sobre sua marca. (Mais tarde abordarei o que fazer se não houver dúvidas sobre sua marca.)
A estratégia é simples.
Digite o nome da sua marca no Google e dê uma olhada na caixa PAA.
Alguma das pessoas também faz perguntas sobre sua marca? Se houver, é crucial que sua marca apresente a resposta para todas essas perguntas.
Caso contrário, isso significa que uma marca diferente apresenta sua palavra-chave de marca e pode potencialmente ganhar cliques fora de seu site.
E seus melhores clientes em potencial são aqueles que estão digitando o nome da sua marca no Google. Não dê a eles a chance de visitar seus concorrentes.
Isso significa que você deve apresentar uma seção de perguntas frequentes em seu site que responda a todas as perguntas que estão aparecendo sobre sua marca. (Explicarei exatamente como fazer isso mais adiante no post.)
Depois de responder a todas essas perguntas, verifique as palavras-chave da sua marca periodicamente. Se alguma nova pergunta estiver aparecendo, responda a essas perguntas também.
Se você quiser ver quais outras perguntas o Google está sugerindo sobre o seu site, tente pesquisar no Google todas as perguntas que aparecem na caixa PAA na SERP da sua marca. Você pode encontrar mais perguntas sobre sua marca ou relacionadas ao seu setor.
Certifique-se de responder a todas essas perguntas em seu FAQ em seu site.
Depois de responder a todas e quaisquer perguntas sobre sua marca real, ou se não houver perguntas do PAA sobre sua marca, concentre-se em responder a todas as perguntas relacionadas ao seu nicho.
Este é um processo contínuo que pode resultar em vitórias rápidas.
Especialmente em consultas de marca.
Agora que cobrimos a estratégia de alto nível, vamos entrar em detalhes.
Encontre oportunidades de SEO PAA
Como mencionei acima, as primeiras consultas para as quais você deve classificar são consultas de marca.
Depois de coletar uma lista de palavras-chave de marca, passe para as perguntas relacionadas ao nicho.
Para fazer isso, procure em sua ferramenta de rastreamento de classificação por palavras-chave em que seu URL está classificado no SERP, mas apenas seus concorrentes são apresentados nas caixas do PAA.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, o relatório Rank Ranger Rank Insight para allrecipes.com mostra uma lista de SERPs onde apenas os concorrentes estão aparecendo nas caixas Pessoas também perguntam.
Mas, allrecipes.com está no topo da SERP. Simplesmente não é apresentado na caixa As pessoas também perguntam.
Isso indica que o Google já considera o conteúdo relevante para a palavra-chave alvo. E como as perguntas do PAA estão topicamente relacionadas à palavra-chave de destino, elas não precisam ser relevantes para essas perguntas também.
Agora, antes de começar, certifique-se de focar no seu conteúdo de classificação mais alta.
Comece com um conteúdo classificado acima da dobra. Depois de esgotar essas palavras-chave, passe para a classificação das páginas na página um abaixo da dobra.
Pensar dessa maneira ajuda você a priorizar o que trabalhar primeiro.
Agora que discutimos como encontrar oportunidades, vamos ver como você pode analisar as caixas do PAA atuais para que você possa ter seu conteúdo em destaque lá.
Análise SERP
A primeira coisa a fazer é uma pequena análise SERP. Isso é grátis e fácil de fazer.
Basta digitar a consulta no Google e ver as perguntas na caixa PAA. Mas não olhe apenas para as principais perguntas. Clique nos resultados para ver mais resultados. Quanto mais resultados você clicar, mais resultados aparecerão.
Agora, se você continuar fazendo isso, eventualmente o Google mostrará perguntas que não são totalmente relevantes para sua palavra-chave alvo.
Isso mostrará a você os limites externos da 'compreensão' tópica da consulta do Google.
Por exemplo, se você pesquisar no Google 'como empinar pipa' e continuar clicando nas perguntas na caixa As pessoas também perguntam, eventualmente, o Google apresentará perguntas sobre kitesurf.
O kitesurf é claramente uma intenção de pesquisa diferente e, portanto, marca o limite externo do banco de dados de consulta do Google.
Depois de chegar a esse ponto, você pode ver todas as perguntas que o Google considera relevantes para a consulta de pesquisa original.
Isso significa que você pode criar facilmente um cluster de conteúdo relevante com base em todas essas consultas.
Você também pode clicar em qualquer uma das perguntas para ver como o Google apresenta as respostas. Isso ajudará você a criar seu próprio conteúdo projetado para classificar essas perguntas. Mais sobre isso mais tarde.
Análise de recursos da SERP
Agora que você realizou uma pequena análise SERP, é hora de olhar para alguns dados.
Então, vamos dar uma olhada no Rank Ranger SERP Feature Monitor para o termo 'idéias de aperitivo'.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, há quatro perguntas aparecendo e alguma volatilidade. Isso significa que algumas perguntas podem aparecer consistentemente, enquanto outras vêm e vão.
Concentre-se naqueles que são mais consistentes.
Se você rolar para baixo no relatório, verá como os URLs individuais estão se saindo no recurso SERP.
Como você pode ver na captura de tela acima, o domínio kevinrestaurants.us tem uma visibilidade de período de 99,33%. Durante o período de 30 dias rastreado, quase sempre foi visível.
Isso significa que o Google considera essa consulta altamente relevante e a apresenta constantemente. Isso também significa que o Google considera a resposta que obtém de kevinrestaurants.us como uma boa resposta para a pergunta.
Se você pudesse ter seu URL em destaque lá, sua marca seria apresentada de forma consistente. Mas você terá que criar uma resposta melhor do que kevinrestaurants.us.
Para fazer isso, você pode ver todas as alterações que o Google fez em seu snippet.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, rastreamos todas as alterações que o Google fez no snippet ao longo do tempo. O Google está constantemente editando os resultados, incluindo:
- O título
- as descrições
- as classificações
Use essas alterações para ver o que o Google considera uma resposta relevante. Se o Google está constantemente editando, pode ser um sinal de que não encontrou a melhor resposta. Ainda.
Valide suas oportunidades
Para classificar em uma caixa PAA, seu conteúdo deve incluir a resposta mais relevante para sua consulta de destino.
Isso significa que, se você pesquisar no Google sua consulta de destino, seu conteúdo deve aparecer no topo dos resultados da pesquisa.
Se você ainda não está no topo da sua consulta de destino, terá que criar um novo conteúdo para classificar nessa SERP.
Se, por outro lado, você já está entre os dez primeiros, tem uma boa oportunidade de se classificar no box do PAA com pouco esforço.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, você pode ver a classificação do allrecipes.com na posição seis para a palavra-chave 'ideias para aperitivos'.
Mas o allrecipes.com não aparece em nenhum dos resultados do People Also Ask.
Aqui está o porquê.
Quando pesquiso no Google qualquer uma das perguntas na caixa PAA (por exemplo, 'Quais são os 6 tipos de aperitivos?'), allrecipes.com não é encontrado em lugar nenhum.
Isso significa que allrecipes.com teria que criar um novo conteúdo para classificar nessas consultas.
Se eles conseguirem fazer isso de forma eficaz, poderão classificar nas caixas do PAA para várias consultas.
Crie seu conteúdo People Ask também
Ok, então você encontrou algumas perguntas do People Also Ask nas quais deseja que seu conteúdo seja apresentado.
Aqui estão alguns passos a tomar.
Inclua a consulta em seu conteúdo
É uma prática recomendada realmente escrever a consulta em seu conteúdo. Não precisa ser uma consulta de correspondência exata, como demonstrei acima na seção 'Como o Google processa uma consulta de pesquisa', os algoritmos NLP do Google analisam a consulta com base em sinônimos e contexto mais amplo para entender a consulta.
Você não precisa usar as palavras exatas que encontrou na caixa As pessoas também perguntam. Google 'entende' o que você quer dizer. Mas é importante escrever de forma simples e clara, pois o Google costuma cometer erros.
Além disso, ao escrever a pergunta, certifique-se de escrevê-la como uma pergunta e usar um ponto de interrogação. Em outras palavras, não insinue a pergunta.
Por exemplo…
Uma pergunta implícita seria: Benefícios do treinamento de cães
Em vez disso, você deve escrever a pergunta: Quais são os benefícios do treinamento de cães?
Inclua a resposta imediatamente após a pergunta
É verdade, o Google é muito bom em edição. O Google geralmente encontra a resposta para uma pergunta na cópia do corpo de um conteúdo.
Mas você deve sempre empilhar as probabilidades a seu favor.
Isso significa que, para aumentar suas chances de ter seu conteúdo escolhido para uma resposta do PAA, inclua sua resposta logo após a pergunta.
Além disso, certifique-se de usar uma linguagem que demonstre que você está respondendo à pergunta. Por exemplo, se a sua pergunta for 'Quais são os benefícios do adestramento canino', comece respondendo escrevendo 'Os benefícios do adestramento canino são...'.
Otimize o formato do seu conteúdo
Antes de realmente criar seu conteúdo, dê uma olhada em como o Google responde à pergunta.
Veja o formato.
Pergunte a si mesmo, é um:
- Resposta de texto?
- Lista ordenada?
- Vídeo?
Ao criar seu conteúdo, use o mesmo formato.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, você pode ver que o Google está apresentando uma lista com marcadores.
Agora você pode ver facilmente como o Google criou esse snippet. Basta clicar no link na parte inferior do trecho. No caso acima, o link é '12 Melhores Programas de Software de Arquitetura para Iniciantes'.
Quando chegar lá, clique com o botão direito do mouse e selecione 'visualizar fonte da página'.
Em seguida, procure os itens na lista com marcadores.
Por experiência, você encontrará uma lista com marcadores ou todos os itens da lista nos cabeçalhos. Mais comumente H2s ou H3s.
Depois de descobrir como o Google criou o snippet, crie algo semelhante. Se o Google estiver desenhando uma lista com marcadores de uma lista, crie uma em sua página.
Adicionar marcação de FAQ
A marcação de esquema é a sua maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam sobre o que é o seu conteúdo.
O esquema é uma maneira de apresentar seu conteúdo em um formato estruturado legível por máquina.
Agora, criar um esquema de FAQ é bem fácil de fazer.
Basta acessar o gerador de marcação de esquema do Rank Ranger e nossa ferramenta gratuita escreverá o código para você.
Apenas certifique-se de selecionar a marcação de FAQ e simplesmente preencha os campos.
PAA SEO: o quadro geral
Agora você deve entender como o Google cria as caixas As pessoas também perguntam, começando com a forma como o mecanismo de pesquisa semântica analisa as consultas de pesquisa e cria bancos de dados de consulta e como as consultas são classificadas de acordo com popularidade e relevância.
Você também deve entender como usar as caixas As pessoas também perguntam como parte de sua estratégia de tráfego de SEO para trazer tráfego direcionado ao seu site.
Agora cabe a você testar essa estratégia e ver como ela funciona para o seu negócio.
perguntas frequentes
Como você acompanha o People Also Ask?
A maneira mais fácil de rastrear o recurso People Also Ask do Google é usar o Rank Ranger SERP Feature Monitor. A ferramenta mostra um gráfico visual de todas as classificações de URLs ao longo do tempo. Você verá como as várias consultas são voláteis. Você também pode usá-lo para ver todas e quaisquer alterações que o Google está fazendo no título, descrição e classificação dos vários URLs. Isso ajudará você a criar a melhor resposta para o seu conteúdo As pessoas também perguntam.
O que significa Pessoas Também Perguntam no Google?
O recurso "As pessoas também perguntam" é um recurso da SERP que exibe perguntas topicamente relacionadas à consulta de pesquisa do usuário.
Isso fornece aos usuários um contexto adicional relacionado à consulta original. Ao clicar em qualquer uma das perguntas relacionadas, os usuários podem expandir a caixa para revelar uma resposta curta ou um resumo.
O recurso "As pessoas também perguntam" destina-se a ajudar os usuários a descobrir informações novas e relevantes e ampliar sua compreensão do tópico que estão pesquisando. Também pode ajudar os usuários a refinar suas consultas de pesquisa e obter informações mais específicas.
Como você usa as pessoas também perguntam?
Para usar o recurso "As pessoas também perguntam" no Google, siga estas etapas:
- Digite sua consulta de pesquisa na barra de pesquisa
- Role a página de resultados da pesquisa para ver a caixa "As pessoas também perguntam"
- Clique na seta suspensa ao lado de qualquer uma das perguntas para revelar uma breve resposta ou resumo relacionado a essa pergunta
- Se a resposta for útil, clique no link para ler mais sobre o tópico ou clique em "Voltar às perguntas" para ver mais perguntas relacionadas
- Clique em qualquer uma das perguntas relacionadas na caixa "As pessoas também perguntam" para expandir a caixa e ver mais perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa
Ao usar o recurso "As pessoas também perguntam", você pode descobrir novas informações relacionadas à sua consulta de pesquisa e explorar tópicos relacionados que podem ser de seu interesse. É uma maneira útil de expandir seu conhecimento sobre um determinado assunto e obter mais informações sobre os tópicos que são importantes para você.