Aperfeiçoando prompts para desenvolvimento de conteúdo SEO

Desbloquear o poder dos prompts é a chave para turbinar sua estratégia de conteúdo de SEO.

Prompts bem elaborados ajudaram a produzir resultados notáveis ​​para a especialista em SEO Shelly Fagin, com o tráfego do site experimentando um aumento impressionante de até 30%. É por isso que aperfeiçoar os prompts é essencial para garantir que ferramentas generativas de IA, como o ChatGPT, forneçam o melhor resultado, disse ela.

Mas por onde você deve começar? E que qualidades tornam uma sugestão perfeita – ou pelo menos boa?

Aqui está uma recapitulação das principais dicas de Fagin no SMX Advanced, bem como alguns prompts que ela usou para obter desempenho máximo.

Protocolo de alerta

Elaborar prompts eficazes é crucial para gerar resultados exclusivos. Sempre presuma que sua concorrência também usa o ChatGPT e que aprende com as instruções que você fornece.

Para se destacar, seja conciso, forneça instruções detalhadas e evite perguntas excessivamente complexas que podem causar confusão e desvio do ponto pretendido. Como Fagin explicou:

• Seja conciso : “Seja específico. Descobri que dividir os prompts em seções também ajuda aqui.”
• Seja relevante : “Certifique-se de que suas instruções sejam relevantes, pois o ChatGPT é muito coloquial. Se estivermos dividindo-os, queremos tentar evitar a introdução de tópicos não relacionados, mesmo que acidentalmente, e isso pode se perder em suas respostas.”
• Esteja focado: “Certifique-se de manter o foco. Isso deve ser semelhante a ser relevante, mas nas suas instruções. Evite perguntas abertas ou solicitações muito amplas. Queremos ser o mais específicos possível.”
• Seja definido : “Evite termos técnicos que possam ser conhecidos por nós, mas talvez o ChatGBT simplesmente não seja tão experiente na compreensão do contexto por trás do termo ou jargão. Em vez de usar o termo, seja muito específico sobre o que ele significa. Você obterá um resultado melhor.”

Otimização de conteúdo, redação e/ou breve preparação

Use esta estratégia de oito etapas para produzir resumos editoriais exclusivos e de alta qualidade usando ChatGPT:

• Identifique a consulta/palavras-chave principais e o tópico de conteúdo.
• Raspe os resultados de pesquisa do Google.
• Análise de intenção de pesquisa.
• Análise de público.
• Resumos de conteúdo.
• Título e descrições.
• Tópicos ausentes.
• Esboço do conteúdo.

A divisão dos prompts em oito etapas melhorou significativamente a qualidade da saída, disse Fagin, acrescentando que etapas adicionais poderiam ser adicionadas ao processo.

Embora possa parecer demorado, ela enfatizou que ainda é mais eficiente do que criar briefs manualmente sem a ajuda do ChatGPT.

Ferramentas para automatizar análises e processos de IA

Devido aos recursos limitados, Fagin queria automatizar ao máximo a geração de conteúdo, então ela e sua equipe exploraram diferentes ferramentas. Três ferramentas valiosas para fazer tudo isso funcionar foram:

• Streamlit.
• GitHub.
• Selênio.

Solicitação de análise de intenção de pesquisa

Passo 1

“Como você não poderia iniciar qualquer briefing criativo ou de otimização sem entender a intenção da pesquisa?” Fagin disse. Ela usa o seguinte prompt para ChatGPT quando tenta entender o que as pessoas esperam ao pesquisar por diferentes palavras-chave:

• “Estou escrevendo uma postagem no blog. Quero analisar a intenção de pesquisa desse termo de pesquisa no Google. O termo de pesquisa do Google é [inserir palavra-chave]. Quero entender o que as pessoas esperam ao pesquisar esse termo.”

Passo 2

Fagin disse que usa as instruções abaixo no mesmo prompt:

• “Os títulos dos 10 primeiros resultados atuais foram fornecidos abaixo e podem ser considerados para análise. Pode ser útil entender o que está aparecendo atualmente na Pesquisa Google [inserir títulos de páginas extraídos da pesquisa Google para a palavra-chave alvo].”

O ChatGPT então “insere todos os títulos de páginas copiados que vieram da primeira etapa e que realmente são executados em segundo plano”.

etapa 3

ChatGPT entende categorizações de intenções – semelhantes a ferramentas como Semrush ou Ahrefs, e portanto sua análise pode incluir uma seção de categorização de intenções onde a intenção é dividida em quatro partes:

• Informativo.
• De navegação.
• Comercial.
• Transacional.

Passo 4

Você deseja que o ChatGPT produza suas respostas neste formato:

• Análise de intenção de pesquisa: para cada título de pesquisa, determine o que as pessoas estão procurando quando pesquisam a palavra-chave e forneça uma classificação por intenção de pesquisa.
• Categorização de intenções : mencione as quatro intenções e forneça um raciocínio sobre se a pesquisa é adequada para essa intenção. E categorização de intenções .

Solicitação de análise de público

A análise de público ajuda você a entender que tipo de leitor você deve atingir, disse Fagin.

Passo 1

Para que o ChatGPT o ajude ao escrever postagens no blog, ela aconselhou usar o seguinte prompt:

• “Estou escrevendo um artigo de blog centrado na palavra-chave [inserir palavra-chave]. Quero entender qual público-alvo atingir na postagem do meu blog.”

Passo 2

Combine seu conhecimento de palavras-chave com os insights obtidos com a análise de intenção de pesquisa, disse Fagin. Esta análise deve abranger a intenção final da pesquisa e informações específicas do público.

• Intenção final de pesquisa.
• Insights relevantes sobre o público.
• Divisão de gênero dos leitores.
• Faixa etária dos leitores.
• Localização geográfica dos leitores.
• Interesse e hobbies dos leitores.
• Lista de palavras-chave longtail a serem mencionadas no artigo para o público-alvo.

Você pode então solicitar que a IA analise com base nessas descobertas.

Solicitação de resumo de conteúdo

Você pode usar seu próprio artigo como entrada. Alternativamente, você pode inserir o URL do artigo que atualmente ocupa o primeiro lugar para sua palavra-chave alvo.

O objetivo é superá-los, por isso você deseja solicitar um resumo bem organizado que cubra todos os tópicos essenciais, com extensão entre 500 e 1.000 palavras.

Para fazer isso, Fagin aconselhou usar o seguinte prompt de resumo de conteúdo:

• “Quero resumir um artigo sobre [inserir palavra-chave alvo]. O nome do artigo é [inserir título da página]. Fornecer um resultado bem estruturado que cubra todos os tópicos mencionados em seus artigos.”

Solicitação de título e descrição

O objetivo é melhorar o título e a meta descrição do seu blog. Use elementos do seu título existente ou do próprio título.

O objetivo é criar um conteúdo melhor que atinja a palavra-chave e supere a atual.

Passo 1

Fagin recomendou usar exatamente este prompt:

• “Quero otimizar o título e a meta descrição de um artigo de blog. O título atual é [inserir título] e a meta descrição atual é [inserir meta descrição]. O artigo é centrado na palavra-chave [inserir palavra-chave].”

Passo 2

Fagin enfatizou a importância de dar instruções claras à IA e recomendou o uso de uma das seguintes instruções abaixo para melhorar títulos e descrições:

• “Use os insights da análise de intenção de pesquisa para a palavra-chave. Dê-me 5 títulos de blog adaptados a esse público. O título do blog deve mencionar a palavra-chave ou variação da palavra-chave e se destacar nos resultados da pesquisa e ter até 60 caracteres.”

Ou:

• “Dê-me 5 meta descrições para o artigo. Use o resumo do artigo fornecido abaixo para produzir meta descrições. A meta descrição deve mencionar a palavra-chave do artigo, ser clicável nos resultados de pesquisa do Google e ter até 150 caracteres.”

Fagin acrescentou que você pode alterar e adaptar essas instruções conforme achar necessário, dependendo do que faz sentido para sua marca e empresa.

etapa 3

Fagin então explicou como dizer ao ChatGPT para formatar os resultados usando este prompt:

• “Por favor, responda no seguinte formato.
  • 1.
  • 2.
  • 3,
  • 4.
  • 5.”

Faça isso para cada um dos elementos, título e descrição, disse ela.

Solicitações de tópico ausentes

Você também pode instruir o ChatGPT a incluir informações adicionais e qual abordagem deve ser adotada para escrever a cópia, o que Fagin disse “realmente elevou nossa produção”, usando este prompt:

• “Quero que você atue como um SEO e um especialista no tópico [Insert Your Topic]. Sua tarefa é adicionar informações adicionais em um artigo centrado na palavra-chave [inserir palavra-chave].”
• “O esboço do artigo e o conteúdo do artigo são fornecidos abaixo. Quero que você execute essas tarefas na seguinte ordem:
  • Sugira 10 novos tópicos adicionais relevantes para a palavra-chave, e este novo tópico deverá aprimorar o artigo, fornecendo mais profundidade e valor aos nossos leitores.
  • Explique por que cada novo tópico é importante e como contribui para a compreensão geral da palavra-chave.
  • Recomendar locais apropriados dentro do artigo para inserir cada novo tópico, garantindo um fluxo de informações coerente e bem estruturado.”

Prompt de esboço de conteúdo

Passo 1

A solicitação abaixo diz à IA para atuar como um estrategista de SEO com o objetivo de aprimorar uma estrutura de artigo existente, incluindo os tópicos previamente identificados no esboço:

• “Atuar como estrategista de conteúdo de SEO em [inserir tópico]. Estou otimizando um artigo para a palavra-chave [inserir palavra-chave] e quero melhorar o esboço atual e inserir os tópicos que faltam no esboço atual.”

Passo 2

Fagin explicou que há ainda mais instruções que podem ser usadas para melhorar ainda mais o conteúdo, o que ela disse que pode ser “realmente útil” para os editores:

• “Forneça o esboço atual em um formato estruturado com títulos e subtítulos. Separe os títulos com linhas e forneça recuos para os subtítulos.”
• “Adicione tópicos adicionais ao esboço do artigo atual e sugira um novo esboço de conteúdo em um formato claro e fácil de seguir para o leitor.”
• “No novo esboço, marque quais tópicos são novos e quais existiam no esboço anterior.”
• “Forneça sugestões adicionais sobre como melhorar o esboço.”

Dicas gerais de solicitação

Fagin passou a compartilhar alguns conselhos úteis para tornar suas solicitações mais eficazes:

• Incorpore um fato ou estatística surpreendente: “Você sempre precisa verificar a precisão. Se as estatísticas não existirem ou o ChatGPT não as encontrar, ele inventará alguma coisa. Portanto, certifique-se de ter especialistas que revisem e verifiquem qualquer tipo de fato ou estatística.”
• Peça-lhe para usar uma analogia para explicar conceitos complexos: “Sou péssimo com analogias, então este foi um afilhado para mim!”
• Peça-lhe para atuar como jornalista, contador, SEO, etc. “O que fizer mais sentido para o seu conteúdo no tópico, peça ao ChatGPT para escrever nesse estilo.”
• Escreva na voz de …: “Muitas empresas têm voz para suas marcas – sei que certamente temos. Então você quer que a IA aprenda como você escreve e escreve no estilo da sua marca.”
• Peça sugestões para melhorar o conteúdo: “Quando terminar, peça sugestões de como melhorar o seu conteúdo. Isso pode não ser ótimo, mas nunca se sabe.

Advertências e isenções de responsabilidade

Embora a IA possa impulsionar sua estratégia de SEO, ainda existem algumas preocupações, disse Fagin:

• “O ChatGPT às vezes pode escrever respostas que parecem plausíveis, mas incorretas ou sem sentido, portanto, verifique os fatos.”
• “O modelo costuma ser excessivamente detalhado. Freqüentemente, abusa de certas frases e tende a reafirmar as coisas. Então tome cuidado com isso.”
• “Isso deve ser bastante autoexplicativo, mas invista pesadamente em editores especializados para editar sua cópia para examinar e verificar suas reivindicações e qualquer conteúdo que esteja sendo produzido pelo ChatGPT.”
• “Tudo o que você coloca no ChatGPT, ele aprende. E assim poderia potencialmente expor a informação que está aprendendo a outras pessoas. Portanto, considere uma versão independente para privacidade corporativa. É assim que trabalhamos.”

Principais benefícios até agora

Fagin concluiu sua apresentação descrevendo os principais benefícios após a implementação deste processo imediato:

• Aumento de 6x na velocidade dos briefings : "Honestamente, isso provavelmente continuará a melhorar. Só não tivemos tempo para criar tantos briefs. Mas tenho certeza de que, quando tivermos mais recursos, seremos capazes de aumentar nosso velocidade atual tremendamente."
• Melhoria na consistência geral dos resumos: "Honestamente, esse processo mudou minha vida porque nos permite entregar esboços muito consistentes e resumos criativos à nossa equipe editorial, o que considero simplesmente fantástico no geral."
• Aumento de 30% no tráfego de briefs de IA : "Estes são resultados muito iniciais, pois passamos a utilizar nossos briefs de IA nos últimos cinco meses. Estamos muito entusiasmados com as melhorias e espero que continuem aumentando."

Assista: Aperfeiçoando prompts para desenvolvimento de conteúdo SEO

Abaixo está o vídeo completo da apresentação SMX Advanced de Fagin.