Como realizar uma auditoria técnica de SEO em um site? 18 Itens da Lista de Verificação

É importante realizar ocasionalmente uma auditoria técnica completa de SEO em um site. Para isso, deve-se começar com o SEO técnico, pois é necessário garantir que os buscadores possam acessar e indexar as páginas do seu site sem complicações.

A auditoria do site é essencial para você identificar todas as áreas problemáticas do seu site. Estas são as áreas do seu site que precisam de melhorias. Para realizar uma melhoria nessas áreas, é necessário traçar um plano de ação e trabalhar para corrigi-las.

Auditoria técnica de SEO do site

A auditoria de um site envolve uma análise minuciosa envolvendo todos os aspectos do site que ajudam a determinar a visibilidade do site nos motores de busca. Isso inclui (mas não está limitado a) páginas indexadas, erros de página, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, conteúdo otimizado e atualizado, metadados, backlinks, sinais sociais, etc.

A conclusão de uma auditoria de site o ajudará de várias maneiras. Com base na auditoria, você será capaz de:

• Compare o desempenho do seu site com o de seus concorrentes e, com base nas descobertas, melhore o seu site da melhor maneira possível.
• Identifique as possíveis mudanças necessárias e descubra maneiras de incluí-las em seu site.
• Tenha uma visão geral da eficiência do seu site.
• Veja os pontos fracos do seu site e descubra maneiras de corrigi-los.
• Defina as expectativas para o futuro do site.

Claro, você pode não ser capaz de melhorar todas as descobertas em sua auditoria de SEO de uma só vez, mas você pode definitivamente trabalhar alguns fatores ao longo de um período de tempo.

Embora seja técnico, você realmente não precisa ser um administrador de sistema ou um desenvolvedor para executar as etapas.

O site está registrado no Google Search Console e nas Ferramentas do Google para webmasters?

Caso você ainda não tenha feito isso, esta deve ser uma das principais prioridades. Para isso, você pode usar o console de pesquisa do Google. É uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google. Com esta ferramenta, todas as informações que o Google conhece sobre o seu site estão disponíveis nas diferentes opções e relatórios da ferramenta.

Isso inclui coisas como:

• O número de páginas enviadas ao Google e o número de páginas realmente indexadas.
• As palavras-chave para as quais seu site está classificado.
• As palavras-chave que geram tráfego máximo do Google.
• Segurança, bem como outros problemas de indexação relacionados ao seu site
• Problemas de usabilidade móvel

Você especificou o domínio preferencial no Google Search Console?

O Google considera principalmente os sites que começam com www, ou seja, https://www.example.com, e sem www, ou seja, https://example.com, como dois sites diferentes.

Para evitar problemas de conteúdo duplicado , você precisa especificar o domínio de sua preferência no console de pesquisa do Google e nas configurações do site.

O arquivo Robots.txt está otimizado?

Todos os sites hoje têm um robots.txt. Isso é necessário para controlar as páginas que devem ser acessíveis aos rastreadores do mecanismo de pesquisa .

Qualquer erro cometido aqui no arquivo robots.txt pode levar a sérios problemas de indexação. Portanto, a otimização do arquivo robots.txt deve estar no topo da sua lista.

Você tem URLs compatíveis com SEO?

A maioria das plataformas de desenvolvimento de sites e CMS têm isso configurado corretamente, mas ainda é uma boa prática revisar a estrutura de URL para garantir que você tenha URLs compatíveis com SEO.

Você precisa verificar se os URLs mencionados para cada página são exclusivos e formatados corretamente. Por exemplo:

Este é um URL não otimizado: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Por outro lado, este é um bom URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Certifique-se de que seus URLs não estejam cheios de palavras-chave. Certifique-se de que essas palavras-chave sejam exclusivas para cada página e tenham menos de 255 caracteres, incluindo o nome do domínio.

Você está usando o menu breadcrumb?

Na parte superior da página, você encontra o menu de localização atual. Este menu ajuda os usuários a navegar de volta à página inicial , seguindo os links do menu.

O Google sempre recomendará que você tenha um menu de localização atual. Isso torna o processo de navegação no site bastante simples e fácil para os usuários. Certifique-se de que seu menu breadcrumb esteja configurado corretamente.

Você tem dados estruturados habilitados?

Quando você adiciona a marcação de dados estruturados à página, ajuda o Google a entender o significado e o contexto de seu conteúdo. Isso aumentará os benefícios adicionais de classificação .

O Google emprega dados estruturados para acentuar a apresentação de um site nos resultados da pesquisa, bem como nas pesquisas por voz. Portanto, como parte de sua auditoria de SEO, você deve verificar se os dados estruturados estão habilitados para:

• Sua página inicial (logotipo, site e empresa)
• Seus menus de localização atual
• Seus artigos
• Seus produtos

Você pode usar um plugin como o Schema Pro para adicionar o esquema ao seu site. Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Esta ferramenta é útil para testar se os dados existentes em seu site estão estruturados ou não. Você pode colar a URL que deseja testar e clicar no botão “Executar teste”. Depois de fazer isso, o Google analisará os dados estruturados de sua página e apresentará todos os erros.

Você tem um URL canônico definido?

O objetivo do URL canônico é ajudar o Google a identificar as páginas mais importantes de um site. Os administradores da Web usam isso para lidar com problemas de conteúdo duplicado.

Uma das melhores práticas de SEO envolve ter uma URL canônica para cada página do site.

Sua página 404 está otimizada?

Uma página 404 é a página que é mostrada aos usuários quando eles chegam a uma página que não foi encontrada em seu site. Você precisa otimizar esta página para garantir uma experiência do usuário tranquila. Não se preocupe, esta página é simples de otimizar.

Você tem um Sitemap XML otimizado?

Um sitemap XML contém uma lista de todas as páginas do seu site que o Google precisa conhecer. Você não precisa incluir todas as páginas do seu site no mapa do site XML, mas deve ter as páginas da web que são importantes para o seu site.

Você tem um certificado SSL ativo?

Um sinal de classificação renomado é o HTTPS. Isso significa que os sites que possuem um certificado seguro instalado e uma URL começando com HTTPS têm uma vantagem sobre os sites não seguros.

Se você tiver um site que ainda não seja HTTPS, será necessário incluí-lo em suas tarefas para fazer imediatamente. Ao tornar o seu site HTTPS, certifique-se de fazer isso da maneira certa. Isso é necessário para garantir que a classificação do seu site não seja afetada. Você pode usar o certificado gratuito Let's Encrypt SSL.

Seu site é rápido o suficiente?

Um estudo do Google afirma que mesmo um atraso de um segundo no tempo de carregamento do celular pode prejudicar suas conversões de celular em mais de 20%. Em minha experiência pessoal, acredito que lidar com a velocidade da página da web é realmente uma das coisas mais difíceis de conseguir, especialmente para usuários não técnicos.

Este também é um dos fatores de SEO mais importantes que precisam ser tratados com sucesso. Com o tempo, vários estudos foram conduzidos que mostram a importância da velocidade da página , especialmente para pesquisas em dispositivos móveis. Isso pode afetar suas taxas de conversão e classificações.

Você pode encontrar facilmente ferramentas no Google, que fornecem recomendações sobre a velocidade da página. No entanto, em geral, aqui estão algumas coisas que você pode fazer:

• Você pode compactar todas as imagens do site usando ferramentas como WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW, etc. Essas são ferramentas úteis que podem reduzir drasticamente o tamanho da imagem em seu site sem prejudicar a qualidade das imagens.
• Considere usar um CDN.
• Minimize as chamadas HTTP fazendo uso do cache do navegador e sprites.
• Reduza o CSS e o HTML para diminuir o tamanho.
• Empregue o uso de um plugin de cache como o WP Rocket.
• Remova o JavaScript desnecessário das páginas.
• Atualize para a versão mais recente do PHP.
• Atualize seu site e software para as versões mais recentes.

Se as dicas acima parecem confusas para você, é melhor contratar um desenvolvedor ou especialista em SEO para trabalhar em seu nome. Honestamente, isso não custará muito e também ajudará a melhorar as classificações do seu site a longo prazo.

O site é compatível com dispositivos móveis?

Cada site que você cria deve ser compatível com dispositivos móveis. No entanto, ainda existem vários sites, que ainda não estão otimizados para celular. Como resultado, há uma grande perda de classificações e tráfego.

Com o Google Mobile-First Index, os sites que não são otimizados para celular são excluídos das pesquisas para celular. Portanto, você precisa verificar seu site com uma ferramenta de teste amigável do Google Mobile.

Usando Accelerated Mobile Pages (AMP)

As Accelerated Mobile Pages (AMP) são uma forma avançada de criar páginas móveis . Este formato é suportado e criado pelo Google (e outras empresas).

Todas as Accelerated Mobile Pages tendem a carregar muito mais rápido do que as páginas HTML normais. No entanto, existem certas restrições à funcionalidade que você pode usar com essas páginas.

Sempre houve um longo debate na indústria de SEO sobre se o proprietário do site deveria ou não adotar as Accelerated Mobile Pages em seus sites.

Portanto, minha recomendação para isso é simples. Se você é um editor de notícias , definitivamente deve usar as Accelerated Mobile Pages. Por outro lado, se você tem um site corporativo, blog ou loja de comércio eletrônico, usar as Accelerated Mobile Pages não o beneficiará.

O site está disponível em vários idiomas?

Todos os sites, que estão disponíveis em mais de um idioma, devem ter as configurações de SEO necessárias definidas no código HTML. Caso você não faça isso, o Google pode até considerar o seu conteúdo traduzido como conteúdo duplicado.

Para traduzir o conteúdo do site, recomendo o uso de plug-ins como WPML ou Weglot.

A estrutura do site está otimizada?

Independentemente do tipo de site que você possui, alguns elementos são comuns a todos. Esses elementos são básicos, mas necessários para uma boa experiência do usuário e um melhor SEO do site.

Você deve verificar todos os seguintes:

• A estrutura de conteúdo do site é clara?
• O seu conteúdo está agrupado em categorias e páginas relevantes?
• O site tem uma isenção de responsabilidade?
• O site possui formulário de contato?
• Existe uma opção separada de contato?
• Existe uma lista clara da política de privacidade do site?
• Existe uma página sobre descrevendo o site?
• Todas as páginas importantes estão vinculadas?

Corrigir a estrutura do site

Se o seu site não fizer sentido para os usuários, eles se sentirão perdidos. E o Google também.

Para evitar essa situação, você precisa garantir que o menu principal tenha todas as páginas principais do site. Você pode adicioná-los à sua página inicial e seção de rodapé.

Além disso, você também pode incluir um mapa do site que explica a estrutura do seu site. Por exemplo, digamos que seu site seja uma pirâmide. Os principais artigos em seu site devem ser posteriormente apoiados por outras páginas, que têm como alvo certas palavras-chave.

Se a velocidade do seu site e o tempo de carregamento do site forem lentos, a estrutura do seu site não fará nenhum bem. Como o tempo de carregamento é lento, as pessoas clicam antes mesmo de ver o conteúdo do seu site.

Estratégia de conteúdo de SEO

O conteúdo do seu site deve ser totalmente capaz de responder a todas as perguntas que um usuário pode fazer ao Google. Auditar o conteúdo pode ser complicado, pois você precisa observar a qualidade do seu trabalho e os melhores fatores na página.

Isso significa que você deve verificar novamente todos os problemas relacionados à gramática. Você pode usar Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid ou Ginger para verificar as páginas do seu site em busca de todos os erros gramaticais para que o conteúdo do seu site esteja livre de erros.

Além disso, é bom ter um plugin de SEO instalado como Yoast, Rank Math, SeoPress Pro ou SeoPressor Connect. Usar um plugin de SEO pode garantir que seu trabalho seja bem otimizado para as palavras-chave alvo.

O uso de palavras-chave de cauda longa no conteúdo é altamente recomendado, pois são mais fáceis de classificar do que termos de uma ou duas palavras.

Avalie os links de entrada

Você pode usar uma ferramenta como Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite ou o relatório 'Links para seu site' do Google Search Console para saber os links de entrada.

Ao revisar o relatório de links recebidos, há certas perguntas que você precisa responder:

• Qual é o número de domínios exclusivos vinculados a você?
• Quantos desses domínios podem ser considerados domínios confiáveis?
• Quantos desses links estão apontando para sua página inicial?
• Quantos desses links estão apontando para suas páginas internas?
• Quais de todas as suas páginas têm mais links de entrada?
• Qual é a% de links baseados em palavras-chave?
• Qual é a 'pontuação tóxica' de cada link?

Com base nas respostas recebidas acima, você terá que empregar algumas medidas corretivas para garantir que todas elas sejam incluídas no plano de ação realizado por você.

Por exemplo, se houver apenas alguns domínios vinculados a você, você precisará obter os links dos domínios relacionados, portanto, para isso, você precisará criar uma lista de todos os sites possíveis que você precisa usar como convidado blogging ou campanhas de divulgação de blogueiros.

Se você não possui os links dos domínios confiáveis, pode entrar em contato com os líderes do seu nicho e informá-los sobre a sua existência. Claro, concordamos que isso é mais fácil falar do que fazer, mas saiba que se você for notado por um peixe grande, você naturalmente terá mais chances de sobreviver no pote.

Caso todos esses links apontem para a página inicial, você precisará garantir que os links apontem também para as páginas internas . Para fazer isso, você precisa criar mais links para as páginas internas.

Não é bom que todos os links sejam baseados em palavras-chave. Ele precisa parecer mais natural combinando links âncora com um nome de domínio, o título completo de sua postagem e coisas como 'clique aqui', 'link' etc.

Os links desempenham um papel fundamental se você deseja que as classificações do seu site sejam realmente altas. No entanto, você não precisa construir links como um louco. Em vez disso, você deve concentrar e desviar seus esforços na construção de bons sites com bom conteúdo para garantir que os links fluam naturalmente.

Realizar a conclusão da auditoria técnica de SEO do site

Você tem um site próprio? Você está procurando maneiras de melhorar a classificação do site? Você já fez uso de todas as idéias prováveis, mas não consegue descobrir o que realmente está faltando em seu site?

Se isso soa familiar para a sua situação, é hora de você planejar uma auditoria do site. Se você seguiu todos os passos listados acima, você definitivamente incorporou muitas mudanças em seu site, e essas mudanças irão, mais cedo ou mais tarde, melhorar a classificação de seu site.

Uma auditoria de SEO completa e abrangente é um processo muito mais demorado. Isso pode levar de algumas horas a alguns dias, dependendo do tamanho e do volume do seu site. No entanto, este é um processo perfeito para iniciar qualquer nova campanha de SEO e ter uma ideia de como seu site está configurado atualmente.