Guia de marca pessoal: 7 princípios para elevar seu negócio

Quando pensamos em branding, geralmente pensamos em produtos associados a uma empresa específica – o iPhone e a Apple, o BigMac e o McDonald's. No entanto, hoje qualquer coisa e qualquer um pode ser uma marca . E aí, você já estabeleceu o seu?

A marca pessoal é focar em tudo o que você representa – as capacidades e traços de caráter que o tornam único, expressos de uma maneira que qualquer um pode entender e lembrar instantaneamente. Se você ainda não fez isso, é hora de começar a investir em sua presença online , encontrar oportunidades para aprimorar sua narrativa e deixar a impressão certa nas pessoas que procuram você.

Na cultura atual de olhar para mim e no cenário de negócios em constante evolução, destacar-se não é apenas útil, mas necessário. Se você pretende se posicionar como um especialista em seu nicho, precisará estabelecer uma marca pessoal forte. Feito corretamente, pode ajudar a aumentar sua reputação como influenciador e líder do setor. Além disso, você pode aproveitá-lo para obter melhores clientes e expandir seus negócios.

Entendemos que construir uma marca pessoal pode ser uma tarefa desafiadora. Se você não sabe por onde começar, este artigo é perfeito para você. Então, continue lendo para descobrir quais são os sete princípios-chave para elevar sua reputação online.

1. Crie uma mensagem focada

As marcas pessoais de maior sucesso são muito específicas – pense em Seth Godin. Quando você tem uma mensagem distinta, que também é focada em seu público-alvo, sua marca será mais facilmente reconhecida, o que pode ser benéfico de várias maneiras.

• Por um lado, ajudará você a criar conteúdo consistente e relevante para o seu nicho.
• E, por outro lado, pode ajudá-lo a se tornar memorável em sua comunidade.

Tentar ser tudo para todos é uma missão impossível de completar, e você não deve tentar. Em vez disso, você deve decidir qual é a sua mensagem-chave e seguir com ela.

Quanto mais focada for sua marca pessoal, mais facilmente as pessoas se lembrarão de você. Assim, na hora de buscar conselhos e opiniões de especialistas, eles saberão a quem recorrer.
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2. Escolha pelo que você quer ser conhecido

Para criar uma marca pessoal atraente, você precisa decidir pelo que deseja ser lembrado e reconhecido. O que você quer que sua plataforma represente: Você quer ser o especialista do mundo em um tópico específico? Ou você quer ser o pioneiro do seu nicho?

Existem diferentes maneiras de responder à pergunta “ Pelo que eu quero ser conhecido? ”.

• Pesquise seus concorrentes. Em seguida, decida como você deseja se diferenciar e onde deseja se especializar. Você pode usar o método VRIN aqui – ou seja, o que o torna Valioso, Raro, Inimitável e Não Substituível.
• Avalie suas capacidades e talentos. Pelo que você é mais apaixonado? Você tem algum presente especial? E as habilidades interessantes, mas altamente competitivas?
• Declare seus valores e crenças fundamentais. Liste-os e pense em quanto eles influenciam o que você faz?
• Descreva sua marca em 5 palavras. Pense em cinco adjetivos para descrever a personalidade da sua marca.
• Venha com um slogan. Descubra qual é a mensagem final que você deseja que sua marca compartilhe. Mantenha isso curto para que seja mais memorável, como Just Do It da Nike!
• Seja autêntico e genuíno. Abrace tudo o que o torna único e mostre-o com orgulho e sem remorso.

As respostas a essas perguntas o ajudarão a esclarecer o que o torna original e vale a pena admirar.

3. Crie um Plano de Comunicação

Se você deseja que sua marca seja bem-sucedida, você precisa ter um forte plano de comunicação. Para ganhar uma boa reputação, comece a compartilhar continuamente mensagens claras e consistentes com seu público. Em outras palavras, você precisa de uma estratégia de comunicação eficiente.

Como sua marca é única, seu plano de comunicação também deve ser único. Isso significa que ele deve ser adaptado ao seu público, à personalidade da sua marca e aos seus pontos fortes distintivos. Mais importante ainda, você precisa se conectar com as pessoas e construir um vínculo emocional com elas.

Estes são os cinco elementos-chave da elaboração de um plano de comunicação para sua marca pessoal:

1. Conecte-se aos influenciadores certos. Inspire-se nos líderes de pensamento que você admira. Conecte-se e colabore com influenciadores em seu espaço. Esteja aberto a conhecer e descobrir novas vozes.
2. Coordene seus perfis de mídia social. Certifique-se de ter uma pequena biografia e uma foto de qualidade de si mesmo. Esteja atento ao tipo de público a que cada plataforma te expõe, por exemplo, o LinkedIn é mais formal por natureza, enquanto o Facebook é mais pessoal.
3. Cure seu conteúdo. Crie conteúdo perene que agregue valor. Compartilhe com frequência, mas esteja atento à natureza da plataforma de mídia social. Por exemplo, no Twitter, você deve compartilhar algumas vezes por dia, enquanto no Linked você pode compartilhar algumas vezes por semana.
4. Escreva, agende, compartilhe. Prepare o máximo de conteúdo possível em vários formatos – apresentações, postagens de blog, vídeos etc. Use um calendário editorial para ajudá-lo a se manter organizado e consistente.
5. Interaja com sua comunidade. Acompanhe as comunicações gerais em seu nicho. Curta, compartilhe e comente sobre temas que lhe interessam. Envolva-se com seus seguidores pedindo que eles façam o mesmo com seu próprio conteúdo.

Lembre-se de que, quando se trata de marca pessoal, não existe um tipo de solução única para todos. Então, teste e ajuste para encontrar o que funciona melhor para você.

4. Crie seu próprio site

Há algo com o qual todos podem concordar na era da Internet de hoje: se você não controlar sua imagem online, ela controlará você. Enquanto praticamente qualquer pessoa pode criar um site pessoal hoje em dia, para alguns profissionais isso definitivamente tem seus benefícios.

Se você deseja causar uma ótima impressão on-line, seja para conquistar um grande novo cliente, promover um novo projeto, exibir seu portfólio ou se conectar com pessoas com ideias semelhantes, você precisa absolutamente de sua própria página.

As plataformas de mídia social são um ativo maravilhoso da marca, mas elas vêm com algumas limitações, pois você não tem controle total sobre tudo. Com seu próprio site, no entanto, você pode ter muito mais controle sobre seu conteúdo e superposicionar sua personalidade comercial do que se não tivesse. Além disso, um site pessoal permite que as pessoas construam seu público e entrem em contato diretamente com você.

Sabemos que construir um site para sua marca pessoal não é uma tarefa fácil. É por isso que vamos dividi-lo para você em cinco etapas:

1. Escolha um construtor de sites. Há uma abundância de ferramentas para escolher. O WordPress é o mais popular, com o benefício adicional de poder contratar uma agência de desenvolvimento profissional do WordPress para garantir que seu site seja construído profissionalmente para atender às suas necessidades. Seja qual for a plataforma selecionada, certifique-se de que seu site seja responsivo para dispositivos móveis, com velocidade de carregamento rápida e navegação perfeita.
2. Obtenha um nome de domínio pessoal. Ter um domínio pessoal é essencial, e se você ainda não possui um nome de domínio pessoal (por exemplo, firstnamelastname.sth) vá online e compre-o para que você possa salvá-lo.
3. Crie um e-mail de marca . É mais profissional fazer com que seu e-mail corresponda ao domínio do seu próprio site.
4. Escreva o conteúdo da sua página da web . Certifique-se de incluir as seguintes peças e páginas: um pitch de elevador, um slogan, uma página sobre nós, links para seu trabalho, depoimentos de clientes, uma página de contato, um blog, etc.
5. Otimize seu conteúdo para pesquisa e publicação . Certifique-se de que sua página seja amigável para SEO e que todos os elementos funcionem bem.

Configurar seu site é a parte mais fácil. Assim que estiver no ar, você precisa garantir que o use estrategicamente para atingir seus objetivos com sucesso.

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5. Conte a história da sua marca

Construir uma narrativa autêntica é a dica de marca pessoal mais eficaz para implementar. Para realmente se conectar com as pessoas e fazer com que elas amem sua marca, você precisa ter uma história que elas possam vivenciar. Existem muitas maneiras pelas quais seu público pode experimentar sua marca e cada elemento – desde interações de mídia social até trabalhar com você – conta.

Uma narrativa convincente pode amplificar a relevância da sua marca e criar uma percepção positiva em seu público.

Aqui estão algumas táticas acionáveis ​​para ajudá-lo a criar a sua:

• Posicione sua marca corretamente. Saiba quem você é e o que o torna único. Pense em como você pode ajudar, como, de que maneiras diferentes da sua concorrência.
• Enfatize suas características únicas. Comunique o que o torna único e por que seu público pertence a você.
• Compartilhe sua transformação. Diga ao seu público como suas experiências e conhecimentos o ajudaram a chegar até aqui. Antes de elaborar sua história, pense no que você acredita e quais limitações existem, então resolva-as para que não atrapalhem.
• Inclua depoimentos. Ao articular como seus serviços realmente ajudaram a transformar a vida de outra pessoa, os depoimentos são uma ótima maneira de adicionar mais profundidade à sua história.

Lembre-se de que, embora essa seja a história da sua marca pessoal, ela precisa ser sobre o seu público. Deve girar menos em torno de você e mais em torno de todas as maneiras pelas quais você pode identificar um problema para outra pessoa, mostrar empatia e resolvê-lo.

6. Construa uma comunidade e cause um impacto positivo

Depois de estabelecer sua marca pessoal, você precisa continuar a construí-la ao longo do tempo, e a melhor maneira de fazer isso é desenvolver uma comunidade em torno dela. Branding é compartilhar sua história e inspirar pessoas que pensam como você. Quando você constrói uma comunidade, você cria um espaço para que seu público seja visto e ouvido por você de uma maneira única.

Aqui estão cinco táticas para construir sua comunidade e causar um impacto positivo na marca:

1. Faça um esforço consistente e seja paciente. Construir uma comunidade não acontece da noite para o dia. Seja persistente e autêntico, para que você possa construir uma conexão duradoura.
2. Crie uma presença de mídia social orientada por valor. Compartilhe conteúdo que melhore a vida de seus seguidores ao mesmo tempo em que os envolve.
3. Trate seus seguidores/assinantes como família. Deixe-os conhecê-lo. Compartilhe detalhes sobre o que você está trabalhando, comunique-se com eles diariamente e resolva suas preocupações.
4. Seja confiante e verdadeiro. As pessoas podem perceber se você está fingindo, então certifique-se de estar genuinamente envolvido no processo de construir um relacionamento com elas.
5. Crie e alimente uma crença comum. Este é o ponto principal da construção de uma comunidade, e gira em torno do cultivo de valores compartilhados, engajando-se em um relacionamento de fornecimento de valor, criando atividades em grupo e um ambiente de crescimento, onde todos possam melhorar juntos.

Lembre-se de que você é a sua marca, não importa o que aconteça em sua vida pessoal e profissional. Sempre preste atenção ao impacto que você deixa nos outros. Mantenha uma atitude positiva, procure ajudar os outros e veja sua marca crescer a longo prazo.

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7. Inspire-se com exemplos de sucesso

Para saber se sua marca tem uma mensagem focada que é bem comunicada, uma história de marca autêntica e é reconhecida por todas as coisas certas - um site incrível, forte presença nas mídias sociais e comunidade, por que não aprender com algumas marcas pessoais excelentes por aí .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk é empresário, influenciador, autor, presidente de uma empresa de mídia e comunicação e CEO de uma agência de publicidade. Também conhecido como Gary Vee, ele é reconhecido como um dos indivíduos mais inovadores nos negócios.

Anne Handley

Anne Handley é conhecida como a rainha do conteúdo de marketing. Ela luta contra a mediocridade do marketing e atualmente é proprietária e gerencia a MarketingProfs, com a qual oferece programas de educação em marketing B2B e uma grande comunidade para quem tem fome de conhecimento.

Você é o próximo

Na era dependente da Internet em que vivemos, uma marca pessoal não é mais apenas um bom ter, é um must have . Se você deseja iniciar um negócio, expandir seu atual ou conquistar novos clientes, é uma ferramenta poderosa para ter em sua caixa de ferramentas de marketing.

Há algumas coisas importantes a serem lembradas ao criar e fortalecer sua marca. Esteja ciente de quem você é, o que você representa, quer ser conhecido e tenha uma mensagem central para expressar isso. Não negligencie o poder da comunicação e aproveite seus canais online para contar sua história e construir uma comunidade.

Agora que você sabe o que é preciso para construir uma marca pessoal, está pronto para desenvolver a sua?