7 benefícios do uso de páginas de pilares e agrupamentos de tópicos

As páginas de pilares e os grupos de tópicos são uma abordagem de SEO altamente benéfica para melhorar o relacionamento de um site com os mecanismos de pesquisa .

Eles são uma ótima maneira de aprimorar seu jogo de marketing de conteúdo e melhorar a maneira como os bots rastreiam e indexam suas páginas.

Por um lado, adotar essa abordagem aquecerá os mecanismos de pesquisa em sua direção. No entanto, pode melhorar a maneira como os clientes se envolvem com seu conteúdo e mostrar você como um especialista em seu campo.

E isso é apenas o começo.

Neste artigo, destacamos 7 dos benefícios mais importantes do uso de páginas principais e clusters de tópicos em sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo .

Leia mais para descobrir!

1. Melhor estrutura do site

Organizar o conteúdo do seu site em páginas principais e clusters de conteúdo é um conceito relativamente novo. No entanto, rapidamente se tornou popular. Muitas empresas estão no marketing de conteúdo há tempo suficiente para gerar grandes quantidades de conteúdo.

Agrupar essas páginas por tópico facilita o planejamento antecipado dos gerentes de conteúdo. Ao supervisionar sua estratégia geral, eles podem planejar o uso de palavras-chave, identificar silos, informar seu calendário editorial e otimizar processos.

Ao mesmo tempo, permite uma estrutura de site clara e lógica que é mais fácil de navegar por humanos e mecanismos de pesquisa.

É um fato bem conhecido que os bots de busca dependem de links para entender melhor sobre o que é o conteúdo de uma página. Além disso, os algoritmos mais recentes identificam entidades com base em suas conexões com outras entidades no Knowledge Graph .

Ao espelhar as páginas principais e o método de clusters de tópicos, você torna mais fácil para os bots descobrirem o significado do seu conteúdo.

Como mencionado, esse tipo de organização estrutural também é benéfico para os clientes. Eles podem usar a página principal para se familiarizar com o tópico. Em seguida, os clientes csn navegam rapidamente pelo cluster de conteúdo para os subtópicos nos quais estão interessados.

2. Maior chance de classificação para palavras-chave de alto volume

Quando os robôs entendem bem seu conteúdo, eles podem indexá-lo com mais sucesso . Além disso, eles podem relacioná-lo melhor com as consultas de pesquisa pertinentes e mostrá-lo aos usuários com maior probabilidade de clicar em seus links nas SERPs.

Todos sabemos como é difícil classificar os termos de pesquisa mais gerais e de alto volume. Essas são, na maioria das vezes, segmentadas por centenas, até milhares de páginas, algumas das quais com autoridade muito maior que a sua.

No entanto, em uma página de pilar, você está abordando todos os subtópicos pertinentes e, em seguida, desenvolvendo-os no cluster de conteúdo. Para os bots de engajamento de pesquisa, isso mostra que você forneceu informações completas sobre o tópico que provavelmente atenderá às necessidades de um usuário que digita um termo de pesquisa geral relevante.

Além disso, as páginas do cluster também são qualificadas para classificar melhor as palavras-chave de cauda longa relevantes. Isso é verdade porque eles estão conectados ao pilar, bem como ao resto do cluster. Isso os coloca em contexto e torna seu propósito mais claro para os bots.

Além disso, páginas pilares bem escritas tendem a obter mais backlinks do que o conteúdo regular e isso lhes dá mais credibilidade e melhor classificação.

3. EAT impulsionado

Expertise, autoridade e confiabilidade (EAT) são importantes tanto para o Google quanto para seus clientes.

Na verdade, sua pontuação EAT pode determinar o desempenho de suas páginas nos SERPs. E postagens de pilar e clusters de tópicos mostram que você tem o que é preciso:

• Perícia. O Google prioriza o conteúdo criado por especialistas. A razão é que há uma chance melhor de que as informações que eles fornecem sejam precisas. Ao fornecer informações abrangentes sobre o assunto, você está mostrando que é um especialista.
• Autoridade. Uma página pilar bem escrita e o respectivo cluster de conteúdo podem aumentar a autoridade do seu site. Eles tendem a atrair muito tráfego e incentivar o engajamento. Além disso, quando você desenvolve o tema completamente, mostra que é uma autoridade na área.
• Confiabilidade. Quando você constrói sua autoridade e entrega conteúdo de alta qualidade, você mostra que pode ser confiável. Além disso, quando as pessoas passam muito tempo em suas páginas, isso sinaliza ao Google que elas consideram seu conteúdo confiável. Obviamente, em termos de Google EAT, a confiabilidade tem muito mais a ver. No entanto, páginas de pilares e grupos de tópicos bem-sucedidos só podem contribuir para o quadro completo.

Além disso, ao apresentar seu conhecimento de maneira bem estruturada e de fácil navegação, você constrói sua credibilidade em seu setor e nicho. Como resultado, você aumenta seus rankings. Assim, é mais provável que você obtenha menções, compartilhamentos de mídia social e boca-a-boca positivo . Tudo isso contribui para sua reputação e visibilidade online.

Quanto mais bem-sucedidas forem as páginas principais e os clusters de tópicos que você criar, mais credibilidade seu site ganhará. E quanto mais credibilidade você tiver, melhores serão seus rankings .

4. Maior envolvimento do cliente

As pessoas costumam pesquisar termos gerais quando querem se familiarizar com um tópico e entender do que se trata. Quando eles chegarem à sua página principal, maior será a probabilidade de se interessar por alguns ou todos os subtópicos que você destacou.

Eles podem seguir os links fornecidos para as páginas que elaboram os subtópicos e aprender tudo o que precisam saber.

Isso leva a uma série de benefícios para você:

• Se as informações forem bem escritas e interessantes , o cliente poderá eventualmente explorar todo o cluster.
• É mais provável que o cliente procure seu conteúdo novamente quando precisar de informações adicionais.
• O cliente passa mais tempo navegando em seu site, clica em seus links com mais frequência.
• O cliente pode preencher seus formulários de opt-in, tornar-se um lead qualificado e, eventualmente, aproveitar seus produtos e serviços.

Tudo isso contribui para um maior engajamento e beneficia diretamente seu SEO e, potencialmente, seus resultados.

5. Criação de links internos aprimorados

Os benefícios da construção de links internos são, geralmente, subestimados pelos gerentes de sites. No entanto, criar esses links é muito importante para o seu SEO e, como mostrado na seção acima, para o engajamento do cliente.

Os links internos mostram como seu conteúdo está conectado e permitem que os bots dos mecanismos de pesquisa entendam melhor a estrutura do seu site e o significado das páginas. Além disso, eles reduzem as chances de páginas ficarem órfãs, ou seja, não relacionadas ao resto e mais difíceis de alcançar.

Eles também mostram aos bots quais páginas do seu site são mais importantes que o resto e fornecem uma certa hierarquia. E por meio dessa hierarquia, os links internos também distribuem o valor do link.

Uma página pilar é uma página importante. É informativo, rico em conteúdo e palavras-chave e bem estruturado. Atrai mais backlinks e serve como porta de entrada para outras páginas relacionadas. Eles, por sua vez, reforçam a autoridade da página principal, fornecendo uma exploração aprofundada do tópico principal e dos subtópicos.

A página pilar retribui o favor vazando link juice para as páginas secundárias e aumentando sua autoridade e, potencialmente, classificação.

Em suma, ao vincular o pilar a todos os elementos do cluster, você permite que as páginas amplifiquem o valor umas das outras.

6. Mais backlinks

Já mencionamos backlinks algumas vezes porque eles são um dos benefícios mais valiosos das páginas pilares. Ao mesmo tempo, como todos os envolvidos no marketing digital sabem, os backlinks ocupam a primeira posição como o recurso mais valioso em SEO.

O fato é que, com a estratégia adequada, suas páginas principais podem se tornar uma verdadeira mina de ouro para backlinks.

E quanto mais backlinks você tiver, maior será a autoridade deles e melhor será a classificação dessas páginas. Como resultado, eles aparecerão nos SERPs com mais frequência, além de ganhar mais tráfego e, potencialmente, ainda mais backlinks.

Dessa forma, eles podem aumentar o desempenho do mecanismo de pesquisa de todo o seu site e contribuir para o sucesso do seu negócio.

7. Geração de Leads

Quanto mais tempo as pessoas passam em seu site, mais oportunidades você tem para obter suas informações e capturá-las como leads.

Além disso, quando os clientes em potencial veem que você é um especialista, eles passam muito tempo no seu site. Como resultado, é mais provável que eles se lembrem do seu negócio. E isso beneficia fortemente a marca SEO .

Depois de conhecê-lo, eles tendem a identificá-lo como líder em seu setor e clicar em seus links nas SERPs com mais frequência. Isso não apenas beneficiará o desempenho geral do seu mecanismo de pesquisa, mas também o manterá na vanguarda da mente do cliente.

Combinado com sua estratégia de nutrição de leads , quando uma pessoa estiver pronta para fazer uma compra, você será um dos principais candidatos para o trabalho.

Resultado final

As páginas de pilares e os clusters de conteúdo estão entre as melhores maneiras de reorganizar seu conteúdo para fornecer mais resultados.

Eles contribuem muito para a conexão entre os mecanismos de pesquisa e os clientes e tornam seu site mais fácil de entender e navegar.

Além disso, eles podem traçar um caminho para um processo de criação de conteúdo mais produtivo. Além disso, as páginas principais e os clusters de conteúdo ajudam você a ter novas ideias de títulos, planos para sua estratégia e seu calendário editorial.

No entanto, seu maior benefício é que eles realmente ajudam no SEO e podem disparar o desempenho do seu site nas SERPs.