Um guia abrangente para criar postagens de pilar atraentes para direcionar o tráfego

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Posts pilares são a espinha dorsal da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Esses tipos de postagens desempenham um papel crucial na construção de uma estratégia de conteúdo sólida, pois geram um ROI excepcional e atraem backlinks.

Este artigo ajudará você a aprender como criar postagens de pilares atraentes para aumentar seu tráfego orgânico.

Vamos começar!

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O que é um Pilar Post?

As postagens do pilar são artigos detalhados e abrangentes que visam estabelecer seu site como uma fonte confiável de informações sobre um tópico específico.

Um pilar é uma estrutura forte usada para suportar um edifício. Da mesma forma, postagens de pilares são criadas no marketing de conteúdo para apoiar sua estratégia de marketing de SEO.

É um conteúdo de alto nível que explica um tópico específico em detalhes e links para outros conteúdos do cluster relacionados ao tópico principal. Em outras palavras, é uma coleção de artigos interligados e páginas de sites que giram em torno do tópico geral.

Isso é ótimo para sua estratégia de conteúdo, porque direcionar tráfego e leads por meio do marketing de conteúdo é econômico. Na verdade, o marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional.

Digamos que você seja uma empresa que vende cimento e deseja criar um conteúdo pilar sobre o tema “reboco”. Primeiro, você escreverá um conteúdo abrangente explicando em detalhes todos os aspectos do reboco de parede. Em seguida, você criará tópicos de cluster separados relacionados ao tópico principal e os vinculará a partir de sua página principal.

Os diferentes tópicos do cluster podem ser:

• Erros mais comuns de reboco
• Ferramentas de gesso e seus usos
• Tipos de reboco para construção de casas
• Custo de rebocar paredes de tijolos
• Como calcular a quantidade de materiais utilizados no reboco

Em outras palavras, você começa criando conteúdo de pilar (seu conteúdo principal) e, em seguida, vinculando-o a diferentes partes de conteúdo de cluster (os subtópicos) de sua página de conteúdo de pilar:

As postagens de pilar são mais longas do que as postagens de blog regulares, pois cobrem todos os aspectos do tópico, mas geralmente não entram em tantos detalhes quanto as postagens de conteúdo do cluster.

As páginas pilares são essenciais para o desempenho do seu site e a base de um bom plano de marketing de conteúdo.

Mergulhe mais fundo: 5 etapas para desenvolver conteúdo de pilar bem-sucedido

Diferença entre postagens de pilar e grupos de tópicos

Aqui estão as diferenças significativas entre postagens de pilares e grupos de tópicos:

Mergulhe mais fundo: guia rápido para usar agrupamentos de tópicos para melhorar seu SEO

Os benefícios dos postes de pilar

Estes são os principais benefícios dos pilares:

• Cria backlinks valiosos: se você estiver escrevendo conteúdo relevante e informativo, as chances de obter backlinks de sites de maior autoridade aumentam. Criadores de conteúdo e blogueiros buscam temas que ofereçam informações completas e eficazes para os leitores.

• Atrai muito tráfego orgânico: as postagens do pilar geram um fluxo de tráfego intenso, pois têm uma classificação mais alta para palavras-chave de cauda curta com alto volume de pesquisa.

• Promove e torna outros conteúdos mais acessíveis: as postagens do pilar vinculam-se a páginas relevantes do cluster. Esse tipo de link interno envia o tráfego das páginas pilares para outras páginas de cluster relevantes e as torna mais acessíveis aos mecanismos de pesquisa e aos usuários.

• Fornece uma estrutura de site fácil de entender: suas postagens de pilar atuam como páginas de destino, atraindo a maior parte do tráfego e orientando os leitores para postagens de cluster de tópicos específicos mais aprofundadas. Ele cria uma experiência de usuário tranquila, pois os leitores podem pular diretamente para o conteúdo que mais lhes interessa.
• Ajuda você a debater ideias de tópicos para conteúdo: você certamente atingirá um ponto de saturação em que precisará de mais ideias para seu conteúdo. As postagens do pilar atuam como uma pedra angular que o ajudará a criar conceitos adicionais para abordar, expandindo assim o conteúdo para os leitores.

Mergulhe mais fundo: como – e por que – construir um portfólio de backlinks

Tipos de Páginas Pilares

Existem diferentes tipos de posts pilares que você deve usar em sua estratégia de marketing de conteúdo.

1) Página do Pilar “Como Fazer”

A página principal “Como fazer” é um conteúdo abrangente baseado em palavras-chave de perguntas. Ele normalmente lista as etapas que os usuários precisam para resolver um problema ou aprender como fazer algo.

Tópicos contendo as palavras “Como fazer” são ótimos candidatos para conteúdo de postagem principal. Apenas certifique-se de que o conteúdo da postagem principal abranja o tópico em detalhes e, em seguida, vincule as partes do tópico do cluster que se concentram em um aspecto menor, mas mais aprofundado, da postagem principal.

Esta página de pilares Como criar um site, do WebsiteBuilderExpert, é um bom exemplo de uma página de pilares no estilo “Como fazer”. Ele contém mais de 7.000 palavras de conteúdo e explica o conteúdo de maneira detalhada e passo a passo. O conteúdo também usa muitas imagens para ajudar a explicar o conceito de maneira envolvente.

Além disso, a página contém links para grupos relevantes de diferentes subtítulos usados ​​no artigo. Por exemplo, no final da seção Shopify, eles são vinculados a tópicos agrupados na Shopify:

Mergulhe mais fundo: os 19 principais plug-ins de SEO da Shopify para seu site de comércio eletrônico

2) Página Pilar “Guia”

Escrever um guia detalhado sobre um assunto relevante ajuda a criar um nome de marca e a confiança entre os leitores. É semelhante a uma postagem de instruções, mas difere porque não requer necessariamente um procedimento passo a passo.

Este Guia para Iniciantes de Relógios G-Shock é um bom exemplo de uma página de pilares estilo “Guia” que explica tudo relacionado a relógios G-Shock. A página possui links contextuais para várias páginas de cluster relevantes ao longo do artigo.

Confira esta postagem “Como fazer”: Como entrar na página For You do TikTok e aumentar seu alcance

3) Página do pilar “O que é”

Como o nome sugere, as páginas principais “O que é” são criadas para direcionar consultas de pesquisa baseadas em perguntas que começam especificamente com “O que é”.

Este “Guia O que é SEO” é um excelente exemplo de uma página pilar “O que é”. Ele explica todo o conceito de otimização de mecanismo de pesquisa em detalhes e, em seguida, links para as diferentes páginas do cluster (ou, neste caso, capítulos) para leitura adicional:

Mergulhe mais fundo: 17 técnicas eficazes de SEO para impulsionar o tráfego orgânico em 2023

4) Página do Pilar “Ferramentas”

As páginas de pilar não precisam ser apenas baseadas em conteúdo. Você pode até criar uma ferramenta gratuita para o seu público e vincular a subtópicos relevantes dessa página.

Por exemplo, este gerador de tópicos de blog da HubSpot é um ótimo exemplo de conteúdo de pilar de estilo “Ferramenta” que vincula a páginas de cluster relevantes no rodapé:

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Etapas para criar uma postagem de pilar eficaz

Agora que você viu o que constitui um poste de pilar e os diferentes tipos de postes de pilar, você está pronto para começar a criar o seu próprio. Mas criar um eficaz requer planejamento e execução cuidadosos. Portanto, nesta seção, vamos guiá-lo pelas etapas para criar uma postagem principal que envolva e informe seu público e direcione mais tráfego para seu site.

1) Decida sobre um tópico para sua postagem de pilar

Obviamente, você precisará criar um tópico relevante que interesse ao seu público com base no seu nicho.

Escolha uma pergunta que aborde e resolva um problema comum de seus clientes, pois ela atuará como um construtor de autoridade para seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Pense em um tópico da perspectiva de um comprador/leitor. Depois que um tópico for decidido, verifique se ele tem potencial para se expandir e ser explicado em detalhes.

Para verificar as possibilidades e o potencial do seu tópico pré-selecionado, insira a palavra-chave nos mecanismos de pesquisa para ver que tipo de perguntas estão sendo feitas sobre ele. As perguntas “As pessoas também perguntam” nos SERPs do Google são ótimos títulos para suas seções H2 e H3.

Se você encontrar uma quantidade substancial de perguntas e consultas sobre o tópico selecionado, você escolheu o tópico certo; caso contrário, você precisará fazer o processo de brainstorming novamente.

No que diz respeito às ferramentas on-line automatizadas, você pode usar uma ferramenta como a Semrush Topic Research Tool, que gera uma lista de tópicos que direcionam o tráfego para várias plataformas e propósitos, incluindo postagens de pilares, conforme mostrado na imagem abaixo:

Aqui estão mais algumas dicas para encontrar os melhores tópicos para sua postagem principal:

• Use sua persona do comprador para determinar os tópicos que interessam ao seu público.
• Descubra o volume de pesquisa do tópico para analisar o potencial de tráfego.
• Analise a seção “As pessoas também perguntam” das SERPs do Google para identificar tópicos de pilares e grupos.
• Realize análises de concorrentes usando ferramentas como Semrush, Buzzsumo ou Ahrefs para identificar o conteúdo que direciona mais tráfego orgânico para os sites de seus concorrentes. Em seguida, produza algo ainda melhor com a técnica do arranha-céu.
• Analise também a qualidade do conteúdo fornecido por outros sites sobre o tema selecionado. Se seus concorrentes já cobriram o tópico em detalhes e você não pode agregar mais valor, tente selecionar um tópico diferente.
• Liste os diferentes tópicos do cluster que podem fazer parte do seu tópico principal para garantir que você tenha assunto suficiente para várias postagens do cluster.

Mergulhe mais fundo: 30 maneiras de ter ótimas ideias para suas postagens de blog

2) Pesquise bem o assunto

Ao pesquisar um tópico sobre o qual escrever uma postagem de blog, é essencial aguardar uma quantidade substancial de tempo pesquisando o tópico selecionado.

Em primeiro lugar, aqui estão algumas perguntas que você deve fazer a si mesmo antes de realizar uma pesquisa:

• O tópico é usado em demasia? Posso fazer uma marca distinguível no nicho com o meu pilar?
• A que nível de público estou me dirigindo? Avançado ou iniciante?
• Quais informações extras devo adicionar à minha pesquisa para destacar meu conteúdo dos meus concorrentes?
• Tenho todas as estatísticas relevantes e atualizadas associadas ao tópico?
• Posso tornar meu conteúdo 10 vezes melhor do que meus concorrentes?

Uma vez que você tenha um bom senso de que está no caminho certo com o seu tópico específico, você vai querer realizar uma pesquisa de palavras-chave para determinar as melhores palavras-chave “cabeça” e “cauda longa” para segmentar. Certifique- se de usar fontes confiáveis ​​e atualizadas, como relatórios do setor, artigos e sites confiáveis ​​para coletar informações sobre o seu tópico.

As ferramentas que você pode usar para pesquisa incluem:

• Google Trends para ver a popularidade de um tópico ao longo do tempo
• Semrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner para pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes
• Buzzsumo para ver qual conteúdo é popular em seu setor
• Google Scholar para periódicos acadêmicos e trabalhos de pesquisa, dependendo da profundidade das informações e do escopo do tópico sobre o qual você está escrevendo

Ao seguir essas etapas, você pode coletar informações completas e precisas que o ajudarão a escrever uma postagem de blog de alta qualidade.

Mergulhe mais fundo:
* Absolutamente tudo o que você precisa saber sobre o conteúdo 10x
* Como as palavras-chave com volume de pesquisa zero podem gerar uma tonelada de tráfego
* Como realizar análise de marketing da concorrência (+ 6 melhores comparações de ferramentas)

3) Crie um esboço

Uma vez que você esteja claro com o seu tópico e tenha feito uma extensa pesquisa para listar todas as diferentes informações a serem incluídas no conteúdo, você precisará criar um “esquema” de sua postagem principal, declarando não apenas os títulos e subtítulos de seu parte, mas também os tópicos do cluster aos quais você fará o link.

Ao criar um esboço, pense em sua postagem principal como um recurso para seu público, não um meio de marketing ou vendas. Você pode usar uma ferramenta de IA como o ChatGPT para criar um esboço para sua postagem, mas lembre-se de sempre examiná-la, editá-la e verificar se há plágio.

Criar um esboço para uma postagem de pilar detalhada ajudará você a estruturar seu conteúdo, garantirá que você cubra todos os pontos importantes e tornará o processo de redação mais suave e eficiente.

O esboço deve ser feito em forma de marcador e incluir apenas alguns pontos-chave que você precisa atingir em cada seção. Rotule cada cabeçalho como H2 (cabeçalho/ponto principal), H3 (subcabeçalho/ponto de H2), H4 (subcabeçalho/ponto terciário de H3).

Aqui estão as etapas para criar um esboço de sucesso:

• Identifique o tópico principal: comece definindo o tópico ou tema principal da postagem do seu blog. Normalmente, essa será sua palavra-chave principal.
• Determine seus subtópicos: Identifique os subtópicos ou pontos-chave que deseja abordar em sua postagem de blog que suportem seu tópico principal. Para uma postagem de pilar, você também deve pensar sobre quais subtópicos ou títulos podem ser sua própria postagem de tópico de cluster.
• Organize os subtópicos: organize os subtópicos em uma ordem lógica, certificando-se de conectá-los ao seu tópico principal. Por exemplo, um cabeçalho chamado “O que é um pilar?” deve vir antes de “Etapas para criar um post de pilar eficaz”.
• Crie títulos e subtítulos: Use títulos e subtítulos para dividir e organizar ainda mais o seu conteúdo e torná-lo mais fácil de ler. Em uma postagem de pilar longa, é uma boa ideia criar um sumário de salto de página na parte superior.
• Adicione detalhes de suporte: em cada título e subtítulo, entre em detalhes sobre essa seção específica. Certifique-se de adicionar detalhes específicos, exemplos e imagens ou gráficos para apoiar seus pontos.
• Adicione uma introdução e uma conclusão: sua introdução deve fornecer contexto e informações básicas sobre seu tópico e deixar seu leitor animado para continuar lendo. Às vezes, pode ser mais fácil criar sua introdução depois de escrever o artigo inteiro, pois você terá uma compreensão muito mais completa do que sua postagem envolve. Sua conclusão deve resumir os pontos principais e fornecer uma declaração final. Você também deve adicionar seu CTA aqui.

Ao criar um esboço, você terá um roteiro claro a seguir ao escrever sua postagem no blog, facilitando o acompanhamento e garantindo a cobertura de todos os pontos importantes.

Mergulhe mais fundo: como escrever postagens baseadas em dados

4) Escreva sua postagem de pilar

Agora você está pronto para começar a escrever o conteúdo da sua página. Aqui estão algumas ótimas dicas a seguir ao escrever o conteúdo da página principal:

• Comece com uma introdução atraente e use um título que corresponda à intenção do usuário.
• Divida o conteúdo em subtítulos relevantes e explique cada subtítulo de forma abrangente. Link para páginas de cluster relevantes dos respectivos subtítulos.
• Crie imagens e infográficos personalizados para dar suporte ao seu conteúdo. É melhor criar imagens personalizadas e publicar descobertas com base em sua própria pesquisa, porque elas têm a melhor chance de adquirir backlinks naturais.
• Adicione links externos relevantes para fontes respeitáveis ​​(e atualizadas) para validar a autenticidade das informações e tornar sua postagem confiável.
• Adicione títulos exclusivos e precisos e tags de meta descrição para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender e encontrar o conteúdo da sua página.
• Use tags alt precisas e descritivas em todas as imagens usadas em sua peça. O texto alternativo ajuda os mecanismos de pesquisa e as pessoas com deficiência visual a entender o conteúdo das imagens. Portanto, ajuda a melhorar a experiência geral do usuário na página.
• Use frases de chamariz relevantes ao longo do artigo para persuadir os visitantes a agir. Os CTAs não devem parecer forçados.
• Torne mais fácil para os usuários pularem para diferentes seções de conteúdo. Você pode facilmente criar links de salto de página no WordPress. Ou você pode usar a ajuda do desenvolvedor para adicionar uma função que melhora a experiência de navegação de conteúdo.
• Adicione vídeos sempre que necessário porque as pessoas adoram assistir a vídeos (o que também ajuda a mantê-los na página por mais tempo). Você também pode adicionar transcrições de vídeo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo dos vídeos.
• Antes de publicar a página, revise-a para garantir que não contém erros, a ideia flui bem e é compreensível, a formatação está correta e a voz da sua marca está no ponto. Se você não tiver um editor interno ou freelance disponível, use ferramentas de verificação de gramática e plágio, como o Grammarly.
• Crie uma estrutura de URL amigável e fácil de lembrar para o seu conteúdo. Quanto menor o URL, melhor. Na verdade, é recomendável colocar apenas sua palavra-chave ou frase principal no sufixo da URL, como: singlegrain.com/ pilar-posts

Mergulhe mais fundo: como escrever conteúdo para pessoas e otimizá-lo para o Google

5) Promova sua página

Uma vez que sua página principal tenha sido aperfeiçoada e publicada, é hora de promovê-la.

Aqui estão as principais dicas para promover com sucesso o conteúdo da sua página principal:

• Compartilhe o conteúdo do post principal com seus assinantes de e-mail.
• Colabore com influenciadores e peça que compartilhem o conteúdo em seus perfis sociais.
• Exiba anúncios pagos em mecanismos de pesquisa e canais de mídia social para atrair mais visitantes ao seu conteúdo principal.
• Publique postagens de convidados em sites de autoridade com links para sua postagem principal.
• Promova sua postagem de pilar organicamente em mídias sociais e fóruns do setor.
• Publique postagens patrocinadas em redes sociais com links para o conteúdo do seu pilar.

Lembre-se de que é necessário promover postagens de pilar para permitir que elas alcancem uma ampla variedade de públicos. Você não deve deixar pedra sobre pedra para a promoção de postagens de pilar ou seu investimento em conteúdo será desperdiçado.

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Exemplos de Páginas Pilares

Agora que abordamos todos os aspectos da teoria da criação de posts pilares (o que são, seus benefícios e como criá-los), vamos ver esse tipo de conteúdo na prática.

Aqui estão os principais exemplos de ótimas páginas de pilares:

1) O Guia para Iniciantes em SEO (MOZ)

O guia Moz para SEO é uma peça de conteúdo fundamental que ajuda as empresas a entender a importância da otimização de mecanismos de pesquisa. Ele também compartilha diferentes táticas que podem ser implementadas na estratégia de marketing de SEO para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Como você pode ver na imagem abaixo, ele é vinculado a páginas de tópicos do cluster – ou “Capítulos” – com um botão “NEXT” (e “ANTERIOR” quando você estiver mais avançado):

O artigo contém imagens e infográficos relevantes para facilitar a compreensão do conteúdo pelo público. Por exemplo, o infográfico abaixo é personalizado com informações relevantes de uma forma superdigerível:

Ao adicionar imagens personalizadas como a acima, você estabelece sua marca como uma autoridade em seu nicho. Outros sites têm links para o seu conteúdo porque encontram algo único nele que não podem encontrar em nenhum outro lugar.

Como mencionado, todo o tópico é dividido em vários capítulos, o que facilita a leitura e a navegação:

O post também traz um excelente vídeo que faz parte da série Moz Whiteboard Friday:

A adição de vídeos melhora o tempo gasto pelo visitante na página, e os mecanismos de pesquisa contam métricas de engajamento como essas para entender a utilidade de uma página da web.

Além disso, o conteúdo usa ícones de lista de verificação para melhorar ainda mais a experiência de leitura dos leitores. Eles podem verificar rapidamente os elementos essenciais que procuram para impulsionar o SEO de seu próprio site.

Por fim, o conteúdo do pilar tem links para as diferentes páginas do cluster no rodapé, além da página principal com links “Capítulo”, o que ajuda o leitor a pular rapidamente para a página específica que deseja ler:

O resultado? Esta postagem principal tem 272 mil links e uma pontuação de autoridade de página Semrush de 82:

2) Wine 101- Guia para iniciantes em vinhos (Wine Folly)

O “Wine 101: Beginner's Guide to Wine” da Wine Folly é outro excelente exemplo de conteúdo de pilar com muitas páginas de conteúdo de cluster para aprofundar cada subtópico:

Lembre-se de que as imagens tornam o conteúdo agradável de ler. Esta página principal tem imagens personalizadas fantásticas (e altamente compartilháveis!) para cada subtópico discutido no artigo:

Cada subseção é vinculada a partes de conteúdo de cluster relevantes que fornecem mais informações para os leitores e visam pesquisas de cauda longa, o que leva a mais tráfego orgânico para suas páginas de cluster:

A página também possui um CTA para persuadir seu público a comprar seu guia de vinhos, que é tão lindo quanto todas as imagens do post:

A página está cheia de hiperlinks apontando para vários conteúdos de cluster no tópico. Se você observar o rodapé, verá ainda mais páginas agrupadas relacionadas ao tópico principal com uma clara chamada à ação:

A página de conteúdo principal do Wine Folly é excepcional quando se trata de interligação. Além disso, eles usam CTAs de maneira inteligente em todo o conteúdo para persuadir os usuários a agir.

O resultado? Este post principal tem mais de 12 mil backlinks e uma pontuação de autoridade Semrush de 58:

3) Guia para iniciantes na dieta Keto (à prova de balas)

O “Guia Completo para Iniciantes em Dieta Cetogênica” da Bulletproof é outro excelente exemplo de um pilar:

O que torna esse conteúdo extraordinário é a abrangência e a bela apresentação do conteúdo. Ele contém uma seção de índice para permitir que os leitores pulem para uma seção de sua escolha rapidamente:

O artigo também possui muitas imagens de alta qualidade (cruciais especialmente para conteúdo relacionado a alimentos) em todas as subseções:

Além disso, o conteúdo contém links para subtópicos relevantes relacionados à dieta cetônica.

O conteúdo é, sem dúvida, um dos melhores artigos disponíveis na Internet sobre a dieta cetônica. Por causa disso, ele também tem uma classificação alta nas SERPs do Google

O resultado? O post principal tem mais de 2 mil backlinks e uma pontuação de autoridade Semrush de 58:

4) Guia de aprender espanhol (obcecado por espanhol)

Outra página de postagem única é o guia “Aprenda espanhol” da Spanish Obsessed:

O guia é detalhado, com mais de 4.500 palavras, e facilita o aprendizado dos leitores de maneira mais acessível e divertida. Ele começa fornecendo um rápido resumo do que você pode esperar:

O guia também fornece um sumário clicável que leva o usuário diretamente à seção desejada:

Além disso, o post pilar apresenta o conteúdo aos visitantes do site em um formato de fácil consumo, incluindo tabelas bem organizadas para comparação:

O guia de pilares vincula a páginas de cluster relevantes com botões facilmente clicáveis, o que melhora a estrutura de links internos e reduz a taxa de rejeição:

O resultado? Este post principal tem mais de 50 links e uma pontuação de autoridade Semrush de mais de 40:

Mergulhe mais fundo: como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de alto desempenho em 2023

Conclusão

A criação de conteúdo de qualidade é crucial para aumentar o alcance do seu site, a fim de atrair públicos relevantes. As postagens do pilar atuam como portas de entrada para conteúdo de qualidade em seu site.

Siga as dicas sugeridas neste artigo para criar conteúdo de pilar direcionador de tráfego. Certifique-se de desenvolver páginas de conteúdo de cluster relevantes para cada conteúdo de pilar porque sem clusters, os pilares não terão um bom desempenho.

Como as páginas pilares geram ROI excepcional e visam pesquisas de cauda curta, elas continuarão a gerar alto tráfego para seu site, e o conteúdo agrupado ajudará seu site a ser classificado para pesquisas de cauda longa, trazendo tráfego altamente relevante que converte.

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Perguntas frequentes do post do pilar

O que é um poste de pilar?

Uma postagem de pilar é uma postagem de blog detalhada que cobre todos os aspectos do tópico e links para várias páginas de subtópico conhecidas como clusters para ajudar os leitores a encontrar mais informações relacionadas ao tópico principal.

O que são posts pilares e grupos de tópicos?

As postagens do pilar são peças de conteúdo abrangentes que fornecem informações valiosas aos usuários sobre um tópico específico. Por outro lado, os grupos de tópicos fazem parte das postagens principais e referem-se a páginas que explicam profundamente os subtópicos mencionados em uma página principal.

Uma página principal é uma postagem de blog?

Não, as páginas principais e as postagens do blog são diferentes. O conteúdo da página de pilar visa vincular a páginas de cluster internas relevantes para criar autoridade para todo o site.

Qual é a diferença entre um pilar e uma página de destino?

O objetivo da página principal é criar autoridade de marca, enquanto a página de destino visa gerar leads.

O que é uma página de pilar 10X?

Uma página de pilar 10X é uma página que fornece conteúdo dez vezes melhor do que qualquer outro recurso sobre o mesmo tópico presente na Internet.

Como um post pilar é benéfico para sua marca?

Aqui estão os principais benefícios de usar posts pilares em sua estratégia de marketing:

• As postagens do pilar ajudam a fornecer uma estrutura de site mais organizada que ajuda os rastreadores do mecanismo de pesquisa a entender melhor o conteúdo do seu site.
• Eles visam palavras-chave de alto volume de pesquisa, portanto, as chances de adquirir tráfego orgânico para o seu site aumentam.
• As postagens do pilar melhoram a taxa de engajamento do cliente, pois fica mais fácil para eles entender os diferentes componentes de um tópico específico.
• Eles ajudam a estabelecer seu site como uma autoridade em seu nicho.
• Eles aprimoram a criação de links internos e reduzem as chances de suas páginas serem abandonadas. Com links aprimorados, sua pontuação de SEO melhora, levando a classificações orgânicas, tráfego e conversões mais altas.

Qual é o comprimento dos postes de pilar?

Como os posts pilares são mais longos do que os blogs normais, a contagem de palavras para o conteúdo pilar é geralmente de 2.500 palavras ou mais. Embora não haja uma regra rígida e rápida relacionada ao comprimento do pilar, ela deve ser longa o suficiente para incluir todas as informações sobre o assunto de maneira completa e envolvente.

Quantos pilares devo ter?

Não há limite para o número de postagens de pilar que você pode ter em seu site, mas cada postagem de pilar deve ter pelo menos 4-5 páginas de cluster e elas devem vincular de volta à página de pilar.

Dependendo do potencial do seu tópico, você pode aumentar o número de posts pilares e blogs de apoio. Por exemplo, você pode ter de 4 a 5 páginas de pilar e de 20 a 25 clusters, e todas as páginas de cluster devem estar vinculadas à página de pilar principal.

Você deve ter em mente que a força motriz do tráfego para qualquer post pilar é o número de palavras-chave relevantes que ele possui. Quanto mais postagens relevantes do pilar você tiver, melhores serão as chances de adquirir tráfego e taxas de conversão mais altas.

A regra fundamental para a interligação é que você deve incluir links apenas para a postagem do pilar central, e os links externos devem ser limitados a recursos autorizados e não concorrentes.

Quais são as dicas e truques para criar um pilar de sucesso?

Aqui estão as principais dicas e truques para escrever uma postagem de pilar que direcionará o tráfego orgânico para o seu site:

• Entenda seu público-alvo: antes de debater diferentes ideias e tópicos, você deve entender para quem está criando a postagem principal. É crucial descobrir o público certo, quais problemas eles estão enfrentando e quais soluções você pode oferecer.

• Conceitue tópicos relevantes: depois de identificar seu público, comece a fazer um brainstorming de tópicos de palavras-chave que tenham potencial para serem expandidos e explicados em detalhes. Seu tópico deve ser um solucionador de problemas e um construtor de autoridade do site.

• Inclua vídeos, infográficos e recursos visuais: como uma postagem principal é um conteúdo longo, você deve torná-la o mais atraente possível para manter os leitores envolvidos. Inclua imagens de alta qualidade, representações pictóricas de estatísticas, vídeos relevantes e infográficos.

• Promova conteúdo na plataforma certa: marketing por e-mail, marketing de mídia social, anúncios pagos e marketing de influenciadores são os principais canais para promover sua postagem principal. Use uma combinação de táticas e canais para promover seu conteúdo principal.
• Atualize suas postagens de pilar regularmente: a criação de conteúdo de pilar requer tempo e esforço. Além disso, dependendo do tema, o conteúdo torna-se obsoleto após um determinado período. Portanto, você deve sempre manter o conteúdo do seu pilar atualizado. Por exemplo, você pode atualizar as estatísticas usadas na postagem para refletir as tendências mais recentes. Postagens de pilares precisas e atualizadas têm melhor desempenho do que aquelas que não são atualizadas.