Seu guia para o sucesso da segmentação de anúncios do Pinterest

Uma grande parte da publicidade em mídia social é garantir que você esteja segmentando o público certo. Cada plataforma de mídia social tem seus próprios recursos de segmentação e é importante conhecer as melhores maneiras de segmentar seu pessoal em cada uma delas.

Embora você saiba muito sobre como criar ótimos anúncios no Pinterest, você os está mostrando para as pessoas certas?

Entender como a segmentação de anúncios do Pinterest funciona é fundamental para criar ótimos anúncios que geram mais buzz, reconhecimento, tráfego e conversões para seu investimento.

Vamos mergulhar em tudo o que você precisa saber sobre a segmentação de publicidade do Pinterest e como você pode reunir os anúncios do Pinterest mais eficazes para o seu negócio.

Por que usar publicidade no Pinterest

O Pinterest tem mais de 320 milhões de usuários ativos mensais, o que oferece um grande público para seus anúncios. Além disso, 89% dos pinners estão usando a plataforma para fazer compras futuras, aumentando muito a chance de conversão.

Os anúncios do Pinterest aparecem de forma nativa nos feeds, combinando perfeitamente com outros conteúdos. Isso aumenta ainda mais as chances de os usuários clicarem e converterem, tornando os anúncios do Pinterest extremamente poderosos e eficazes.

Por que sua segmentação de anúncios do Pinterest é importante

Segmentar seus anúncios do Pinterest é importante porque ajuda você a encontrar o melhor público para seu produto, serviço ou conteúdo.

Garantir que você esteja segmentando pessoas com interesses, comportamento de pesquisa e dados demográficos que correspondam aos seus negócios é importante para que seus anúncios estejam onde terão o maior impacto.

Colocar seu conteúdo na frente das pessoas que realmente querem vê-lo é o primeiro passo para criar anúncios bem-sucedidos no Pinterest.

Vamos ver os vários tipos de segmentação e como você pode garantir que encontra o público certo para seus anúncios.

Objetivos da campanha de anúncios do Pinterest

Quando você está começando a usar seu anúncio no Pinterest, o primeiro passo é escolher o objetivo do anúncio. Isso é semelhante a outras plataformas como o Facebook, onde você precisa primeiro declarar o objetivo que espera alcançar com seu anúncio antes de seguir em frente.

No Pinterest, existem seis objetivos de campanha diferentes para você escolher.

Conhecimento da marca

Esta é a maneira perfeita de divulgar sua marca. Os anúncios de reconhecimento da marca estão no topo dos anúncios de funil que simplesmente ajudam as pessoas a saber que sua empresa existe. Você pode levar a páginas de destino de nível superior para apresentar as pessoas que clicam no que você faz.

Visualizações de vídeo

Você pode veicular anúncios em vídeo no Pinterest e escolher esse objetivo ajudará a colocar seu vídeo na frente do maior número de pessoas possível. É outro tipo de anúncio de reconhecimento, oferecendo a você a melhor chance de colocar sua empresa na frente e no centro para novas pessoas.

Tráfego

Este é o melhor objetivo para você se seu objetivo é enviar tráfego para um determinado post, página de destino, produto ou serviço. É mais do que apenas fazer com que as pessoas vejam seu anúncio, mas não chega ao ponto de gerar vendas e conversões.

Instalação do aplicativo

Se sua marca está tentando promover um aplicativo e fazer com que os usuários do Pinterest o instalem em seus dispositivos móveis, o Pinterest tem um objetivo de anúncio só para você. Crie um anúncio de instalação de aplicativo para ver o sucesso dele.

Conversões

Você precisa de uma tag verificada do Pinterest instalada em seu site para utilizar esse objetivo de anúncio, mas é uma ótima maneira de acompanhar as conversões de seus anúncios. Use esse objetivo para aumentar as conversões, como inscrições e compras, por meio de seus anúncios do Pinterest.

Vendas do catálogo

Você terá que fazer upload de uma fonte de dados de produtos para usar a conversão de vendas do catálogo, mas é uma ótima maneira de mostrar seus produtos no Pinterest e aumentar as vendas. Depois que sua fonte de dados for aprovada, os pins de produtos serão criados automaticamente e você poderá classificar os produtos e criar anúncios.

Opções de segmentação de anúncios do Pinterest

Assim que você escolhe seu objetivo de anúncio no Pinterest, você passa para a seção de segmentação. Ao selecionar sua segmentação, você deseja ser o mais preciso possível para garantir que o público certo encontre seus anúncios.

Existem três categorias principais de segmentação para trabalhar ao identificar para quem exibir seu anúncio – público-alvo, interesse e segmentação por palavra-chave – além de algumas opções de segmentação estendidas para restringir ainda mais seu público.

Segmentação de público-alvo

A segmentação de público é onde você pode criar um público com base nos visitantes do seu site, na lista de e-mail ou nos públicos existentes do Pinterest.

Depois de clicar para criar um novo público, você será levado a um novo painel para começar. Clique no botão vermelho Criar público na parte superior para escolher o tipo de público que deseja criar.

A segmentação de um grupo de pessoas obtém um público básico antes de reduzi-lo ainda mais com base no anúncio, conteúdo ou produto/serviço específico que você está promovendo.

Depois de selecionar o grupo de pessoas que você deseja segmentar, clique em Avançar e nomeie seu público. Em seguida, conclua o restante das etapas antes de passar para a próxima opção de segmentação.

Segmentação de interesse

A próxima opção de segmentação de anúncios do Pinterest é baseada nos interesses do seu público. Do que eles gostam? Que tipos de pinos eles estão salvando?

Todos usam a plataforma Pinterest de maneiras completamente exclusivas para seus próprios interesses pessoais. É por isso que criar anúncios do Pinterest por interesse é a maneira perfeita de segmentar sua base de clientes específica, bem como pessoas interessadas em seus produtos ou serviços.

Por exemplo, se você estiver vendendo véus de noiva e acessórios, selecionar interesses como "casamento" e "moda feminina" pode ser benéfico para atingir o público certo.

Segmentação por palavra-chave

A terceira categoria principal é a segmentação por palavras-chave, que se concentra em palavras ou frases específicas que seu público-alvo está pesquisando na plataforma.

Como o Pinterest é um tipo de mecanismo de pesquisa, pense na segmentação por palavras-chave do Pinterest semelhante aos anúncios do Google e do Bing. Ele mostrará seus anúncios com base nos termos de pesquisa e palavras-chave que as pessoas estão digitando.

O Pinterest recomenda usar no mínimo 25 palavras-chave e é importante mantê-las relevantes para seu anúncio específico e não apenas para sua empresa. Você deseja que seus anúncios sejam exibidos quando as pessoas estiverem pesquisando as palavras-chave mais semelhantes para que seu anúncio responda à consulta de pesquisa.

Você não apenas pode adicionar palavras-chave para as quais deseja que seu anúncio seja exibido, mas também pode definir determinadas palavras-chave e frases para as quais não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Existem alguns tipos diferentes de correspondências de palavras-chave para usar na segmentação de anúncios do Pinterest:

• Correspondência ampla: alcance o público-alvo mais amplo fazendo com que suas palavras-chave correspondam a pesquisas semelhantes.
• Correspondência de frase ou correspondência exata: restrinja uma pesquisa de palavra-chave mais específica.
• Correspondência negativa: escolha palavras-chave para as quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

As correspondências de palavras-chave negativas são úteis quando seu produto ou serviço tem um nome semelhante a outro setor e não é preciso. Ao usar correspondências de palavras-chave negativas, seus anúncios não serão exibidos nos resultados de tópicos do setor em que não forem úteis.

Outras opções de segmentação de anúncios do Pinterest

Embora a segmentação por público-alvo, interesse e palavras-chave sejam as categorias mais importantes para se concentrar, existem outras opções de segmentação que você também não deve esquecer.

Você pode definir determinados parâmetros e dados demográficos ao tentar atender a um público específico, como você vê abaixo.

Há também determinados canais de anúncios que você pode definir para determinar onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você pode escolher todos os locais, apenas quando as pessoas navegam pelos feeds iniciais ou apenas quando as pessoas pesquisam algo na plataforma.

E depois há opções de segmentação estendidas do Pinterest. Com essa opção de segmentação, você permite que o Pinterest use seu algoritmo e ferramentas para segmentar automaticamente seu anúncio para o público que ele acha que terá melhor desempenho.

Essa opção de segmentação é exclusiva do Pinterest, pois nenhuma outra plataforma de mídia social oferece uma opção de segmentação automática. E pode ser uma ótima maneira para iniciantes com pouca ou nenhuma experiência em anúncios ainda terem um ótimo retorno em seus anúncios do Pinterest.

Comece com os anúncios do Pinterest

Saber como colocar seus anúncios do Pinterest na frente do público certo pode fazer uma diferença na sua campanha de marketing digital. Saiba mais sobre a publicidade no Pinterest e como criar uma estratégia de marketing perfeita para o Pinterest em nosso blog. Não se esqueça de nos seguir no Twitter para saber mais sobre as mídias sociais e estratégias de marketing do Pinterest.