Como começar com os anúncios do Pinterest

Se você não está aproveitando os anúncios do Pinterest para comercializar sua marca, está perdendo uma oportunidade de ouro para aumentar seu público e aumentar as vendas. É o lugar perfeito para alcançar pessoas já interessadas em seu conteúdo (e em seus produtos também).

As pessoas pesquisam no Pinterest diariamente para aprender, comprar e planejar. Mais importante ainda, eles estão preparados para agir. Eles estão pesquisando porque já querem comprar um produto, ler um post no blog, etc.

Os anúncios direcionados apresentam seu conteúdo para pessoas que já estão interessadas e ansiosas para agir. É o complemento perfeito para qualquer estratégia de marketing de mídia social.

Por que você deve usar o Pinterest para anúncios?

Os anúncios do Pinterest são semelhantes aos Pins normais, mas com um pouco mais de tempero. O que é mais? Esses anúncios recebem atenção extra nos resultados de pesquisa do Pinterest, o que significa mais olhos em sua marca.

Enquanto a maioria das plataformas de mídia social são usadas para conectar pessoas com outras pessoas, o Pinterest é um mecanismo de descoberta visual onde as pessoas se reúnem para comprar produtos, planejar projetos e até pesquisar uma área específica de interesse. Os feeds do Pinterest estão repletos de Pins com links para sites, compartilhamento de infográficos, produtos compráveis ​​e muito mais.

É relatado que 97% das principais pesquisas do Pinterest são sem marca . Isso significa que os usuários estão abertos a novas ideias e produtos. Eles estão lá para se inspirar. E você está lá para inspirá-los. Os anúncios do Pinterest são a maneira perfeita de encontrar seu público-alvo e mostrar a eles o produto ou serviço exato que eles estão procurando antes que eles se decidam.

A Jonas Paul Eyewear é um ótimo exemplo de uma empresa que usa com sucesso os anúncios do Pinterest para aumentar as vendas. Eles usaram a segmentação por interesse e o criativo inspirador para alcançar um aumento de 65% no valor do pedido. Após a conclusão da campanha, eles descobriram que 90% do tráfego do site vinha do Pinterest. Eles sabiam que havia um público de usuários do Pinterest querendo comprar óculos e aproveitaram os anúncios do Pinterest para encontrar e monetizar esse público. Você pode fazer a mesma coisa!

Como usar a plataforma de anúncios orientada por objetivos do Pinterest para promover seus objetivos de negócios e de marca

Os resultados que você deseja do seu anúncio dependerão de suas metas de negócios. Por exemplo, você pode querer direcionar uma certa quantidade de tráfego para seu site, obter um certo número de vendas ou aumentar a exposição do seu Pin.

O primeiro passo para lançar anúncios bem-sucedidos no Pinterest é pensar nos resultados que você está tentando alcançar usando as mídias sociais para o seu negócio. Você quer construir uma comunidade, obter mais alcance ou impulsionar as vendas?

O Pinterest tem uma plataforma de anúncios orientada a objetivos. Ao criar um anúncio no Pinterest, você será solicitado a escolher um destes três objetivos de campanha:

• Aumente a conscientização: ajude mais pessoas a descobrir sua marca OU obtenha mais visualizações de vídeo
• Levar em consideração: obtenha mais cliques para seu anúncio do Pinterest
• Obtenha conversões: estimule as pessoas a realizar ações em seu site OU promova seu inventário de produtos com anúncios de compras

As campanhas são o nível mais alto da estrutura de campanhas do Pinterest. Você deve criar uma campanha antes de começar a anunciar no Pinterest, pois eles hospedam anúncios e grupos de anúncios. Depois de fazer isso, você pode editar ou duplicar sua campanha.

Os grupos de anúncios não apenas abrigam sua coleção de anúncios, mas são onde você pode escolher onde seus anúncios serão exibidos no Pinterest. Além disso, é onde você define seu orçamento, lance, datas de execução e segmentação de anúncios e permite abordar diferentes regiões, linhas de produtos/serviços e públicos.

Observe como esses objetivos imitam o funil de vendas? Você pode atacar todas as etapas do funil de vendas executando um anúncio para cada objetivo da campanha simultaneamente.

Como criar um anúncio no Pinterest

Para criar um anúncio no Pinterest, você precisará ter uma conta comercial na plataforma. Além disso, você precisará de um local para direcionar os usuários, como um site onde você hospeda seus produtos e serviços.

O primeiro passo para criar um anúncio no Pinterest é escolher seu objetivo. Depois de entender isso, é hora de direcionar seus anúncios para seu público-alvo definido. Se você tiver personas de comprador, agora é a hora de retirá-las para referência.

Relacionado: Etapas para encontrar seu mercado-alvo de mídia social

Aqui estão as categorias de segmentação que o Pinterest fornece:

• Interesses
• Palavras-chave
• Demografia
• Canais
• Opções de segmentação expandidas (segmentação/retargeting de público-alvo)

Interesses: as práticas recomendadas são selecionar três interesses principais que ressoem com seu público-alvo.

Palavras-chave: não tem certeza de quais palavras-chave têm o melhor desempenho em seu setor? A ferramenta de palavras-chave do Pinterest pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave com base em pesquisas comuns do Pinterest. As palavras-chave podem parecer mais amplas do que as alternativas dos mecanismos de pesquisa, mas são ferramentas poderosas de segmentação quando usadas em conjunto com interesses.

Demografia: Quanto à demografia, o Pinterest recomenda que os usuários evitem limitar seus dados demográficos, a menos que seu produto ou serviço tenha restrições demográficas, como limite de idade.

Canais: você pode criar anúncios do Pinterest em vários formatos. A disponibilidade do formato depende do objetivo da marca que você escolher.

• Anúncios estáticos - este anúncio é melhor para exibir sua marca ou produtos com uma imagem em destaque.
• Anúncios em vídeo - melhores para instruções e histórias sobre sua marca (eles também são ótimos para impulsionar as vendas).
• Anúncios de instalação de aplicativos - melhores para gerar downloads de aplicativos usando o botão de instalação fácil.
• Anúncios de carrossel - use isso para vários produtos ou quando precisar exibir vários recursos. Cada cartão no carrossel mostrará um produto ou recurso diferente.
• Anúncios do Shopping - melhores para exibir os pontos de venda do seu produto.
• Anúncios de coleção - esse formato combina um grande recurso principal com três recursos secundários para fornecer uma experiência de anúncio imersiva que mostra vários produtos para familiarizar o consumidor com sua marca.
• Idea Pins - ótimos para contar histórias com vídeo, narração, imagens e texto.

Segmentação de público-alvo: para opções de segmentação expandida, você precisará criar o público-alvo antes de aplicá-lo à sua campanha. Você pode escolher entre quatro tipos de público:

• Visitantes do site - esta opção redireciona os visitantes do seu site
• Público-alvo de envolvimento - o público-alvo envolvido com seus Pins
• Lista de clientes - esta opção permite que você carregue e segmente sua lista de leads
• Segmentação Actalike - usuários que se comportam de maneira semelhante às suas listas de público-alvo existentes

Depois de configurar sua campanha e grupo de anúncios, é hora de selecionar os Pins que você deseja promover. Você pode escolher entre promover Pins existentes ou criar novos Pins apenas para seus anúncios. Se estiver usando Pins existentes, eles devem ser salvos em uma de suas pastas para serem promovidos. Você pode promover seus Pins em uma nova campanha ou em uma já existente.

Quanto mais anúncios do Pinterest você postar, melhor você entenderá seu público-alvo e como eles se comportam na plataforma. Estudar suas análises e desempenho de anúncios ajudará você a criar anúncios ainda melhores com conteúdo direcionado que ressoa fortemente com seu público do Pinterest.

Então, o que você está esperando? Quanto mais cedo você começar, mais cedo poderá atingir (e exceder) os objetivos da sua marca.