Introdução à publicidade no Pinterest

O Pinterest é uma das maiores fontes de inspiração da web. Milhões de pessoas visitam a plataforma do Pinterest diariamente no computador e no celular em busca de inspiração visual, seja um projeto de reforma da casa, guarda-roupas-cápsula, dicas de decoração ou receitas. Para empresas que prosperam compartilhando ideias e produtos, é um ótimo lugar para contar sua história.

O Pinterest não é apenas um ótimo lugar para conteúdo orgânico e compartilhável. É um veículo de publicidade fantástico para marcas como a sua. Se você é apaixonado por compartilhar seu produto com gráficos, fotos e vídeos visualmente atraentes, seu conteúdo pode cantar.

Mas como você cria sua primeira campanha publicitária no Pinterest? E como isso se compara à publicidade em outras plataformas de mídia social? Vamos percorrer os fundamentos da publicidade no Pinterest e falar sobre como qualquer pessoa, de pequenas a grandes empresas, pode criar facilmente anúncios no Pinterest que geram cliques e conversões.

Noções básicas de publicidade do Pinterest

O Pinterest funciona como outras plataformas de mídia social. Você dá lances em posicionamentos de anúncios, cria anúncios e segmenta públicos com base em várias afinidades. Mas como é criar anúncios para o Pinterest em um nível granular? Vamos mergulhar.

Visão geral dos formatos de anúncio do Pinterest

O Pinterest oferece aos anunciantes diferentes tipos de formatos de anúncios para atender a diferentes propósitos. Esses formatos de anúncio podem incluir o seguinte:

• Anúncios de ideias: os anúncios de ideias combinam vídeo e imagens com URLs de destino para ajudar a contar uma história para seu público-alvo. Além do uso da marca, os criadores podem produzir conteúdo como anúncios de ideias. Esses anúncios devem ser anotados como uma parceria paga.

• Anúncios em carrossel: esses anúncios são Pins com várias imagens. Os carrosséis são uma ótima maneira de mostrar aos clientes diferentes recursos de produtos, anunciar vários produtos de uma só vez ou contar uma história de marca em vários capítulos.

• Anúncios em vídeo: para empresas que precisam criar um breve conteúdo instrutivo, mostrar seus produtos em movimento ou ter recursos de vídeo para usar em anúncios, um anúncio em vídeo pode ser uma maneira dinâmica de aparecer nos feeds do Pinterest dos usuários.

• Anúncios de coleções: os anúncios de coleções exibem um grande recurso principal e três menores, secundários. Muitas marcas usam anúncios de coleções para mostrar itens relacionados. Esses anúncios devem ser criados no computador e segmentados para usuários móveis.

Especificações e requisitos de anúncios

Os requisitos de anúncios do Pinterest variam de acordo com o tipo. Por exemplo, Pins estáticos e anúncios apresentam uma única imagem. Também há diferentes contagens de caracteres para títulos e descrições de anúncios. A tabela abaixo apresenta as principais especificações dos anúncios do Pinterest. O não cumprimento desses requisitos pode significar que seu anúncio não terá um bom desempenho na melhor das hipóteses e nunca será aprovado na pior das hipóteses.

Posicionamentos de anúncios

Os posicionamentos de anúncios descrevem onde seus anúncios são exibidos para os usuários na plataforma do Pinterest. Os anúncios do Pinterest podem aparecer nos três locais a seguir:

• Navegar: mostre anúncios para as pessoas enquanto elas navegam nos feeds iniciais e nos Pins relacionados.

• Pesquisa: mostre anúncios aos usuários nos resultados de pesquisa e Pins relacionados.

• Todos: exiba anúncios para canais de pesquisa e navegação.

Quanto custam os anúncios do Pinterest?

Os custos de anúncios do Pinterest são relativamente acessíveis para praticamente qualquer objetivo de campanha. Os aumentos de engajamento on-line tendem a ser de US$ 0,10 a US$ 1,50 por clique . Se você precisa aumentar o reconhecimento da marca, esses anúncios podem custar de US$ 2 a US$ 5 de CPM . Os custos de CPC para anúncios que direcionam o tráfego do site ficam entre US$ 0,10 e US$ 1,50 .

Os anúncios do Pinterest seguem as mesmas convenções de outros provedores de anúncios online. Os anunciantes fazem lances em posicionamentos de anúncios, e setores, palavras-chave e públicos-alvo mais competitivos levam a preços de anúncios mais altos.

Configurar uma conta comercial do Pinterest

Antes de criar anúncios, você precisa de uma conta comercial do Pinterest. É gratuito e dá acesso a análises de Pins. Você pode criar uma nova conta comercial com um novo endereço de e-mail não usado por outras contas do Pinterest.

Para começar na web, localize a opção Inscrever-se no canto superior direito da tela e clique em Criar uma conta comercial . Siga as instruções fornecidas. Não se esqueça de verificar se a opção de exibir anúncios está marcada!

Para usuários existentes do Pinterest, você pode adicionar uma conta fazendo login em sua conta pessoal do Pinterest e clicando no menu Adicionar conta . Siga as instruções.

Escolha uma meta de publicidade

Toda campanha publicitária do Pinterest precisa de uma meta ou objetivo. Os objetivos influenciam tudo, inclusive como você faz lances em leilões de anúncios e quais formatos estão disponíveis. O objetivo da sua campanha deve refletir suas metas de negócios.

Conhecimento

As campanhas de reconhecimento da marca ajudam as pessoas a descobrir sua marca, produtos e serviços. Você pode fazer com que o Pinterest defina lances automáticos ou escolha um valor personalizado e defina um CPM máximo.

Consideração

A meta da campanha de consideração ajuda a aumentar os cliques em Pins ou cliques em links externos em seu anúncio. Você pode optar por fazer com que o Pinterest gerencie seus lances automaticamente ou definir um CPC máximo para seus cliques em anúncios em grade.

Visualizações de vídeo

Quer mais exibições de vídeo? Essa meta de campanha otimiza a qualidade das visualizações, os tempos de reprodução e as taxas de conclusão para as pessoas com maior probabilidade de visualizar seus vídeos. Os anunciantes normalmente fazem lances definindo lances máximos de CPV para exibições com duração de dois segundos ou mais.

Conversões

Os objetivos da campanha de conversão levam as pessoas a realizar ações em seu site, incluindo check-out, assinatura de e-mails ou adição de itens ao carrinho. Como todos os outros anúncios, o Pinterest pode ajustar automaticamente seus lances. Você também pode personalizar o orçamento para atender a um custo por ação (CPA) específico que deseja pagar se os clientes clicarem em seu anúncio para visitar seu site.

vendas de catálogo

Ajude as pessoas a encontrar seus produtos quando buscarem inspiração no Pinterest. Você pode fazer com que o Pinterest gerencie seus lances ou defina seu orçamento para atingir um CPA médio.

Defina seu público-alvo

O Pinterest permite que você segmente um público para seus anúncios de várias maneiras semelhantes às de outras opções de publicidade. Algumas delas são semelhantes, como campanhas de remarketing, segmentação demográfica e palavras-chave. Onde o Pinterest realmente brilha, no entanto, é em sua capacidade de segmentar usuários por interesse.

Demografia

Os dados demográficos incluem detalhes importantes sobre faixa etária, gênero, dispositivos, localização e idioma do seu público-alvo. Exemplos de dados demográficos podem incluir:

• Uma mulher de 30 e poucos anos morando em uma área urbana

• Um homem rural de quase 50 anos que fala espanhol

• Um estudante universitário que aluga um apartamento

Interesses

Segmentar um público por interesse é autoexplicativo: você encontra públicos com base no que eles gostam. Essas informações geralmente vêm de suas atividades online anteriores. Inclui hobbies, carreiras, tipos de pins e muito mais.

Palavras-chave

Você também pode segmentar clientes com anúncios baseados em palavras-chave. Palavras-chave são palavras ou frases que uma pessoa pode pesquisar na plataforma do Pinterest. Exemplos de palavras-chave incluem coisas como “escritório em casa” ou “ideias de receitas rápidas”. Você também pode excluir palavras-chave para garantir que seu anúncio não alcance pessoas que provavelmente não clicarão.

listas de clientes

Você pode fazer upload de listas de clientes de e-mails ou IDs de anúncios para celular (IDs de anúncios do Android) para segmentar seus anúncios. As listas de clientes têm várias regras anexadas. Você não pode incluir listas de clientes com base na atividade do usuário de dispositivos iOS. Você também não pode incluir indivíduos que optaram por não receber publicidade direcionada. Para obter mais regras sobre quais clientes podem ser usados ​​para direcionar publicidade, leia a explicação detalhada do Pinterest sobre como formatar as informações.

Actalikes

Públicos semelhantes são compostos por pessoas que são como um de seus públicos existentes. Você pode usá-los para encontrar novos clientes, pessoas que podem se envolver com seus Pins e até mesmo pessoas que podem visitar seu site com base no público-fonte que você fornece. Seu público-alvo não fará parte do novo público-alvo.

Segmentação expandida

A segmentação expandida segmenta automaticamente seu anúncio para pessoas que pesquisam palavras-chave ou interesses semelhantes com base nas palavras-chave escolhidas. Por exemplo, uma empresa que segmenta tópicos como “lanches” pode não considerar “viagens de carro” uma palavra-chave apropriada. Mas os lanches são um item básico da viagem. A segmentação expandida pode colocar seus anúncios na frente dos famintos entusiastas de viagens.

Crie seu anúncio no Pinterest

Quando estiver pronto para criar seus anúncios do Pinterest, você deve primeiro criar uma campanha . Escolha o objetivo da campanha e insira as metas apropriadas. Ao fazer uma campanha de consideração, você definirá seus orçamentos no nível da campanha.

Depois de criar a campanha, você criará grupos de anúncios. Os grupos de anúncios são o meio termo entre campanhas e anúncios. Ao criar seu grupo de anúncios, você definirá a segmentação, o lance, o orçamento e as datas de execução dos anúncios aqui.

Com as campanhas e os grupos de anúncios prontos, finalmente chegou a hora de criar seu anúncio. O Pinterest oferece instruções detalhadas para a criação de anúncios, mas a maioria das pessoas poderá criar um anúncio fazendo o seguinte:

1. Faça login na sua conta comercial do Pinterest.

2. Clique em Anúncios > Criar anúncio na parte superior da tela.

3. Selecione os Pins que deseja promover. Você pode ver todos os Pins ou escolher Pins de um quadro específico.

4. Nos Pins selecionados, clique em Revisar os Pins selecionados e adicione detalhes aos seus anúncios. Revise e edite o nome do anúncio para alterar como ele será rotulado nos relatórios e não se esqueça de editar o URL de destino e quaisquer outros parâmetros de rastreamento.

5. Clique em Iniciar . Se você vir uma mensagem de erro, algumas informações estão faltando. Corrija quaisquer erros.

Depois de clicar em Iniciar , seus Pins passam pelo processo de revisão de anúncios para garantir que sigam as diretrizes de publicidade do Pinterest. Obtenha um processo passo a passo para lançar anúncios em cada plataforma baixando nosso guia Tudo o que você precisa saber sobre anúncios sociais para 2023.

Práticas recomendadas para publicidade no Pinterest

É preciso mais do que um grande orçamento para garantir um bom desempenho dos seus Pins. O melhor conteúdo do Pinterest conta uma excelente história e leva as pessoas a aprender mais sobre você e seus produtos. Algumas das práticas recomendadas para conteúdo de alto desempenho no Pinterest incluem:

• Criando anúncios visualmente atraentes: há uma razão pela qual as imagens de alta qualidade se destacam no Pinterest. Prestar atenção a coisas como proporção, cores e design é ainda mais importante em uma plataforma visual pesada como o Pinterest. Coloque seu produto na frente e no centro e não se esqueça de incluir seu logotipo.

• Escreva uma cópia atraente do anúncio: os títulos e as descrições devem ser claros e concisos. Não escreva um romance. Apenas transmita sua mensagem.

• Otimize o posicionamento do seu anúncio: em muitos casos, a opção “Todos” do Pinterest para posicionamentos de anúncios é adequada, mas pode haver casos em que você deseja que seu anúncio apareça apenas na pesquisa ou no feed inicial de um usuário. Tome uma decisão e fique com ela.

• Use as opções de segmentação do Pinterest: garantir que os olhos certos estejam em seus anúncios faz parte de uma campanha de sucesso tanto quanto o criativo. Segmente usuários com base em dados demográficos, interesses, palavras-chave e muito mais.

• Monitore e ajuste suas campanhas publicitárias: a publicidade digital não é uma fórmula do tipo “defina e esqueça”. Você precisa monitorar e ajustar suas campanhas conforme necessário. Use a ferramenta de gerenciamento de anúncios do Pinterest da AdRoll para acessar informações analíticas que podem ajudar a informar melhor suas práticas de publicidade.

Estratégias avançadas de publicidade no Pinterest

O que acontece depois que você domina os fundamentos da publicidade no Pinterest? Considere as seguintes estratégias avançadas para usuários avançados:

• Use anúncios do Pinterest para redirecionamento: adicionar a tag do Pinterest em todas as páginas do site permite redirecionar os visitantes do site com anúncios do Pinterest. Adicione o código de evento correto às páginas em que você precisa rastrear as ações de seu interesse.

• Crie sequências de anúncios no Pinterest: com as sequências de anúncios no Pinterest, você terá a oportunidade de segmentar usuários em potencial em diferentes partes do funil do cliente. Os clientes verão anúncios diferentes com base em suas ações durante a jornada.

• Colabore com influenciadores em anúncios do Pinterest: os influenciadores são uma parte cada vez mais importante da estratégia de marketing para todos os tipos de empresas. Sua marca não deve ser uma exceção. Se você já está criando campanhas publicitárias visualmente atraentes, há uma boa chance de se beneficiar de parcerias com autoridades confiáveis ​​na plataforma do Pinterest. Encontre influenciadores que façam sentido para o tamanho e os produtos da sua empresa e estabeleça esses relacionamentos.

Use a ferramenta de gerenciamento de anúncios do AdRoll no Pinterest para maximizar os resultados

Gerenciar seus anúncios do Pinterest pode levar tempo, mas as ferramentas de gerenciamento de anúncios da AdRoll podem ajudar a agilizar o processo e reduzir as dores de cabeça. Se você deseja melhor acesso aos dados ou precisa de suporte adicional para otimizar seus orçamentos, use as ferramentas de gerenciamento do Pinterest da AdRoll para tomar decisões melhores e mais informadas sobre suas campanhas publicitárias. Aprenda mais hoje.

Perguntas frequentes sobre gerenciamento de anúncios do Pinterest

Se você é novo na publicidade no Pinterest, pode ter algumas perguntas. A lista abaixo detalha algumas das mais comuns que ouvimos de nossos clientes.

Como funciona a publicidade no Pinterest?

Os anunciantes criam Pins que podem ser usados ​​como material publicitário. Esses Pins podem usar imagens estáticas ou recursos de vídeo. Se você anunciar um produto ou serviço, criará objetivos no nível da campanha, grupos de anúncios e anúncios individuais. Anunciar no Pinterest requer a participação no leilão de anúncios, onde você dá lances em públicos-alvo, palavras-chave, posicionamentos ou uma combinação específicos.

Quanto custa a publicidade no Pinterest?

Os custos de anúncios do Pinterest podem variar dependendo do seu orçamento, público e estratégia de segmentação. Os anúncios do Pinterest normalmente custam de US$ 0,10 a US$ 1,50 por clique e têm um CPM de US$ 2 a US$ 5.

O Pinterest é bom para publicidade?

O Pinterest é uma excelente plataforma de publicidade devido ao seu amplo alcance e público ativo. Como os usuários do Pinterest acessam a plataforma para planejar suas compras e buscar inspiração, pode ser uma ótima maneira de apresentar aos clientes novos produtos relacionados à moda, decoração e alimentação.

Os anúncios do Pinterest são mais baratos que os anúncios do Facebook?

Os anúncios do Pinterest podem ser mais acessíveis, dependendo da concorrência e das opções de segmentação usadas. Os CPCs do Pinterest podem ser mais baratos que os do Facebook, especialmente para setores específicos. Embora os anúncios do Pinterest geralmente custem menos por clique, eles exigem conteúdo visualmente impactante de alta qualidade. Isso pode levar a custos de produção mais elevados.