Guia para entender a análise do Pinterest

A chave para confirmar que sua nova estratégia de conteúdo social funciona é entender seus relatórios de análise. Sem uma avaliação cuidadosa de que tipo de conteúdo funciona bem, você só tem evidências anedóticas. Você não quer gastar todo esse tempo Fixando apenas para não ter nada para mostrar.

Neste guia do Pinterest, mostraremos como ler as análises das redes. Você poderá usar seus dados para tomar decisões informadas e estruturar seu plano de conteúdo a seu favor.

Requisitos do Pinterest Analytics

Para começar, você precisa garantir que sua conta do Pinterest seja uma conta comercial. É um processo rápido e fácil. Depois de convertê-lo, você terá acesso às análises nativas que o Pinterest oferece e poderá configurar campanhas publicitárias.

Em seguida, certifique-se de reivindicar seu site. Ter um site reivindicado verifica seu site com um pequeno ícone de globo e também mostra sua foto de perfil em qualquer Pin originário do seu site. O processo de verificação do site é fácil: você precisa colar uma metatag ou fazer upload de um arquivo HTML.

Quando outra pessoa Pins do seu site reivindicado, sua foto de perfil aparece como uma marca sutil.

Ter uma conta comercial e reivindicar seu site são as duas etapas básicas obrigatórias para obter acesso às suas análises. Se você quiser ir além, há mais algumas opções para você:

• Instale um botão Salvar em seu site para que os usuários possam fixar facilmente. Ele também gerará informações analíticas sobre quais Pins enviam tráfego de referência do Pinterest.
• Adicione uma Tag do Pinterest para medir as ações que alguém realiza depois de ver seu Pin Promovido
• Adicione Rich Pins para seus produtos, artigos e aplicativos. Eles fornecem um pouco mais de informações no Pin quando um usuário Pins do seu site.

Glossário do Pinterest Analytics

Para nossa sorte, a análise do Pinterest usa vocabulário semelhante a outras redes. Se você já estiver familiarizado com os relatórios do Facebook e do Twitter, entenderá facilmente os termos do Pinterest.

Crescimento do público

O Pinterest usa seguidores como o Twitter. Um novo seguidor é contado quando alguém segue sua conta, não quando segue apenas um fórum. No Pinterest, você será notificado sempre que alguém seguir você ou seu painel. No Sprout Social, sua Caixa de entrada inteligente mostrará novos comentários e publicações.

O relatório do Sprout Pinterest também inclui um número em Total de pessoas e itens a seguir, que inclui contas, quadros e tópicos que você segue. Quando você analisa o crescimento do seu público, essas duas métricas mostram o quão bem sua marca está se desenvolvendo no Pinterest. Seus Pins são de alta qualidade o suficiente para ganhar seguidores? Você, como marca, está acompanhando novas contas e Conselhos?

Publicação

O relatório do Sprout Pinterest fornece uma visão de alto nível da consistência com que você Pina na rede, incluindo um detalhamento dos Pins enviados e o relatório também fornece uma métrica de Média de Pins por dia . Se você perceber lacunas em sua publicação ou se fizer Pins com mais frequência em um dia do que em outro, é um bom sinal para reavaliar sua estratégia. O Pinterest é um jogo longo para as marcas, o que significa que você precisará postar consistentemente para obter os melhores resultados. Despejar 20 pinos em um dia e ignorar a rede por dois dias não vai funcionar. Melhor ainda, distribua os 20 Pins ao longo de uma semana para que sua conta esteja sempre ativa.

Para fazer isso, use um recurso como o calendário do Sprout para agendar suas postagens. Passe algum tempo coletando seus Pins e agendando-os para que você não precise se preocupar com o tempo. Seus Pins programados aparecerão ao lado de todas as suas outras postagens da rede, dando a você uma ótima visão geral do seu calendário de conteúdo.

O recurso de agendamento do Sprout permite definir horários manuais ou horários ViralPost. Se você escolher ViralPost, o software agendará as postagens nos horários que historicamente têm o maior engajamento. Esse recurso proprietário aprende à medida que você publica, portanto, quanto mais você publica, mais ele entende quando seu público está por perto.

Análise de pinos individuais

O desempenho de cada um dos seus Pins é uma parte importante da análise do que deu certo. Os Pins que aparecem nesta área são aqueles que você fixou.

Comentários são o número de comentários que estão no seu Pin. Salvas são o número de vezes que alguém salvou seu Pin. Os pinos individuais ( tipo de mensagem ) são categorizados como pinos ou salvamentos . Na sua conta, todos eles acabam aparecendo como Pins, mas como eles chegaram lá é o que os diferencia. Os Pins são originais: você os agendou, os carregou nativamente ou os criou a partir de um site. Salvar é quando você encontra o Pin de outra pessoa no Pinterest e o salva em seu próprio quadro.

Embora você possa ver as análises de ambos, geralmente é recomendável criar mais Pins originais porque todas as ações subsequentes no Pin levam de volta ao Pin original. Pins com alta contagem de salvamentos significam que eles estão ressoando com seu público o suficiente para salvá-los para uso futuro.

Os cliques são a ação real que alguém realizou para clicar no seu Pin, seja para abri-lo para saber mais ou para clicar no site ao qual está vinculado. Se você tiver Pins com alta contagem de cliques, significa que o Pin é interessante o suficiente para as pessoas se envolverem com ele.

Visão geral do perfil

Na análise nativa do Pinterest, você verá mais algumas estatísticas, como impressões e espectadores. Impressões têm o mesmo significado que Facebook: o número de vezes que aparecem em um feed, resultados de pesquisa ou resultados de categorias. Os espectadores são o número de pessoas que viram pelo menos um dos seus Pins.

Analisar o espectador e a contagem de impressões dá a você uma compreensão de como seu público está engajado. Se seus Pins estão recebendo muitos espectadores, mas poucas impressões, isso pode significar que seus seguidores estão vendo seus Pins, mas seu SEO pode melhorar. Lembre-se de que as impressões são contadas quando seus Pins aparecem nos resultados da pesquisa.

Outro recurso útil da análise nativa do Pinterest são os Quadros com as principais impressões de Pin . Esta tabela fornece informações sobre quais Boards estão tendo um bom desempenho, o que ajudará você a entender em que se concentrar mais. Se você está constantemente postando em um quadro, mas achando que os Pins não estão ressoando, talvez seja hora de reduzir suas perdas no quadro ou descobrir uma estratégia diferente.

Pins de sites

Lembra quando recomendamos que você reivindique seu site? Adicionar isso dá a você muito acesso ao que os usuários estão achando útil em seu site. Se você tiver algum tipo de conteúdo em seu site com uma quantidade razoável de visitantes, é provável que alguém tenha fixado o seu site.

Na seção Site da sua análise nativa, você encontrará alguns gráficos úteis que classificam os Pins originários do seu site por impressões, salvamentos e cliques. O que as pessoas estão achando mais pináveis ​​e o que está com a classificação mais alta na pesquisa?

Essas categorias de Pins na categoria Todos os tempos são aquelas que você deseja duplicar o sucesso. Se você achar que os Power Pins , ou Pins que têm uma alta combinação de salvamentos, cliques e muito mais, são principalmente infográficos verticais, então você pode focar mais sua atenção nesse tipo de conteúdo. Com o Best in Search , você poderá ver qual estratégia de SEO funciona para seus Pins. Estes são os Pins que aparecem mais nos resultados de pesquisa para Pinners.

Insights de público-alvo

O núcleo para entender o que ressoa com seu público é saber para quem você está comercializando. Não é suficiente saber quem é o usuário médio no Pinterest, embora seja útil se você está apenas começando na plataforma.

A nova página Audience Insights no Pinterest dá a você um vislumbre do que compõe não apenas seu próprio público, mas todo o público do Pinterest. Há também uma ferramenta de comparação útil para ajudá-lo a comparar seu público. As categorias e interesses são divididos em palavras-chave. Por exemplo, a categoria de alimentos e bebidas também mostra quantos estão interessados ​​em receitas de mix de lanches e doces.

Informações demográficas adicionais do público-alvo incluem idade, sexo, localização (por região metropolitana e país) e dispositivo. Use essas informações a seu favor fixando mais nas categorias em que seu público está interessado. As divisões de subinteresse também ajudam você a encontrar palavras-chave para usar em seus Pins e em sua estratégia de publicidade.

Cada categoria de público vem com uma pontuação de afinidade, que indica o quanto seu público está interessado no tópico em comparação com o restante do Pinterest. Uma pontuação de afinidade alta significa que seus Pins nesse tópico estão repercutindo nesse público. Emparelhado com a métrica Porcentagem de audiência , números altos em cada um indicam uma hiper relevância desse tópico.

Conclusão

Entender como a análise do Pinterest funciona apenas informará melhor sua estratégia de pinagem. Ao contrário de outras redes de mídia social, o Pinterest é uma estratégia mais longa para as marcas. Os Pinners costumam fazer Pins com antecedência para um projeto e os Pins tendem a permanecer visíveis por mais tempo na rede, especialmente aparecendo nos resultados da pesquisa.

Observar suas análises do Pinterest fornecerá informações sobre que tipo de conteúdo está funcionando bem para que você possa Pinar mais. A análise do site também fornece informações sobre quais partes dos visualizadores de conteúdo do seu site estão achando mais úteis. Usar um serviço como o Sprout Social para agendar e revisar análises oferece mais tempo para encontrar e planejar conteúdo interessante. Comece uma avaliação gratuita de 30 dias agora para ter uma visão prática de nossas ferramentas.