Entendendo a pesquisa do Pinterest: como o algoritmo funciona

Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o algoritmo do Pinterest não é nenhum mistério, mas está em constante mudança. Seja você um iniciante ou um especialista, entender o algoritmo do Pinterest é a chave para que seus Pins sejam priorizados nas pesquisas. Prepare-se para fazer algumas anotações, porque vamos mostrar os detalhes do algoritmo do Pinterest e as melhores práticas quando se trata de criar conteúdo de alto desempenho.

Uma das melhores coisas de postar seu conteúdo no Pinterest é que ele tem uma vida útil muito maior do que todas as outras plataformas. Os Pins são pesquisados, descobertos e re-fixados ao longo do tempo, para que você não precise se preocupar com a possibilidade de se perder no algoritmo. Ao otimizar seu conteúdo para o Pinterest, existem quatro fatores principais de classificação em jogo em seu algoritmo de pesquisa:

• A qualidade do domínio é como o Pinterest percebe a qualidade do seu site. Ele está analisando a popularidade dos Pins do seu site. Quanto mais pessoas interagirem com seus Pins, maior será a qualidade do seu domínio.

• A qualidade do Pin mede quantas pessoas interagem com seu Pin. Quanto mais pessoas salvarem, comentarem, clicarem ou “fecharem”, maior será a classificação de qualidade do Pin.

• A qualidade do Pinner avalia sua eficácia como criador de conteúdo do Pinterest. Ele rastreia com que frequência você fixa, quanta interação seus Pins recebem e quanto você interage com outras pessoas.

• A relevância do tópico é como o Pinterest decide se deve ou não mostrar seu conteúdo quando um usuário faz uma pesquisa. Isso é feito por meio da análise das palavras-chave no design e na descrição do seu Pin.

É importante manter esses quatro fatores essenciais em mente ao criar conteúdo no Pinterest se você quiser ter sucesso em aumentar seu engajamento.

Outra dica a ter em conta é que não existe um número mágico de Pins para criar diariamente - trata-se mais de qualidade do que de quantidade. Criar muito conteúdo diariamente pode facilmente sair pela culatra e pode ser visto como spam, por isso é essencial encontrar um bom equilíbrio. Certificar-se de que seu conteúdo seja atualizado, relevante para seu público-alvo, incluindo palavras-chave amigáveis ​​​​para SEO em suas descrições e títulos de Pins, e priorizar categorias de conteúdo que tiveram um desempenho historicamente bom para sua marca são apenas algumas coisas a serem adicionadas à sua estratégia de marketing do Pinterest para entrar no algoritmo com sucesso.

Como criar pins de alto desempenho

Não pode ser enfatizado o suficiente - pense na qualidade sobre a quantidade quando se trata do Pinterest. Existem muitas maneiras diferentes de otimizar todo o seu conteúdo do Pinterest, incluindo Pins padrão, Pins de vídeo, Pins de ideias e Pins de produtos. Vamos detalhar como você pode otimizar seu conteúdo nesses diferentes formatos de maneira aprovada por algoritmo.

Pino padrão:

Ao criar um Pin Padrão, os elementos mais importantes a serem lembrados são o tipo de fonte, cores, tamanho da imagem e cópia. O tamanho de imagem ideal para pinos padrão é 735 x 1102 pixels. Diz-se que 85% dos usuários navegam no Pinterest em seus dispositivos móveis, então você quer ter certeza de que qualquer cópia que você usa seja fácil de ler em um telefone. É também por isso que é recomendado usar fontes san-serif e evitar fontes serif. No exemplo usado acima, usamos palavras-chave relevantes como 'redes sociais' e 'tendências' e também adicionamos ícones sociais para enfatizar o propósito deste Pin. Em nossa descrição do Pin, também adicionamos o título e um CTA para inspirar o usuário a clicar no Pin. O algoritmo do Pinterest pegará todos esses detalhes e priorizará esse tipo de conteúdo nas mídias sociais e nas pesquisas relacionadas ao marketing.

Pino de vídeo:

Pins de vídeo são uma ótima maneira de ser reconhecido no Pinterest. Como eles são reproduzidos automaticamente enquanto o usuário está rolando, eles são mais propensos a chamar a atenção do usuário. Você pode enviar seus vídeos como um Pin de vídeo ou um Pin de ideia. Neste exemplo, carregamos o vídeo como um Idea Pin. Os tutoriais DIY são um conteúdo muito popular na plataforma Pinterest e são altamente envolventes quando criados em formato de vídeo. Na descrição do Pin acima, usamos palavras-chave amigáveis ​​para SEO no título, o nível de dificuldade deste projeto e também adicionamos em cada etapa do DIY para os usuários consultarem facilmente ao experimentá-lo.

Pin da ideia:

Os Idea Pins são o formato Pin mais novo e, na nossa opinião, mais poderoso do Pinterest. Assim como as histórias em outras plataformas sociais, os Idea Pins ficam acima do For You Home Feed para que os usuários que seguem você os vejam instantaneamente assim que abrirem o aplicativo em seus dispositivos móveis. É por isso que os Idea Pins tendem a receber mais engajamento instantâneo do que os Pins Padrão e por que é importante adicionar esse tipo de Pin à sua estratégia!

Quanto ao tamanho da imagem, o Pinterest recomenda uma resolução mínima de imagem de 900 x 1600 pixels para Idea Pins. Você pode fazer upload de até 20 imagens e vídeos em um Idea Pin, deixando muito espaço para contar uma história envolvente que chamará a atenção do usuário. Outro elemento que aumenta o engajamento por meio dos Idea Pins é a capacidade de os usuários reagirem ao seu Pin (isso também está presente nos Pins de vídeo). No exemplo acima, criamos uma foto de capa que explica sobre o que é o Idea Pin e cada slide fornece diferentes categorias do Pinterest. Como você não pode vincular a Idea Pins, adicionamos o URL do nosso blog na descrição para permitir que os usuários saibam mais.

Pin do produto:

Se você é uma marca de varejo e possui uma loja online, é essencial otimizar seu conteúdo para o Pinterest. O Pinterest é o lugar perfeito para criar uma experiência de compra virtual para seus clientes. Isso é fácil de fazer criando uma guia Loja no seu perfil do Pinterest Business e, em seguida, fixando seus produtos para que os usuários possam comprar facilmente ali mesmo no seu perfil. Usamos o Philodendron Birkin do The Sill como um exemplo de pin de produto porque ele foi classificado em primeiro lugar na pesquisa de palavras-chave 'plantas de casa'. Observe como mais de seus produtos estão listados abaixo deste Pin? Não apenas o usuário verá um de seus produtos, mas o algoritmo do Pinterest também sugerirá mais da sua loja para o usuário. Como varejista, o algoritmo do Pinterest definitivamente funciona com você e não contra você.

Explorando o poder do Pinterest com o Pin Planner

Agora que detalhamos os fatores que compõem o algoritmo do Pinterest e os elementos a serem considerados ao criar seus Pins, é hora de juntar tudo e colocar essa estratégia em ação. Mas primeiro, temos que perguntar: “Você sabia que temos um Planner para o Pinterest?” Nosso Pin Planner é o companheiro perfeito para aumentar sua presença no Pinterest. Você pode facilmente fazer upload e agendar seus Pins em massa, escrever suas descrições e publicá-los automaticamente por meio do nosso Pin Planner - isso facilita muito o planejamento antecipado e cria consistência em sua estratégia. Para saber mais sobre nosso Pin Planner e nossas práticas recomendadas, confira estas postagens do blog: Como usar o Pin Planner , Crie sua estratégia de vídeo com o PLANOLY Pin Planner e Como usar a ferramenta Pin Planner Campaigns .