24 estatísticas e fatos do Pinterest que os profissionais de marketing devem saber em 2022

Procurando as estatísticas mais recentes do Pinterest? Estamos protegendo você!

Porque o Pinterest nem sempre recebe o devido crédito em relação às plataformas de mídia social concorrentes.

Embora possa não ter o burburinho do TikTok ou a enorme base de usuários do Instagram, o Pinterest continua sendo uma mina de ouro em potencial para os profissionais de marketing.

Porque a plataforma é única quando se trata de sua demografia e base de usuários de alto gasto e caçadores de produtos.

Pensando em revisitar o Pinterest ou otimizar sua presença atual? Sua cabeça está no lugar certo.

Este guia detalha as estatísticas do Pinterest que você precisa saber para 2022 e além.

Estatísticas de uso do Pinterest

Se você não tem prestado muita atenção ao Pinterest ultimamente, pode supor o pior em termos de crescimento.

A realidade, porém? A atividade na plataforma tem sido surpreendentemente estável.

O Pinterest viu um boom durante os primeiros dias da pandemia em 2020, quando as compras em casa estavam no auge. Embora a atividade tenha esfriado desde então, não há como negar que a plataforma ainda possui uma base de usuários massivamente dedicada.

1. Os usuários ativos mensais do Pinterest caíram de 478 milhões para 431 milhões em 2021.

Não deixe o drop-off enganá-lo.

Mais uma vez, o próprio Pinterest reconheceu que a plataforma teve maior engajamento e crescimento devido aos compradores estarem em casa ao longo de 2020. A plataforma manteve uma boa parte desses novos usuários, independentemente.

Embora o Pinterest possa não atingir o clube de um bilhão de usuários ativos mensais ao lado do TikTok tão cedo, mais de 400 milhões de usuários não são motivo de zombaria. Em suma, a consistência do Pinterest fala por si.

2. Quase 50% do total de usuários do Pinterest são classificados como usuários “leves”, acessando a plataforma semanalmente ou mensalmente versus diariamente (com apenas 7,3% considerados usuários “pesados”).

Ao contrário do TikTok ou Instagram, onde os usuários ficam colados à plataforma e a verificam várias vezes ao dia, o Pinterest é uma história diferente.

A maioria dos usuários faz check-in periodicamente ou conforme a necessidade. Dada a ênfase da plataforma em conteúdo instrutivo inspirador e focado no produto versus entretenimento, essa tendência de atividade faz sentido.

3. O crescimento anual da base de usuários do Pinterest desacelerou para 3,1% em 2021 (abaixo de 7,8% em 2020).

Os últimos dois anos não são exatamente o melhor barômetro para o crescimento “normal” das mídias sociais.

Dito isso, a taxa de crescimento de 3,1% do Pinterest é bastante consistente com redes semelhantes (como o crescimento de 3,7% do Instagram). Para referência, esses números são exponencialmente melhores do que redes ainda mais “estabelecidas” do que Facebook (0,8%) ou Twitter (0,2%).

Estatísticas demográficas do Pinterest

Questionário pop: como é o usuário “típico” do Pinterest?

Você ficaria surpreso. O Pinterest representa uma rede única em termos de sua base de usuários e sua diversidade. Essas estatísticas do Pinterest são notáveis ​​para anunciantes e marcas que desejam segmentar os dados demográficos certos na plataforma.

4. 31% dos adultos dos EUA afirmam ser usuários do Pinterest, colocando a plataforma entre o Instagram (40%) e o LinkedIn (28%).

Como observado anteriormente, o Pinterest é sobre inspiração e educação versus entretenimento. A popularidade da plataforma entre os adultos vem de seu status como um recurso útil versus um lugar para farra de conteúdo.

5. 38% dos usuários do Pinterest têm entre 50 e 64 anos, representando a maior faixa etária da plataforma.

Embora a plataforma seja historicamente popular entre os Millennials, a demografia do Pinterest está mudando.

Ao contrário das redes concorrentes, há menos divisão geracional no Pinterest. Na verdade, há uma divisão quase equilibrada entre a Geração Z, Millennials e Geração X na plataforma.

6. Os usuários da Geração Z continuam a crescer no Pinterest, somando atualmente quase 21 milhões de usuários (a caminho de aumentar para 26 milhões de usuários da Geração Z em três anos).

A geração Z também está tendo um momento no Pinterest agora. Consistente com o crescimento constante do Pinterest, espere ver cada vez mais adotar a plataforma ao longo do tempo.

7. Enquanto as mulheres representam 60% do público principal do Pinterest , os usuários do sexo masculino aumentaram 40% ano após ano.

Surpreso? De acordo com as últimas estatísticas do Pinterest, a plataforma não é mais dominada apenas por mulheres millennials. Não por um tiro longo.

O próprio Pinterest tem falado sobre o aumento de usuários masculinos e da Geração Z no último ano. Isso sinaliza como a identidade da plataforma está evoluindo (e ainda tem potencial para crescer).

8. 80% dos homens no Pinterest afirmam que fazer compras na plataforma os leva a “algo inesperado” que “os surpreende e os encanta”.

Essa estatística destaca não apenas como os homens estão usando a plataforma, mas como o Pinterest em geral continua sendo um centro de pesquisa e descoberta de produtos.

O que é notável aqui é que o processo de descoberta não é reservado para um grupo demográfico. O Pinterest quase se tornou seu próprio mecanismo de busca para compradores sociais.

9. 45% dos usuários sociais nos EUA com renda familiar acima de US$ 100 mil estão ativos no Pinterest.

Os dados demográficos de alto rendimento do Pinterest são bem documentados e muitas vezes são divulgados pela própria plataforma.

Isso explica por que a plataforma é considerada uma joia não tão escondida para os anunciantes. A popularidade do conteúdo centrado em produtos de alta qualidade (pense: artigos para casa, móveis) representa uma janela de oportunidade para marcas nos nichos certos.

Estatísticas de marketing e comportamento do usuário do Pinterest

A maneira como as pessoas usam o Pinterest é maçãs e laranjas versus outras plataformas sociais.

Novamente, entretenimento não é o que o Pinterest trata. Inspiração, educação e pesquisa de produtos são os nomes do jogo.

E se você vê o Pinterest como pouco mais do que um quadro de avisos digital, está perdendo oportunidades de marketing em potencial.

As estatísticas do Pinterest abaixo podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de marketing e aprender a falar com os usuários na plataforma.

10. Em comparação com outras plataformas sociais, os usuários do Pinterest são 90% mais propensos a dizer que estão “sempre” comprando (e 30% mais propensos a dizer que “amam” fazer compras).

O Pinterest não tem vergonha de colocar ênfase na frente e no centro de compras.

A plataforma agora é uma parte crucial da jornada do comprador, mesmo que os compradores não estejam necessariamente comprando diretamente do Pinterest.

Para marcas emergentes, uma das melhores maneiras de usar o Pinterest para negócios é apresentar uma espécie de vitrine digital e experiência personalizada para conquistar compradores que nunca ouviram falar de você.

11. 40% dos usuários do Pinterest preferem se sentir “inspirados” durante a experiência de compra versus compradores em plataformas sociais concorrentes.

Pegando carona nos pontos acima, o Pinterest é um local privilegiado para obter ideias para compras futuras. Para marcas que querem realmente “inspirar” potenciais compradores, isso significa combinar sua estética fotográfica com seu público-alvo.

12. De acordo com o próprio Pinterest, os usuários da Geração Z adotam novos produtos a uma taxa 3,7 vezes maior que os Zoomers que não estão na plataforma.

O TikTok pode estar atraindo o público mais jovem, mas não conte com o Pinterest ainda. Esta é mais uma estatística do Pinterest que mostra como a plataforma se consolidou como uma plataforma de descoberta de produtos para compradores de todas as idades.

13. 83% dos usuários semanais do Pinterest fazem compras com base no conteúdo que veem das marcas na plataforma.

Como observado anteriormente, as pessoas não estão exatamente tão grudadas no Pinterest quanto em outras plataformas. Mesmo assim, o uso menos frequente não necessariamente nega o impacto de marketing da rede sobre os usuários.

14. 97% das principais pesquisas do Pinterest não têm marca.

Embora a pesquisa de produtos seja enorme no Pinterest, não que as pesquisas e consultas não estejam necessariamente buscando marcas diretamente.

Como resultado, o conteúdo deve apresentar fotos de estilo de vida, conteúdo gerado pelo usuário e fotos focadas nas pessoas para atrair a atenção dos pesquisadores em série. A segmentação por palavras-chave e a otimização de pin também são importantes.

15. 85% dos usuários do Pinterest dizem que o Pinterest é sua plataforma social para visitar quando iniciam um novo projeto.

Essa estatística mostra a importância do conteúdo educacional no Pinterest. Infográficos e tutoriais de instruções estão na moda por um motivo.

16. 70% dos usuários afirmam que o Pinterest é onde eles vão para encontrar novos produtos, ideias ou serviços nos quais podem confiar.

O objetivo aqui não é apenas explodir conteúdo na plataforma. As marcas no Pinterest precisam ter uma presença consciente que alimente os compradores, os eduque e mostre os produtos em ação.

1.7 Os usuários do Pinterest são 7x mais propensos a afirmar que a plataforma é mais influente do que qualquer outra na jornada de compra.

O Pinterest não é apenas a plataforma para inspiração e pesquisa de produtos – a plataforma é um grande motivador no caminho da compra.

As pessoas podem ver rapidamente sobre o que é sua marca no Instagram ou no Facebook, mas o Pinterest é o que as levará a tomar uma decisão.

Estatísticas de publicidade do Pinterest

A eficácia da publicidade no Pinterest é comprovada entre grandes empresas e marcas de estilo de vida. Vejamos algumas estatísticas do Pinterest que destacam o estado atual dos anúncios na plataforma.

18. Os anúncios de compras no Pinterest geram três vezes mais conversões e dobram o retorno incremental positivo sobre os gastos com anúncios em comparação com as plataformas sociais concorrentes.

Juntamente com as estatísticas comportamentais acima, o conteúdo do Pinterest serve como um local para os compradores confirmarem sua decisão de compra. Da mesma forma, o fato de os anúncios na plataforma espelharem o conteúdo orgânico é uma grande vantagem.

19. Os compradores no Pinterest gastam duas vezes mais mensalmente do que os compradores sociais em outras plataformas.

Lembre-se do que dissemos sobre os usuários do Pinterest serem grandes gastadores? Esta estatística confirma tanto.

20. Incluir imagens de “estilo de vida” nos anúncios gera uma CTR 32% maior do que imagens de produtos “estoque”.

Sem surpresas aqui.

Publicar conteúdo do Pinterest com um toque humano anda de mãos dadas com conversões mais altas. Isso explica a popularidade dos influenciadores e UGC na plataforma.

21. Os gastos com anúncios do Pinterest explodiram para US$ 94,7 milhões anualmente em 2021 (o que triplicou o gasto total de US$ 30,3 milhões em 2020).

Claro, vender no Pinterest pode ser feito por meio de conteúdo orgânico.

Mas os anúncios estão crescendo muito agora. Para novas marcas e aqueles que tiveram sucesso com os anúncios do Pinterest no passado, agora é a hora de repensar seu orçamento.

22. 35% dos profissionais de marketing dizem que querem investir em marketing de influenciadores no Pinterest (acima dos 29% em 2019).

O TikTok e o Instagram geralmente dominam a conversa sobre influenciadores e criadores, mas não descartam o Pinterest como parte da discussão.

23. 80% dos usuários semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest.

Essa estatística mostra o potencial dos anúncios do Pinterest em termos de descoberta de produtos. Se o seu anúncio se encaixa perfeitamente em uma pesquisa de produto semelhante ao conteúdo orgânico, você é ouro.

24. Os usuários do Pinterest são 15% mais propensos a comprar um novo produto dentro de uma semana de seu lançamento.

Além da descoberta de produtos, considere que o Pinterest é um lugar incrível para identificar tendências. Isso soa verdadeiro entre marcas e consumidores.

O que essas estatísticas do Pinterest significam para você?

Ouça: se o seu público-alvo estiver no Pinterest, a rede deve continuar sendo uma das principais prioridades da sua marca.

Essas estatísticas do Pinterest sinalizam não apenas o poder de permanência do Pinterest, mas também suas oportunidades potenciais para marcas e anunciantes quando se trata de compras sociais.

Não sabe exatamente como abordar sua estratégia do Pinterest? Quer ter certeza de que se encaixa com o resto da sua presença social? Certifique-se de verificar nosso guia mais recente sobre gerenciamento de campanhas de mídia social para ajudá-lo a lidar com todos os itens acima!