Guia de publicidade de podcast para iniciantes

Se você é aquele cara da ambulância que tem transtorno de ansiedade chegando perto do necrotério, a ideia de ficar em algum necrotério assustador e quieto a semana toda esperando ser chamado para um emprego.

A ideia pode não parecer o que você gostaria de fazer, mas a longo prazo, esse tipo de atividade extracurricular pode valer a pena.

Sair onde seus clientes estão é uma dica de hack de publicidade de todos os tempos que funciona.

Quando as marcas estão planejando suas campanhas publicitárias de podcast, elas geralmente sabem que conseguirão atingir seu público-alvo, porque têm certeza de que sabem onde seus clientes mais frequentam.

De acordo com a Nielsen, 78% dos consumidores pesquisados ​​não se importam em ouvir anúncios de podcast e 62% considerariam comprar um produto depois de ouvir um anúncio.

A publicidade em podcast fornece uma experiência de publicidade nativa natural, pessoal, conveniente, criativa e eficiente. Em parte, a razão pela qual o podcasting conquistou o mundo.

Por que podcasts?

#1. Os consumidores adoram podcasts em grande parte por seu valor educacional. De acordo com a pesquisa, quase 75% dos ouvintes de podcast nos EUA dizem que ouvem podcasts para aprender coisas novas (Statista 2019).

#2. Mais pessoas estão ouvindo podcasts também. Em 2019, 51% dos consumidores americanos com mais de 12 anos ouvem podcasts (Statista, 2019).

Isso é mais que o dobro do número de ouvintes de podcast de uma década atrás e também um grande salto de 44% em 2018.

Então você vê, Podcasts são um mercado enorme e uma excelente maneira de alcançar pessoas que estão prontas para comprar. Cerca de 54% dos ouvintes de podcast dizem que são um pouco ou muito mais propensos a considerar comprar de uma marca depois de ouvir um anúncio dessa marca em um podcast (eMarketer, 2019).

Se você pretende atrair mais atenção para sua marca, aumentar a afinidade com a marca e aumentar as vendas, o podcasting é uma ótima opção.

#3. Os ouvintes de podcast são mais receptivos às mensagens da marca do que a maioria das outras mídias – perdendo apenas para o conteúdo de marca endossado por influenciadores e superando a TV, a exibição on-line e a publicidade de histórias de mídia social.

#4. A pesquisa da Kantar também mostra que os podcasts provaram ser mais eficazes do que o rádio na mudança de métricas, como favorabilidade e intenção de compra. Os ouvintes de podcast se conectam bem com anúncios, e essa ressonância se traduz em um forte crescimento da marca.

Onde as pessoas ouvem podcasts?

As pessoas ouvem podcasts em viagens; durante as caminhadas; quando eles estão se preparando para o trabalho ou durante as tarefas domésticas. A publicidade em podcast apresenta o conteúdo de uma maneira conveniente, informativa, útil e empolgante para que os ouvintes passem seu tempo livre ouvindo o conteúdo.

As pessoas ouvem mensagens de podcast em casa e em seus carros.

Exemplos de publicidade em podcast

#1. The Adam & Dr. Drew Show e EightSleep

Neste anúncio de Podcast, Adam Carolla & Dr. Drew Pinsky reunem a parceria que fez de Loveline um grande sucesso e marco cultural.

Em cada episódio, Adam e Drew recebem ligações sem censura e sem limites sobre sexo, drogas, problemas médicos e de relacionamento.

Dr. Drew traz o remédio enquanto a comédia e os discursos de Adam são a colherada de açúcar para fazê-lo descer.

É uma peça cativante e interessante tecida em conjunto.

#2. Gimlet Media e Toyota RAV4

A famosa fabricante de carros prefere usar anúncios nativos nos podcasts do Gimlet. O anúncio tem apenas 30 segundos de duração, mas é informativo.

O narrador descreve todas as vantagens de comprar um carro desses. As características únicas do carro tornam o motorista seguro e confortável.

O anúncio não inclui nenhuma especificação e o nome do podcast para que possa ser usado em vários podcasts e plataformas.

Aplicativo mais usado para ouvir podcasts

Os podcasts oferecem uma maneira conveniente de acompanhar as notícias, esportes e interesses especiais em casa ou em trânsito.

#1. Podcasts da Apple

Embora o aplicativo seja exclusivo para dispositivos iOS, o Apple Podcasts é um dos melhores – e mais abrangentes – serviços de podcast gratuitos disponíveis.

A plataforma inclui mais de 30 milhões de episódios e você pode baixar facilmente seus favoritos para ouvir offline. Você pode reproduzir programas no Apple Podcasts no iPhone e iPad.

#2. Google Podcasts

O Google Podcasts ajuda você a encontrar os melhores programas para seu gosto com uma página inicial que direciona você para podcasts populares com base em gêneros e tendências.

O Google Podcasts também está pré-instalado em produtos Android, tornando-o o aplicativo de podcast padrão para esses dispositivos. Com o Google Podcasts, você pode encontrar e ouvir os podcasts do mundo gratuitamente

#3. Spotify

Embora o Spotify seja conhecido principalmente como um serviço de streaming de música, a plataforma também oferece podcasts, incluindo vários títulos exclusivos. Spotify tem uma opção gratuita, mas você precisa de uma assinatura paga para ficar sem anúncios

#4. Costureira

Ao contrário do Spotify e do Audible, o Stitcher se concentra diretamente nos podcasts. Seu layout também é um dos mais elegantes e diretos entre aplicativos de podcast, downloads e suporte. O aplicativo mais usado para ouvir podcasts nos Estados Unidos foi o Spotify.

#5. Rádio TuneIn

O foco principal do TuneIn pode ser o rádio, mas também inclui alguns podcasts populares. Existem muitos gêneros para explorar na guia de pesquisa do aplicativo. O serviço também seleciona vários novos podcasts por meio de sua página inicial para que você possa navegar facilmente por diferentes coleções.

Conclusão

Nos últimos anos, vimos podcasts evoluir de uma forma de mídia de nicho para uma atividade principal que captura o valioso tempo e a atenção dos consumidores.

À medida que os consumidores passam mais tempo ouvindo podcasts, os anunciantes estão investindo pesadamente no meio.

A publicidade em podcast está crescendo tanto na confiança do consumidor quanto no uso pelos profissionais de marketing. Você está ouvindo a oportunidade no anúncio do podcast?

A publicidade em podcasts pode ser um canal eficaz para todas as marcas, independentemente do setor em que você atua ou do tamanho do seu orçamento

Podcasts são – e continuarão sendo – um canal de mídia de rápido crescimento entre os consumidores, e um que todas as marcas e agências devem adicionar à sua caixa de ferramentas promocionais.