Como superar os desafios do podcast: dicas para expandir seu programa
Publicados: 2023-08-11A popularidade do podcasting cresceu nas últimas décadas, assim como os desafios do podcast.
Oferecendo uma alternativa única ao rádio tradicional, os podcasts são uma forma envolvente de se conectar com o público. Tendo mergulhado no reino do podcasting com o podcast da nossa Escola de Marketing , podemos atestar a relevância deste tipo de mídia.
Mas não vamos nos enganar: os podcasts podem ser difíceis. Eles exigem muita diligência e os retornos podem demorar um pouco para se manifestarem.
Nesta postagem, abordaremos alguns dos maiores desafios de podcast que as marcas enfrentam ao tentar construir sua comunidade de público por meio de um formato audível. Abordaremos áreas de dor comuns e coisas que você pode fazer para navegar por elas.
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A relação amor-ódio com saturação
Imagine isto: você está animado para criar seu próprio podcast e pronto para compartilhar sua experiência e paixão com o mundo.
No entanto, à medida que o cenário do podcasting cresceu, tornou-se incrivelmente lotado . Existem bem mais de 600 milhões de blogs na internet, mas existem apenas cerca de 5 milhões de podcasts :
Pode haver muito menos podcasts do que blogs, mas isso não muda o fato de que é difícil se destacar nesse mar de conteúdo de áudio.
O desafio está em ser notado em meio ao fluxo de podcasts de negócios, programas baseados em entrevistas e nichos especializados. Destacar-se exige criatividade, ângulos únicos e, às vezes, um pouco de promoção estratégica.
Você precisa perceber que os podcasts são mais difíceis de processar e reter do que a mídia escrita ou visual.
As pessoas tendem a reter apenas cerca de 10% do queouvem , 20% do que lêem e80% do que veem:
Sabendo disso, fica um pouco mais verossímil que os blogs sejam duas vezes mais eficazes que os podcasts. O que levanta uma questão interessante para os podcasters: vale a pena começar?
Bem, a boa notícia é que não é impossível. Conteúdo envolvente, públicos-alvo bem definidos e as parcerias certas podem ajudá-lo a superar o ruído e gerar um envolvimento sólido da comunidade e até mesmo um crescimento de receita com seu podcast.
Mergulhe mais fundo: quanto trabalho é realmente necessário para construir um podcast popular?
Das conversões à comunidade
Outro obstáculo que muitas vezes surpreende os aspirantes a podcasters é a diferença entre gerar conversões de um podcast e de um site. No início, a publicidade em podcast era uma mina de ouro para conversões. Mas, conforme a natureza de quanto e com que frequência as pessoas consomem podcasts, a potência dos podcasts continua a evoluir.
Considere os últimos três anos. Acabamos de sair de uma pandemia global que virou tudo de cabeça para baixo, incluindo a forma como consumimos mídia. De repente, os trabalhadores estão trabalhando remotamente, o que significa que o deslocamento diário diminuiu substancialmente.
E você consegue adivinhar o que mais diminuiu com a redução nas viagens e deslocamentos? Sim – ouvindo podcasts .
Embora os anúncios de podcast já tenham sido altamente eficazes e gerassem taxas de conversão impressionantes, o cenário mudou. Os custos aumentaram e as taxas de conversão, antes estelares, diminuíram.
No entanto, isso não significa que o podcasting não tenha valor. O podcasting agora tem mais a ver com construção de comunidade e branding do que com vendas diretas. É uma plataforma onde a confiança é fomentada e conexões autênticas são feitas – um domínio onde a marca desempenha um papel fundamental.
Tudo resumido
Como há menos pessoas ouvindo podcasts do que há dez ou mesmo anos, isso cria uma nova estrutura de demanda, que reflete de perto a forma como o conteúdo de vídeo viral está sendo consumido.
As pessoas estão querendo as coisasrápidoeagora.É porque as pessoas podem folhear uma postagem de blog de 1.500 palavras em cerca de dois ou três minutos e obter todas as informações necessárias antes de passar para a próxima coisa. O mesmo acontece com o vídeo curto, que está se tornando rapidamente um dos tipos preferidos de conteúdo de vídeo no momento.
Nosso podcast da Escola de Marketing costumava exibir episódios de 30 a 45 minutos, às vezes perto de uma hora. Mas nosso público continuou nos pedindo trechos mais curtos de conteúdo que pudessem digerir rapidamente, então agora são de 5 a 7 minutos:
E, se tivessem tempo ou vontade de ouvir mais, sempre poderiam consumir cinco ou dez episódios seguidos e obter o equivalente a um episódio de uma hora de duração.
Mergulhe mais fundo: 9 tendências de podcast que você não pode ignorar
Colaboração e promoção cruzada
Unir-se a outros podcasters ou aproveitar redes de podcast estabelecidas pode aumentar significativamente o seu alcance. Plataformas como a rede de criadores de podcast da HubSpot exemplificam o poder de tais colaborações.
Ao atingir públicos compartilhados, você pode expor seu podcast a novos ouvidos e potencialmente ganhar força mais rapidamente.
No entanto, atingir o auge do sucesso do podcasting – estar entre os 1% melhores, com 4.000 downloads por episódio – não é pouca coisa.
No entanto, é possível alcançá-lo com dedicação e persistência. À medida que o crescimento do podcasting continua, é crucial ficar de olho nos relatórios do setor para se manter atualizado sobre tendências e insights.
O papel da marca e da narrativa
Um aspecto em que o podcasting se destaca é a construção de conexões fortes. Assim como você pode sentir que conhece, gosta e confia nos apresentadores de podcast que ouve regularmente, o mesmo pode acontecer quando você apresenta seu próprio programa.
Contação de histórias envolvente, conversas autênticas e uma voz consistente criam um vínculo entre você e seus ouvintes.
Esse vínculo pode levar a benefícios notáveis para sua marca. Embora as conversões diretas possam ser um pouco mais complicadas, a confiança que você cultiva por meio do seu podcast pode encurtar os ciclos de vendas e abrir portas para oportunidades inesperadas.
As pessoas sentem uma conexão pessoal com os apresentadores de podcast, aumentando a probabilidade de se envolverem com sua marca em um nível mais profundo, e é por isso que nos mantemos atualizados. É uma estratégia complementar de construção de comunidade que gera conexões positivas.
A maratona, não o sprint
No mundo do podcasting, a paciência é realmente uma virtude. É fácil ficar desanimado quando o crescimento parece lento, mas é importante lembrar que construir um público fiel leva tempo.
Em média, pode levar seis meses ou mais para começar a ganhar força com seu podcast. Paciência e consistência compensam e, depois de cerca de cinco anos, você poderá alcançar aquela tão almejada velocidade de escape com seu conteúdo de mídia vocal.
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Última palavra sobre como superar os desafios do podcast para sua marca
Problemas e soluções de podcasting andam de mãos dadas. Embora os desafios sejam inegáveis, eles não são intransponíveis. Como alguém que abraçou o podcasting há quase uma década, posso dizer com segurança que a jornada vale a pena. Os relacionamentos que você constrói, a confiança que você estabelece e as comunidades que você nutre são incomparáveis.
Então, se você está pensando em entrar no mundo do podcasting, deixe este ser o seu toque de clarim. Abrace a saturação com criatividade, forme alianças por meio da colaboração e deixe sua voz autêntica ressoar.
Embora lidar com os obstáculos do podcasting possa não ser moleza, é uma jornada que promete crescimento, conexão e o potencial para conquistar seu próprio espaço notável no universo do podcasting.
Se você está pronto para aumentar o envolvimento do ouvinte, os especialistas em podcast da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .