Estatísticas de marketing de podcast para empresas

Inovações tecnológicas acontecem constantemente na era digital, muitas delas impulsionadas pelo objetivo de facilitar a vida de consumidores e empresas. Por exemplo, os profissionais de marketing antes tinham apenas algumas opções de formatos de publicidade, o que é incomparável com as vastas perspectivas digitais de hoje.

Tome vídeos da web de formato curto, por exemplo. À medida que sua popularidade continua aumentando, as empresas estão começando a aproveitar canais como TikTok e Instagram Reels para mostrar seu conteúdo e produtos. É claro que toda tecnologia emergente é uma nova oportunidade de crescimento para os profissionais de marketing, independentemente do formato ou acessibilidade, mas o canal que reina supremo na era da conveniência são os podcasts.

O marketing de podcast é uma tendência de marketing digital que está ganhando força rapidamente entre os usuários da web, com os recentes bloqueios pandêmicos do COVID-19 desempenhando um papel significativo em sua popularidade. Em 2021, mais de 82 milhões de americanos ouviram podcasts, com a geração do milênio e a geração Z compreendendo a maior parte do grupo demográfico, com base em dados da Statista.

Não é à toa que 51% dos ouvintes prestam mais atenção nos anúncios do formato do que em qualquer outra mídia. Embora ouvir um podcast seja familiar, sua popularidade entre os serviços de streaming e o rádio tradicional transformou a plataforma em uma valiosa ferramenta de marketing para empresas em todo o mundo. Aqui estão algumas estatísticas de podcast que cobrem as especificidades deste formato de marketing.

Estatísticas de podcast

• 51% dos profissionais de marketing continuarão investindo em podcasts (HubSpot)
• 82 milhões de americanos ouviram podcasts em 2021 (Statista)
• O Spotify teve 28,3 milhões de ouvintes de podcast em 2021 - 200.000 a mais do que o Apple Podcasts (eMarketer)
• 424,2 milhões de pessoas em todo o mundo consumiram podcasts em 2022 (Statista)

Comportamento de escuta de podcast

• Em 2021, os ouvintes americanos passaram 11,2 horas ouvindo podcasts todas as semanas (Edison Research)
• 67% dos ouvintes de podcast sintonizam semanalmente, enquanto 38% o fazem mensalmente (Edison Research)
• A geração do milênio e a geração Z têm 5% mais chances de usar podcasts para o trabalho (EX-IQ)
• 75% da Geração Z assinam um serviço de streaming de áudio (EX-IQ)
• 73% dos ouvintes de podcast sintonizam em smartphones (Edison Research)
• 59% dos podcasts são consumidos em casa (Edison Research)

Estatísticas de marketing de podcast

• Em 2022, os profissionais de marketing americanos gastaram US$ 1,73 bilhão em anúncios de podcast (Statista)
• Os gastos com anúncios em podcast ultrapassarão US$ 2,5 bilhões até 2024 (Statista)
• Até 2024, a indústria de podcasting valerá US$ 4 bilhões (IAB)
• Em 2021, a participação na receita de publicidade de podcast pre-roll aumentou para 32% (IAB)
• 55% dos anúncios de podcast duram de 16 a 30 segundos (IAB)
• O conteúdo de podcast de marca aumentou 82% de 2020 a 2021 (Chartable)
• 51% dos ouvintes prestam mais atenção em anúncios de podcast do que em anúncios de outras mídias (Edison Research)
• 56% dos ouvintes consideram comprar depois de ouvir o anúncio de podcast de uma marca (Edison Research)
• 76% dos ouvintes convertem depois de ouvir o conteúdo do podcast patrocinado (National Public Media)

Podcast Marketing Competitividade

À medida que os podcasts continuam a subir nas fileiras do conteúdo de áudio, você pode esperar que mais empresas usem o formato para suas operações de marketing. O crescente número de ouvintes abre caminho para que o podcasting se torne uma das ferramentas de marketing mais eficazes.

De acordo com a HubSpot, 51% dos profissionais de marketing que já incorporam podcasts em suas estratégias de marketing planejam oferecer mais suporte, com 53% afirmando que é o formato mais eficaz, apesar do baixo retorno do investimento.

Os dados indicam que a competitividade da indústria de marketing de podcast se intensificará nos próximos anos. Empresas de médio a grande porte começarão a adotar o podcasting como uma forma eficaz de aumentar sua marca, deixando menos espaço para startups e pequenas empresas. Portanto, é melhor aproveitar a oportunidade de explorar o marketing de podcast enquanto a concorrência ainda não se tornou restritiva.

Em uma indústria tão acelerada, você pode comercializar por meio de tantos criadores e podcasts quanto possível. No entanto, manter os anúncios relevantes para os ouvintes ainda é essencial. Estude seu público e como sua marca pode satisfazer suas necessidades e alinhe-se apenas com programas que representem seus valores e ressoem com seu público-alvo.

Consumo de podcast

Os planos dos profissionais de marketing de investir em podcasts não são sem razão. A Edison Research descobriu que somente em 2021, os ouvintes americanos passaram em média 11,2 horas por semana ouvindo podcasts. Como resultado, o país está se tornando um terreno fértil para estratégias de marketing inovadoras que giram em torno do formato, como publicidade em podcast e marketing de influenciadores.

e o resto do mundo? Dados da Statista afirmam que havia 424,2 milhões de ouvintes de podcast globalmente em 2022, um aumento significativo de 40 milhões em relação ao ano anterior. Outro estudo mostra que a Suécia tem o maior número de ouvintes em relação à sua população, com 47% consumindo pelo menos um podcast em doze meses, seguida de perto pela Irlanda e pelo Brasil.

Os criadores de conteúdo são rápidos em embarcar nesse rápido crescimento do público. Dados do eMarketer mostram que o Spotify teve mais ouvintes do que o Apple Podcasts em 2021, com cerca de 28,3 milhões de ouvintes nos EUA - 200.000 a mais que seu rival. A popularidade variável de diferentes plataformas de podcasting deve ser uma consideração primária ao planejar sua estratégia de marketing.

Dados demográficos e hábitos do ouvinte

Dada a considerável base de consumidores dos podcasts, os profissionais de marketing usam dados demográficos e comportamentais dos ouvintes para fortalecer suas estratégias de marketing com mais eficiência.

Por exemplo, uma pesquisa realizada pela EX-IQ mostra que a geração do milênio e a Geração Z têm 5% mais chances de ouvir durante o trabalho, sendo os funcionários de atendimento ao cliente mais propensos a fazê-lo. Além disso, a geração do milênio compreende a maioria dos ouvintes das duas gerações mais jovens, com um terço consumindo podcasts regularmente.

O mesmo estudo espera que a Geração Z supere essa tendência, já que 75% assinam um serviço de streaming de áudio em comparação com 60% da geração do milênio. As duas gerações mais jovens também ouvem podcasts mais longos, de pelo menos 26 minutos, em comparação com as faixas etárias mais velhas. O alto uso de podcast entre a geração do milênio e a geração Z significa que direcionar seus anúncios para as gerações mais jovens é crucial.

A Edison Research descobriu que 67% dos ouvintes ouvem podcasts semanalmente, enquanto apenas 38% o fazem mensalmente. Dado o uso generalizado de dispositivos portáteis, 73% estão ouvindo em seus smartphones, graças à acessibilidade e facilidade de uso do formato. Dito isso, os ouvintes consomem 59% dos podcasts dentro de suas casas, de acordo com outro estudo.

Marketing de podcast

O mundo continua a evoluir, assim como a forma como as pessoas aprendem. Hoje em dia, a conveniência é uma consideração essencial. Como o formato é acessível na maioria dos dispositivos portáteis, os consumidores podem levar os podcasts para qualquer lugar – em casa, na escola, no trabalho e nos períodos intermediários, o que significa que a atividade e o tempo do usuário não são necessariamente barreiras para campanhas pagas.

Como uma mina de ouro de marketing emergente, a incorporação de podcasts em suas estratégias pode aumentar significativamente sua relevância, aumentar o reconhecimento da marca e ajudá-lo a aproveitar a concorrência relativamente baixa.

Propaganda

As inovações nas tecnologias de marketing de podcast percorreram um longo caminho. Por exemplo, o IAB mostra que 84% dos anúncios de podcast são dinâmicos. Os anúncios dinâmicos não são “integrados” ou lidos pelos hosts, mas são lacunas de áudio digital, permitindo que os profissionais de marketing juntem novos anúncios a um episódio existente a qualquer hora e em qualquer lugar do podcast. A tecnologia oferece flexibilidade para os anunciantes e mantém os anúncios relevantes para os ouvintes.

O mesmo estudo do IAB constata que 55% de todos os anúncios de podcast duram de 16 a 30 segundos, enfatizando a importância de ter uma abordagem direta, mas elaborada, para o conteúdo de marketing.

De acordo com a Chartable, a indústria de podcasting também viu um aumento de 82% no conteúdo de marca de 2020 a 2021. O conteúdo de marca é uma campanha de marketing paga que pode ser indiscernível da transmissão regular do canal, e o número crescente de profissionais de marketing que implementam essa tecnologia pode aludir a sua eficácia.

Enquanto isso, o estudo do IAB mostrou que a participação na receita de anúncios precedentes aumentou para 32% em 2021, de 22% no ano anterior. Esses anúncios são reproduzidos antes do conteúdo do podcast, geralmente com duração de 10 a 15 segundos, o que implica que mesmo estratégias intrusivas podem ser benéficas quando incorporadas aos podcasts.

Despesas e receitas

Os profissionais de marketing estão ansiosos para apostar suas operações no crescimento dos podcasts. No entanto, embora o formato ofereça muitas oportunidades, você ainda precisa considerar as despesas de investimento.

Para ilustrar, Statista descobriu que os profissionais de marketing nos Estados Unidos gastaram US $ 1,73 bilhão em podcasts em 2022, que deve atingir e exceder US $ 2,5 bilhões até 2024. Por sua vez, toda a indústria de podcasting pode valer US $ 4 bilhões até este ano, de acordo com aos dados do IAB.

Comportamento do consumidor em relação ao marketing de podcast

Estudar o comportamento do consumidor e as respostas às táticas de marketing de podcast pode ajudá-lo a decidir se deve usar essa abordagem. Felizmente, estatísticas recentes mostram que a publicidade em podcast está se tornando uma estratégia de negócios eficaz que permite que as empresas alcancem um público mais amplo.

Por exemplo, a pesquisa Super Listeners 2021 da Edison Research descobriu que 51% dos ouvintes prestaram mais atenção aos anúncios de podcast do que a outros canais de mídia - aproximadamente metade dos entrevistados, daí o crescente apoio comercial ao formato. Enquanto isso, 56% disseram que ouvir um anúncio de podcast os torna mais propensos a comprar do que ouvi-lo em outros canais.

As descobertas da National Public Media complementam esse número. Eles afirmam que impressionantes 76% daqueles que ouvem conteúdo de podcast patrocinado agiram de acordo, o que pode incluir compras e assinaturas.

No entanto, 22% dos entrevistados afirmam que existem anúncios de podcast “muitos” em comparação com outros formatos. Portanto, embora o público geralmente aceite bem a publicidade em podcast, ainda é importante evitar encher os ouvidos com campanhas de marketing.

Podcasts: o futuro do marketing

Aproveitar as tecnologias emergentes e as tendências de marketing é fundamental para se manter no jogo, pois cada nova plataforma é mais uma caixa de areia para as empresas desenvolverem processos inovadores.

A popularidade dos podcasts entre consumidores e profissionais de marketing pode ser impressionante, mas a existência do formato como ferramenta de marketing não é. Afinal, a publicidade por meio de plataformas de áudio já existe há algum tempo, pois as rádios já transmitem comerciais pagos há um século. Ele está tomando formas modernizadas como audiolivros, blogs de áudio e jingles, mas nenhum deles está crescendo tanto quanto os podcasts.

Se o podcasting mantiver sua trajetória e reputação como um formato de conteúdo conveniente e acessível em 2023, logo se tornará uma estratégia obrigatória para profissionais de marketing de qualquer setor. Portanto, certifique-se de incorporá-los em suas campanhas. Quem sabe? O podcasting pode ser o santo graal que catapulta sua marca para novos patamares.

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