5 razões surpreendentes pelas quais bons podcasts não são notados

Todas as empresas estão no negócio da mídia, quer reconheçam ou não (ou gostem).

A Internet mudou rapidamente a forma como os clientes descobrem, pesquisam e interagem com as empresas.

Você não está mais no negócio de vender produtos ou serviços; você está no negócio para encontrar seu público, criar conteúdo útil que o atraia até você e, em seguida, criar produtos ou serviços que os beneficiem.

Você pode conseguir isso por meio da natureza íntima do conteúdo de áudio sob demanda - ou como são comumente conhecidos, podcasts. É por isso que a Copyblogger Media está apostando alto no podcasting.

Esteja você tentando construir uma marca pessoal próspera ou criar um negócio maior do que apenas você, é essencial entender o que faz um podcast receber a atenção que merece.

Claro, isso não é tão fácil quanto parece. Nunca é. E até podcasters inteligentes cometem erros que podem ser evitados.

Depois de criar podcasts sozinho e de ajudar inúmeras outras pessoas a fazer o mesmo, descobri cinco erros comuns que impedem o crescimento e o potencial de podcasts promissores.

Aqui estão os cinco motivos pelos quais bons podcasts não alcançam um público mais amplo e recebem a atenção que merecem.

Razão nº 1: falta de posicionamento exclusivo

Antes de lançar um podcast, você precisa consumir tantos podcasts quanto puder em seu mercado. Isso permitirá que você descubra sua posição única.

Mesmo os maiores mercados têm buracos onde você pode entrar de uma maneira única. É a partir desse lugar que você pode construir e aumentar uma audiência de fãs delirantes.

Pense no resultado final que você deseja que seu ouvinte obtenha. Se esse resultado final for único, você tem potencial para um show vencedor.

Agora trabalhe com base neste resultado único. Desenvolva um podcast que levará seu ouvinte de onde ele está agora para este resultado final.

Você não precisa necessariamente estreitar seu foco. Você só precisará realizar mais pesquisas para posicionar seu programa em um mercado maior.

Razão # 2: Falha em desenvolver sua voz autêntica

Criar um programa que seja uma extensão natural de sua personalidade é essencial para ser notado e construir um público.

Autenticidade é tão rara hoje em dia, mas é algo que o público deseja.

Ao contrário do que você possa pensar, é mais difícil ser você mesmo e encontrar sua voz atrás do microfone do que copiar outros podcasters.

Os DJs e podcasters de rádio que se destacam em nossas mentes são aqueles com vozes únicas - não o timbre ou o som de suas vozes, embora esses possam ser fatores contribuintes. Estou falando sobre a autenticidade de suas vozes.

Como você encontra sua voz?

Se você ainda não gravou um episódio, faça-o imediatamente - e exclua-o. Sim, exclua.

Agora que já resolvemos isso, grave outro episódio e envie para cinco de seus amigos mais próximos ou parentes. A razão para isso não é obter feedback, mas simplesmente superar quaisquer medos ou ansiedades que você possa ter sobre outras pessoas que estão ouvindo seu programa.

Para encontrar sua voz, você precisa estar confortável atrás do microfone. Isso requer prática, paciência e muitas gravações excluídas.

Somente depois de atingir um nível razoável de conforto, você pode começar a encontrar sua voz.

Razão # 3: Inconsistência

Ao decidir sobre uma programação de publicação para seu podcast, você precisa cumpri-la.

Quando você diz ao seu público que publicará um novo episódio toda segunda, terça e quinta-feira, você precisa cumprir essa promessa.

Os ouvintes de podcast têm muitas opções. Se eles esperarem um novo episódio seu em um determinado dia e ele não estiver lá, eles passarão para outro podcast. Quando um ouvinte passa para outro programa, é mais difícil reconquistá-lo como membro do seu público.

Embora haja benefícios definitivos em publicar com frequência, é imperativo que você não se comprometa demais e não entregue ao seu público. Avalie os benefícios de diferentes cronogramas de publicação, tome uma decisão informada sobre a frequência com que você deve publicar e, em seguida, siga-a.

Ao decidir sobre sua programação de publicação, lembre-se de que será necessário mais trabalho do que você espera para produzir um podcast adequadamente.

Razão # 4: Momento insuficiente

A única vez em que você pode ser incluído na categoria Novo e digno de nota no iTunes é nas primeiras oito semanas após o lançamento do seu podcast. Essa distinção no iTunes pode colocá-lo na frente de muitos novos ouvintes muito rapidamente, mas apenas se você iniciar com impulso suficiente.

A Apple não divulga os algoritmos que usa para classificar e apresentar podcasts, mas podemos fazer um palpite sobre as variáveis ​​que afetam as classificações - assinantes, downloads e avaliações e análises.

Você precisa garantir que seu plano de lançamento se concentre exclusivamente em aumentar cada uma dessas três variáveis ​​a partir do dia do lançamento e não diminua até que suas oito semanas estejam completas.

Outra parte de lançar seu podcast corretamente é a regra dos três episódios.

Se você deseja lançar com impacto máximo, você precisa de três episódios publicados no dia em que seu podcast vai ao ar no iTunes. Isso ajuda a classificação do seu podcast de várias maneiras.

Os ouvintes do podcast querem ter mais de um episódio para ouvir antes de se comprometerem com um novo programa, então dê a eles três.

Como é difícil causar impacto em um ouvinte depois de apenas um episódio, um novo ouvinte pode ter se esquecido de você no momento em que seu próximo episódio for ao ar.

Se um ouvinte vê três episódios em vez de um, é mais provável que ele se inscreva automaticamente em seu feed para baixar todos os três episódios. Há menos incentivo para se inscrever quando há apenas um episódio.

A assinatura é uma ação positiva no iTunes e também desencadeia outra ação positiva, que é o download não apenas de um único episódio, mas de três episódios de cada assinante.

Mais assinantes significam mais downloads, e mais downloads significam melhores classificações.

Isso nos leva à razão final, e relacionada, pela qual bons podcasts não são notados.

Razão # 5: comentários e avaliações fracas

Sim, pode ser difícil obter muitas classificações de cinco estrelas quando você está apenas começando, especialmente se você não tiver um público existente.

Considere o seguinte: por que o presidente entra em uma cabine de votação e vota em si mesmo, mas os podcasters raramente deixam uma avaliação e uma avaliação para si mesmos?

Embora não mude diretamente suas classificações, parece difícil de convencer seus amigos, familiares e ouvintes se você não estiver disposto a deixar uma avaliação para si mesmo.

Depois de deixar sua própria avaliação, você precisa entrar em contato com cada pessoa que conhece nas redes sociais e na vida real. Cada pessoa.

Agora não é hora de ser tímido; agora é a hora de fazer com que todos dediquem três minutos de seu tempo para ajudar você e seu podcast.

Depois de entrar em contato com todos que você conhece, é hora de adicionar uma chamada à ação para seus episódios. No final de cada episódio, indique um único apelo à ação e faça um pedido de classificações e críticas.

Os ouvintes também tendem a responder bem se você ler suas avaliações no ar. Este reconhecimento do feedback de seus ouvintes incentiva outros ouvintes a deixarem comentários também.

Um cenário crescente de podcast

O número de ouvintes de podcast está crescendo rapidamente, assim como a competição entre os podcasters. No entanto, esse fato não tem a intenção de assustar você de iniciar um podcast.

Na verdade, meu objetivo é fazer o contrário e encorajá-lo a não apenas iniciar um podcast, mas também iniciar um podcast da maneira certa.

Podcasting dá muito trabalho, seja feito corretamente ou não. Coloque o trabalho extra necessário para fazer a coisa certa, garantindo que você não cometa nenhum desses cinco erros.

Fonte da imagem: Bruno Marinho via Unsplash.