Tópicos de podcast que os ouvintes adoram

Você provavelmente já ouviu falar que a indústria de podcast está crescendo a um ritmo alarmante.

Em 2006, apenas 22% das pessoas haviam ouvido um podcast. Esse número mais que triplicou para 70% no final de 2019, tornando o podcasting um dos canais mais interessantes até hoje.

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Além disso, o Google agora inclui podcasts em seus resultados de pesquisa.

Se você deseja gerar receita passiva ou expandir as oportunidades de marketing de sua marca, iniciar um podcast é uma das melhores maneiras de fazer isso.

No entanto, embora existam muitas oportunidades interessantes nesta plataforma, ainda é essencial que você crie um programa que seja diferente de outros em sua categoria. Portanto, uma das perguntas mais comuns que recebemos é:

Como escolho um tópico de podcast?

Para ajudá-lo a resolver esse problema, você encontrará abaixo os tópicos de podcast que os ouvintes adoram. Você pode revisar essas estruturas inteligentes e escolher uma que seja exclusiva para sua categoria, projetada para crescimento rápido e que se alinhe com sua marca ou paixões.

Tópicos de podcast para quem não tem público

Se você atualmente não tem público, ouvintes em potencial provavelmente perguntarão por que deveriam ouvir seu conselho em vez de um influenciador estabelecido na área.

Felizmente, esses tópicos de podcast permitirão que você aproveite outras fontes confiáveis ​​e aumente sua própria voz.

Teardowns

Todo mundo gosta de ter uma visão dos bastidores de como algo funciona, e desmontagens são uma ótima maneira de fazer isso.

Um exemplo de episódio de desmontagem é este da Ecommerce Marketing School. O anfitrião traz um especialista em marketing de comércio eletrônico que trabalha com marcas do Shopify, gerando uma receita de até US $ 20 milhões.

Durante o episódio, ela descobre o que os sites podem fazer para aumentar as conversões e menciona coisas como:

• A vantagem de incluir informações de envio nas páginas do produto
• Por que você não deve adicionar texto diretamente nas imagens
• Um método eficaz para gerar mais avaliações

Embora este seja um episódio solo, é fácil ver como esse formato pode ser usado para um show inteiro. (A boa notícia é que não consegui encontrar um programa inteiro que só fizesse desmontagens, então tire vantagem disso!)

Mesmo se você não tiver uma audiência, você mesmo pode realizar as desmontagens sem um convidado.

Você também pode aplicar isso a uma marca B2C. Por exemplo, se você tem um podcast de beleza, pode fazer uma análise detalhada do regime de cuidados com a pele de um amigo e falar sobre como você o mudaria e por quê.

Grave suas histórias

Se você tem uma experiência única, não precisa ter muitos seguidores para torná-la uma história envolvente.

Por exemplo, se você ensina inglês no Japão, muitas pessoas adorariam ouvir sobre suas experiências com a cultura, como ser contratado, como encontrar um quarto e muito mais.

A melhor maneira de se diferenciar de qualquer outra pessoa com um podcast semelhante é usando suas próprias experiências individuais. As pessoas adoram receber conselhos de amigos e, usando sua própria voz e histórias, você pode construir a lealdade e a confiança de uma amizade.

As histórias que você conta podem ser qualquer coisa, desde uma história embaraçosa sobre como você descobriu os trens até um momento em que você acidentalmente confundiu duas palavras com significados muito diferentes.

Registre seus experimentos

Alguns dos tópicos de podcast mais populares são apenas pessoas comuns contando coisas interessantes que fizeram ou tentaram.

Por exemplo, você pode experimentar um tipo diferente de culinária a cada semana e fazer um relatório sobre ele.

Se você é um profissional de marketing B2B, registrar seus experimentos é uma ótima maneira de envolver um público de alto nível.

Se você é um profissional de marketing de conteúdo totalmente novo e deseja criar um podcast de marketing de conteúdo, siga o conselho de um influenciador e relate seus resultados.

Por exemplo, você pode tentar uma tática de promoção de conteúdo que um influenciador de marketing de conteúdo, como Ann Handley, prega. Em seguida, relate como funcionou para você e o que você teria feito de forma diferente.

Já que você está falando sobre uma promoção de conteúdo que um influenciador usa, você não precisa provar que é um especialista porque essencialmente está emprestando a autoridade do influenciador.

Convide outros especialistas

Entrevistar outros especialistas é uma excelente maneira de alavancar a autoridade e o público deles para construir seu canal.

No entanto, conseguir seus primeiros convidados de alto nível pode ser complicado se você não tiver um público no momento.

No entanto, não é impossível.

A melhor maneira de começar é alavancar conexões pessoais. Por exemplo, Eric Siu aumentou seu podcast Leveling Up de zero para mais de dois milhões de downloads mensais, e muitos de seus primeiros episódios foram de relacionamentos que ele já tinha.

Outra ótima maneira de obter especialistas é entrevistar pessoas em conferências. Você pode entrar em contato com eles pessoalmente e depois pedir para marcar um horário.

Se você não tem nenhuma conexão pessoal e não pode participar de conferências, pode sempre enviar e-mails frios personalizados para influenciadores de nível médio. Muitos deles ficam felizes em contar suas histórias, mesmo que você não tenha um grande público.

O segredo é garantir que todos os convidados que você use sejam um pouco mais avançados do que os outros convidados. Isso permitirá que você obtenha convidados de nível cada vez mais alto.

Estudar como escrever excelentes e-mails de divulgação com linhas de assunto persuasivos, e não se esqueça de incluir personalização genuíno. Aqui está um exemplo de um e-mail realmente frio que conquistou um convidado de podcast de qualidade:

Organize um ótimo conteúdo

Outra forma de alavancar o poder de outros influenciadores é organizar suas ideias em torno de um determinado ponto problemático.

Por exemplo, se você tem um podcast sobre como perder peso, pode ter um episódio sobre as melhores maneiras de treinar peso. No entanto, em vez de fornecer algumas dicas aleatórias de sua autoria, reúna as principais dicas de vários treinadores de celebridades, atletas e outros influenciadores.

Isso também funciona para empresas B2B. Por exemplo, Noah Kagan do AppSumo tem um canal no YouTube (que também é adaptado para seu podcast) e faz algo semelhante.

Como ele ainda não ganha milhões de dólares no YouTube, provavelmente não é a pessoa mais qualificada para ensinar outra pessoa a fazer isso.

Em vez disso, ele apresenta cinco empresas que ganham muito dinheiro no YouTube e explica por que são bem-sucedidas.

Outra maneira de fazer isso para o B2B é obter uma variedade de estudos de caso e citações de influenciadores.

Se você é um profissional de marketing de conteúdo que luta pela promoção de conteúdo, pode pesquisar dicas dos principais especialistas. Em seguida, no seu podcast, analise uma dica exclusiva de cada especialista e adicione cor com algumas pesquisas.

Por exemplo, você pode obter dicas de um podcast apresentado por influenciadores como Neil Patel e Eric Siu ...

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… E adicione algumas dicas de estudos de caso que você viu.

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Faça parceria com um cohost estabelecido

Finalmente, se você tiver relacionamentos no setor, poderá iniciar seu podcast com um cohost que já tenha algum tipo de seguimento (Instagram, lista de e-mail, etc.).

Embora você provavelmente não consiga ninguém com muitos seguidores, isso pode ser uma ótima plataforma de lançamento.

O segredo é torná-lo igualmente valioso para a pessoa com o seguinte, de modo que você possa se oferecer para fazer a maior parte do trabalho.

Por exemplo, quando o podcast da Escola de Marketing nasceu, um dos hosts tinha um número de seguidores muito maior do que o outro, então o host com o número de seguidores menores se ofereceu para fazer a maior parte do trabalho, como criar tópicos de episódios, publicar os episódios e escrever as notas do programa.

Tópicos de podcast para aqueles com um público existente

Se você atualmente tem seguidores (uma lista de e-mail, tráfego de site ou seguidores sociais), iniciar um podcast deve ser relativamente fácil, pois você poderá enviar o tráfego de seu público atual para o novo canal.

Aqui estão alguns tópicos de podcast que irão gerar muito tráfego se você já tiver um público.

Convide pessoas de alto calibre

A maioria dos podcasts hoje é estruturada em formato de entrevista.

Esse formato funciona bem porque você recebe exposição gratuita para o público de seus convidados e eles trazem novas percepções fascinantes para seus ouvintes.

Podcasts como o Tim Ferriss Show e o Joe Rogan Experience são estruturados com esse formato e funciona muito bem.

Embora você não consiga encontrar o calibre de convidados, provavelmente poderá se conectar com os principais influenciadores da indústria em seu nicho.

Os tópicos de podcast que você gera geralmente serão em torno da experiência do seu convidado, portanto, faça sua pesquisa com antecedência.

No entanto, a estrutura depende inteiramente de você.

Por exemplo, você pode escolher criar um podcast de conversação, como fazem Tim Ferriss e Joe Rogan, ou pode criar algo mais estruturado.

O estilo de conversação pode ser um pouco mais desafiador no início, então, em vez disso, você pode optar por uma estrutura como esta:

• Introdução
• Conte-nos sobre você
• Como você teve sua ideia de negócio?
• Quando você ganhou seu primeiro dólar empresarial?
• Qual foi um dos maiores desafios que você enfrentou nos primeiros dias de sua startup?
• Como você define metas para sua startup?
• Que conselho você daria a alguém que está começando seu próprio negócio hoje?
• Fechando

Fornece conselhos acionáveis

Outra ótima maneira de gerar tópicos de podcast é fornecer conselhos sobre um problema atual em seu setor ou que você está resolvendo em sua própria vida ou empresa.

Por exemplo, Russell Brunson começou o Marketing em seu carro, que é essencialmente uma plataforma onde ele discute seus próprios aprendizados e desafios relacionados ao marketing.

Esses episódios podem ser lições de marketing que ele aprendeu ao longo da vida ou lições baseadas em dados.

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É importante ter um público existente se você planeja fazer um show como este porque esses tópicos são interessantes apenas para pessoas familiarizadas com Russell.

Por exemplo, uma pessoa aleatória que não conhece Russell Brunson provavelmente não se importará com o que aprendeu em um aeroporto em Amsterdã.

Muitos dos episódios On Purpose também são estruturados em um formato semelhante com o apresentador, Jay Shetty, falando sobre conselhos sobre relacionamentos, felicidade, encontrar seu propósito e muito mais.

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Jay Shetty também está bem estabelecido e tinha muitos seguidores antes de começar seu podcast.

Se você está começando um podcast sem seguimento, gravar um episódio de algo como “8 maneiras de lidar com a negatividade” e narrar você mesmo pode não ser a melhor abordagem.

A menos que você ofereça algo que ninguém mais faça, a maioria das pessoas não terá nenhum incentivo para ouvir seu podcast em vez de qualquer uma das outras que já têm um episódio de “X Ways to Deal With Negativity”:

Mas se você segue pessoas que o amam em outras contas (social, e-mail, etc.), esses episódios podem ser populares entre pessoas que já o conhecem.

Envio de perguntas

Finalmente, mais uma maneira de estruturar um podcast, se você já tiver um público, é aceitar os envios do ouvinte.

Isso não apenas envolve mais ativamente o seu público, mas também sabe que está discutindo os pontos fracos que o seu público-alvo sente - e você nunca mais terá que propor um tópico de podcast novamente!

Um ótimo exemplo de podcast que aceita envios de ouvintes é o U Up? podcast. Durante um episódio, o ouvinte envia uma história sobre um relacionamento em que está e os anfitriões discutem o problema e tentam aconselhar o ouvinte sobre os passos que devem tomar.

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Observe que nenhum dos anfitriões é terapeuta, mas sim como um ouvinte terceiro objetivo - semelhante a beber com um amigo. Assim, você pode deslizar este formato independentemente de sua experiência!

Perguntas adicionais sobre o tópico do podcast

Embora esses tópicos de podcast devam ajudá-lo a desenvolver uma estratégia sólida, você ainda pode ter algumas perguntas adicionais.

Aqui está uma seção de perguntas frequentes para guiá-lo na direção certa.

O mercado do meu podcast já está saturado. Ainda devo fazer o podcast ou escolher um assunto diferente?

Mesmo que o seu setor tenha uma competição acirrada, você ainda deve seguir em frente se for apaixonado pelo assunto. A chave é diferenciar - ter um ponto de vista ou método diferente de outros podcasts.

Por exemplo, se você deseja hospedar um podcast de marketing, em vez de apenas entrevistar convidados ou dar seus próprios conselhos, escolha um formato diferente, como curadoria de conteúdo.

Mesmo que você esteja entrando em um mercado um tanto saturado, ainda pode fornecer uma perspectiva renovadora.

Na verdade, muitas pessoas acham que não há muitos podcasts bons sobre o assunto:

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No entanto, se você não for realmente apaixonado pelo assunto, saiba que isso ficará evidente em seu trabalho, então vá atrás do que você realmente gosta e / ou é um especialista.

Como posso saber se meu podcast tem um público-alvo?

No outro extremo do espectro, você pode ter um tópico de nicho tão grande que está se perguntando se alguém ouviria seu podcast.

A resposta é provavelmente sim.

No entanto, é sempre melhor verificar. Primeiro, faça uma pesquisa rápida no Google. Se você está fazendo um podcast sobre as brechas na trama de Harry Potter, o Google mostra que, embora existam alguns podcasts sobre o assunto, poucos parecem ativos:

Portanto, considere navegar em fóruns como Reddit e Quora para ver se há algum interesse. Se houver, você terá um público para o seu podcast.

Depois de lançar o podcast, você pode voltar a essas perguntas do Quora sobre as brechas na trama de Harry Potter e direcionar as pessoas para um episódio relevante.

No entanto, quando você iniciar seu podcast pela primeira vez, se não tiver certeza se ele terá um público grande o suficiente, invista em um equipamento de som bem básico.

Depois de ter alguma tração, você pode atualizar para um equipamento de qualidade superior.

Qual deve ser a duração de cada episódio e com que frequência devo publicar?

Esta é uma grande questão que depende do tipo de podcast que você escolher e de quanto tempo você planeja dedicar a ele.

Não há duração padrão de episódio de podcast ou frequência de publicação. Mesmo se você dividir por setor, existem muitos podcasts empresariais que variam de um minuto a mais de duas horas e até três horas.

Por exemplo, o investidor anjo Naval Ravikant tem um podcast que mergulha na felicidade e saúde mental.

Seus episódios duram apenas um minuto, mas ele tem mais de 1.500 críticas e um público engajado. Ele publica um episódio a cada poucos dias, e seu ângulo único (além de sua marca pessoal) é que é curto e direto ao ponto.

Claro, um minuto pode ser muito curto se você ainda não tiver um público forte.

Portanto, você pode optar por um episódio diário de 5 a 8 minutos semelhante ao podcast da Escola de Marketing. Eles creditam muito de seu sucesso ao formato diário do programa.

Esses formatos diários curtos geralmente funcionam bem se você escolher algo como dar um conselho prático ou responder ao envio de uma pergunta.

No entanto, se você selecionar um formato de podcast diferente, como uma entrevista, gravação de desmontagem ou experiência, pode optar por um programa mais longo.

Por exemplo, os episódios do programa de Tim Ferriss geralmente variam de 1 a 3 horas, e ele lança dois por semana (o que é uma frequência bastante alta considerando a profundidade de cada episódio).

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Por quanto tempo devo tentar com meu tópico de podcast antes de desistir?

Se você já está trabalhando em seu podcast há algum tempo, pode estar se perguntando se deve desistir.

Em última análise, é importante entender por que você está se preparando para criar este podcast. Se você está fazendo isso apenas para ganhar dinheiro, existem outras maneiras de ganhar dinheiro com muito mais rapidez.

Podcasting é um jogo longo e demorará muito para ser construído. No entanto, se você descobrir que está aprendendo muito ensinando pessoas e entrevistando especialistas, ainda vale a pena, mesmo se você não tiver seguidores.

O podcast Leveling Up de Eric Siu gerava apenas nove downloads por dia por ano após um trabalho consistente nele, embora hoje (cerca de seis anos depois), ele gere mais de dois milhões de downloads.

Primeiro, seja paciente e espere algum tempo. Se, após cerca de seis meses de conteúdo consistente, você ainda não tiver um público, reavalie estes fatores:

1. Existem outros podcasts em sua categoria geral?
2. Seu conteúdo é realmente único?
3. Você tem algumas pessoas entrando em contato dizendo que seu conteúdo as está ajudando?

Se você sabe que existem outros podcasts em sua categoria geral, continue com o tópico do podcast, mas considere mudar seu posicionamento.

Além disso, se houver outros podcasts na categoria e você não perceber tração, reavalie se o seu conteúdo é realmente único.

Faça uma pesquisa no Google do tópico do seu último episódio de podcast.

Se você vir que o que discutiu em seu episódio já é dito em pelo menos 50% dos artigos do Google, provavelmente não é exclusivo o suficiente. (Observe que embora alguns dos conceitos sejam os mesmos, você deve ter suas próprias histórias, estudos de caso, etc. para dar uma nova perspectiva.)

Por fim, se algumas pessoas entrarem em contato com você delirando sobre seu conteúdo e podcast, continue. Você sempre pode aumentar sua frequência ou melhorar suas estratégias de promoção.

Desenvolva relacionamentos pessoais, um episódio de cada vez

Hoje, existem muito poucos canais que podem capturar a atenção do público por mais do que alguns segundos.

Ainda menos comum é um canal que pode prender a atenção e não está saturado. Na verdade, estou interessado em ver qualquer outro canal que faça o que os podcasts podem fazer.

Eles oferecem a oportunidade de criar um relacionamento pessoal com seu público e não custa milhares de dólares para começar.

Agora você deve estar pronto para escolher um dos tópicos de podcast acima e testá-lo por alguns meses - diga-nos como foi.