Podcasting ainda é o novo blog?

As chances são muito boas de que você ouviu um podcast ou dois esta semana.

Eles são ainda melhores do que você ouviu uma dúzia de padeiros ou mais este mês.

Não é só você; podcasting finalmente atingiu o mainstream (especialmente aqui nos EUA) e firmemente plantou uma bandeira em nosso zeitgeist, entregando conteúdo autocuralizado, sob demanda, exclusivo e falado de uma maneira muito mais íntima e menos distrativa do que a mídia tradicional como TV e rádio.

Os ouvintes têm mais programas e formatos de alta qualidade para escolher do que nunca, e podem mergulhar fundo em qualquer tópico de nicho que desejarem com o toque de um botão “Inscrever-se”.

Se você é um viciado em podcast como eu, você tem uma série de podcasts enfileirados em qualquer semana - tudo, desde ficção pós-apocalíptica, reportagem política atualizada, conselhos de autopublicação, um programa NPR ou cinco, e até mesmo uma exploração da história esquecida de Hollywood.

Você ainda está se perguntando se deveria explorar o podcasting para sua própria história, negócio ou marca?

Ou você está congelado na linha de pensamento “Cheguei tarde demais para a festa”?

A obsessão de podcast que estamos vendo agora não é nenhuma surpresa, dado o antigo poder de contar histórias e a capacidade dos podcasts de chegar aos ouvidos do público e ficar com eles.

Os podcasts estão até ganhando força como uma alternativa viável para o medo da mídia tradicional, e a neurociência recentemente mostrou que o conteúdo de áudio tem um impacto emocional maior em relação ao vídeo.

“… Os pesquisadores interpretam o nível mais alto de excitação emocional como um indicador de que o conteúdo de áudio requer imaginação ativa por parte do ouvinte em comparação com um espectador totalmente passivo.” - Roger Dooley, Estudo: Vencedor declarado em Áudio vs. Vídeo para Emoção

Rebecca Mead do The New Yorker observou: “… estamos vivendo em uma nova era de ouro [de contar histórias], na forma de podcast: áudio sob demanda que um ouvinte pode baixar e reproduzir enquanto se desloca ou se exercita ou, se tiver o direito equipamento, banho. ”

O meio exige pouco mais do que alguns fones de ouvido ou um pequeno alto-falante e pode ser devorado na velocidade que você quiser (os ouvintes podem optar por dobrar ou triplicar a velocidade de reprodução para maior eficiência).

Mas é um investimento viável de seu tempo e energia entrar no pod game agora?

É uma questão complexa e pode não ser a certa se você está pensando em criar seu próprio podcast, de acordo com tantos que os produzem (eu inclusive).

“Não como uma forma de ganhar muito dinheiro (o blog também não fazia isso). Mas como uma forma de compartilhar suas ideias, de liderar sua comunidade, de ganhar confiança.

“O podcasting é uma tecnologia comprovada que ainda está em sua infância. É um microfone aberto, uma chance para as pessoas com algo a dizer de encontrar algumas pessoas (ou talvez mais do que algumas pessoas) que gostariam de ouvi-los dizer isso.

“E podcasting é o ato generoso de aparecer, ganhando confiança e autoridade porque você se importa o suficiente para levantar a mão e falar.”
- Seth Godin

E embora não seja uma coisa nova, nem terrivelmente nova, o podcasting atingiu uma massa crítica de adoção que sinaliza que está aqui para ficar por um longo tempo (apesar da nomenclatura desatualizada e que os iPods seguiram o caminho do dodô).

“Entre a população dos EUA com 12 anos ou mais, o número total de pessoas que já ouviram um podcast passa de 50% pela primeira vez.

“'Este é um momento decisivo para o podcasting - um verdadeiro marco. … O meio passou firmemente para o mainstream ', observou Tom Webster, vice-presidente sênior da Edison Research.

“Um terço da população relatou ter ouvido um podcast no mês passado, o que representa 90 milhões de ouvintes mensais.” - The Infinite Dial 2019

Se você está pensando em mergulhar ...

Aqui estão alguns fatores determinantes neste ponto de inflamação na história do podcasting a serem levados em consideração:

O panorama da mídia mudou drasticamente nos últimos cinco anos - da disponibilidade e adoção generalizada e simplificada de plataformas de podcast como Apple Podcasts, Spotify e dezenas de outros grandes diretórios - à proliferação de fones de ouvido e dispositivos bluetooth melhores e menores. alto-falantes e casas e carros conectados.

Sem mencionar a ampla adoção de smartphones (o dispositivo de escolha de muitos ouvintes), mas também que os podcasts agora vão encontrar você, não importa o dispositivo em que você esteja.

A Apple acaba de anunciar a morte do iTunes e o lançamento de um aplicativo Podcasts para desktop.

A descoberta também está dando saltos gigantescos, sempre um argumento polêmico contra ser ouvido na vasta cacofonia de programas disponíveis, e a nova tecnologia de aprendizado de máquina vai melhorar a forma como pesquisamos e encontramos ótimo conteúdo em formatos de áudio.

O Google agora indexa podcasts nos resultados de pesquisa e eles estão nas fases iniciais de transcrição de áudio de podcast para uma capacidade de pesquisa ainda maior, assim como dezenas de outros grandes players.

O Spotify vazou recentemente a notícia de que colocará os podcasts em pé de igualdade com a música em sua plataforma em uma grande aposta no meio, e recentemente adquiriu três grandes empresas no campo: Gimlet Media, Anchor e Parcast.

E algum outro alimento muito intrigante para o pensamento

“… Os dados demográficos mais jovens preferem experiências sem anúncios ou sem anúncios, consomem menos rádio e televisão, consomem conteúdo OTT de assinatura como o Netflix ou, especialmente entre os consumidores da Geração Z, adotam uma abordagem agnóstica do editor para descobrir conteúdo relacionável criadores - mas eles ouvem podcasts. ”
- Jonathan Spindel, sintonizando o podcasting

Então, se o podcasting já existe há algum tempo, por que é uma mercadoria tão popular agora? Ainda é "o novo blog", como Seth Godin o apelidou no final de 2018?

A resposta à pergunta é um enigma que fica em algum lugar entre como você pensa sobre o blog e o que os pioneiros do podcasting estavam fazendo no início (o que não foi há muito tempo).

Embora tantos podcasters tenham suas raízes na rádio pública, alguns argumentariam que muitos dos primeiros usuários eram simplesmente blogueiros de áudio, enquanto outros acreditam que agora é apenas a ponta do iceberg para podcasting.

“Se você pensa em áudio da mesma forma que pensa em, digamos, filme, como se ainda estivéssemos no período preto e branco do podcasting. Qual será a aparência da cor? Como será o 3-D? ” - Sean Rameswaram, Investindo no Ecossistema de Podcast em 2019

Então, por que não pular, a água está boa?

“Com a expansão do público e as melhorias recentes na infraestrutura de medição, as marcas devem prestar muita atenção ao podcasting como meio de publicidade.

“… Os ouvintes do podcast são um público engajado que optou pelo conteúdo. A experiência de audição enxuta demonstrou estar correlacionada com uma forte capacidade de resposta do público: 61% dos entrevistados disseram que compraram um produto ou serviço que aprenderam em um podcast. ” - Jonathan Spindel

O áudio de palavras faladas está conquistando uma grande parte do futuro da internet, portanto, uma grande fatia de conteúdo e marketing em geral avançando (veja o boom semelhante no mercado de audiolivros).

E entrevistas de não ficção ou “… programas de entrevistas são [ainda] relativamente fáceis e baratos de produzir em comparação com as narrativas relatadas…”

Mas se você está pensando em começar um podcast, certifique-se de que está fazendo isso pelos motivos certos e com a intenção certa.

É muito fácil se tornar o ruído em um universo que entende de podcast.

“Vemos os podcasts menos como um canal de publicidade e mais como um canal de conteúdo para ganhar novos clientes e envolver os clientes existentes.” - Representante da Blue Apron

É importante ter em mente o "porquê" de qualquer podcast potencial, pensá-lo como uma extensão natural - se não mais honesta - da "voz" da sua marca e, inicialmente, como uma estratégia de atração no topo do funil que ganhou ' t necessariamente “explodir” os gráficos imediatamente ou ganhar um milhão de dólares.

Como fazer sua voz ser ouvida, considerando toda a competição

Dan Misener, chefe de desenvolvimento de público do estúdio de produção de podcast Pacific Content, deu alguns conselhos excelentes para criadores em potencial sobre como "cortar o ruído" desde o início:

• Atraia ouvintes com sua voz distinta em meio ao mar de shows que existe.
• Diferencie-se oferecendo algo verdadeiramente único.
• A partir daí, se você quiser, poderá usar as inúmeras “ferramentas promissoras para obter uma renda com [seu] conteúdo de áudio”.

Vou adicionar mais dois ...

1. Apareça regularmente e se comprometa com o longo prazo; você aprenderá muito com seus erros iniciais.
2. E comece com um som de qualidade profissional e valor de produção para o seu show. ( Aviso : não economize nisso.)

Há tanto conteúdo falado para escolher agora, que se você não sair pelos portões com as melhores práticas do setor em mente, você pode acabar na agitação de programas que não encontram seu "quinhão" de ouvido. "

Podcasting pode não ser “o novo blogging”, mas está aqui para ficar e está mais quente do que nunca.

Eu te desafio a passar uma hora em qualquer cafeteria ou bebedouro na América e não ouvir a palavra dita pelo menos uma vez.

Boa sorte! Vejo você lá fora ...