Podcasts: um guia de conteúdo para iniciantes

Se escrever não é o seu forte, boas notícias: o marketing de conteúdo não se limita aos formatos escritos.

Qualquer tipo de conteúdo que seu público possa consumir, aprender e desfrutar é um jogo justo. E isso inclui podcasts .

O podcasting é um meio popular e de crescimento rápido – 79% dos americanos com 12 anos ou mais estão familiarizados com podcasting e 62% ouviram um podcast pelo menos uma vez.

Existem podcasts para todos os tópicos sob o sol: filmes, música, moda, beleza, notícias, cultura, jogos, crimes reais, culinária, saúde mental, livros, marketing, meio ambiente, ficção, autoajuda, educação, finanças, comédia – e mais.

Não importa o seu setor ou experiência, você pode criar um podcast sobre isso.

E há muito espaço para recém-chegados: existem apenas cerca de 4 milhões de podcasts. Compare isso com o número de blogs – quase 600 milhões – e você verá que a concorrência é bem menos acirrada.

Em outras palavras, criar um podcast é uma jogada inteligente para marcas que buscam se diferenciar e construir confiança e autoridade com seu público.

Vamos nos aprofundar nesse ótimo tipo de conteúdo, incluindo como iniciar um podcast.

O que é um podcast?

Provavelmente, se você está lendo isso, ouviu pelo menos um podcast no ano passado, mas quer saber mais sobre eles.

Para defini-lo da forma mais simples possível, um podcast é um programa de áudio focado em um tópico específico e dividido em vários episódios. Os podcasts são pré-gravados, para que os ouvintes possam baixar ou transmitir episódios a qualquer momento por meio de seu canal de podcast preferido, como Apple Podcasts, Stitcher ou Spotify.

Além disso, a maioria dos podcasts apresenta pessoas conversando – sejam pessoas contando histórias, especialistas compartilhando conhecimento ou um apresentador entrevistando convidados interessantes.

Alguns podcasts nada mais são do que duas pessoas conversando a cada episódio. Alguns apresentam uma pessoa falando diretamente com o ouvinte. Existem até podcasts roteirizados com uma história contínua como um programa de TV – mas apenas diálogos e efeitos sonoros transmitem o enredo fictício.

Seja qual for o formato, os podcasts são uma experiência de áudio que conecta os criadores diretamente aos ouvidos dos ouvintes.

Por que começar um podcast?

Qualquer pessoa pode criar um podcast – qualquer pessoa .

Quer sua marca seja pequena ou extensa, os custos iniciais são baixos e o equipamento necessário é mínimo.

Além disso, a popularidade contínua e crescente dos podcasts significa que você provavelmente terá um público interessado no que você produz.

Por exemplo, 50% dos americanos de 12 a 34 anos ouvem podcasts mensalmente e 43% dos de 35 a 54 anos.

Dito isso, não se esqueça do motivo mais importante para iniciar um podcast: uma conexão mais íntima com seu público.

O conteúdo do podcast permite que você fale diretamente com eles e prove sua experiência de uma maneira muito mais direta.

Geralmente, os ouvintes de podcast dedicam mais tempo e atenção a um podcast do que a um artigo escrito. Você pode ter sua atenção total por 30 minutos, um contraste gritante com os 90 segundos que eles podem gastar examinando uma postagem de blog.

Isso torna os podcasts mais íntimos do que o conteúdo escrito e pode gerar confiança e reconhecimento da marca mais rapidamente. Além disso, um podcast é uma demonstração fantástica do EEAT, que aumenta sua credibilidade aos olhos dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Por fim, se você publicar seus episódios de podcast em seu site com notas ou transcrições úteis do programa, esses episódios podem ser classificados nos mecanismos de pesquisa para as consultas que seu público está procurando.

Resumindo: podcasts são ótimos para sua marca e ótimos para SEO.

7 práticas recomendadas para iniciar um podcast

Interessado em começar um podcast? Começa aqui.

1. Comece pequeno e depois invista

No segundo depois de decidir iniciar um podcast, não fique sem e compre imediatamente equipamentos caros.

Em vez disso, comece pequeno. Use seu smartphone e um microfone barato para gravar seus primeiros episódios. Teste como seu podcast é recebido e determine se você pode aumentá-lo.

Se a resposta for sim, você pode investir lentamente em um equipamento de gravação melhor (como um microfone inteligente que pode captar sua voz e filtrar o ruído de fundo, um fone de ouvido e um software de edição de áudio), ajuda criativa (como um mixer de som ou editor ) e gráficos sofisticados para a arte da capa.

2. Escolha um tema e formato

Uma das primeiras tarefas para criar um podcast é escolher um tema e formato.

• Tópico : Sobre o que será o seu podcast? O que você vai cobrir?
• Formato : Como seu podcast será apresentado? Um anfitrião? Dois ou três? Você vai contar histórias? Fazer entrevistas? Compartilhar conhecimento?

A melhor maneira de descobrir seu tópico e formato principal? Pesquisar.

Pesquisa de audiência

O que eles querem ouvir de você? Em que eles estão interessados?

Quais problemas ou pontos problemáticos eles têm que você poderia abordar em seu podcast?

pesquisa de tópicos

Encontre um tópico amplo e abrangente que se relacione com sua experiência e se sobreponha ao seu negócio.

Se você publicar outro conteúdo, como blogs, considere escolher a mesma área de tópico para seu podcast. Isso dá coesão ao seu podcast e o vincula ao seu outro conteúdo.

Você pode até redirecionar o conteúdo do blog para episódios de podcast e vice-versa, se eles estiverem vinculados por temas e tópicos.

Pesquisa de concorrentes

Seus concorrentes têm podcasts? Que podcasts existem por aí sobre o seu tema?

Veja o que a competição está fazendo, como eles formatam os episódios e quais informações eles compartilham. Como você pode diferenciar?

3. Esboço ou roteiro de episódios

Antes de começar a gravar, você precisa ter uma ideia aproximada do que abordará em cada episódio e como fará isso.

Comece fazendo um brainstorming de tópicos para pelo menos os primeiros 10 episódios. Isso lhe dará uma ideia da milhagem que você obterá do tópico/tema do seu podcast e o ajudará a manter cada episódio coeso e relevante.

(Se você tiver dificuldade para criar tópicos de episódios de podcast após os 10 primeiros, isso pode ser um sinal de que você precisa ampliar seu tema ou ajustá-lo.)

Então, depois que os tópicos do primeiro episódio forem definidos, você pode escrever um breve esboço dos pontos de discussão para o primeiro episódio. Você não precisa criar um script para cada palavra que diz (a menos que isso o ajude!), mas você deve criar um roteiro para não se perder durante a gravação.

Lembre-se, cada episódio deve ter um tópico principal e um objetivo anexado. Você precisa dar aos ouvintes um motivo para ficar com você. Apenas falar aleatoriamente por 20 minutos não trará nenhum valor.

4. Supere o desconforto inicial - basta pressionar gravar

Com seu primeiro episódio esboçado ou roteirizado, você pode gravar.

Se você nunca fez um podcast antes, pode ter alguns falsos começos antes de entrar no ritmo. Pode parecer estranho ou antinatural.

A melhor coisa a fazer é seguir em frente e terminar a gravação. Com o tempo, você ficará mais confortável. Não desista só porque as coisas não correram perfeitamente na primeira vez que você tentou. Você ficará melhor nisso quanto mais fizer isso!

5. Inclua uma introdução e outro

Quase todos os podcasts com som profissional incluem uma breve introdução, onde os ouvintes podem ouvir um trecho da música e o apresentador dá as boas-vindas ao podcast e apresenta o tópico do episódio.

Em seguida, para dar aos ouvintes uma sensação satisfatória de conclusão, inclua um outro (também conhecido como conclusão) que espelhe a introdução, mas, em vez disso, termine e estabeleça expectativas para o próximo episódio.

Esses dois suportes para livros ajudam seu podcast a soar mais polido e organizado, o que agrada aos ouvintes.

6. Otimize

A otimização do seu podcast oferece a melhor chance de ser encontrado pelos ouvintes. Existem algumas áreas-chave para focar na otimização:

• Título do podcast : mantenha-o curto, agradável e relevante para sua marca e tema escolhido.
• Categoria do podcast : Escolha a categoria que melhor se adapta ao conteúdo do seu podcast.
• Descrição do podcast : essa descrição é o que os ouvintes em potencial lerão para descobrir sobre o que é o seu podcast e se desejam ouvi-lo. Mantenha o foco no usuário e certifique-se de incluir palavras-chave relevantes.
• Arte da capa do podcast : mantenha-a simples, clara e atraente. Não tente colocar muito texto na arte da capa. Se puder, invista em um designer gráfico para criar isso para você. Se você não tem como fazer isso agora, tente usar templates no Canva.

7. Escolha uma plataforma de hospedagem de podcast

Por fim, quando chegar a hora de enviar seu podcast para plataformas como Spotify ou Apple Podcasts, saiba que primeiro você precisa ter um host separado para seus arquivos de áudio.

Seu serviço de hospedagem de podcast armazena seus episódios de podcast e gera um feed RSS, que é o que você enviará às plataformas de podcast.

Você só precisará fazer isso uma vez, pois o feed RSS deve ser atualizado automaticamente quando você enviar novos episódios para o serviço de hospedagem.

Os serviços de hospedagem a serem verificados incluem Podbean, Buzzsprout ou Transistor.

5 ótimos exemplos de podcast

Agora que você entende as etapas básicas para iniciar um podcast, é hora de se inspirar.

Aqui estão alguns excelentes exemplos de marcas, criativos, jornalistas e empresários que fazem justiça a esse meio.

Podcast de marca: Inside Trader Joe's

A Trader Joe's é uma rede de supermercados conhecida por seus produtos exclusivos e itens sazonais.

Em seu podcast, os apresentadores entram nas lojas e nos bastidores para fornecer informações sobre produtos cult e como a empresa funciona.

Podcast de conselhos: Not Another Anxiety Show

A anfitriã Kelli Walker é enfermeira, treinadora certificada de saúde e bem-estar e ex-agorafóbica.

Este podcast focado na ansiedade oferece orientação, dicas e recursos para trabalhar com o distúrbio de Kelli e uma infinidade de especialistas.

Podcast fictício: Limetown

Este podcast fictício conta a história do estranho desaparecimento de mais de 300 pessoas de uma pequena cidade do Tennessee.

É como se você estivesse ouvindo um verdadeiro podcast investigativo, o que o torna ainda mais envolvente. Este podcast foi tão popular que se transformou em um programa de TV.

Podcast de finanças: Money Girl

O podcast Money Girl é apresentado por uma especialista em finanças pessoais e negócios, Laura D. Adams, que detalha tópicos financeiros complexos e de pequenos negócios para os ouvintes, tornando-os divertidos e fáceis.

Podcast investigativo: In the Dark

Este podcast premiado apresenta jornalismo investigativo aprofundado sobre histórias de crimes reais que deram errado. Cada temporada se concentra em um caso e mergulha em cada detalhe. Acontece que a segunda temporada foi fundamental para ajudar a libertar um homem da prisão.

Nota: Os podcasts de crimes reais explodiram em popularidade desde que "Serial" foi lançado em 2014. Os melhores deles são ótimos exemplos de narrativa e valem a pena dar uma olhada para se inspirar.

Pronto para começar seu podcast?

Se agora você está animado para começar seu podcast, isso é um ótimo sinal.

A melhor coisa que você pode fazer é mergulhar com entusiasmo porque essa paixão aparecerá em seu produto final.

Qualquer pessoa, marca ou criador pode iniciar um podcast.

Apenas lembre-se de começar pequeno, pesquisar e planejar seu tópico com base no que seu público adoraria ouvir, delinear aproximadamente o que você dirá em cada episódio e reservar um tempo para otimizar.

Bom podcast!