Como a IA impactará positivamente o futuro do SEO

Vamos começar com a definição de inteligência artificial (IA). A IA se concentra na criação de “máquinas inteligentes que funcionam e reagem como humanos”. O mundo digital está constantemente introduzindo novas e melhores inovações para serem implementadas em nossas vidas diárias. Por exemplo, dispositivos e software que usam dicas semânticas e pesquisa por voz para auxiliar na pesquisa. Pode-se esperar que os mentores por trás dessas invenções digitais venham das grandes empresas de mecanismos de busca. As informações de hoje se concentrarão em sua pesquisa e desenvolvimento e em como essas empresas planejam aprimorar ainda mais suas estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa utilizando IA no futuro.

Beija-flor do Google

O Hummingbird foi lançado em agosto de 2013. Esta nova atualização, por assim dizer, foi uma revisão completa do algoritmo central do Google. O Hummingbird foi criado para trazer resultados ainda melhores do que os consumidores costumavam obter. Esse novo algoritmo de pesquisa ainda classificaria todo o conteúdo e palavras-chave relevantes para encontrar os melhores resultados para os pesquisadores. Então, o que o tornou tão novo e diferente? O Google introduziu o que eles chamam de “pesquisa conversacional”. É aqui que as pessoas usam a pesquisa por voz, abrindo o mundo digital para conversar com o consumidor.

No mecanismo de busca clássico, um consumidor pode digitar “Starbucks perto de mim”. O mecanismo de busca então se concentraria nas palavras-chave Starbucks, o que é esperado. O divisor de águas com a “pesquisa conversacional” é que o mecanismo de pesquisa entende o que você está dizendo. Há uma boa chance de o Hummingbird saber onde fica "perto de mim" se você tiver ativado as configurações de localização. Ele sabe que você quer ir a uma loja da Starbucks. Ao entender melhor quais são as necessidades do consumidor, mais precisos serão os resultados. O Google afirmou que isso foi possível porque eles querem que toda a consulta seja analisada e pesquisada não apenas por palavras-chave.

O Hummingbird impactou dois fatores do mecanismo de pesquisa com mais força do que os outros. Estes foram gráfico de conhecimento e pesquisa semântica. O Google lançou seu desenvolvimento de gráfico de conhecimento um ano antes do Hummingbird. Esse gráfico de conhecimento forneceu recursos de SERP que fornecem snippets avançados e rápidos relacionados à consulta de pesquisa. Para o Google realmente entender se isso atenderia às necessidades de pesquisa dos consumidores, ele precisava implementar o fator de pesquisa semântica. O objetivo da pesquisa semântica é corresponder com precisão os resultados da SERP ao idioma que está sendo pesquisado além de palavras-chave específicas. A pesquisa semântica se concentra mais na intenção de uma pesquisa do que em fornecer resultados literais. O Hummingbird trouxe o conceito de busca semântica para a realidade, permitindo que os resultados forneçam informações relevantes e úteis.

Como a IA afeta o SEO?

A implementação da IA ​​não afeta negativamente a otimização do mecanismo de pesquisa. Concedido, as empresas podem precisar atualizar suas estratégias de SEO para acompanhar o mercado em constante mudança. No entanto, ter IA oferece oportunidades para melhorar o SEO. Três áreas nas quais estaremos focando abaixo são insights, automação e personalização.

1. Informações

A inteligência artificial foi criada para ser semelhante à humana, certo? A resposta é sim. Isso permite que a IA seja capaz de processar e analisar tendências de dados. Isso é feito em um nível que seria extremamente difícil para os humanos replicarem, tornando a IA uma ferramenta vital no futuro do SEO. O software de IA pode filtrar todo o “ruído” e apresentar resultados claros que permitem que as empresas tomem decisões informadas. Alguns exemplos em que a IA pode ajudar nos insights de SEO são a análise de desempenho do site, gastos com pagamento por clique e análise de tendências de mercado. Mas como uma empresa usa IA para insights de SEO? As empresas precisam garantir que o conteúdo seja rastreável; eles mapeiam a intenção para o conteúdo; eles entendem a jornada e as necessidades dos clientes; e reconhecem oportunidades de conteúdo.

2. Automação

Gerenciar SEO não é uma tarefa fácil. Os profissionais de SEO gastam muito tempo no gerenciamento de SEO. Isso não é algo que pode ser deixado por conta própria. É preciso muita atenção, e é um projeto de longo prazo. Imagine se essa parte do trabalho pudesse ser automatizada. Isso deixaria tempo para se concentrar na criação de conteúdo e habilidades estratégicas. A automação seria capaz de assumir a otimização do mecanismo de pesquisa nas seguintes categorias:

• Gerenciamento de tags
• Otimização de conteúdo
• Pesquisa de palavras-chave
• Links internos

Nesses casos específicos, o software de IA substitui os humanos. A longo prazo, esta é uma decisão estratégica para que o tempo e o esforço possam ser melhor gastos em tarefas mais difíceis da estratégia de SEO. Para implementar IA para automação de SEO, uma empresa precisará considerar quais tarefas têm potencial para automação, encontrar um equilíbrio entre IA e trabalho humano e, como sempre, focar na experiência do usuário.

3. Personalização

A personalização é como uma empresa personaliza para cada consumidor individual usando conteúdo relevante. A IA ajudaria muito a tornar a personalização um nome familiar na otimização de mecanismos de pesquisa. O melhor exemplo de uma grande estratégia de personalização é a forma como a Amazon conduz os negócios. A Amazon tem a capacidade de recomendar itens aos clientes com base no que eles pediram anteriormente, criando uma experiência de compra personalizada.

Para tornar essa oportunidade de IA bem-sucedida, os profissionais de marketing precisam ter certeza de que conhecem seu público-alvo. Quando os conhecerem, poderão facilmente alcançá-los em qualquer lugar e a qualquer hora. As empresas podem utilizar IA para personalização de SEO:

• Criação de conteúdo para indivíduos, cada etapa da jornada do cliente e opções de entrega
• Melhorando a experiência do usuário e as taxas de conversão
• Nutrir leads em buscas e redes sociais
• Publicar conteúdo em horários ideais para maximizar o alcance

O futuro do SEO

Com toda a justiça, o futuro do SEO está na inteligência artificial, mas isso não torna o SEO obsoleto. À medida que mais e mais produtos de IA começam a ser desenvolvidos e introduzidos no mercado, o SEO será importante para reunir e entregar conteúdo para as necessidades imediatas dos consumidores. Já começamos a ver as fases iniciais desse tipo de futuro com a introdução do Amazon Echo. O consumidor faz uma pergunta a Alexa e ela responde imediatamente, contando com pistas semânticas. Alexa agora oferece mais criando listas, encomendando produtos da Amazon, fazendo chamadas e tocando sua música favorita, tornando as consultas de pesquisa por voz uma tendência crescente.

De acordo com Rachel Stephens, analista de SEO da Totally Promotional, os mecanismos de busca estão se concentrando menos em palavras-chave e continuarão a se mover nessa direção. Como alternativa, eles poderão reconhecer sinais de qualidade e entregar resultados com a intenção do cliente. No futuro, Stephens acredita que a busca orgânica desaparecerá em alguns setores porque a busca paga liderará a taxa de cliques. No entanto, ela afirma que o pago funcionará quase como orgânico, pois os resultados da pesquisa não irão para o lance mais alto, como todos sabemos atualmente. Em vez disso, prevalecerá o lance mais alto com conteúdo que corresponda à intenção do pesquisador e uma ótima experiência do usuário.

O futuro do SEO também exigirá que os profissionais de SEO repensem como sempre fizeram as coisas. Isso muitas vezes é intimidador para esses profissionais porque a forma como eles fazem seu trabalho agora e produzem bons resultados mudará drasticamente. Isso ocorre porque o campo de jogo está mudando. Atualmente, o SEO gira em torno do que os mecanismos de pesquisa desejam. Eles querem palavras-chave relevantes, link building e conteúdo. O futuro do SEO pedirá aos profissionais que o SEO gire em torno da pessoa que faz a pesquisa. Não quer dizer que as palavras-chave e o link building não sejam importantes, eles são. Só não é tão importante quanto ser capaz de servir ao consumidor um conteúdo relevante para o que ele pretende encontrar. E é aí que entra a IA para decidir as classificações.

Como mencionado acima, apostar em palavras-chave e criar uma abundância de links não será mais o foco principal. O que os profissionais de marketing precisam para ter sucesso nesta nova geração de SEO? Contente. Conteúdo de qualidade. Os mecanismos de pesquisa ainda precisarão extrair informações e é aí que as empresas e os profissionais de marketing precisam se certificar de que estão prontos. Espera-se que o conteúdo se torne mais preciso, para que os mecanismos de pesquisa possam fornecer resultados rapidamente. E os pesquisadores não precisarão classificar uma lista de possíveis resultados correspondentes, mas receberão uma resposta direta imediatamente. Otimizar o conteúdo para ser mais exato será crucial, mas não será o único fator. Conteúdo de qualidade será fundamental, como é agora, mas de uma forma diferente. O conteúdo será semelhante ao que os profissionais de marketing tradicionais criam, mas online. Visuais, vídeos e conteúdo interativo são alguns exemplos. A construção de links também será aprimorada, transformando-se em construção de relacionamento e networking.

Conclusão

Está claro que a IA levará o jogo de SEO para uma nova direção. O que o mundo sabe agora será muito diferente no futuro próximo. À medida que os desenvolvedores de IA continuam introduzindo novas ideias e recursos no mercado, os profissionais de SEO precisarão evoluir com as mudanças para garantir que continuem tendo sucesso. O que eles sempre fizeram não produzirá os mesmos resultados de antes. Ao focar em insights, automação e personalização, os profissionais de SEO podem começar a integrar o futuro em seu plano estratégico. A IA beneficiará o SEO, adaptando-se às necessidades do pesquisador, entendendo suas intenções e sugestões semânticas. Os profissionais podem então ajudar seus pesquisadores tendo uma ótima experiência de usuário e conteúdo que oferece exatamente o que eles estavam procurando. Esta é a base de como podemos esperar que a IA ajude o SEO a levar o jogo de SEO para o próximo nível.