Como usar a publicidade PPC para atrair os melhores talentos em qualquer setor

A incerteza económica e a evolução das preferências dos funcionários transformaram a dinâmica de contratação. Isso torna o recrutamento dos melhores talentos um desafio para as empresas e até mesmo para as agências parceiras que apoiam esses esforços.

Embora os recrutadores qualificados se destaquem nos métodos tradicionais de contratação, os profissionais de marketing digital também podem contribuir para garantir a eficiência e eficácia do processo de recrutamento.

A publicidade PPC pode ter um enorme impacto para atrair e recrutar talentos em qualquer setor. Neste artigo, discutiremos estratégias e táticas de PPC que você pode tentar para apoiar seus esforços de aquisição de talentos.

Certifique-se de estar lá antes de precisar estar

Os candidatos em potencial muitas vezes navegam casualmente em vez de procurar ativamente um novo emprego.

As ofertas de emprego tradicionais são eficazes para atrair aqueles que procuram ativamente oportunidades. No entanto, muitas vezes eles não comunicam por que ingressar na sua equipe seria uma mudança de carreira atraente.

Você pode capturar esse público passivo usando anúncios pagos, incluindo uma cobertura mais ampla e baseada no reconhecimento, com foco na marca de sua empresa como um empregador em potencial.

Essa estratégia pode abranger uma variedade de tipos de anúncios direcionados à sua geografia preferida, públicos-alvo relevantes (setores, interesses) e palavras-chave. Deve apresentar informações sobre a empresa e como é trabalhar nela.

Considere o que importa para você como funcionário ao desenvolver esse tipo de cobertura de publicidade paga. São os benefícios? Oportunidade de crescimento? Arranjo de trabalho?

Seja o que for, certifique-se de incluí-lo em destaque na segmentação, no texto do anúncio e nos gráficos.

Fique na frente e no centro

Ganhar consciência é essencial, mas será inútil se as pessoas não se lembrarem de você quando for importante.

Depois de ampliar sua cobertura para atender ao mercado passivo, você também desejará permanecer em mente quando um candidato em potencial passar para a mentalidade de “busca ativa”. Isso é possível com retargeting.

Você desejará capturar os usuários à medida que eles ganham conhecimento inicial navegando no site ou interagindo com seus anúncios e, em seguida, criar públicos com base nessas ações.

Quando a lista de público-alvo é grande o suficiente, você pode segmentá-los em vários tipos e plataformas de anúncios. Sua mensagem deve apresentar mais detalhes sobre as vagas em aberto, os valores/cultura da empresa e por que alguém gostaria de se juntar à equipe.

Manter uma estratégia de retargeting consistente e personalizada mantém você relevante e destaca as qualidades desejadas à medida que os candidatos em potencial fazem a transição da navegação passiva para a procura ativa de emprego.

Trabalhe de maneira mais inteligente, não mais difícil

Quando se trata de recrutamento, a publicidade PPC nos permite “trabalhar de maneira mais inteligente” de duas maneiras.

Use as opções de segmentação que você conhece para qualificar candidatos

Palavras-chave, públicos-alvo, dados demográficos de carreira e segmentação geográfica são úteis para garantir que você esteja mostrando a mensagem “Estamos contratando” a um grupo pré-qualificado de candidatos em potencial.

Idealmente, isto aumentará a qualidade dos candidatos e diminuirá a quantidade de candidaturas menos desejáveis ​​que a equipa de recrutamento tem de analisar.

Por exemplo, considere a segmentação por:

• Setor de trabalho e empresa, antiguidade e tamanho da empresa no LinkedIn.
• Cargo, empregador ou interesse no Facebook e Instagram.
• Palavras-chave e públicos-alvo no mercado no Google Ads.

Ajuste sua estratégia conforme necessário

Aprofunde-se no que está ou não funcionando e ajuste a estratégia usando análises e relatórios robustos para suas campanhas publicitárias pagas.

Por meio de uma combinação de dados de plataforma e ferramentas de análise, você pode traçar uma imagem bastante clara da jornada do seu potencial candidato.

Com essas informações, as equipes de recrutamento podem melhorar o processo de contratação, eliminando pontos de atrito e fornecendo rapidamente aos candidatos o que eles procuram.

Isto pode ajudar a aumentar a eficiência do processo de recrutamento como um todo, e não apenas melhorar a experiência dos seus potenciais funcionários.

Teste táticas e plataformas para ver o que funciona para você

A capacidade de testar diferentes estratégias e táticas de forma ágil está no cerne do que torna a publicidade PPC tão impactante.

Atualmente, há uma lista aparentemente interminável de plataformas de anúncios para escolher, cada uma com seus prós e contras, por isso é crucial testar estrategicamente diferentes plataformas para descobrir o que funciona melhor para você.

Aqui estão algumas plataformas a serem consideradas e suas principais vantagens e desvantagens. (Lembre-se de conduzir sua própria pesquisa para encontrar o melhor ponto de partida para suas necessidades.)

Pesquisa paga

Anúncios do Google

• Prós
  • A segmentação por palavras-chave e por público-alvo, especialmente públicos no mercado, pode ser ótima para atrair candidatos ativos a emprego.
• Contras :
  • A segmentação por público-alvo aqui pode às vezes ser muito ampla, o que significa que você pode ter menor eficiência.

Anúncios da Microsoft

• Prós
  • Tem todos os mesmos benefícios do Google Ads, além da capacidade de ser ainda mais específico com um punhado de opções de segmentação baseadas no LinkedIn, como empresa, setor e cargo.
  • Essas camadas adicionais podem ajudá-lo a alocar recursos de recrutamento com mais eficiência.
• Contras
  • O público no Microsoft Ads é menor do que em outros canais, o que pode tornar este canal menos atraente do que outros.

Redes sociais pagas

Anúncios do LinkedIn

• Prós
  • Tem as opções de segmentação relacionadas à carreira mais robustas de todas as plataformas de anúncios, incluindo cargo, cargo, empresa, setor da empresa, tamanho da empresa, antiguidade, empregadores anteriores, etc.
  • Existem também formatos de anúncios disponíveis especificamente voltados para a promoção de ofertas de emprego e a capacidade de impulsionar listas de empregos já publicadas na seção de empregos do LinkedIn.
• Contras
  • O volume normalmente é um pouco menor nesta plataforma devido ao alto nível de especificidade na segmentação, e os custos podem ser maiores do que em outras plataformas.

Anúncios do Facebook ou Instagram

• Prós
  • É aqui que as pessoas passam a maior parte do tempo online, tornando o público potencial disponível muito grande.
  • As opções de segmentação incluem categorias altamente relevantes, como cargo e empregador, que se baseiam, em parte, em informações de perfil auto-relatadas.
• Contras
  • Pode ser difícil ser altamente específico nesta plataforma devido à natureza de como o público trabalha.
  • Você pode capturar usuários menos desejáveis ​​do que faria em outras plataformas.

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Publicidade programática

• Prós
  • Há a oportunidade de uma segmentação robusta para públicos primários, terceiros, palavras-chave e temas contextuais por meio de plataformas programáticas como The Trade Desk, StackAdapt, etc.
  • Você pode aprimorar ainda mais selecionando sites individuais para exibir anúncios por meio de domínios ou canais de mercado privados, onde você pode selecionar apenas sites específicos para exibir anúncios.
  • Por exemplo, se você estiver tentando recrutar para uma empresa de saúde, poderá direcionar apenas uma lista de sites de empregos específicos do setor, fornecendo um público hiperespecífico.
  • Este tipo de segmentação pode aumentar o número e a qualidade dos candidatos e é muitas vezes mais rentável do que outras plataformas.
• Contras :
  • Os anúncios programáticos são principalmente baseados em exibição, portanto, você deve garantir que possui os recursos para criar gráficos impactantes e de alta qualidade.

Usando PPC para atrair e recrutar os melhores talentos

Atrair e recrutar talentos altamente qualificados pode ser um desafio.

Ao diversificar os esforços da sua empresa para incluir publicidade PPC, você pode expandir seu alcance e melhorar a eficiência e eficácia de todo o processo.