103 Termos e acrônimos de pesquisa paga que todo profissional de marketing deve saber

Com o Google e outras redes de PPC atualizando e evoluindo continuamente suas plataformas, até mesmo gerentes de PPC profissionais podem ficar confusos com alguns dos novos termos que eles introduzem.

Para ajudá-lo a obter uma boa compreensão dos vários termos do PPC por aí, reunimos um guia detalhado com mais de 100 termos e acrônimos comuns.

De PPC a CPA, no final desta lista, você conhecerá todos os termos importantes que os profissionais de marketing de PPC gostam de usar.

Glossário de termos e acrônimos do PPC

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

Teste A / B

O teste de duas páginas de aterrissagem diferentes (página de aterrissagem A e página de aterrissagem B) para determinar qual converte melhor. As alterações geralmente são qualquer coisa, desde conteúdo e texto diferentes até botões de cores diferentes.

Campanha de Publicidade

Uma campanha publicitária com uma rede PPC que contém anúncios que compartilham o mesmo tema ou objetivo. Por exemplo, um conjunto de anúncios que se concentram em direcionar o tráfego para uma página de destino da Black Friday.

Entrega de anúncio

Uma configuração em várias redes PPC que determina a rapidez ou lentidão com que os anúncios são exibidos aos usuários. A configuração padrão no Google Ads é padrão, o que otimiza o orçamento gastando-o ao longo do dia a uma taxa constante.

Extensões de anúncio

Recursos do Google Ads que mostram informações comerciais adicionais em um anúncio, como endereço, número de telefone, avaliação da loja ou links de páginas da web. Essas informações adicionais ajudam a aumentar a taxa de cliques do anúncio.

Grupo de Anúncios

Encontrados em campanhas de anúncios, os grupos de anúncios são usados ​​para manter as campanhas organizadas e contêm um conjunto de palavras-chave relacionadas. Cada campanha de anúncios contém pelo menos um grupo de anúncios, mas pode ter vários.

Posição do Anúncio

Uma métrica que informa aos anunciantes a posição em que um anúncio aparece em uma página em relação a outros anúncios, com a posição um sendo a mais alta possível.

Classificação do anúncio

Não deve ser confundida com a posição do anúncio, a classificação do anúncio é um valor usado para determinar em que posição um anúncio será exibido com base no valor do lance e nas métricas do índice de qualidade.

Relevância do anúncio

Um status de palavra-chave que mede o grau de relação entre uma palavra-chave e um anúncio. Os três status estão abaixo da média, média e acima da média. Ter a média ou acima da média significa que não há grandes problemas com a relevância do anúncio.

Agendamento de Anúncios

Uma configuração em muitas redes PPC que permite aos anunciantes veicular anúncios durante horários e dias da semana específicos. Essa configuração permite que os anunciantes aumentem ou diminuam os lances em dias e horários específicos.

AdSense

Rede de publicação do Google, que permite que terceiros publiquem anúncios em seus sites em troca de receita de anúncios. Os anúncios podem ser executados nesses sites usando uma campanha da rede de display.

AdWords

O nome original da rede de publicidade paga por clique do Google. Em 24 de julho de 2018, o Google mudou a marca de sua rede para Google Ads. Os nomes ainda são usados ​​indistintamente hoje.

API do AdWords

Uma interface de programação de aplicativos (API) usada por desenvolvedores para criar aplicativos de terceiros para o Google Ads. A API do AdWords será substituída pela nova API do Google Ads no futuro.

AdWords Editor

Agora conhecido como Google Ads Editor, este aplicativo para download permite que os anunciantes gerenciem suas campanhas do Google Ads off-line e oferece muitos recursos e opções de edição em massa.

AdWords Express

Uma interface simples do Google Ads destinada a novos anunciantes com experiência zero de PPC. O uso intenso de automação e IA significa que esse tipo de campanha é muito mais rápido de configurar.

API

Uma interface de programação de aplicativos (API) permite que os desenvolvedores criem aplicativos que interajam diretamente com sua conta do Google. Atualmente, o Google tem duas APIs principais, a API do Google AdWords e a nova API do Google Ads.

Público

Também chamado de público-alvo, são as pessoas que os anunciantes visam com seus anúncios. Existem muitas opções de segmentação por público-alvo, incluindo dados demográficos, interesses, remarketing, eventos de vida e públicos-alvo semelhantes.

Etiquetagem automática

Um recurso que adiciona automaticamente um parâmetro de rastreamento denominado GCLID aos URLs de anúncios do Google para ajudar a relatar o desempenho do anúncio no Google Analytics.

Lance Automático

Um recurso encontrado em muitas redes PPC que permite que a rede ajuste automaticamente os lances de palavras-chave para atender a certas metas de desempenho, por exemplo, aumentar o tráfego, conversões e visibilidade.

Posicionamentos Automáticos

Quando o Google escolhe automaticamente sites relevantes em sua Rede de Display do Google para exibir os anúncios de um anunciante. Os anunciantes também podem selecionar sites específicos adicionando canais de gerenciamento.

Posição Média

Uma métrica que descreve a posição média de um anúncio na página de resultados. Desde 30 de setembro de 2019, essa métrica foi removida do Google Ads e substituída pela taxa de impressão.

B2B

Um acrônimo para business to business, frequentemente usado no espaço do marketing digital ao descrever empresas que vendem principalmente para outras empresas. Semelhante ao acrônimo B2C.

B2C

Um acrônimo para business to consumer, que costuma ser usado no espaço do marketing digital ao descrever empresas que vendem principalmente para pessoas físicas. Semelhante ao acrônimo B2B.

Oferta

Quanto um anunciante está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Muitas redes PPC oferecem diferentes estratégias de lances, como foco em cliques, impressões, conversões ou visualizações.

Gestão de lances

Os anunciantes podem obter o máximo de seu orçamento de publicidade, otimizando seus lances por meio de programação de anúncios, ajustes de lance e agrupamento de palavras-chave.

Otimização de lance

Semelhante ao gerenciamento de lances, a otimização de lances envolve obter o máximo de cliques pelo menor custo. Isso pode envolver ajuste de lance, otimização da página de destino e programação de anúncios para reduzir o custo por clique.

Tipos de licitação

Na maioria das redes PPC, existem diferentes tipos de lance que os anunciantes podem usar, dependendo de seus objetivos. Os tipos de lance mais comuns são o foco em cliques, impressões ou conversões.

Quicar

Uma rejeição é quando um usuário vê apenas uma página antes de sair. Freqüentemente medida como a taxa de rejeição, uma alta taxa de rejeição pode significar que uma página de destino tem problemas com a relevância do anúncio, velocidade ou frase de chamariz.

Correspondência ampla

Um tipo de correspondência de palavra-chave que acionará um anúncio sempre que alguém pesquisar a frase, frase semelhante, variação aproximada ou outras variações relevantes. O tipo de correspondência ampla é exibido com um + na frente da palavra-chave.

Modificador de correspondência ampla

Um tipo de modificador que garante que os anúncios só serão exibidos para pesquisas que incluem palavras marcadas com um símbolo de adição (+). Isso dá aos anunciantes mais controle sobre sua segmentação por palavras-chave.

Extensões de Chamada

Uma extensão de anúncio que permite aos anunciantes adicionar números de telefone que podem aumentar significativamente as taxas de cliques. As extensões de chamada são toque para ligar no celular, o que aumenta muito o engajamento.

Campanhas Só para Chamadas

Um tipo de campanha publicitária que só é exibida no celular e permite que os usuários liguem para a empresa tocando no anúncio. Ao contrário das extensões de chamada em anúncios da rede de pesquisa, as campanhas só para chamadas não têm página de destino e estão apenas em dispositivos móveis.

Extensões de frase de destaque

Frases de destaque são informações adicionais que ajudam a promover ofertas exclusivas em anúncios de texto com duas a seis exibições por anúncio. Geralmente, eles são usados ​​para enfatizar ofertas como frete grátis e suporte 24 horas nos sete dias da semana.

Clique em Fraude

O clique fraudulento de anúncios pagos por clique para desperdiçar o orçamento de publicidade de um anunciante. Muitas vezes causada por concorrentes, botnets e webmasters, a fraude de cliques também pode ser usada para gerar dinheiro para gangues criminosas.

Clique para chamar

Encontrados em anúncios de texto e criados com extensões de chamada, os números de telefone podem ser clicados e tocados para ligar para a empresa, o que pode aumentar significativamente o engajamento do cliente e as conversões.

Conversão

Uma conversão pode ser vista como uma conclusão de meta, dependendo da estratégia de pagamento por clique. Às vezes uma conversão é uma venda, às vezes é um registro de conta, dependendo do objetivo da estratégia.

Otimizador de Conversões

Um recurso do Google Ads que ajuda a ajustar os lances de palavras-chave individuais, dependendo de quais cliques têm probabilidade de resultar em uma conversão.

Taxa de conversão

O número total de conversões por interações de anúncios exibidas como uma porcentagem. As taxas de conversão são calculadas considerando o número de conversões e dividindo pelo número de interações com anúncios.

CPA (custo por ação)

Às vezes chamado de custo por aquisição, o custo por ação é o valor que um anunciante é cobrado por conversão. É calculado dividindo o custo total de conversões pelo número total de conversões.

CPC (custo por clique)

Custo por clique é o valor que um anunciante paga por cada clique em seu anúncio. Comumente encontrado em redes PPC, como Google Ads e Facebook Ads.

CPL (custo por lead)

O mesmo que CPA (custo por ação), mas com um nome diferente. O termo custo por lead geralmente é usado quando uma campanha de PPC se concentra em registros ou inscrições por e-mail.

CPM (custo por milha)

Uma métrica que mede anúncios por 1.000 impressões. Freqüentemente usado como estratégia de lance em redes de anúncios que permitem aos usuários pagar por mil impressões em vez de por cada clique.

CPV (custo por visualização)

Quanto um anunciante paga para visualizar seu anúncio. Freqüentemente usado para anúncios em vídeo no YouTube com a visualização de qualquer pessoa que assiste a 30 segundos do vídeo ou ao anúncio inteiro.

CTR (taxa de cliques)

Uma porcentagem que mostra a frequência com que os usuários clicam em um anúncio. Uma taxa de cliques mais alta é melhor, pois mostra que um anúncio está recebendo mais cliques com base no mesmo número de impressões.

Valor vitalício do cliente

Uma métrica monetária que mostra quanto vale uma conversão para uma empresa. Conhecer essa métrica permite que os anunciantes definam metas de CPA e CPL para garantir que as campanhas PPC sejam lucrativas.

orçamento diário

Um recurso encontrado em várias redes de anúncios que permite aos anunciantes definir a quantidade máxima de dinheiro que estão dispostos a gastar por dia para um determinado anúncio ou campanha.

Linha de descrição 1

A primeira das duas descrições em um anúncio de texto expandido do Google. O limite de caracteres da primeira descrição é de 90 caracteres, o que permite mais texto do que um anúncio normal.

Linha de descrição 2

A segunda de duas descrições em um anúncio de texto expandido do Google. O limite de caracteres da segunda descrição também é de 90 caracteres, o que permite mais texto do que um anúncio normal.

URL de destino

O endereço de URL da página da web que as pessoas irão acessar quando clicarem em um anúncio. O domínio do URL de destino deve corresponder ao domínio do URL de visualização.

Campanhas da Rede de Display

Um tipo de campanha publicitária no Google Ads que exibe anúncios de banner na Rede de Display do Google. Este tipo de campanha publicitária usa a vasta rede de editores terceirizados do Google.

Rede de Display

Também chamada de Rede de Display do Google, essa rede contém milhões de websites de editores de terceiros nos quais os anunciantes podem exibir seus anúncios. Esses editores recebem uma comissão por cada clique em seus anúncios.

URL de exibição

O URL que aparece no anúncio que os usuários veem. Esse será o mesmo domínio do URL de destino, mas apontará para um URL específico da página de destino.

Inserção Dinâmica de Palavras-Chave

Um recurso do Google Ads que atualiza dinamicamente o texto em um anúncio para incluir uma palavra-chave que corresponda ao termo de pesquisa do usuário. Isso ajuda a tornar o anúncio mais relevante, sem a necessidade de criá-los manualmente.

CPC otimizado

Um tipo de estratégia de lances que visa obter mais conversões ajustando automaticamente os lances para usuários que parecem mais ou menos propensos a gerar uma conversão.

Combinação exata

Um dos muitos tipos de correspondência que acionarão anúncios quando a palavra-chave exata ou uma variação aproximada da palavra-chave for usada. As palavras-chave de correspondência exata são exibidas entre colchetes [].

Anúncios de Texto Expandidos

Um tipo de anúncio na rede de anúncios do Google que inclui mais campos em comparação com um anúncio padrão. Os anúncios de texto expandidos têm três campos de título e dois campos de descrição de 90 caracteres.

URL final

O endereço URL da página da web para a qual os usuários serão redirecionados quando clicarem em um anúncio. O URL final deve sempre corresponder ao URL mostrado no anúncio.

Limite de frequência

Um recurso que limita o número de vezes que os anúncios de um anunciante são exibidos para a mesma pessoa. Frequentemente usado com anúncios gráficos e em vídeo na rede do Google Ads.

GCLID

O identificador de clique do Google que é adicionado automaticamente ao final dos URLs de destino com o recurso de codificação automática do Google. Usado para registrar e exibir o desempenho do anúncio no Google Analytics.

Geotargeting

Muitas redes PPC permitem que os anunciantes segmentem locais e países específicos para seus anúncios. Também conhecido como local de destino, permite que os anunciantes maximizem seus gastos com publicidade.

Google AdWords Express

Um tipo de campanha de anúncios do Google voltada para novos usuários que utiliza IA e automação para tornar a configuração de anúncios mais fácil e rápida.

Google Analytics

Um pacote analítico gratuito fornecido pelo Google que é comumente usado para análise de dados em sites e anúncios PPC.

Número de telefone de encaminhamento do Google

Este é um número de telefone exclusivo do Google que pode ser usado em anúncios para ajudar a rastrear ligações para empresas. Isso ajuda com análises e relatórios de anúncios.

Título

A primeira linha de um anúncio de texto que consiste em 30 caracteres e geralmente inclui a palavra-chave alvo. Cada anúncio pode ter até 3 títulos diferentes.

Exitos

Um termo usado para descrever quantos usuários acessaram uma página. Quanto mais cliques em um anúncio, mais acessos em uma página da web ou site.

Quota de impressão

A porcentagem de impressões que um anúncio recebe em comparação com o número total de impressões que o anúncio pode receber. Essa métrica é uma boa maneira de entender se um anunciante deve aumentar seu lance ou orçamento.

Impressões

Essa métrica informa aos anunciantes com que frequência seus anúncios são exibidos. Uma impressão é cada vez que seu anúncio é mostrado em uma página de resultados de pesquisa ou por meio da Rede de Display do Google.

Tipo de correspondência de palavra-chave

Os tipos de correspondência de palavra-chave controlam quais pesquisas no Google acionam determinados anúncios. Os tipos de correspondência incluem: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata e o modificador de correspondência ampla.

Mineração de palavras-chave

A mineração de palavras-chave é o processo de localização e identificação de palavras-chave relevantes para os serviços ou produtos que uma empresa oferece. Em seguida, eles são geralmente adicionados às campanhas de anúncios PPC.

Palavras-chave

Palavras-chave são as palavras e frases que as pessoas procuram e são usadas para acionar anúncios com base nos diferentes tipos de correspondência de palavras-chave usados.

KPI (Indicador Chave de Desempenho)

Métricas importantes que muitos anunciantes rastreiam e monitoram para avaliar o desempenho de suas campanhas de PPC e campanhas digitais, em geral. As métricas de exemplo são CTR, CPA e taxa de conversão.

Landing Page

O URL de destino do anúncio em um site que os usuários acessarão quando clicarem em um anúncio. O objetivo desta página é transformar usuários em usuários de conversão por meio de inscrições, compras ou geração de leads.

Experiência da página de destino

A medida do Google de quão bem uma página de destino oferece às pessoas o que elas procuram. Essa medição de experiência afeta o custo por clique e a posição do anúncio.

Local de destino

Uma configuração que permite aos anunciantes escolher o local ou locais em que desejam anunciar. Esse tipo de segmentação pode ajudar os anunciantes a obter o máximo de seus orçamentos.

Palavra-chave Longtail

Uma frase de palavra-chave que inclui várias palavras, tornando-a mais específica e menos competitiva para o público-alvo. Por exemplo, “sapatos de couro marrom tamanho 11”.

Baixo volume de pesquisa

Um status de aviso dado a uma palavra-chave com poucas ou nenhuma pesquisa mensal. O Google tornará a palavra-chave inativa para que não acione anúncios até que tenha mais volume de pesquisa.

Managed Placement

Um método de segmentação que os anunciantes podem usar para segmentar especificamente determinados sites e vídeos na Rede de Display do Google. Isso é o oposto da opção de segmentação de canais automáticos.

Lance Manual

Um tipo de método de lance que permite aos anunciantes definir seu próprio custo máximo por clique para seus anúncios. Isso dá aos anunciantes muito mais controle sobre seus gastos com publicidade e orçamento.

Tipos de correspondência

Outro termo para tipos de correspondência de palavra-chave que ajuda a decidir quais palavras-chave podem acionar os anúncios de um anunciante nos mecanismos de pesquisa. Os tipos de correspondência incluem modificador de correspondência exata, ampla, de frase e ampla.

Palavras-chave Negativas

Palavras-chave que os anunciantes não desejam que acionem seus anúncios. Exemplos comuns são palavras como grátis, download, barato, desconto. Essas palavras têm baixa intenção do comprador, portanto, são excluídas para maximizar os orçamentos.

Correspondência Negativa

Semelhante aos tipos de correspondência de palavra-chave, mas usado para palavras-chave negativas para impedi-los de acionar anúncios. Os tipos de correspondência negativa incluem correspondência de frase, correspondência ampla e correspondência exata.

Posicionamento Negativo

Semelhante a palavras-chave negativas, mas usadas na Rede de Display do Google. Os canais negativos informam ao Google em quais sites e os anúncios em vídeo não devem ser exibidos.

Correspondência de frase

Um tipo de correspondência de palavra-chave que permite que os anúncios sejam acionados apenas quando a pesquisa de um usuário inclui a frase exata ou variação aproximada da palavra-chave.

PLA (anúncios da lista de produtos)

Também conhecidos como anúncios do Google Shopping, os anúncios da lista de produtos são listagens que aparecem na rede de compras do Google e permitem que os anunciantes incluam imagens, preços e o nome da empresa em seus anúncios.

Exclusão de posicionamento

Semelhante aos canais negativos, uma exclusão de canal é uma lista de websites nos quais um anunciante não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Essa lista pode então ser definida em várias contas de publicidade.

Ferramenta de Posicionamento

Uma ferramenta feita para a Rede de Display do Google que fornece aos anunciantes informações detalhadas sobre as estimativas de alcance e impressão para campanhas da Rede de Display.

PPC (pagamento por clique)

Um acrônimo para pagar por clique. Muitas vezes pode se referir a várias redes diferentes de pagamento por clique, incluindo Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads e LinkedIn Ads.

Extensões de preço

Um tipo de extensão de anúncio que exibe opções de preço para produtos abaixo do anúncio. Disponível para celular e desktop, eles oferecem aos anunciantes mais espaço para destacar os produtos e serviços que oferecem.

Extensões de promoção

Um tipo de extensão de anúncio usado ao promover vendas e ofertas especiais. Usar esse tipo de extensão de promoção aumenta as chances de os usuários clicarem em um anúncio.

Índice de Qualidade

Uma métrica encontrada no Google Ads que dá aos anunciantes uma noção da qualidade de seus anúncios. Variando de 1 a 10, os três fatores que determinam o índice de qualidade são a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino.

Remarketing

Uma campanha de remarketing ajuda os anunciantes a direcionar os visitantes que já visitaram seu site. Os visitantes anteriores verão anúncios quando visitarem websites que fazem parte da Rede de Display do Google.

ROAS (retorno do investimento em publicidade)

Uma métrica que os anunciantes usam para medir o desempenho de seus anúncios. Também é uma opção de lance no Google Ads que ajusta os lances de acordo com o valor de conversão.

ROI (retorno do investimento)

Um indicador-chave de desempenho que mede quanto lucro foi obtido com a publicidade em comparação com quanto foi gasto com anúncios.

Rede de Pesquisa

Um grupo de sites relacionados à pesquisa em que os anúncios de uma campanha da rede de pesquisa podem ser exibidos. Na rede do Google, isso inclui mapas, compras, imagens e quaisquer outros sites de parceiros de pesquisa.

Consulta de pesquisa

Uma consulta que um usuário digita em um mecanismo de pesquisa. Dependendo dos tipos de correspondência de palavra-chave da campanha, isso determinará se um anúncio é acionado ou não.

Extensões de classificações do vendedor

Um tipo de extensão de anúncio que exibe estrelas de avaliação abaixo de um anúncio. As classificações de venda ajudam os anunciantes a melhorar o desempenho do anúncio e receber mais cliques.

SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa)

A página que os usuários veem depois de fazer uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing. Esta também é a página onde os anúncios de pesquisa serão exibidos.

Campanhas de compras

Um tipo de campanha publicitária que será exibida na seção de compras do Google. Ao contrário dos anúncios de pesquisa, os anúncios de compras podem conter imagens, preços e muito mais.

Extensões de Sitelink

Um tipo de extensão de anúncio que exibe links para páginas importantes de um site de negócios. Isso é usado para aumentar as taxas de cliques e o envolvimento do usuário.

Campanhas inteligentes

Um tipo de campanha inteligente que simplifica a publicidade gráfica. Este tipo de campanha automatiza lances, segmentação e criação de anúncios para o anunciante.

Teste de divisão

Quando um anunciante testa diferentes campanhas ou variações de anúncios para ver como funcionam ao longo do tempo. Eles podem ser configurados por meio de experiências de campanha no Google Ads.

SQR (Relatório de consulta de pesquisa)

Um relatório que destaca todas as diferentes consultas de pesquisa que acionaram um anúncio específico. Isso é muito útil para os anunciantes garantirem que seus anúncios sejam acionados para as palavras-chave e consultas de pesquisa corretas.

SV (Volume de Pesquisa)

A quantidade de pesquisas que uma palavra-chave específica obtém por mês em termos de tráfego mensal. Um volume de pesquisa de 100 indicaria que 100 pessoas pesquisam o termo específico a cada mês.

Campanhas universais para apps

Desde 20 de fevereiro de 2019, agora são conhecidas como campanhas de aplicativos. Esse tipo de campanha permite que os anunciantes segmentem usuários em aplicativos, bem como no YouTube e na Google Play Store.