Métodos de segmentação de campanha de vídeo PPC que você não deve esquecer

As campanhas do YouTube sempre disponibilizaram uma segmentação mais profunda aos anunciantes. Adorei as campanhas de vídeo desde o início porque podia segmentar por idade, sexo, status parental, renda familiar e muito mais. Mas, embora esses alvos em camadas sejam ótimos, não são o suficiente para mim. Sou ganancioso como a Pequena Sereia.

“Eu quero estar onde as pessoas estão.” Não ria. Ela tem a ideia certa. Só porque você está recebendo muitas impressões e visualizações, não significa que você está se conectando com o público certo. Os alvos da campanha de vídeo que vou mostrar a você não são novos, mas você não ouve muito sobre eles. Vamos começar para que você possa usar essas opções de segmentação em suas campanhas atuais hoje!

Canais de sites da Rede de Display

Um equívoco comum com os anúncios do YouTube é pensar que eles só podem ser exibidos no YouTube. Não é verdade. Muitos sites permitem que os anunciantes coloquem anúncios em vídeo em sites relevantes.

A imagem acima mostra uma variedade de resultados, mas não se deixe enganar. Mesmo que você esteja configurando uma nova campanha do YouTube, o AdWords ainda listará todos os sites relevantes em sua Rede de Display. Antes de adicionar canais de site, faça algumas pesquisas com o Planejador da Rede de Display . Você não deseja adicionar vários canais de site à sua segmentação de vídeo, não ver impressões e perceber que todos os canais adicionados não permitem anúncios em vídeo.

Embora a parcela de impressões varie para essa segmentação de anúncio, pessoalmente descobri que é uma das mais eficazes. Para o meu maior cliente executando campanhas de vídeo, os grupos de anúncios executados exclusivamente em canais do site têm uma taxa de visualização mais de 3.000% melhor do que qualquer outra segmentação de grupo de anúncios em vídeo. Para a mesma conta, meus grupos de anúncios de canal direto para o YouTube também têm 121% mais usuários assistindo ao vídeo inteiro. Posso dizer facilmente que este está se tornando meu método de segmentação favorito do YouTube.

Públicos-alvo de afinidade personalizada

Por padrão, o AdWords já tem uma lista de públicos-alvo de afinidade padrão que os anunciantes podem usar para segmentação de vídeo. Essas audiências “ao estilo da TV” oferecidas aos anunciantes são bastante genéricas, então me desculpem por ser franco com a próxima declaração. Não sou fã dos públicos-alvo básicos de afinidade. Porque? Eles são muito amplos para o meu gosto. Mesmo para as campanhas mais básicas de conscientização da marca, quero algum tipo de relevância. Deixe-me explicar melhor. Digamos que meu canal no YouTube se dedique a promover dicas sobre como preparar churrasco excelente. Se eu quisesse testar um público-alvo de afinidade para meus anúncios em vídeo, atualmente essas são minhas únicas opções…

Sim, não é o ideal, certo? Por esse motivo exato, recomendo criar primeiro um público-alvo de afinidade personalizado. Até mesmo a descrição do Google de um público-alvo de afinidade personalizado em sua página de suporte fornece o motivo perfeito pelo qual os públicos-alvo de afinidade personalizados são melhores.

Com os públicos-alvo de afinidade personalizados, os anunciantes podem criar públicos-alvo mais adequados para suas marcas, em comparação com nossos amplos públicos-alvo de afinidade semelhantes aos da TV.

Todos nós sabemos o quão perigosa pode ser uma campanha de correspondência ampla não filtrada. As campanhas não filtradas do YouTube podem ser igualmente um desperdício. E embora eu esteja usando o YouTube, na maior parte, para expandir o conhecimento da marca de meus clientes, ainda preciso que minha segmentação seja relevante e estratégica. Aqui está um público-alvo de afinidade personalizado que posso criar para um canal BBQ no YouTube.

Você pode ver facilmente como as novas categorias de afinidade personalizadas serão mais relevantes para o conhecedor de churrasco desejado em relação aos públicos-alvo básicos de afinidade. Posso escolher URLs e interesses específicos que considero relevantes para meu público. Por último, considere testar uma variedade de combinações de segmentação com seus grupos de anúncios de público-alvo de afinidade personalizados para ver quais sequências funcionam melhor.

Públicos de remarketing do Google Analytics

Qualquer público de remarketing que você criar na Biblioteca compartilhada do AdWords pode ser usado para campanhas do YouTube. Se você deseja levar seu remarketing do YouTube para o próximo nível, o Google Analytics oferece outra ótima opção para encontrar o público certo para seus vídeos. Em cada propriedade em seu administrador do Google Analytics, você pode criar públicos em uma quantidade absurda de combinações. Se você deseja criar um público de remarketing tão específico como "Mulheres, idades entre 35-44, falam inglês e já passaram por 2 ou mais transações de um dispositivo iOS", você pode criá-lo. Ou se quiser ter certeza de que seu público é grande o suficiente e criar um dos usuários que estiveram em seu site por cinco minutos ou mais, você também pode fazer isso.

O Google Analytics oferece aos anunciantes de vídeo no AdWords a oportunidade de criar o maior número possível de públicos de remarketing que você não encontraria imediatamente. Eles são todos personalizados para os comportamentos do usuário do seu site. Faça algumas explorações na página Públicos-alvo em seu Google Analytics. Compreenda melhor que tipo de público de remarketing você pode criar. Em seguida, use os dados do Analytics com o conhecimento de seu público-alvo para criar novas opções de segmentação. Apenas certifique-se de não tornar os públicos-alvo muito específicos para não obter nenhuma impressão.

Listas de remarketing “semelhantes a”

Públicos-alvo semelhantes são criados pelo AdWords. Eles são coletados avaliando o histórico do usuário anterior na Rede de Display e, em seguida, agrupando esses usuários com base em características semelhantes aos seus públicos atuais na Biblioteca compartilhada. Embora públicos "semelhantes a" não sejam nada novo, é importante saber quando usá-los. Não comece uma campanha “semelhante a” até saber quem é o seu público-alvo e qual segmentação funciona melhor. Depois de encontrar sua segmentação ideal no YouTube, mude o foco para expandir seu alcance.

Públicos-alvo semelhantes geralmente têm tamanhos de lista muito grandes. O público maior o ajudará a expandir seu alcance a uma infinidade de novos usuários em potencial. Mas, com o uso de outros métodos de segmentação primeiro, você pode se sentir mais confortável usando públicos-alvo semelhantes depois de descobrir quais são seus alvos principais no YouTube.

Ponto Final

Não se contente com o que você vê inicialmente na interface do YouTube. Continue explorando novas opções, como as mencionadas acima. Conforme você continua testando, você descobrirá qual público se envolve mais com seus vídeos. E uma vez que seus melhores públicos são definidos, você tem os dados para criar um novo conteúdo de vídeo apenas para esses grupos de usuários. Espero ver todos vocês na HeroConf, mas se vocês não puderem fazer isso, sinta-se à vontade para entrar em contato comigo em @MilwaukeePPC se tiver perguntas.