SEO vs PPC: Qual é o melhor? Que tal os dois!

Ah, o velho dilema de devo escolher SEO ou PPC? É incrível que ainda estejamos debatendo esse tópico depois de todos esses anos, já que ambas as estratégias existem há tanto tempo.

Vamos FINALMENTE colocá-lo para descansar?

Quando você está sentado para tomar uma decisão entre duas opções diferentes, naturalmente fará a pergunta “qual é melhor?”

O que lhe dará melhores resultados, o que custará menos e o que o tornará mais bem-sucedido?

Muitas decisões terão uma resposta clara para a pergunta “o que é melhor”. Escolher entre duas agências, por exemplo, ou duas ferramentas diferentes de previsão de vendas.

Marketing, no entanto, é complicado, especialmente quando se trata de uma das perguntas mais comuns que ouvimos: Qual é o melhor no debate entre SEO vs PPC?

SEO e PPC têm seus próprios pontos fortes e fracos e, neste post, abordaremos as diferenças entre eles para ajudá-lo a determinar qual é o melhor para o seu negócio.

Para ajudá-lo em sua tomada de decisão, aqui está outro artigo que escrevemos definindo as 5 principais coisas que você deve considerar ao escolher PPC ou SEO como sua estratégia de marketing: PPC x SEO: 5 coisas a considerar

Índice

• SEO: o básico
• Os Benefícios do SEO
• Os desafios do SEO
• PPC: o básico
• Os benefícios do PCP
• Os desafios do PCP
• Como as campanhas de SEO e PPC são diferentes?
• O que é mais difícil: PPC vs SEO?
• PPC é melhor que SEO?
• Considerações finais: por que você precisa de SEO e PPC

SEO: o básico

Search engine optimization (SEO) é a prática de otimizar seu site (ou ativos da web) - e todo o conteúdo nele - para se classificar bem nos mecanismos de pesquisa organicamente.

Existem muitas técnicas envolvidas para se classificar bem nos mecanismos de pesquisa, incluindo as seguintes:

• Realização de pesquisa de palavras-chave, encontrando palavras-chave de destino para cada página do seu site que você pode classificar de forma realista e que se alinham com o objetivo da página
• Incluindo essas palavras-chave estrategicamente em sua cópia
• Escrever meta descrições e títulos para aumentar a probabilidade de os usuários clicarem quando virem sua listagem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
• Aumente a autoridade do domínio obtendo backlinks de outros sites confiáveis
• Aumentar a “crawlability” do seu site, que determina quanta informação o Google pode encontrar nele (uma prática comum para isso é usar sitemaps e Schema markup)
• Otimizando suas imagens, além da cópia e estrutura do site
• Resolução de problemas técnicos, como tempos de carregamento lentos ou páginas de erro 404

Você pode ver um detalhamento das práticas comuns de SEO aqui:

Se precisar de ajuda com otimização de mecanismo de pesquisa, confira nossos serviços de SEO.

OS BENEFÍCIOS DO SEO

Há uma série de benefícios quando se trata de SEO que as marcas nunca devem ignorar, incluindo o seguinte:

• Você pode aparecer nos resultados de pesquisa orgânica para se conectar com pessoas que procuram conteúdo como o seu
• Existe um enorme potencial perene; embora você precise atualizar o conteúdo ocasionalmente, uma ótima postagem de blog ou página do site pode ter uma boa classificação por meses ou até anos
• É “grátis”, pelo menos depois de implementado (embora haja custos de especialistas em SEO, criadores de conteúdo e ferramentas de pesquisa de palavras-chave a serem considerados)
• Você pode segmentar uma grande variedade de palavras-chave e intenções de pesquisa diferentes, permitindo alcançar diversos públicos-alvo em diferentes estágios da jornada do comprador
• Os resultados de pesquisa orgânica geralmente têm taxas de cliques (CTR) mais altas do que os anúncios PPC

OS DESAFIOS DO SEO

Existem prós e contras de cada canal de marketing, e o SEO não é diferente. Estas são as desvantagens a serem consideradas:

• Quando você enfrenta uma concorrência acirrada e em setores altamente saturados, pode ser extremamente difícil classificar ; imagine ser uma nova pequena loja de calçados tentando se classificar contra a Nike e a Adidas para “tênis” ou “tênis de corrida”
• Pode ser lento; Às vezes, o SEO pode levar meses para ser realmente eficaz e mostrar resultados, especialmente se você estiver começando do zero
• Os algoritmos do Google são atualizados com frequência e, às vezes, silenciosamente; eles podem lançar mudanças que afetam as posições de sua página sem muito aviso prévio
• Os resultados podem ser de longo prazo, mas não são necessariamente permanentes ; você provavelmente precisará se adaptar às novas mudanças e atualizar o conteúdo antigo para garantir que ele ainda tenha uma boa classificação

Campanhas PPC: o básico

As campanhas de pagamento por clique (PPC) são qualquer tipo de publicidade paga que permite que as marcas exibam anúncios online e paguem por resultados específicos. Em muitos casos, como o nome sugere, você paga por um clique, mas em alguns casos pode pagar por ações como exibições de vídeo, mil impressões ou downloads de aplicativos.

Algumas das plataformas PPC mais populares incluem:

• Anúncios de pesquisa do Google e anúncios do Shopping, que usam segmentação com base em palavras-chave para exibir seu anúncio a usuários que procuram produtos, serviços ou conteúdo como o seu
• Anúncios gráficos do Google, que são campanhas visuais exibidas em sites de editores de terceiros e utilizam retargeting demográfico, de interesse e de comportamento

A maioria das plataformas de PPC oferece sistemas de anúncios de autoatendimento, permitindo que as marcas determinem quem verá seus anúncios e em quais condições. Você pode configurar os criativos que seu público verá e até mesmo determinar quanto está disposto a gastar.

Muitas marcas optam por usar uma variedade de plataformas de anúncios diferentes, como usar o Google para capturar usuários de alta intenção e, em seguida, usar anúncios do Facebook ou anúncios de exibição do Google para campanhas de retargeting para mantê-los engajados.

Para o objetivo desta postagem, sabemos que as pessoas vão se concentrar mais nos anúncios de pesquisa, então você pode ter uma ideia de como eles funcionam aqui:

OS BENEFÍCIOS DAS CAMPANHAS PPC

Estes são os benefícios das campanhas de PPC que você precisa saber:

• É um sistema pay-to-play, portanto, se você tem algum orçamento de marketing para gastar e deseja resultados, pode investir aqui e provavelmente obter resultados com uma boa estratégia
• Você pode obter resultados quase instantaneamente ou, pelo menos, começar a aparecer nas SERPs muito rapidamente
• Mesmo se você enfrentar uma forte concorrência orgânica, pode usar anúncios para aparecer antes deles - até mesmo usando suas palavras-chave de marca em alguns casos para aparecer antes deles nas SERPs quando os usuários pesquisam diretamente por eles
• Você pode ter várias campanhas ao mesmo tempo para se conectar com usuários em diferentes pontos de contato; você também pode usar várias campanhas para criar testes extensivos para saber mais sobre seu público
• É muito mais fácil conduzir testes focados em conversão (também conhecidos como testes A/B) com campanhas publicitárias do que páginas de sites frequentemente estáticas

OS DESAFIOS DAS CAMPANHAS PPC

E agora as desvantagens das campanhas de PPC a serem consideradas ao comparar PPC x SEO:

• Os resultados param de aparecer assim que suas campanhas param, então você só obtém resultados enquanto paga ativamente
• As campanhas publicitárias podem ser caras , o que pode ser uma grande barreira para pequenas empresas com orçamentos apertados; em muitos casos, algumas plataformas estão ficando progressivamente mais caras ao longo do tempo
• Diferentes sistemas de anúncios podem ser desafiadores para as empresas aprenderem ou gerenciarem
• Campanhas com falha podem levar ao desperdício de gastos com anúncios (76% dos gastos com anúncios são desperdiçados!)
• Os bloqueadores de anúncios (que estão sendo usados ​​com frequência cada vez maior) podem reduzir o número de veiculações em potencial ou veiculações qualificadas

A maioria dos desafios das campanhas de PPC pode ser combatida com uma agência forte e experiente. Confira nossos serviços de PPC aqui.

Como as campanhas de SEO e PPC são diferentes?

Quando se trata de PPC x SEO, fica claro que existem algumas diferenças enormes.

Ambos podem se concentrar em aumentar sua visibilidade nos resultados da pesquisa, expandir seu alcance geral e direcionar tráfego significativo para seu site. Na maioria dos casos, ambos incorporam fortemente a pesquisa e otimização de palavras-chave.

Dito isto, eles têm grandes diferenças a considerar:

Se bem feito, o SEO tem a oportunidade de gerar mais vendas do que o PPC a longo prazo. Mas o PPC oferece resultados mais rápidos.

O QUE É MAIS DIFÍCIL: PPC VS SEO?

Se você está se perguntando o que é mais difícil no debate PPC x SEO, a resposta é que ambos podem ser desafiadores de maneiras diferentes.

O SEO geralmente leva muito mais tempo para ver os resultados e, embora possa parecer fácil no início, há muitos requisitos técnicos e estratégias “nos bastidores” envolvidos que podem ser incrivelmente difíceis. Há muito além da seleção de palavras-chave, o que não é um passeio no parque por si só.

E saber que leva tanto tempo para obter resultados pode ser estressante para os empresários. E se a estratégia escolhida não for vencedora e você não souber por vários meses?

As campanhas de PPC, no entanto, exigem uma quantidade enorme de conhecimento. Você precisa conhecer as práticas recomendadas de campanha, quais recursos usar e a seleção de palavras-chave. Também pode custar um bom dinheiro, então, se você errar, o gasto com anúncios pode ser mastigado rapidamente .

Por esse motivo, geralmente recomendamos que as pessoas trabalhem com uma agência experiente que possa ajudar em ambas as campanhas. Saiba mais sobre como podemos ajudar aqui.

PPC é melhor que SEO?

Esta é outra pergunta que nos fazem muito, e a resposta é “não necessariamente”.

O PPC pode ser superior ao SEO nos seguintes cenários:

• Você quer resultados quase imediatamente
• Você precisa aparecer mais alto nas SERPs do que sua concorrência e está lutando para fazer isso de forma consistente ou orgânica
• Você precisa atrair mais usuários em grande escala e, idealmente, rapidamente
• Você deseja alcançar usuários que ainda não acessaram seu site ou não conhecem sua marca
• Você deseja redirecionar usuários que já interagiram com sua empresa antes e que precisam de outro empurrão

Dito isto, o SEO tem seu lugar vital no marketing. É uma parte crucial de uma estratégia de marketing de longo prazo e pode gerar resultados perenes significativos com manutenção adequada, mesmo que demore mais para mostrar seu potencial.

De um modo geral, o SEO atinge todas as partes da jornada do comprador. Do topo do funil até o fundo, onde você cria relacionamentos duradouros com os clientes. O SEO também é extremamente útil para gerar novos dados que você não poderia ter recebido do PPC. Você descobrirá novas personas de clientes e entenderá quais tópicos e páginas se alinham melhor com sua persona de cliente ideal (ICP).

SEO também não é apenas classificação em mecanismos de pesquisa como o Google! Você pode realizar SEO para Amazon, Etsy, YouTube e praticamente qualquer site que use um algoritmo para propagar resultados para o usuário final. O SEO está espalhado por toda parte, enquanto o PPC tem seus limites. Mesmo setores altamente regulamentados, como suplementos, são melhores para campanhas de SEO, pois o PPC tem restrições.

Considerações finais: por que você precisa de SEO e PPC

Você pode dizer que seu negócio precisa de um ou de outro, mas de preferência, você precisa dos DOIS! Desculpe gritar, mas é tão verdade!

Quer combinar SEO e PPC? Isso nos leva ao Search Engine Marketing (SEM).

SEM agora é cunhado como a prática de tentar aparecer mais alto nas SERPs para aumentar a visibilidade tanto com marketing orgânico quanto com publicidade paga. Assim, no debate entre PPC vs SEO vs SEM, SEM é a resposta.

A utilização de táticas de pesquisa paga e orgânica fornecerá uma abordagem de funil completo que aumentará seu sucesso. Você pode capturar o público em vários pontos de contato diferentes para vários estágios do funil de vendas digital, atraindo usuários não importa onde eles estejam na jornada do comprador.

Isso significa mais cliques, mais usuários, mais dados e mais vendas. Vitórias ao redor!

Precisa de ajuda com suas estratégias de SEM? Nós podemos ajudar. Obtenha sua auditoria gratuita aqui .