Por que você deve preparar suas campanhas de SEO de fim de ano agora e como

Black Friday, Cyber ​​​​Monday, Natal, Boxing Day e todos os outros dias de compras natalinas não estão muito longe. Realmente. Faltam pouco mais de 90 dias para a Black Friday no momento em que este livro foi escrito.

Se você tem um cliente ou empresa dependente dos feriados sazonais de fim de ano para obter receita, existem alguns motivos pelos quais você já deve estar preparando ativamente suas campanhas de SEO para as festas de fim de ano:

• Pode levar oito semanas (ou mais) para indexar uma página, se é que ela é indexada.
• A criação ou atualização de conteúdo relacionado pode levar algum tempo para ser escrita e aprovada.
• Os consumidores estão sendo mais intencionais nas compras e pesquisando mais.

A preparação para o período de vendas sazonais, principalmente se você tiver otimizações técnicas que deseja ou precisa implementar para se manter competitivo, idealmente deve começar no primeiro trimestre do ano.

Começar no terceiro quarto já será uma corrida até a linha de chegada, mas é factível.

Indexação

Novas páginas podem demorar para aparecer no índice do Google, e nós sabemos disso.

Logicamente, isso também se estende a páginas que foram saltadas entre live e 404 ou 302 por longos períodos de tempo.

Isso geralmente acontece com páginas sazonais, se não houver ninguém para aconselhar o contrário.

Nesses casos, o estado da página mudou e o Google leva tempo para reconciliar isso. (Lembre-se de que o Google disse que voltará e verificará as páginas 404 regularmente antes de removê-las).

Embora muitas páginas sejam indexadas em uma semana ou menos, queremos ser conservadores e presumir o pior – oito semanas ou mais.

Indexação também não é classificação. A classificação entre os 10 primeiros pode levar muito mais tempo.

A indexação também é um novo campo de batalha para muitos sites com a atualização de conteúdo útil e o esforço do Google por conteúdo verdadeiramente único e útil.

Mais uma razão, então, para manter regularmente páginas sazonais e permitir que construam sua autoridade ao longo dos anos.

Se você é uma empresa que cria novas páginas anualmente para sua Black Friday ou vendas de Natal (estou olhando para você /natal-2022/), pare.

Crie páginas perenes e redirecione as páginas históricas com links e autoridade para a nova página perene.

Em um mundo ideal, você manteria essas páginas abertas o ano todo, mas às vezes isso não é possível, muitas vezes por motivos legais ou regulatórios.

Para acelerar o processo de indexação, você pode obter alguns links internos para as páginas sazonais antes do início oficial da temporada, o que deve ajudar a indicar ao Google quais páginas são importantes.

Isso geralmente é mais fácil se você trabalhar com equipes de merchandising ou vendas.

Para ajudar a manter a indexação de páginas sazonais (em vez de serem acionadas como um soft 404), aqui estão algumas sugestões:

• Imediatamente após o término das vendas sazonais, atualize os metadados para refletir isso e inclua o próximo ano, se relevante.
• Inclua uma mensagem de espaço reservado que permita aos clientes encontrar promoções ou negócios por meio de texto como “Nossas vendas de fim de ano podem ter acabado, então navegue pelas nossas ofertas atuais”, com um link para a página de vendas genérica.
• Mantenha todos os links internos para a página que puder.

Contente

O conteúdo de vendas sazonais não é uma página de lista de produtos pronta com todos os produtos que você tem à venda este ano.

Embora possa parecer óbvio, às vezes o produto ou a equipe de entrada no mercado pode perder a integração necessária com as equipes de conteúdo para criar guias de compras sazonais, ferramentas de comparação de preços, integrar campanhas sociais, novos visuais sazonais e muito mais.

Dito isso, você também deve auditar as páginas de seus produtos para ter certeza de que estão tão restritas e focadas no consumidor quanto possível. Isso pode incluir:

• Certificando-se de que as imagens estão compactadas. (Com Shopify, a compactação automática funciona apenas até agora. Se a imagem original tiver 5 MB, você ainda poderá obter uma imagem de cerca de 1 MB “compactada” no site.)
• Revise entidades e tópicos na página cobertos usando TF-IDF e ferramentas semelhantes, cubra quaisquer lacunas.
• Inclua mídia complementar rica para todas as etapas da jornada do consumidor: vídeos, imagens, links para conteúdo educacional.
• Marcação de esquema para páginas de produtos, incluindo análises.

Também vemos tendências como pesquisas “na loja” triplicando desde o início de 2022, portanto, não podemos ignorar os impactos entre canais e sua importância.

Neste caso, o conteúdo não é puramente conteúdo, mas a otimização técnica por trás dele. Por exemplo:

• Integração de disponibilidade na loja ou “Click and Collect” no site.
• Uma solução para rastrear e atribuir compras on-line a compras na loja em seu CRM ou plataforma analítica.

Esses itens levam tempo para serem justificados e passarem pela fila com os desenvolvedores e outras partes interessadas.

Se essas são otimizações técnicas que você gostaria de ter e está apenas começando agora, é melhor trabalhar nelas como parte da temporada de festas do ano que vem, e não desta.

tendências de consumo

A forma como compramos continua a mudar e a evoluir, com a investigação a tornar-se cada vez mais importante:

• 80% dos compradores de fim de ano em 2022 disseram que pesquisaram antes de comprar.
• 74% dos compradores entrevistados planejaram suas compras com antecedência.

Algumas pessoas sabem em maio o que comprarão como presente de Natal no final do ano.

Se você é um negócio que depende das vendas da Black Friday, é seguro presumir que as compras da Black Friday começam antes, se não bem antes, do dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos EUA.

E não são apenas os consumidores que estão começando cedo – olhando as notícias relacionadas à Black Friday de agosto de 2023, podemos ver algumas tendências interessantes:

• Sites de comparação/avaliação de terceiros, como o Tom's Guide, acabam de publicar suas previsões da Black Friday.
• Publicações de mídia como a GQ também publicaram seu artigo “melhor da” Black Friday.
• Vários varejistas (Best Buy, Macy's, Samsung) realizaram vendas na “Black Friday em julho”.

Há muito mais para ganhar nas vendas sazonais do que ter uma página publicada quando o merchandising começa a ser lançado no site uma ou duas semanas antes da venda.

Justificar esse pré-trabalho, aprender a gerenciar as partes interessadas e entender quanto tempo você precisa dedicar para que alguns desses projetos sejam concluídos pode ser fundamental para ter uma Black Friday, Cyber ​​Monday ou período de vendas de Natal bem-sucedido.

Você quer:

• Dê tempo ao Google para ver sua página de dinheiro e o conteúdo de pesquisa de apoio de sua empresa.
• Dê tempo aos seus desenvolvedores para implementar melhorias técnicas que foram estabelecidas como práticas recomendadas nos últimos 12 a 18 meses.
• Trabalhe com equipes de go-to-market ou outras equipes para alinhar sua promoção com os comportamentos de consumo atuais e esperados do seu mercado-alvo.

E, quer queiramos admitir ou não, todas essas coisas levam tempo e podem ser adiadas para outros trabalhos mais urgentes.

Portanto, dê a si mesmo um pouco de graça, acompanhe todo o trabalho que você faz e quanto tempo as coisas levam, e relate seus sucessos e o que foi necessário.

Dessa forma, quando você fizer isso novamente no próximo ano, você e seus stakeholders terão uma compreensão mais clara do esforço necessário e do impacto obtido ao criar autoridade para picos sazonais em um negócio de comércio eletrônico.