Recursos de privacidade do iOS 14 e seu impacto na distribuição de aplicativos

A Apple tem o hábito de introduzir mudanças revolucionárias ano após ano a cada novo lançamento de sistema operacional. 2020 não foi diferente. Na verdade, de muitas maneiras, foi o ano mais revolucionário para a Apple em termos de avanço na experiência do usuário e privacidade.

Caso você tenha perdido os recursos que as novas atualizações do iOS 14 vêm, acesse nosso artigo – Como preparar seu aplicativo para iOS 14 .

No entanto, podemos presumir que a essa altura você já deve ter se familiarizado com os principais aspectos dos recursos de privacidade do iOS 14. Mas você sabe que a atualização terá um impacto no processo de como sua empresa parceira de desenvolvimento de aplicativos para iPhone lida com o desenvolvimento e distribuição de aplicativos?

Vamos falar sobre isso em detalhes neste artigo de hoje.

A lista de atualizações do iOS 14 centradas na privacidade

O maior anúncio que a Apple fez em relação à atualização do iOS que será feita no próximo ano é dar aos usuários a opção de marcar o identificador IDFA no nível do aplicativo. Uma medida que fortalece a posição da gigante de tecnologia no debate Apple vs Android, cuja plataforma é mais segura , exigiria que os aplicativos pedissem permissão aos usuários para coletar e compartilhar dados dos usuários.

Existem outros movimentos relacionados à privacidade também, mas vamos atender primeiro ao IDFA.

1. Alterações no IDFA e no controle no nível da loja

O que é IDFA?

O Identifier for Advertisers é um identificador exclusivo para todos os dispositivos móveis que é usado para direcionar e medir a eficácia dos anúncios no nível do usuário em todos os dispositivos móveis.

Do que se trata a atualização?

Para cada instalação de aplicativo, os usuários terão que optar pelo IDFA. Ao desenvolver aplicativos para iOS 14, os editores de aplicativos terão que fornecer um resumo das práticas de privacidade com base nas quais os usuários decidirão se desejam ativar o IDFA ou não.

O impacto dessa atualização é que a campanha publicitária se torna incapaz de realizar o controle de recência, otimizar e medir o desempenho do anúncio ou realizar segmentação baseada em comportamento. Além disso, a mudança contribui para a fadiga do consentimento, o que aumentaria as instâncias de usuários que recusam a solicitação de visualização de dados.

O impacto da atualização sobre os anunciantes será duplo –

• O redirecionamento para usuários não funcionará no processo de desenvolvimento de aplicativos iOS se os usuários optarem por não compartilhar seu IDFA. Marcas que não usam variáveis ​​determinísticas como número de telefone ou ID de e-mail (como o Google e o Facebook fazem) testemunharão uma redução nos públicos-alvo.
• Devido ao acesso limitado ao IDFA, as marcas não poderão exibir anúncios relevantes para os usuários, uma medida que pode afetar diretamente a experiência do usuário e os esforços de monetização de anúncios no desenvolvimento de aplicativos para iOS.

2. Alterações na atribuição de instalação do aplicativo

O iOS 14 vem com uma interface SKAdNetwork atualizada que oferece um método para a Apple notificar a 'rede de anúncios' quando uma campanha cria uma conversão de instalação de aplicativo.

O impacto dessa atualização é a negligência de outro tipo de conversão de aplicativo para o qual uma campanha de aplicativo para dispositivos móveis deseja otimizar além das instalações do aplicativo.

3. Controle sobre o acesso à geolocalização

Atualmente, os usuários do iOS têm controle sobre quais aplicativos acessam sua localização por meio da configuração 'Serviço de localização'. A nova atualização permitirá que os usuários desativem o compartilhamento preciso de localização. E quando isso acontecer, apenas dados aproximados de geolocalização serão compartilhados com os aplicativos.

4. Relatório de privacidade destacando empresas de 'rastreamento'

Atualmente, a Apple vem com o recurso de prevenção de rastreamento inteligente ou ITP, que bloqueia o rastreamento entre domínios. Com o iOS 14, agora haverá um 'Relatório de Privacidade' passado para os usuários, além do ITP. Ele informará aos usuários quais empresas são blockchain para visualizar seus dados.

O impacto desta atualização é mais baseado em imagem do que qualquer outra coisa. As marcas têm vários casos de uso para rastrear usuários – controle de recência, limite de frequência, segmentação baseada em comportamento, atribuição de gastos etc. Mas a atualização dará aos usuários uma percepção de que todas as empresas têm a mesma intenção de rastreamento.

Como a Appinventiv está se preparando para o processo de desenvolvimento de aplicativos iOS 14 alterado?

O desenvolvimento de aplicativos para iPhone sempre foi um dos nossos pontos fortes. Sempre fomos uma das primeiras empresas de desenvolvimento de aplicativos iOS a executar testes de hipóteses em todas as novas atualizações. A versão iOS 14 não é diferente.

Nossa equipe de desenvolvedores de aplicativos para iOS se aprofundou em como o iOS 14 afeta a criação e a promoção de aplicativos e, enquanto analisamos as alterações, teremos que deixar o aplicativo pronto para o iOS 14.

O principal passo para nós foi examinar as recomendações em termos de plataforma para a atualização do iOS 14.

• o Facebook
• o Google
• maçã

As documentações nos ajudaram a conhecer as mudanças que estavam chegando com o iOS 14 e o que precisávamos fazer para nos preparar para elas. Deixando de lado os aspectos técnicos, vamos compartilhar nossos planos em termos de fazer seu aplicativo passar pelos princípios de segurança atualizados da Apple em termos leigos. Mas antes de mais nada, vamos analisar como o ecossistema de aplicativos mudará em 2021.

A maneira como o iOS 14 influencia o desenvolvimento de aplicativos verá as seguintes coisas acontecendo –

• O espaço entre receita e instalações orgânicas e pagas ficará embaçado
• A eficiência da aquisição de usuários e da monetização de anúncios diminuirá
• O relatório de anúncios no nível do usuário se tornará funcionalmente impossível com o iOS 14
• Outro impacto do iOS 14 será que as campanhas de retargeting não serão mais viáveis
• A SKAdNetwork da Apple está pronta para se tornar a fonte de atribuição de anúncios no iOS
• Os eventos pós-instalação serão atribuídos principalmente por cerca de 24 horas

À luz dessas mudanças, a primeira coisa em que nos concentraremos é garantir que os SDKs que usamos em nossos serviços de desenvolvimento de aplicativos para iPhone estejam atualizados. Praticamente todos os SDKs – análise, atribuição e monetização de anúncios, etc., terão que ser atualizados para acomodar o iOS14.

Em segundo lugar , mudaremos nosso foco para as atividades do topo do funil – como visualização de anúncios, conclusão de tutoriais, etc. – em vez de assinaturas e compras do tipo funil de botão.

Por fim , revisaremos como solicitamos o consentimento dos usuários. Depois de garantir que os usuários tenham uma boa experiência no aplicativo, planejaremos notificações push estrategicamente cronometradas explicando como o rastreamento elevará sua experiência no aplicativo. Aqui está um instantâneo de como seria -

Além disso, seguindo as estatísticas de que mais de 30% dos usuários do iOS já desativaram o compartilhamento de IDFA, exploraremos novas abordagens para ajudar nossos clientes a manter suas expectativas de marketing de crescimento sem depender de informações pessoais. Aqui estão alguns deles -

1. Use SKAdNetwork para atribuição de anúncios

A Apple lançou a rede SKAd que permite que a Apple gerencie a atribuição passada para a rede de anúncios registrados. Embora existam maneiras de otimizar e dimensionar o marketing com o SKAdNetwork , por exemplo, como ele ajuda a identificar downloads novamente e rastrear a atribuição, eles não são muito ideais por vários motivos:

• Permite apenas atribuição baseada em cliques
• Nenhum parâmetro de carimbo de data é fornecido
• Os IDs de campanha são limitados a 100 por rede de anúncios.

2. Rastreamento baseado em endereço IP não identificável individualmente

Outra maneira pela qual as marcas podem negar o impacto do iOS 14 na distribuição de aplicativos é confiar no IP truncado dos usuários endereçado para segmentação e atribuição contextual avançada. Dessa forma, eles não precisarão identificar nenhum usuário individual.

Se você estiver procurando por uma empresa de desenvolvimento de aplicativos iOS qualificada para ajudar a migrar seu aplicativo existente para o iOS 14, tendo um entendimento completo e soluções de como o iOS 14 afeta a criação de aplicativos, entre em contato com nossa equipe .