Domine estas 10 dicas para revistas impressas para criar conteúdo online irresistível

Os fãs da Internet adoram zombar de revistas impressas.

Eles adoram se gabar e se gabar quando o portão do reino da Big Media foi aberto - e os porteiros são arrancados de seus tronos e jogados no fosso (os bolsos de seus blazers cheios de pedras).

Assistimos à distância enquanto a cidade se incendeia. Como se não houvesse nada resgatável sobre essas instituições.

Isso é lamentável. Porque eles realmente têm muito a nos ensinar.

A fraqueza da web

Não há dúvida de que a Internet é uma coisa linda. Ele permite que todos nós tenhamos uma voz - por meio de um blog, um Tumblr, um perfil do Facebook, um portfólio do Instagram, um canal do YouTube ou um boletim informativo por e-mail com curadoria.

Infelizmente, quando todos têm voz, ninguém tem voz. É uma maneira estranha de se encontrar na obscuridade.

E não vamos esquecer o aumento do conteúdo à medida que mais empresas se tornam editoras de mídia. Alguns podem chamar isso de choque de conteúdo de pico. Outros, abundância.

Chame do que quiser, mas você precisa entender que sempre estivemos sob o peso esmagador da sobrecarga de informações.

Claro, parte desse conteúdo é bom, mas a maior parte é ruim. Ou enfadonho.

Mas também há um ótimo conteúdo. Mídia poderosa que surge e aparece em todos os lugares - por um longo tempo. E não importa se estamos infestados com uma praga de postagens de blogs, podcasts e vídeos.

Ótimo conteúdo simplesmente vence.

A anatomia de grande conteúdo, revelada

Mas como é esse conteúdo? E como você pode criá-lo?

Felizmente, o Google nos disse como poderia ser. Em linguagem muito específica - 23 perguntas instigantes. Portanto, não há necessidade de ler as folhas de chá.

Agora, essa lista existe desde maio de 2011, e a pergunta número 20 sempre ficou em minha mente:

Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?

Pense nisso.

Todos nós temos nossas revistas favoritas. Mas ser publicado neles é quase impossível, por isso celebramos e abraçamos a Internet. Veja, a Internet nos permite publicar conteúdo que pode nunca ver a luz do dia impresso.

Mas o Google informa que não pulverizamos a web com trabalhos superficiais e abaixo do padrão.

Talvez os guardiões da revista impressa estivessem no caminho certo.

É por isso que o Google essencialmente recomenda que você publique trabalhos online com os padrões de conteúdo qualitativo de uma publicação como a The New Yorker .

O que procuram as principais publicações impressas? Como é um ótimo conteúdo para eles? Aqui estão 10 lições vitais que podemos aprender com o mundo da impressão.

1. Apresentar pesquisas originais e aprofundadas

As revistas querem originalidade. Essa é uma das razões pelas quais eles cobiçam escritores que apresentam novas descobertas. E esta é uma das razões pelas quais eles valorizam escritores, como Malcolm Gladwell, que popularizam essas novas descobertas.

Você não precisa ser um cientista para fazer isso. Você pode entrevistar pessoas, fazer um teste de divisão, vasculhar arquivos ou pesquisar uma audiência.

Mas qualquer descoberta antiga não servirá.

Você precisa seguir o conselho do físico húngaro Albert Szent-Gyorgyi:

Pesquisa é para ver o que todo mundo viu e pensar o que ninguém mais pensou.

Seu trabalho é identificar esse ângulo nunca antes explorado - e expô-lo. É assim que jornalistas ganham prêmios Pulitzer ...

E tenha em mente: eles não estão distribuindo o Pulitzer para postagens em blogs. Ainda.

2. Vá além do óbvio

Se sua descoberta não move nossa compreensão de um tópico pelo menos um fio de cabelo, então não é original. Ensine-nos algo novo. Ou algo que não poderíamos descobrir em alguns segundos com um lápis e um pedaço de papel.

Em outras palavras: evite o evidente.

Os escritores freqüentemente cometem o erro de citar estatísticas que se tornaram clichês. Como o número de postagens em blogs publicados todos os dias ... essa é uma estatística favorita usada por escritores preguiçosos. Principalmente em aberturas. Isso torna o leitor frio.

Continue cavando para encontrar algo que não seja óbvio.

3. Use uma abordagem imparcial (principalmente)

Este você pode falsificar, porque mesmo os grandes jornalistas não tinham medo de injetar personalidades e opiniões em seu conteúdo. Pense em Joan Didion e Hunter S. Thompson.

Além disso, uma postagem no blog é um veículo perfeito para um discurso retórico.

Podemos até selecionar nossos escritores favoritos com base na personalidade e no talento que infundem em sua escrita. Gostamos do ângulo que eles tomam ao abordar um assunto. Gostamos que eles lidem com problemas com métodos não convencionais.

Ou talvez apenas cavemos suas disfunções.

4. Experimente um colapso penetrante

Um ótimo conteúdo nasce quando você pega um tópico e separa as nuances. É como dissecar um animal.

Mostre-nos a essência do artigo, como ele está conectado a outros argumentos e aonde essas conclusões podem levar.

O que é importante, entretanto, é que você seja um especialista no assunto. Se você não for um especialista, sua análise pode ser ingênua e totalmente errada.

5. Injete um comentário observador

A maioria das pessoas não sabe a diferença entre um resumo e um comentário.

Um resumo é uma recapitulação de um trabalho ou evento. Os locutores de rádios esportivas fornecem resumos durante o jogo. Os analistas pós-espetáculo fazem comentários. Eles explicam por que algo aconteceu. Eles se aprofundam e exploram teorias e oferecem interpretações.

Um comentário está cheio de julgamento, perspectiva e opinião. Também inclui uma reação pessoal a um evento, geralmente uma resposta emocional. E oferece uma interpretação não tão óbvia.

Por exemplo, você vê comentários no conteúdo quando os escritores dissecam uma declaração feita por Matt Cutts ou explicam as últimas grandes notícias.

6. Crie histórias encantadoras

O premiado escritor Adam Skolnick escreveu um artigo no New York Times sobre a morte de um mergulhador livre, que foi uma sensação na Internet. Logo, um contrato de livro se seguiu.

O fato costuma ser mais interessante do que a ficção. Mas a diferença entre a sua história e uma do calibre Pulitzer é a profundidade. Os personagens são imprevisíveis, mas adoráveis. O enredo é um viveiro de conflito, incerteza e tensão. E a conclusão nos pega de surpresa.

Portanto, fique de olho nas histórias - histórias notáveis ​​de não ficção que você pode contar ao seu público, bem como histórias envolventes que você pode usar para abrir seus artigos, e histórias pertinentes que você pode usar para apoiar suas ideias.

7. Empregue fatos impenetráveis

As revistas impressas têm baixa tolerância para histórias de má qualidade baseadas em fatos de má qualidade. É por isso que eles passarão por rodadas de verificação de fatos antes de publicar uma história. Mesmo que isso signifique adiar a data de publicação para que o escritor possa apoiar seus fatos.

A Internet, por outro lado, suavizou os fatos. Amamos uma boa farsa. E parece que não nos importamos muito quando somos enganados.

Mas o problema é o seguinte: erros grosseiros matam a credibilidade.

Verifique, verifique e verifique novamente suas fontes. E se você tiver alguma dúvida sobre um fato ou história, pule.

8. Seja ridiculamente específico

Coloque exemplos, fatos, números, relatórios e gráficos em seus artigos. E torná-los específicos.

Não me diga apenas que um elefante africano pesa muito. Diga-me que pesa de 5.291 a 7.716 libras. Seu porta-malas sozinho pesa 330 a 440 libras. E seu cérebro? Onze libras. Mais do que um bebê humano recém-nascido.

Essas figuras atraem a atenção e ativam a imaginação do leitor. Os detalhes específicos são cativantes e ajudam a criar credibilidade.

9. Seja uma autoridade confiável

Editores de revistas exigem credenciais.

• Por que você deveria ser o único a escrever este artigo?
• Há quantos anos você está no setor?
• Você tem o direito de educação, experiência e conexões?

Felizmente, autoridade é algo que você pode desenvolver. Conforme você o constrói, espera que sua escrita receba mais atenção.

10. Utilize ortografia e gramática impecáveis

Chame isso de injusto, mas sua oportunidade de escrever para uma grande revista pode ser morta com apenas uma palavra incorreta ou particípio pendente.

Mas você não deveria se surpreender com o fato de os editores de revistas que são inundados com propostas aproveitarem a menor oportunidade para rejeitá-lo.

O mesmo poderia ser dito sobre o Google. Há muito tempo, Matt Cutts sugeriu que havia uma relação entre a ortografia ruim e as classificações de pesquisa baixas. A perspectiva do Bing é semelhante.

Se for preciso, pague alguém para polir seus artigos. Remova os erros.

Continue sendo um grande amante da experiência enquanto domina o ofício

Você não criará a postagem de blog, vídeo, infográfico ou episódio de podcast perfeito na primeira vez. Nem o segundo. Ou mesmo o terceiro.

Mais provavelmente, isso acontecerá por volta do número 100.

Mas não se deixe desencorajar. Continue produzindo e aproveite a viagem.

Como mencionei em meu post no Copyblogger na semana passada, essa é a parte mais importante sobre a criação de conteúdo: continue sendo um grande amante da experiência enquanto domina o ofício.

E, quem sabe, você pode até chamar a atenção de sua revista famosa favorita ao longo do caminho.

Você tem alguma dica do mundo da publicação impressa para adicionar a esta lista?

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