Como priorizar palavras-chave de SEO para criação de conteúdo

Quando se trata de SEO, sempre há algo a fazer. É fácil ser desviado pela próxima coisa brilhante em vez de se concentrar nas tarefas que moverão a agulha para o negócio.

Ter centenas, milhares ou até milhões de palavras-chave em potencial que valem a pena segmentar é impressionante. Você precisa priorizar palavras-chave de SEO e criar um plano mensurável.

Como você começou? Continue lendo para encontrar as principais dicas sobre como priorizar palavras-chave de SEO para criação de conteúdo.

Pense nos objetivos de negócios e marketing

Se você está criando conteúdo de SEO, deve ter um objetivo em mente.

Você deve trabalhar para classificar um determinado conjunto de palavras-chave, geralmente com base em um tópico específico. Um objetivo final é essencial para medir o sucesso do SEO.

Uma otimização completa pode ser possível se o seu site tiver menos de 20 páginas. Mais do que isso, você precisa aprimorar um cluster de tópicos.

Seu cluster de tópicos será uma seção do seu site. Por exemplo, se você vende utilidades domésticas, pode priorizar um cômodo específico e itens relacionados.

Você pode priorizar seus clusters essenciais considerando o seguinte:

• Desejos da administração e objetivos de negócios : O marketing deve apoiar a administração para impulsionar o negócio.
• O que já está funcionando bem : você pode encontrar algumas vitórias fáceis se um site já tiver alguma autoridade em um determinado tópico ou produto.
• Páginas que convertem bem : se uma página converte bem, aumente o tráfego orgânico para gerar mais conversões.

Encontrar palavras-chave para priorização

Antes de começar a priorizar palavras-chave, você precisará pesquisar palavras-chave para SEO. Você pode fazer isso de várias maneiras, mas aqui estão três maneiras de começar.

Google Search Console

Se você tem um site com visitantes orgânicos, o Google Seach Console (GSC) pode ser um ótimo lugar para começar. O GSC informa todas as palavras-chave para as quais seu site é classificado.

Vá para Resultados da pesquisa no menu à esquerda e clique em Posição média para que fique laranja. Recomendo filtrar por país, mas clicar no sinal de mais acima do gráfico e escolher Country . Agora você pode ver a posição média de todas as palavras-chave de classificação no país em que está mais interessado em classificar.

Examine as palavras-chave e preste atenção nas posições de seis a 20.

Essas palavras-chave são as palavras-chave do final da página um, da página dois ou do topo da página três, também conhecidas como seus frutos mais fáceis de encontrar.

Em teoria, subir essas palavras-chave nas classificações será mais fácil.

Análise da concorrência

Como parte de uma análise do concorrente, você pode encontrar palavras-chave para as quais os concorrentes estão classificando. Ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush fornecerão informações sobre o potencial volume de pesquisa, tráfego e intenção de pesquisa.

Existem dois grandes benefícios em pesquisar palavras-chave de concorrentes:

• Eventualmente, você aparecerá nos SERPs onde eles estão, para que possa receber parte desse tráfego.
• Você pode demonstrar o EEAT para o Google. Se você cobrir as mesmas palavras-chave (e, mais especificamente, conteúdo) que seus concorrentes usam, você está provando ao Google que seu site é pelo menos tão valioso quanto o deles.

Só porque seu concorrente está classificado não significa necessariamente que você deveria. Use as dicas de priorização abaixo para ajudar a determinar o que usar em seu site.

Pesquisa de clientes

Nada supera encontrar palavras-chave do que conversar com as pessoas que você mais deseja em seu site.

Converse com seus clientes e potenciais compradores. Como alternativa, fale com vendas e suporte ao cliente ou gerentes de sucesso do cliente.

Se você puder entender os pontos problemáticos do cliente e as palavras ou frases que os compradores usam para encontrá-lo, pode ter certeza de que eles também estão colocando essas palavras no Google.

Dicas para priorizar palavras-chave de SEO

Anúncios pagos

Dados de anúncios são um tesouro de informações para SEO. Se um site exibe anúncios, é necessário obter uma lista de palavras-chave de conversão. Se uma palavra-chave estiver convertendo para anúncios, provavelmente também converterá com SEO.

Nem todas as palavras-chave para as quais os anúncios estão fazendo lances podem ser classificadas organicamente, mas onde puder, você deve procurar, desde que se encaixe nessas metas de negócios e marketing.

Você também pode testar palavras-chave com anúncios fazendo lances para testar sua taxa de conversão.

Planejador de palavras-chave do Google

Se você ainda não estiver exibindo anúncios, o Planejador de palavras-chave do Google – uma ferramenta de publicidade – ainda pode apoiá-lo (e é grátis).

Captura de tela do Planejador de palavras-chave do Google para ilustrar como a concorrência e o custo por clique podem ajudar a influenciar a priorização de palavras-chave.

O Planejador de palavras-chave do Google fornece alguns dados interessantes:

• A palavra-chave com suas pesquisas mensais médias (pesquisas exatas se você estiver exibindo anúncios).
• Concorrência significa quão difícil é obter visibilidade com anúncios para esta palavra-chave.
• O intervalo de lances significa quanto as pessoas estão pagando pela palavra-chave.

Então, o que isso significa para SEO?

Se uma palavra-chave tem alta concorrência, muitas pessoas estão fazendo lances para ela, e as empresas tendem a não fazer lances para palavras-chave que não estão gerando lucro.

Um grande concorrente é um indicador de que uma palavra-chave está gerando um ROI.

Se você pode ganhar uma classificação organicamente para a mesma palavra-chave, há uma chance de gerar dinheiro para o seu site.

Priorize palavras-chave de conversão e páginas de dinheiro

O principal objetivo do SEO é construir um público qualificado. Você quer pessoas em seu site que provavelmente estarão interessadas em seu produto ou serviço.

Você deseja visibilidade para as páginas que levam à conversão, seja uma venda ou uma inscrição de e-mail, um download ou algo que traga tráfego da Web para seu funil de marketing.

Seus esforços de SEO devem ser em busca de reforçar essas páginas altamente importantes para que você possa acelerar o funil de marketing.

O SEO pode trazer usuários para o site que estão no estágio de conhecimento do funil de marketing.

Essa etapa também é conhecida como topo do funil (ToFu). É improvável que os usuários do ToFu convertam. Mas é bom ter se o marketing pode alimentá-los por outros meios – por e-mail se os usuários se inscreverem, por exemplo.

O SEO também pode trazer tráfego de funil inferior (BoFu) – também conhecido como tráfego de conversão – se essas páginas de dinheiro tiverem uma classificação alta o suficiente na primeira página.

Os usuários do BoFu estão prontos para comprar. Se você souber quais páginas estão convertendo, poderá trabalhar para desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO que ajude a classificar essas páginas.

volume de pesquisa

Geralmente, suas palavras-chave com altos volumes de pesquisa serão suas palavras-chave ToFu/conscientização, e suas palavras-chave BoFu terão volumes de pesquisa mais baixos.

Como as palavras-chave BoFu são convertidas, você provavelmente as encontrará em suas contas de anúncios.

Ser desviado por palavras-chave de alta pesquisa é fácil, mas você deve se lembrar que seu objetivo é obter conversões e receita, não apenas tráfego.

As palavras-chave que você escolher devem ser menos focadas em volume e mais focadas em conversão.

Pergunte a si mesmo como seu conteúdo de SEO está ajudando essas classificações de BoFu.

Dificuldade de palavras-chave

Vale a pena considerar a dificuldade da palavra-chave. Como a métrica de concorrência no Planejador de palavras-chave do Google, a dificuldade da palavra-chave indica o quão fácil ou difícil pode ser classificar uma determinada palavra-chave.

Novos sites podem ter um longo caminho pela frente para classificar as palavras-chave iniciais. Nesse caso, priorize as palavras-chave de cauda mais longa.

Dito isso, autoridade tópica é mais importante do que palavras-chave e dificuldade. Embora algumas de suas palavras-chave possam não chegar às principais páginas do Google em breve, você deve considerar adicionar páginas com as palavras-chave ao site de qualquer maneira.

A cobertura do tópico ajuda a construir o EEAT, e apenas algumas partes do conteúdo precisam ser classificadas imediatamente. Enquanto isso, você pode compartilhar o conteúdo por meio de outros canais de marketing.

Faça bem ou não faça nada

Você não pode economizar ao criar conteúdo classificado nas SERPs.

O Google quer proporcionar a seus usuários a melhor experiência possível e não basta apenas usar palavras-chave.

Você precisa criar conteúdo altamente valioso e genuinamente útil.

Se você estiver olhando para as páginas do concorrente e vendo artigos de 3.000 palavras com imagens e vídeos incorporados, você deve jogar com a palavra-chave apenas quando puder criar algo tão bom quanto a classificação dessas páginas.

Medir e melhorar para o sucesso de SEO

Ao construir sua estratégia de SEO e conteúdo, você descobrirá que novas oportunidades surgirão e terão prioridade.

Depois de alguns meses, você pode consultar a dica do Google Search Console no início deste artigo. Provavelmente, novas palavras-chave serão classificadas na parte inferior da página um e seguintes.

Você repetirá o processo de otimização continuamente, construindo sua arquitetura de conteúdo e descobrindo novas oportunidades.

Depois de obter a classificação do cluster escolhido e gerar receita, você pode seguir em frente e repetir o processo para um segundo cluster.