Como produzir conteúdo de alta qualidade para satisfazer o Google

Embora 4 de maio seja normalmente um dia para os fanáticos por Star Wars em otimização de mecanismo de busca (SEO) se interessarem por sua franquia favorita da cultura pop, o Google decidiu agitar um pouco as coisas em 4 de maio de 2020. Naquele dia fatídico, Danny Sullivan do Google confirmou que estava lançando a segunda atualização do algoritmo de pesquisa principal do ano . Eles a chamaram de “Atualização básica de maio de 2020”. Sem nomes espirituosos, sem animais fofos, mas mortais com penalidades - apenas fatos frios.

Naturalmente, as empresas online e as empresas de marketing digital começaram a se preocupar com as classificações das páginas e se preocupar com o desempenho do conteúdo do site com a atualização. Isso definitivamente causou algumas mudanças sérias na classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) em vários setores. Alguns sites colheram recompensas surpreendentes enquanto havia aqueles cujos rankings foram derrotados.

No entanto, o que foi realmente impressionante, de todos os danos e flutuações influenciados pela atualização, foi que esta atualização deu origem a uma nova palavra da moda: “volatilidade”.

A volatilidade das flutuações da SERP após a atualização

Com base em um gráfico da SEMRush's Sensor Tool , a volatilidade do mecanismo de busca disparou entre 4 e 5 de maio de 2,9 para 7,7. Ele atingiu o pico de 9,4 em 6 de maio. Três dias após a atualização, as taxas voláteis permaneceram altas, mostrando o impacto da atualização principal.

Quem foram os vencedores e os perdedores da atualização principal de maio de 2020 do Google?

Os dados do SEMRush quebraram os vencedores e perdedores da atualização do algoritmo por setor. Conforme visto no artigo vinculado, os sites do setor de notícias tiveram o maior ganho no tráfego médio de pesquisa. Seguiu-se então o setor empresarial e industrial, as comunidades online, a indústria das artes e do entretenimento e depois o setor da saúde.

Curiosamente, quatro das cinco categorias de alto desempenho também terminaram entre as cinco maiores perdedoras, exceto o setor de saúde.

O que as estatísticas transmitem?

Simples: a qualidade do conteúdo ainda afeta os rankings SERP, embora não seja tão simples quanto parece.

A importância do conteúdo de qualidade

A atualização principal de maio de 2020 viu alguns sites penalizados e outros recompensados ​​com base em fatores na página - especificamente a qualidade do conteúdo de acordo com os padrões do Google.

De acordo com dados históricos, o conteúdo com classificação alta nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google demonstra EAT : experiência, autoridade e confiabilidade. Antes da atualização principal, essa era a base para conteúdo de qualidade e ainda é válida hoje.

Como sabemos que isso é verdade? Porque o Google diz isso.

Em seu tweet sobre a atualização principal de maio de 2020 , o Google compartilhou a postagem do blog que explicava o que os webmasters devem observar em relação às atualizações principais. O recurso destaca a importância da qualidade e como ela afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa - portanto, desafia os profissionais de marketing a examinar mais profundamente seu conteúdo, especialmente se eles perceberem mudanças significativas após uma grande atualização.

O Google até compartilha perguntas que os webmasters podem fazer ao avaliar a qualidade de seu conteúdo. Isso inclui perguntas como:

• É original?
• É valioso para o seu público?
• É factualmente correto?
• Diz algo inovador e transmite novas informações de forma interessante ou envolvente?
• Ele tem um título relevante e subtítulos que refletem o conteúdo com precisão?

Se você respondeu um retumbante “não” às perguntas acima, pode ser a razão pela qual você não está bem classificado, mesmo após a atualização principal. O Google já explica isso para todos nós. Contanto que você avalie seu conteúdo em termos de critérios EAT, você o ajudará a se alinhar conceitualmente com os vários sinais que o mecanismo de pesquisa usa para classificar o conteúdo.

Como produzir conteúdo melhor após a atualização principal de maio de 2020

Todos os dias, o Google rastreia bilhões de páginas da web para classificar aquelas que acredita ter o melhor conteúdo na primeira página. Várias empresas tentaram, mas apenas algumas saíram por cima.

Então, o que você pode fazer para melhorar seu conteúdo e cair nas boas graças do Google? A resposta rápida e simples é realmente continuar criando conteúdo de alta qualidade. Isso inclui, mas não está limitado a:

1. Otimização para trechos em destaque

Os snippets em destaque são basicamente páginas da web selecionadas que são apresentadas na posição zero dos resultados orgânicos do Google. O conteúdo que ocupa esse lugar altamente cobiçado normalmente responde à verdadeira intenção de uma consulta.

Ser apresentado como um snippet significa ganhar exposição adicional da marca nos resultados de pesquisa. Se você deseja classificar como um snippet em destaque, deve procurar responder à pergunta do usuário imediatamente.

2. Criação de conteúdo mais relevante e útil

Embora as técnicas técnicas de SEO em marketing já façam um bom trabalho para garantir que o Google indexe e rastreie suas páginas da web, a classificação alta nos resultados da pesquisa depende, em última análise, da qualidade do seu conteúdo.

No mundo do SEO, a qualidade está sempre ligada à relevância e intenção. Seu artigo ou página da web responde diretamente à consulta do pesquisador? Seu conteúdo fornece soluções específicas para um problema ou questão? Seja qual for a palavra-chave ou os termos de pesquisa para os quais você deseja classificar, certifique-se de que a intenção do artigo ou da página da Web esteja clara antes de começar a escrever. Além disso, não se esqueça dos quatro tipos de intenção de pesquisa: informacional, navegacional, transacional e comercial.

3. Atualização de conteúdo de alto escalão

Reotimizar conteúdo antigo e existente após uma grande atualização de algoritmo não é novidade. Na verdade, você pode aproveitar isso como uma oportunidade para realizar uma auditoria de SEO do seu site e melhorar as postagens que obtiveram tráfego significativo. Você pode então melhorar ou reconstruir seu ímpeto atualizando informações datadas, inserindo palavras-chave de alto volume que se tornaram relevantes desde então e adicionando novos detalhes que irão melhorar a qualidade geral do conteúdo.

4. Usando palavras-chave semânticas estrategicamente

Para fazer com que a atualização principal de maio de 2020 funcione a seu favor, tente tornar o vocabulário de palavras-chave do seu site o mais diversificado e extenso possível. Em vez de se contentar com as palavras-chave principais ou raiz, use o Google Search Console para enriquecer sua cópia com palavras-chave secundárias e termos de indexação semântica latente (LSI). No entanto, não se empolgue polvilhando seu conteúdo com sinônimos. A semântica é um sinal significativo, mas certifique-se de que ainda seja relevante para o seu site e dentro do contexto.

5. Não se esqueça do conteúdo COVID-19

Embora muitos webmasters tenham lamentado em fóruns do setor sobre o momento da atualização do núcleo de maio de 2020, o Google forneceu motivos sólidos para implementar essas grandes mudanças em meio à pandemia. Principalmente, permite fornecer aos usuários informações relevantes sobre o COVID-19 das fontes mais confiáveis ​​disponíveis.

Considere incorporar tópicos oportunos, como COVID-19, em sua estratégia de conteúdo, independentemente do negócio que você administra ou do setor em que atua. Contanto que você encontre o equilíbrio perfeito entre conteúdo temporal e perene, obterá ótimos resultados em sua pesquisa desempenho.

Quanto tempo até eu ver resultados?

Esta é uma pergunta comum feita por muitos webmasters após uma atualização principal - com o conteúdo do site aprimorado, quanto tempo até que eles se recuperem? É importante observar que as atualizações básicas amplas geralmente acontecem a cada poucos meses. Isso significa que o conteúdo que foi afetado por uma grande atualização pode não ser recuperado — mesmo após as melhorias — até o lançamento da próxima atualização principal.

No entanto, o Google atualiza constantemente seus algoritmos de pesquisa, incluindo atualizações básicas menores. O gigante dos mecanismos de busca não anuncia tudo isso, pois geralmente não são muito perceptíveis. Mas quando lançados, eles podem fazer com que o conteúdo do seu site se recupere depois que você fizer melhorias.

Além disso, tenha em mente que as melhorias que você faz não garantem um aumento nas classificações, nem as páginas têm uma posição garantida ou estática nos resultados de pesquisa do Google. Se o mecanismo de pesquisa encontrar conteúdo mais merecedor, ele continuará a classificá-lo no topo dos resultados.

Também é importante lembrar que o Google não entende o conteúdo como um ser humano normal. Em vez disso, ele procura por sinais que possa coletar em relação ao conteúdo e, em seguida, tenta entender como eles se relacionam com a forma como os usuários online avaliam a relevância.

Conclusão importante: depois de todas essas atualizações, o conteúdo ainda é rei

Se você ainda está se perguntando como navegar na atualização do núcleo de maio de 2020, tenha certeza de que as diretrizes do Google sobre a atualização permanecem as mesmas. O mantra do Google também permanece o mesmo, pois não há muito que você possa fazer sobre uma grande atualização principal, exceto continuar melhorando a qualidade do seu conteúdo.

Como as atualizações são projetadas para garantir que o Google apresente o conteúdo mais relevante e confiável aos usuários on-line, agora é o momento perfeito para avaliar se o seu conteúdo transmite experiência, autoridade e confiabilidade. Concentre-se na criação de conteúdo que forneça aos mecanismos de pesquisa e ao seu público-alvo todas as informações – fatos, dados, dicas – necessárias para responder a uma consulta.

Embora não haja garantia exata de que seu site chegará ao topo dos resultados de pesquisa, seguir as práticas recomendadas na criação de conteúdo ajudará a posicionar seu site para o sucesso de SEO. Se você já faz isso, há uma boa chance de ainda ter um bom desempenho após a atualização do núcleo de maio de 2020.