Páginas de produtos: 16 melhores exemplos da categoria e por que eles funcionam

Ao construir uma loja online, muito foco vai para o design da página inicial – afinal, é a primeira coisa que os visitantes veem quando chegam. Mas o objetivo real de qualquer site de comércio eletrônico são as vendas, e não há como você conseguir isso sem páginas de produtos estelares.

Páginas de produtos eficazes transmitem imediatamente o valor de um produto em destaque. Eles mostram aos clientes em potencial como é um produto, dizem a eles como é e os fazem acreditar que é algo que eles absolutamente precisam possuir.

Existem tantos recursos e variações diferentes que os profissionais de marketing podem escolher ao criar uma página de produto. Mostrarei alguns dos meus favoritos e mostrarei o que os torna tão bons, na esperança de que você possa aplicar alguns de seus recursos ao seu próximo design de página de produto.

Espero que goste! E não me culpe se você quiser comprar um ou mais desses produtos. Afinal, esse é o propósito de uma página de produto eficaz.

Melhores páginas de produtos: 16 exemplos de destaque

Vejamos alguns dos principais sites de comércio eletrônico e como eles criam páginas de detalhes de produtos que motivam os compradores a comprar.

1. Mestre e dinâmico
2. Cabelo de amor
3. Peregrino
4. Holst
5. Chaleira e fogo
6. Estúdio Limpo
7. Vozes ao ar livre
8. Cabelo Luxo
9. PooPourri
10. Sabonete das Montanhas Rochosas
11. Unidos pelo azul
12. Sessenta e nove
13. Leesa
14. Manitobah Mukluks
15. Ceto Perfeito
16. Johnny Cupcakes

1. Mestre e Dinâmico

“Negrito”, “elegante” e “luxo” são algumas das palavras que vêm à mente quando você acessa uma página de produto Master & Dynamic. Close-up destacando os detalhes dos fones de ouvido da marca mostram a qualidade e o cuidado com que o item foi feito. Ele implora que você se pergunte como eles soam.

Agora, esta página de produto é diferente de uma página padrão. Não há botão Adicionar ao carrinho à primeira vista ou qualquer informação detalhada do produto, apenas uma imagem reconhecível e um nome descritivo do produto. Você tem que rolar para baixo para chegar ao carrinho de compras principal.

As páginas de produtos da Master & Dynamic são quase como experiências em si. À medida que você rola, você descobre mais sobre o design orientado a detalhes dos fones de ouvido - do que são feitos, quais recursos avançados eles possuem e como controlá-los.

Mas a Master & Dynamic não está priorizando completamente o design sobre a conversão. A barra flutuante Add to Bag na parte superior da página é discreta o suficiente para não distrair a experiência, mas ainda é um lembrete constante de que você pode personalizar esses fones de ouvido. Você não precisa rolar todo o caminho de volta e interromper a experiência se quiser comprá-los. (Há também um bom lembrete de todas as opções de cores que você tem!)

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2. Amo Cabelo

A Love Hair é outra marca focada em produtos clean, com um design clean correspondente para suas páginas de produtos, que usam fundos brancos, cinzas e toques sutis de cores suaves para atrair os olhos.

E eles não mostram apenas fotos de um produto – o Love Hair também aproveita o conteúdo de vídeo para antecipar e responder às suas perguntas.

Abaixo do vídeo, a Love Hair educa os usuários mais sobre cada produto e o que eles obterão dele, dando à marca a oportunidade de falar diretamente com os pontos problemáticos de seu público. E caso você precise de mais motivos para comprar, a marca fala mais sobre seus ingredientes de qualidade e compromisso com a sustentabilidade.

3. Peregrino

A aromaterapia encontra o design dinâmico no site da Pilgrim's, com páginas de produtos que variam do branco ao preto, refletindo como é ver o produto durante o dia e a noite em sua casa.

Além dos efeitos chamativos de suas páginas de produtos, a Pilgrim inclui alguns elementos-chave para ajudar os compradores a decidir se querem comprar:

1. Informações curtas e descritivas do produto
2. Imagens de estilo de vida reconhecíveis
3. Vários métodos de pagamento, incluindo opções de checkout expresso, como Shop Pay, G Pay e PayPal
4. Informações sobre a política de reembolso e devolução (devoluções de 30 dias, garantia de 1 ano)
5. Política de envio (envio de 4 dias para os EUA e Reino Unido)

Role para baixo, no entanto, e uma experiência de descoberta de produtos mais robusta aguarda. Gráficos que destacam os recursos, benefícios e materiais de cada produto, juntamente com o conteúdo gerado pelo usuário na forma de vídeos, proporcionam um mergulho mais profundo.

4. Holst

Holstee é uma marca divertida e divertida, bem como suas páginas de produtos. Um design simples com toques de cor chama sua atenção para alguns elementos-chave: os produtos, o botão Adicionar ao carrinho e o texto em destaque promovendo preços com desconto se os clientes se inscreverem para se tornarem membros da Holstee.

Holstee é uma marca muito visual, e o resto de sua página de produto não é tão simples quanto o que você encontra acima da dobra. Role para baixo e você verá mais fotos, vídeos de produtos e opções para saber mais sobre cada produto.

Alterne entre descrições e especificações mais detalhadas, avaliações de clientes, remessas e devoluções e ecologia (que essencialmente afirma a missão da marca de excelente design e qualidade). Isso elimina a necessidade de rolar infinitamente para voltar ao botão Comprar. Em vez disso, os usuários só precisam voltar para a seção diretamente acima.

5. Chaleira e fogo

A Kettle & Fire vende caldos de osso e sopas feitas por chefs de renome mundial, em recipientes que você pode guardar na despensa por até dois anos.

À primeira vista, a página de detalhes do produto imita os principais recursos de uma página de listagem da Amazon: você tem um carrossel de diferentes imagens de produtos, incluindo fotos de estilo de vida, rótulos nutricionais, infográficos “o que há dentro” e muito mais. As classificações dos clientes são destacadas abaixo do nome do produto e as listas com marcadores são usadas para compartilhar detalhes de maneira concisa e informativa.

Embora o Kettle & Fire ofereça algumas opções de compra diferentes, ele oferece aos compradores uma maneira clara de escolher e adicionar seus itens ao carrinho. Ele também destaca suas políticas de reembolso e envio sob a chamada à ação Adicionar ao carrinho.

6. Estúdio arrumado

O Studio Neat arrasou com suas longas páginas de produtos, que incluem vídeo, prova social, fotos de produtos e muito mais para orientar as pessoas na experiência de compra. As páginas de produtos do Studio Neat se concentram em fornecer aos compradores todas as informações de que precisam para fazer uma compra.

Quando você acessa uma página pela primeira vez, é recebido por um vídeo explicando mais sobre a marca e seus produtos.

Continue rolando e você encontrará provas sociais e os principais motivos pelos quais você deve comprar o produto em destaque. As descrições são atraentes e combinadas com imagens relevantes para fazer com que o comprador sinta que já tem o produto à sua frente.

As páginas de produtos do Studio Neat terminam com uma série de fotos de estilo de vida para transmitir sua marca e destacar o produto de diferentes maneiras.

7. Vozes ao ar livre

A Outdoor Voices é uma empresa de roupas que vende roupas esportivas para uso diário. Ele cria páginas de produtos que mostram fotos divertidas e de alta qualidade de modelos, o que faz com que suas roupas pareçam acessíveis e credíveis para seu público-alvo.

O que torna suas páginas de produtos premiadas é o quão limpo e funcional o design é. Os compradores podem encontrar facilmente informações sobre como cuidar de seu produto, especificações e opções alternativas de pagamento sem distraí-los do objetivo principal da marca: clicar em Adicionar à sacola.

8. Cabelo Luxo

A Luxy Hair vende extensões de cabelo feitas de cabelo humano, então não é exagero imaginar que a maioria de seus clientes são mulheres. Como este produto tem muitas variantes diferentes, o comprador é levado a uma jornada em direção ao mais adequado para ele, primeiro escolhendo a espessura do cabelo, seguido pela cor e respondendo a mais perguntas do tipo quiz.

Depois de responder a uma série de perguntas, o comprador é levado à página do produto específico contendo (idealmente) exatamente o que está procurando.

A frase de chamariz clara aqui é adicionar este produto à sua bolsa, mas se você ainda não tiver certeza, há uma solicitação para assistir a um vídeo de visão geral acima do botão de compra.

A melhor parte desta página de produto é que ela é apoiada por uma experiência de compra altamente personalizada. Como a Luxy orienta os clientes no processo de compra, é mais provável que eles comprem do que navegar em diferentes páginas de coleção para encontrar o melhor ajuste.

A página também aborda alguns dos maiores indicadores de carrinho abandonado: custos de envio e devoluções. Os dados mostram que a grande maioria dos compradores abandonará o carrinho se o frete for muito caro. Além disso, saber que a equipe de suporte ao cliente da Luxy está disponível 24 horas por dia ajuda o comprador a se sentir seguro de que pode entrar em contato se tiver algum problema ou dúvida sobre a compra.

9. Poo-Pourri

PooPourri tem uma abordagem divertida e espirituosa para algo muito tabu, indo para o número dois (veja, não poderíamos nem dizer isso aqui sem parecer estranho) - e suas páginas de produtos refletem essa mesma energia. Ele usa uma mistura de descrições concisas de produtos, imagens reconhecíveis e cores fortes para fornecer aos compradores as informações necessárias para decidir se precisam de um spray de banheiro.

Um bom complemento são as recomendações de produtos relacionados, conhecidas como “Produtos mais populares”. Isso se tornou algo que os clientes esperam ao fazer compras on-line e pode ajudá-los a encontrar outro produto em sua loja, caso não desejem a opção atual.

Confuso sobre como funciona um spray “antes de ir”? Sem suor. PooPourri também inclui um vídeo “Como funciona” mostrando como usar o spray. Se você tiver alguma dúvida, clique no botão "Vamos falar merda!" janela de bate-papo para falar com um representante de atendimento ao cliente.

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10. Sabonete Rocky Mountain

A Rocky Mountain Soap, uma varejista de produtos naturais para o corpo, sabe que seus clientes ideais querem produtos saudáveis ​​e de alta qualidade. Suas páginas de produtos incluem descrições concisas e informativas que destacam os principais benefícios: livre de OGM, testado apenas em pessoas veganas, 100% natural. Essas são todas as razões pelas quais um comprador pode comprar os produtos de cuidados com o corpo da Rocky Mountain e pode ajudar a impulsionar as vendas e reduzir as compras abandonadas.

Outro elemento particular das páginas de produtos da Rocky Mountain Soap são as análises de clientes incorporadas. Se você não tiver certeza de comprar um de seus produtos, poderá rolar facilmente e ler depoimentos recentes.

Rocky Mountain Soap conhece claramente o poder das avaliações dos clientes. Quase um quarto dos entrevistados de uma pesquisa da Bizrate Insights disse que sempre fazia referência a avaliações de clientes ao fazer compras on-line, e 40% disseram que o faziam com frequência. A prova social imediatamente abaixo do produto, destacando que ele foi classificado com cinco estrelas por vários clientes satisfeitos, é uma maneira segura de diminuir a ansiedade de um comprador por nunca ter tocado no produto pessoalmente.

11. Unidos pelo azul

Uma das lojas online mais ecológicas, a United By Blue tem a missão de eliminar o lixo dos oceanos e hidrovias do mundo. Você verá que ele reitera que sua compra o ajuda a se aproximar desse objetivo: “Cada produto comprado remove 1 quilo de lixo”. Quem não gostaria de limpar a terra e tirar um grande top dela?

Um gráfico de dimensionamento ajuda os usuários a comprar o produto com o ajuste certo, o que provavelmente ajuda a reduzir a quantidade de devoluções que a empresa precisa processar.

O design limpo em cada página de produto leva os usuários a detalhes do produto, análises de clientes e uma chance de a marca fazer upsell e cross-sell de produtos diferentes.

12. Sessenta e nove

Não é preciso muita explicação para ver por que a página inicial do Sixty-Nine funciona. É imediatamente óbvio que esta é uma página de produto que chama a atenção. Os personagens que se movem diante de seus olhos e parecem olhar diretamente para você dão vida ao site e seus produtos em destaque de uma maneira altamente inovadora, ao contrário de muitas outras lojas de comércio eletrônico.

Depois de clicar em um produto específico, a animação muda para uma página interativa, acompanhada por um design limpo com muito espaço em branco. Você pode ver que não é sua página de produto de comércio eletrônico padrão e certamente é única. Além disso, a falta de desordem remove qualquer distração da experiência de compra, dando aos compradores um caminho direto para a compra.

13. Leesa

A Leesa é uma empresa de colchões dobráveis ​​e despacháveis ​​que elimina a necessidade de ir a uma loja de colchões. Sua página de produto faz um bom trabalho abordando algumas das preocupações que alguém pode ter ao comprar um colchão online:

1. Os colchões são caros, mas a Leesa oferece a opção de pagar mensalmente.
2. E se você não gostar do seu colchão? A Leesa oferece uma avaliação de 100 dias sem riscos.
3. Cada colchão vem com uma garantia de 10 anos

Mostrar essas informações na página do produto deixa os compradores mais à vontade com uma grande compra on-line e pode ajudar a impulsionar as vendas da empresa.

Muitas empresas semelhantes de colchões surgiram, então Leesa vai direto ao ponto, destacando por que você deve escolhê-lo em vez de qualquer outra pessoa. Ele usa um gráfico interativo mostrando as diferentes camadas de seu colchão, e os compradores podem clicar e descobrir o que torna um colchão Leesa melhor do que um colchão concorrente.

Também aproveita para compartilhar sua política de responsabilidade social corporativa de doar um colchão a cada 10 vendidos, fazendo com que um potencial comprador se sinta bem com sua decisão de comprar com a Leesa.

Um colchão é uma grande compra e, portanto, quanto mais você rola, mais razões a Leesa lhe dá para dar o salto. Leesa também mostra análises de produtos para dar uma ideia de quanto outras pessoas gostaram de seus colchões. Ele ainda inclui um FAQ das principais perguntas que as pessoas fazem sobre seu produto, para que os compradores nunca precisem sair da página do produto.

14. Manitobah Mukluks

O Manitobah Mukluks também tem um custo alto (ish) por produto, o que significa que o processo de compra pode levar mais em consideração. Se um item custa menos de US $ 20 e você sente vontade de comprá-lo, é bastante provável que você o compre. Mas quanto mais esse preço aumenta, mais culpa você pode sentir ao tomar uma decisão de compra. E a culpa nunca é um sentimento que você quer inspirar em seus visitantes!

Esta página de produto procura aliviar as ansiedades de compra mais comuns: “frete grátis” e “devoluções grátis” estão escritos em letras grandes e em negrito ao lado do botão Adicionar ao carrinho. As pessoas sentem que sua compra não precisa ser uma decisão para sempre e que o preço que veem será bem próximo do valor final.

A marca permite que o comprador hesitante aprenda mais sobre a empresa e sua missão, sem sair da página do produto.

O comprador pode aprender sobre a empresa ser de propriedade indígena (e o que isso significa) e a história por trás da arte na sola de suas botas.

15. Ceto Perfeito

Perfect Keto marca muitas caixas para otimização da página do produto. Ele ajuda a fornecer aos compradores as informações de que precisam o mais rápido possível:

• Usando um título descritivo do produto e descrição
• Mostrando avaliações de clientes
• Oferecendo opções claras de produtos, mostrando o que há de novo e o que é limitado
• Fornecendo várias opções de pagamento, incluindo parcelas sem juros e opções de “assinatura e economize” para pedidos recorrentes
• Comunicando benefícios com uma lista com marcadores
• Usando imagens de produtos de alta qualidade

Se você ainda não está convencido a comprar, continue rolando para encontrar mais informações, como receitas, ingredientes, resenhas, fotos de estilo de vida e muito mais.

16. Bolinhos Johnny

Qualquer produto que tenha a ver ou se compare a doces está nos meus bons livros. Johnny Cupcakes é uma marca divertida, autodenominando-se “a primeira padaria de camisetas do mundo” e destacando todas as suas recentes adições como sendo “recém-assadas”. É um tema divertido que funciona para ele.

Faz bom uso da fotografia de produtos, com imagens de alta qualidade para mostrar suas roupas e designs divertidos. E como não amar a animação de carregamento de um jovem gordinho perseguindo um cupcake indescritível?

Além disso, quando você clica no botão Comprar agora, um carrinho de compras aparece no lado direito da tela para lembrá-lo de que você pode finalizar a compra a qualquer momento. É uma dica não tão sutil de que você ainda não fechou o negócio e identifica claramente as maneiras pelas quais você pode pagar. Isso efetivamente transforma a página de destino na página de checkout, que é uma maneira poderosa de acelerar o processo de compra.

Práticas recomendadas de design de página de produto

As páginas de produtos são a força motriz das empresas de comércio eletrônico, respondendo às perguntas dos compradores e preparando-os para comprar. Portanto, é fundamental acertá-los.

Aqui estão algumas dicas e recomendações para criar produtos melhores e, em breve, páginas que são encontradas on-line, entretêm os compradores e os ajudam a decidir o que querem comprar:

• Inclua os componentes principais de uma boa página de produto. De acordo com a pesquisa de centenas de exemplos de páginas de produtos de comércio eletrônico do Nielsen Norman Group, sua página de produtos precisa incluir os seguintes elementos:

1. Nome descritivo do produto
2. Imagens identificáveis
3. Visualização ampliada da(s) imagem(ns)
4. Preço, incluindo quaisquer encargos adicionais específicos do produto
5. Opções de produto claras, como cor e tamanho, e uma maneira de escolhê-las
6. Disponibilidade de produto
7. Maneira clara de adicionar um item ao carrinho e feedback claro quando ele foi adicionado
8. Descrição do produto concisa e informativa

• Use imagens grandes, claras e de 360 ​​graus. Você sabia que três quartos dos compradores consideram as imagens dos produtos ao comprar online? Assim que um comprador chegar à sua página, você desejará ter imagens claras para ajudar a visualizar como seu produto se parece na vida real. Você pode adicionar imagens em 360 graus ou vídeos explicativos bem feitos à sua página de produto para ajudar a melhorar a experiência do usuário e aumentar as conversões.

• Escreva descrições de produtos convincentes. Depois de ter uma fotografia incrível do produto, você vai querer apoiá-la com diferentes detalhes do produto. Considerando que 76% dos compradores desejam ver especificações específicas de produtos, você deve incluir descrições e folhas de especificações (como uma tabela de tamanhos) para responder a perguntas, comparar produtos e ajudar os compradores a iniciar o processo de compra da forma mais rápida e fácil possível.

• Adicione uma janela de bate-papo ao vivo. Uma boa página de produto precisa antecipar e responder a perguntas sobre o produto. Mas sempre haverá alguns compradores que precisam de informações mais específicas e desejam entrar em contato com sua empresa para obtê-las. Com uma janela de bate-papo ao vivo, eles podem entrar em contato facilmente com sua equipe de atendimento, obter respostas e avançar com a compra.

• Mostre avaliações de clientes e provas sociais. O comprador médio lê 10 avaliações de clientes antes de comprar algo. Se você não os tiver em suas páginas de produtos, eles podem acessar um site de terceiros para verificar classificações diferentes. O problema? Eles podem se distrair e nunca mais voltar ao seu site! A solução? Inclua avaliações de clientes em suas páginas de produtos para que os compradores não precisem procurar.

Crie suas páginas de produtos de comércio eletrônico com Shopify

As páginas de produtos são onde os compradores vão para descobrir se querem comprar de você ou não. Você não precisa ser um designer experiente para criar um site e criar páginas de produtos que tenham uma boa aparência e gerem vendas. Com Shopify, você pode criar páginas de produtos que equilibram um bom design e elementos orientados à conversão.

Enquanto você trabalha na construção de sua loja, confira nossos 27 melhores aplicativos gratuitos da Shopify para ajudá-lo a gerenciar, comercializar e expandir seus negócios.

Ilustração de Cornélia Li