Cinco coisas importantes que você precisa saber sobre SEO programático

O que você precisa fazer para acertar seu SEO programático? É isso que estamos discutindo hoje com um líder interno de SEO, apaixonado por SEO programático, conteúdo e crescimento em escala. Ela começou sua jornada de SEO no Wix e atualmente trabalha na geração de vídeo AI na Synthesia. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Anna Uss.

Neste episódio, Anna compartilhará cinco coisas que você deve saber sobre SEO programático, incluindo:

• Estruture seu ativo programático para fazer sentido para os usuários e bots do Google
• Estratégia de produção de conteúdo
• Use metadados exclusivos de SEO
• Use dados estruturados, esquema de perguntas frequentes e trilhas de navegação
• Continue monitorando

5 dicas de SEO programático

Anna: Ei, pessoal, feliz por estar aqui.

D: Muito obrigado por se juntar. Você pode encontrar Anna em annauss.com. Anna, hoje você está compartilhando cinco coisas importantes que precisa saber sobre SEO programático. Mas primeiro, como você definiria SEO programático?

R: Bem, SEO programático é um conceito emergente. Há alguns anos, quando comecei a fazer, nem existia essa palavra, apenas tivemos uma ideia. Agora, há uma descrição mais definida que diz que o SEO programático trata da criação de páginas de destino em escala para direcionar o tráfego das palavras-chave de cauda longa. É assim que eu definiria.

D: Isso é bom, muito definitivo. Eu não tenho nenhuma pergunta de acompanhamento sobre isso. Eu acho que foi bastante compreensível para a maioria das pessoas que estão ouvindo esperançosamente. Então, hoje, você está compartilhando cinco coisas importantes que precisa saber sobre SEO programático. Começando com o número um, estruture seu ativo programático de uma forma que faça sentido para o usuário e para os bots do Google. Em primeiro lugar, o que é um ativo programático?

1. Estruture seu recurso programático para fazer sentido para usuários e bots do Google

R: Esse é o ativo programático que você está prestes a criar. Digamos que você queira se concentrar em integrações e existam milhões de integrações com diferentes combinações. O que quero dizer com estrutura é como você a mapeia em uma sequência lógica facilmente rastreável, navegável e fácil de consumir pelo usuário. Por exemplo, a lógica é que na página final que classifica para uma palavra-chave de cauda longa, há integração x mais integração y, e o usuário termina lá. Como você o estrutura de forma que eles possam navegar de volta, onde possam ver todos os outros tipos de integração dessa integração x? Existem casos de uso semelhantes que você pode vincular a partir da página? Então, perdendo aquela estrutura de como tudo está conectado. Qual é o primeiro nível, segundo nível e terceiro nível? E qual é o caminho que você deseja que o usuário faça? Essa é a estrutura. E acho que isso é crucial porque muitas pessoas têm uma ideia, começam a criar a página de destino do endpoint, mas não pensam nisso. Como isso se relaciona com a estrutura do site? E como um usuário pode navegar para essa página a partir de sua página inicial?

D: Entendido, imagino que a farinha de rosca tenha muito a ver com isso.

R: Sim, mas a farinha de rosca é o resultado final. Se você não pensou em quais seriam as páginas intermediárias, se existe um diretório, se existem categorias ou se não implementou a estrutura de URL, não poderá usar breadcrumbs. A farinha de rosca é a cereja final no topo. Vamos colocar dessa forma.

D: Entendido. A menos que você tenha uma estrutura de categorias correta, suas migalhas de pão serão inúteis.

R: Exatamente. E você vai pensar que isso é óbvio. Mas em um projeto recente que iniciei, havia um concorrente principal e sua estrutura de URL não era ideal. Então, quando comecei a revisar o projeto, a primeira coisa que eu disse foi que aquele concorrente está indo muito bem, mas se você mudar a estrutura da URL e não tomar como exemplo, você terá resultados muito melhores. Então, ajustamos facilmente e, felizmente, ainda tivemos tempo de fazer isso porque as páginas não foram publicadas. Mas se você não pensou bem e foi ao ar, é muito difícil reverter, porque você enfrentaria milhares de redirecionamentos com os quais ninguém quer lidar.

D: Absolutamente. Ninguém quer lidar com isso, mas às vezes é fácil consertar o esparadrapo. Então todo mundo se esquece disso até que o SEO apareça e faça as coisas funcionarem com mais eficiência.

R: Sim, existem muitos problemas vinculados ao redirecionamento, porque muitas vezes os diretos são implementados, mas os links internos não são corrigidos. Ou que a devida diligência técnica de SEO não é realizada e você fica com muita bagunça. Então, os redirecionamentos estão lá, você acha que está tudo bem, então, se você realmente rastrear o site, verá que o Google está confuso em vários estágios de rastreamento quando os redirecionamentos não são suaves ou implementados corretamente. É por isso que estou dizendo que estrutura é tão importante, e estou colocando em primeiro lugar porque arrumar sua estrutura é o primeiro tijolo daquele porão de construção do sucesso do projeto.

D: Ok, estou tentado a me ater a esse tópico específico, mas vamos passar para o número dois, que é a estratégia de produção de conteúdo.

2. Estratégia de produção de conteúdo

R: Sim, este é muito interessante porque existem muitas maneiras de abordar o SEO programático. Eu não diria que há certo e errado, quero dizer que há claramente errado quando você está colocando conteúdo ruim que não é útil para o usuário etc. Mas, em minha experiência recente, você pode até usar páginas simples. Anteriormente, o maior projeto em que trabalhei, o Snyk Advisor, tinha uma página muito rica com vários bancos de dados conectados a ela. Faz muito sentido, pois é um conteúdo de alta qualidade. Nos projetos mais recentes, estamos criando páginas mais simples que dependem principalmente de modificadores. Mas para o usuário, ainda é uma página muito útil. Porque se a empresa tiver várias combinações de integrações, plugins, etc, fica muito difícil para o usuário encontrar a combinação exata que deseja apenas navegando pela página inicial. E geralmente as pessoas procuram por uma combinação específica de integrações. Se você deseja conectar suas planilhas do Google ao seu Notion, você procurará por isso. Você não vai acessar o site e tentar navegar até aquela combinação específica de integrações. Então, ao criar essa página de destino, estamos facilitando e melhorando a experiência do usuário. E essa página não requer tanto conteúdo novo. Você pode inserir alguns artigos lá, alguns casos de uso ou alguns links úteis sobre como começar com essa combinação específica de integração. Mas a página de destino em si é bastante simples.

Novamente, há duas maneiras de olhar para o conteúdo. Você pode ter vários bancos de dados conectados e fornecer conteúdo muito rico que fornece novas informações e novos insights. E, ao mesmo tempo, você pode ter uma página de destino simples que também atenda às necessidades do usuário. Existem implicações e consequências de ter páginas simples porque você pode ter problemas de conteúdo fino ou duplicação, mas ainda pode trabalhar com isso. Isso é algo que acho muito interessante, mas não deve ser um bloqueador. Se você acha que não pode fazer programática porque não pode criar conteúdo de alta qualidade gerado por humanos para mil páginas, isso não deve impedi-lo de tentar essa estratégia. Ainda existem soluções alternativas, você pode adicionar perguntas frequentes ou adicionar modificadores. Isso tudo ainda funciona, é útil e é uma boa estratégia para experimentar.

D: Estou chocado por não ter ouvido as duas letras AI quando você estava discutindo o conteúdo. Por que é que?

R: Tenho muito cuidado com isso. Uma coisa que vamos tentar é usar o Chat GPT para gerar conteúdo exclusivo para as perguntas frequentes. Mas eu nunca recomendaria corajosamente a ninguém apenas copiar e colar esse conteúdo em sua página de destino. Mesmo se você estiver usando tecnologias para acelerar esse processo, ainda assim aconselho revisá-lo, escrevê-lo como está e garantir que esteja correto, faça sentido e represente sua marca corretamente. O que você acha disso?

D: Bem, acho que é uma área que muda rapidamente. Eu acho que é uma área que você tem que experimentar. Mas certamente não há uma resposta em preto e branco para isso no momento. Onde estaremos daqui a três ou cinco anos é uma incógnita. Mas, no momento, acho que os SEOs que cuidam de sites corporativos maiores precisam encontrar uma maneira de testar o uso de IA sem que isso afete potencialmente negativamente suas páginas de alto tráfego.

R: Concordo. Uma coisa que poderia ser tentada aqui, e algo que eu quero experimentar também, é digamos que estamos testando a seção de perguntas frequentes com conteúdo de perguntas/respostas. Uma página pode ter a mesma resposta exata que as outras 20 páginas, como um balde, então os próximos bucks teriam modificadores lá, e então o terceiro teria conteúdo gerado por IA. E seria interessante ver se isso faz diferença no desempenho das páginas.

Além disso, quando você está lançando algo novo, há menos risco de falhar. Se você estiver trabalhando com um site corporativo e de repente mudar toda a estratégia em 180 graus, isso é um grande risco. Mas se você está lançando algo novo, acho que é um bom playground para testar essas teorias e ferramentas.

D: E os metadados? Você pode usar IA para gerar conteúdo e metadados? Porque o seu ponto número três é garantir que você use metadados de SEO e certifique-se de que sejam exclusivos.

3. Use metadados exclusivos de SEO

R: Sim, e com isso quero dizer que não deve ser negligenciado. Porque se você está lidando com páginas programáticas de SEO, os títulos H1, H2, etc. são os principais ativos com os quais você está trabalhando. E é isso que quero dizer, certifique-se de incluir modificadores. Você não está apenas dizendo a melhor integração e é isso que cada página diz. Você precisa incluir o nome da integração, precisa garantir que seus títulos e a estrutura da página façam sentido. Já vi casos em que houve imprecisão na marcação da página e isso pode ser um fator crucial para o fracasso do SEO programático.

Mas, para responder à sua pergunta, neste caso específico, eu trabalharia mais para descobrir o padrão. Qual deve ser o padrão para H1, H2, etc.? E você realmente não precisa de geração de IA para isso.

D: Por padrão, você quer dizer que poderia usar 'best' no H1 ou usar 'top' nos H2s? Ou tem que haver algum tipo de rotação? É uma má ideia usar o mesmo modificador no mesmo estágio em cada página?

R: Por modificador, quero dizer, o assunto específico desta página de destino. Se for uma integração, é uma página de integração, se for um pacote de código aberto, é uma página de pacote de código aberto. Se for outra coisa, então é outra coisa. Portanto, por padrão, quero dizer que há uma frase e você insere um modificador nessa frase que é específico e exclusivo dessa página de destino. E para definir esse padrão, você analisa os resultados da pesquisa, vê o que funciona e sobre o que são essas páginas de destino. Se essas páginas de destino dissessem: "Construa algo", você provavelmente usaria um tipo semelhante de intenção de frase. Se as páginas dissessem: "Cinco maneiras de fazer X", você provavelmente usaria essa intenção. Analise a SERP, defina seu título e incorpore o modificador lá.

D: E ponto número quatro, utilize dados estruturados, esquema de FAQ e breadcrumbs.

4. Use dados estruturados, esquema de perguntas frequentes e trilhas de navegação

R: Sim. Eu sinto que o esquema é um recurso de SEO muito poderoso que muitas pessoas implementam e outras subestimam. Existem tantos tipos de esquema. O esquema de FAQ funciona muito bem para SEO programático porque você pode implementá-lo em grande escala. Breadcrumbs são muito úteis para navegação, indexação e explicação da estrutura de seus ativos. Outro esquema que experimentei recentemente foi 'sameAs' e ainda não tenho os resultados dele. Eu estava super empolgado com esse tipo de esquema porque houve uma ótima palestra sobre Brighton SEO em abril sobre isso. E será muito interessante ver se isso realmente produz resultados. Mas, em geral, estou super empolgado com o esquema porque você pode implementar um site inteiro ou ativos em tipos de páginas semelhantes e pode dimensioná-lo. Tudo em escala é realmente poderoso, certo?

D: Absolutamente. Contanto que você esteja monitorando e esse é o ponto número cinco.

5. Continue monitorando

R: Correto e existem algumas maneiras de monitorar seus esforços. Os sites pequenos podem usar o Screaming Frog. Sites maiores, quero dizer, se você tiver centenas de milhares de páginas, provavelmente precisará de algum software mais sofisticado. Na minha empresa anterior, usávamos a Lumar (anteriormente Deepcrawl). E isso foi muito útil para ver os insights de um grande site e identificar esses problemas. Uma das coisas que vimos é que nossos ativos não estão sendo chamados totalmente. Eu sabia pelos recursos internos que temos 2 milhões de URLs, mas o rastreador só conseguiu atingir 500.000 URLs. A partir dessa informação, identificamos o problema, melhoramos a vinculação interna e alcançamos literalmente o dobro do tráfego orgânico apenas melhorando a capacidade de rastreamento dos ativos. E isso é algo que você pode fazer com um software como esse. Mas para um site menor com centenas ou alguns milhares de páginas, geralmente você pode usar o Screaming Frog pelo mesmo motivo para analisá-lo.

D: E o Search Console?

R: Sim, exatamente. O Google Search Console também é muito poderoso, porque não usaremos ferramentas fornecidas pelo Google? E aí eu tenho uma dica. Se você tiver um site grande, adicione propriedades adicionais de subseções. Por exemplo, yourdomainname/blog como uma propriedade separada e yourdomainname/docs como uma propriedade separada. Por mais simples que pareça, ele fornece informações valiosas sobre o desempenho dessa seção específica do site. E você também pode ver a indexação dessa seção específica e os erros nessa seção específica. Porque se você tiver um site grande e tiver apenas uma propriedade para seu domínio, será difícil identificar os problemas e onde eles acontecem.

O Pickle de Pareto - dados estruturados e marcação de esquema

D: Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

R: Eu já mencionei isso, mas responderia dados estruturados e marcação de esquema. E existem tantos tipos de dados estruturados que você pode implementar, e isso traz resultados muito bons. É muito fácil, é muito escalável e você pode ver resultados imediatos no SERP.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Anna em annauss.com. Muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

R: Muito obrigado por me receber.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.