Amplie seus negócios rapidamente com estes exemplos de SEO programático
Publicados: 2023-10-25No cenário em constante evolução do marketing digital, ficar à frente da curva é crucial. Uma estratégia que tem feito sucesso recentemente é o SEO programático. Embora o conceito em si não seja novo, os métodos e ferramentas usados para implementá-lo tiveram avanços significativos.
Nesta postagem, veremos como escalar a criação de seu conteúdo para o próximo nível, ilustrado por alguns exemplos de SEO programático.
Podemos contar com eles para trazer novas ideias para a mesa de forma consistente
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O que é SEO programático?
SEO programático é um método de automatizar a criação de várias páginas da web otimizadas para mecanismos de pesquisa com base em modelos e pesquisas de palavras-chave. Essas páginas geralmente são projetadas para direcionar consultas no meio e na parte inferior do funil, que têm maior intenção e são mais propensas a gerar conversões.
Os principais componentes do SEO programático incluem:
- Pesquisa de palavras-chave: identificar uma lista de palavras-chave de cauda longa que têm alta intenção de pesquisa, mas menor concorrência. Essas palavras-chave formam a base das páginas web a serem criadas.
- Criação de modelo: projetar um layout ou modelo padrão para essas páginas da web. Este modelo terá espaços reservados para conteúdo, metadados, imagens e outros elementos de SEO.
- Geração de conteúdo: preencher o modelo com conteúdo relevante. Isso poderia ser feito manualmente, mas cada vez mais ferramentas de IA como o ChatGPT estão sendo usadas para automatizar esse processo.
- SEO: Garantir que as páginas geradas estejam totalmente otimizadas para os mecanismos de busca. Isso inclui meta descrições, tags de título, tags de cabeçalho e estratégias de links internos.
- Monitoramento e Análise: Depois que as páginas estão no ar, seu desempenho é monitorado por meio de ferramentas analíticas. Os insights desses dados são então usados para refinar ainda mais a estratégia.
Por exemplo, plataformas como TripAdvisor, Yelp e Expedia usam SEO programático para criar diretórios baseados em cidades para hotéis, restaurantes e pontos turísticos. Esses diretórios geralmente são subdomínios ou subdiretórios organizados por país e cidade, tornando mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram.
Se continuarmos com o exemplo hipotético do TripAdvisor por um minuto, ele pode ter um subdomínio para os Estados Unidos, com subdiretórios para cada estado, divididos em cidades e depois em categorias como hotéis, restaurantes e atrações turísticas. Veja como pode ser:
Cada uma das páginas acima é um exemplo de SEO programático, neste caso. Eles são gerados com base em modelos e preenchidos com conteúdo altamente relevante para consultas de pesquisa específicas, como “melhores hotéis em São Francisco” ou “principais atrações na Califórnia”.
Esta é outra maneira de ver as páginas de destino programáticas:
Quando o conteúdo é organizado em subdomínios e subdiretórios facilmente navegáveis, os usuários podem encontrar as informações que procuram com muito mais facilidade, especialmente quando o site de destino torna mais fácil para mecanismos de pesquisa como o Google correlacionar a consulta do pesquisador com o conteúdo do site.
Essa facilidade de uso pode melhorar significativamente as métricas de envolvimento do usuário, como tempo no site e taxa de rejeição, o que, como você pode imaginar, pode impactar substancialmente o SEO para melhor!
Por que o SEO programático é importante agora
Sejamos claros. O SEO programático sempre foi importante, mas só recentemente é que ele tem cada vez mais peso na mente das pessoas.
Escassez de imóveis
A arena digital, tal como a conhecemos, está cada vez mais acirrada. As marcas estão migrando mais de seus investimentos em desenvolvimento de negócios para refinar e otimizar seus sites. E quanto mais empresas fazem isso, mais o espaço em que competem fica cada vez mais lotado.
Para isso, as marcas são forçadas a ser mais inteligentes, o que as leva a esgotar todas as opções concebíveis à sua disposição para superar os seus concorrentes. Isso inclui SEO programático. Aqueles com autoridade de domínio mais forte têm uma vantagem distinta, e é por isso que melhorar o SEO programático está se tornando um princípio mais comum nas mentes de muitos profissionais de marketing com mentalidade técnica.
O impacto da cauda longa
Embora as palavras-chave de cauda longa sejam iconicamente conhecidas por não atrairem um grande número de visitantes individualmente, o seu impacto cumulativo pode ser substancial. É aqui que estudar exemplos de SEO programático e implementá-los você mesmo pode ser muito eficaz!
As empresas que automatizam a criação de páginas direcionadas a essas consultas de cauda mais longa podem atingir um público mais amplo, mas ainda relevante.
A estratégia de cauda longa é particularmente vantajosa para empresas com autoridade de domínio estabelecida. A alta autoridade de domínio não apenas aumenta a credibilidade do site, mas também sua capacidade de classificação para uma infinidade de palavras-chave. Quando um site com forte autoridade de domínio usa SEO programático, isso cria essencialmente um efeito de bola de neve.
Cada nova página que tem como alvo uma palavra-chave de cauda longa tem maior probabilidade de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisas.
Com o tempo, à medida que essas páginas se acumulam, o site começa a dominar o espaço do mecanismo de busca para uma ampla gama de palavras-chave, gerando assim um fluxo consistente e diversificado de tráfego orgânico.
Além disso, palavras-chave de cauda longa geralmente indicam um nível mais alto de intenção do usuário em comparação com consultas mais genéricas:
Por exemplo, um usuário que pesquisa “os melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído abaixo de US$ 200” provavelmente está mais perto de fazer uma compra do que alguém que simplesmente pesquisa “fones de ouvido”.
Ao direcionar essas consultas específicas e ricas em intenções, o SEO programático não apenas aumenta o tráfego, mas também melhora a qualidade desse tráfego. Isso leva a taxas de conversão mais altas, pois os visitantes que chegam por meio dessas páginas direcionadas têm maior probabilidade de realizar as ações desejadas, como fazer uma compra ou inscrever-se em um boletim informativo.
O papel da IA e da automação no SEO programático
O rápido desenvolvimento e popularização de tecnologias generativas de IA, como ChatGPT e Google Bard, tornaram mais fácil a geração de conteúdo para essas páginas programáticas de SEO.
Por exemplo, uma página sobre “as melhores pizzarias em Milão, Itália” poderia ser preenchida com conteúdo gerado por IA, que pode extrair dados de avaliações e classificações existentes. Isto é particularmente útil para tópicos perenes onde as informações não mudam com tanta frequência.
Você pode usar uma ferramenta chamada LetterDrop, uma ferramenta programática gratuita de páginas SEO, para ajudá-lo com isso, criando dezenas de iterações de páginas modelando palavras-chave específicas:
É um exemplo brilhante dos benefícios de combinar funcionalidades modernas de IA com SEO em escala.
Últimas reflexões sobre nossos exemplos de SEO programático
Embora o SEO programático não seja um conceito totalmente novo, sua implementação evoluiu ao longo dos anos, em parte graças aos avanços em IA e automação.
À medida que o campo de atuação digital se torna mais competitivo, o aproveitamento do SEO programático pode oferecer às empresas uma vantagem significativa. Se você conseguir compreender suas nuances e ficar de olho nas tendências futuras, você, como líder de marketing de sua marca, poderá refinar e ampliar a potência de seus esforços de SEO.
Então, você está pronto para mergulhar no mundo do SEO programático?
Se você está pronto para aprimorar seu negócio com automação baseada em dados, os especialistas em SEO programático da Single Grain podem ajudar!
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