Como promover seu plugin WordPress com marketing de conteúdo e divulgação

Promover um plugin WordPress da maneira 'antiquada' está se tornando cada vez mais difícil. As pessoas se tornaram mais experientes em estratégias de marketing de saída.

O marketing de conteúdo, por outro lado, está se tornando o player dominante no mix de marketing digital. Em suma, se você ainda não está blogando, deveria estar.

Dito isso, para ampliar seu marketing de conteúdo e obter resultados que valham a pena, você precisa aprender a conduzir o alcance adequado. Sem ele, seus esforços de criação de conteúdo não produzirão o tipo de resultado que você está procurando.

Neste post, vamos abordar as duas peças do quebra-cabeça, adotando uma abordagem simples e altamente acionável para criar conteúdo de alta qualidade e colocá-lo na frente de seus clientes em potencial.

Vamos rachar!

Fase 1: pesquisar tópicos e criar uma persona de usuário

Vamos começar com a grande revelação: as pessoas não querem comprar seu plugin – elas querem comprar uma solução para o problema deles . E porque é com isso que eles se importam, é com isso que nos importamos.

Uma maneira de aprofundar os problemas de seus usuários é estudar fóruns relacionados e placas de suporte para plugins dos concorrentes. Anote as perguntas frequentes e as áreas de preocupação e/ou interesse. Estes são os problemas para os quais você fornecerá uma solução.

Ao mesmo tempo, faça anotações sobre quem está fazendo essas perguntas. Eles são usuários avançados do WordPress ou novatos completos? Eles estão trabalhando em um blog pessoal ou em um site de nível empresarial? Com essas informações, construa uma 'persona de usuário' simples que detalha tudo o que você sabe sobre o usuário mais típico do seu plugin.

Não pense demais neste estágio ou se agonize com os detalhes mais sutis; você sempre pode refinar sua persona de usuário em datas posteriores, quando provavelmente terá informações mais úteis para brincar.

Fase 2: criar conteúdo de qualidade

Vou lhe dar uma regra simples para o seu conteúdo: concentre-se na qualidade, não na quantidade .

Eu provavelmente não preciso lhe dizer isso, mas o Google se preocupa com a qualidade, e os dias de classificação alta nos mecanismos de pesquisa, produzindo uma massa amorfa de conteúdo de baixa qualidade, se foram. E isso sem mencionar o óbvio – que os clientes certamente estão interessados ​​em qualidade em vez de quantidade.

Por “qualidade” não quero dizer necessariamente quão gramaticalmente corretos são seus artigos (embora artigos bem escritos sejam obviamente muito valiosos); mais importante, estamos falando sobre a substância de suas peças. Ao escrever artigos, seu foco deve estar em uma pergunta simples: estou fornecendo a melhor solução possível para o problema em questão? De qualquer forma, procure melhorar a qualidade da sua escrita, as imagens que você usa, o design do seu blog, etc., mas focar apenas na simples pergunta acima pode ser mais poderoso do que todas as outras considerações combinadas.

O resultado de se concentrar em um número menor de artigos de alta qualidade é que você gasta menos tempo escrevendo um número menor de artigos de alta qualidade sobre tópicos com os quais já está familiarizado.

Caso você esteja se perguntando, não há um número 'correto' de artigos para produzir por semana ou por mês. Considere, por exemplo, que Brian Dean da Backlinko publica apenas um artigo ou por mês, mas seu blog recebe mais de 150.000 visitantes por mês. Então, escolha uma meta que você acredita que pode cumprir e comece a partir daí.

Fase 3: Realizar divulgação

Depois de publicar um post, é hora de colocá-lo na frente de seus clientes em potencial. Aqui está uma lição importante ignorada pela grande maioria dos blogueiros por aí: como regra geral, você deve gastar pelo menos três vezes mais tempo em divulgação em uma postagem do que levou para produzi-la .

Como já mencionei, o marketing de conteúdo não é uma corrida para publicar o maior número possível de posts. Com isso em mente, e assumindo que você está escrevendo artigos de alta qualidade, cada artigo que você escreve tem um enorme potencial. Por que você passaria a escrever seu próximo artigo se não utilizou todo o potencial de um artigo que já publicou?

Agora vamos aos detalhes. Existem muitas maneiras de promover uma postagem de blog, mas na minha humilde opinião, a mais eficaz para blogs de pequenas startups é o alcance.

Antes de tudo, você precisará de uma lista de tipos influentes que possam se interessar pelo seu conteúdo. Isso pode ser qualquer um, desde alguém com alguns milhares de seguidores no Twitter até um dos escritores de um blog enorme como o WPMU DEV. Seja indiscriminado em sua primeira rodada de pesquisa de contatos em potencial; você estará reduzindo isso em pouco tempo.

Depois de ter sua lista, é hora de começar (você adivinhou) chegar. De alguém que (como escritor do WordPress) frequentemente recebe e-mails de desenvolvedores do WordPress que procuram promover seus temas e plugins, aqui está minha lista de verificação “como realmente ganhar o interesse de (em vez de irritar) um influenciador”:

1. Nunca use um modelo; escreva todos os e-mails do zero.
2. Reconhecer a pessoa e seu trabalho. Mas não os inunde com elogios – eles não são estúpidos.
3. Diga-lhes por que você está enviando um e-mail; não rodeios. Seja sucinto e direto ao ponto.
4. Diga-lhes o que está nele para eles. É da natureza humana pensar mais em nós mesmos. Dê a eles uma razão para permitir que você fale sobre seu plugin e o problema que ele resolve. (No caso dos escritores, eles estão sempre procurando tópicos sobre os quais escrever, então faça um favor a eles e dê um!).
5. Apresente uma chamada à ação clara. Seja claro sobre o que você quer que eles façam, seja compartilhar seu conteúdo com seus seguidores ou mencionar seu conteúdo em futuros artigos que eles escrevem.

Crie uma planilha simples que acompanhe (1) as pessoas que você alcança e (2) os resultados de seus esforços de divulgação. Isso permitirá que você avalie os resultados de seus esforços, o que permitirá que você ajuste seus métodos (em termos do que você envia e para quem você envia) para melhorar os resultados futuros.

Conclusão

O marketing de conteúdo pode parecer muito trabalhoso, mas vale a pena. O melhor de tudo, não precisa ser tão difícil quanto muitos fazem parecer. Concentre-se em agir e aceitar que você aprenderá mais rapidamente ao fazê-lo, em vez de procrastinar, e você será recompensado.

Dito isso, se você tiver dúvidas e/ou comentários sobre as etapas acima, não hesite em entrar em contato através da seção de comentários abaixo!