Una guia para hacer publicidad en redes sociais

Se você está pensando em dar o grande salto para a publicidade em redes sociais, os números estão de seu lado: segun estimativas de Zenith Media, a inversão de publicidade em mídia social supera a imprensa para 2019 e calcula alcanzar os US$ 50.000 milhões. Necesitas mas razones para desarrollar una estrategia publicitaria en redes?

Cuando hablamos de publicidad en redes sociais nos referimos esencialmente aquellos e uncios pagos por marcas e que mostram os usuarios selecionados. Y aqui tienes una de las grandes ventajas de esta inversion: puedes segmentar de manera precisa a quienes quieres llegar, sea por edades, profesiones, ubicacion geografica, aficiones, etc. ) podrias obtener conversiones y aumentar clientes y ventas, ademas de aprovechar el contenido generado por tus usuarios (CGU) como material para la elaboracion de tus anuncios.

Um anúncio no Facebook de la marca La Redoute que se caracteriza por ofrecer descuentos en varias marcas.

Um anúncio de Instagram promovendo um festival musical. Desde el mismo anuncio se puede comprar las entradas.

Una muestra de un anuncio en Twitter promovendo cursos de formação.

TODOS LOS PROS

Deduz-se que as métricas que obtendra de seus anúncios serão bastante precisas e em tempo real: podras saber como é recebido cada anúncio por cada audiência. Informação prestacion y sin intermediarios

Otra de las ventajas de hacer publicidad en redes sociais es su bajo costo, sobre todo si lo compara com la publicidad tradicional en meios de comunicação como televisão o imprensa escrita. É a opção ideal para pequenos negócios por sua baixa inversão e seu grande alcance. E o melhor é que não se limita a um formato solo, é possível usar vídeos, conteúdo interativo, fotos, etc de forma criativa. O melhor? Não há como não ter o aspecto clássico de “anuncio” que trasladando a linguagem televisiva “haria cambiar de canal” para seus clientes em potencial.

É importante que te plantees que quieres obtener (objetivos) con tu campana en redes sociais:

• Aumentar sua visibilidade.
• Llevar trafico a tu web.
• Aumentar o engajamento.
• Elevar a geração de leads.
• Tener mas ventas.

Y en donde quieres conseguir estas metas. Asimismo que entiendas como funciona e se mueve la audiencia em cada uma destas plataformas. Facebook e sua variedade de formatos são ideais para campanhas B2C (Business To Consumer o de Negocio a Consumidor) e permitem um conhecimento profundo de sua audiência ademas de alcanzar potenciais clientes; mientras que Instagram y sus anuncios son geniales para conversões B2C, aumentar ventas y presencia de marca; en tanto que o Twitter facilita as marcas para obter novos seguidores e obter clics na sua web.

Preguntate tambien si la demografia de la plataforma que elijas le servira a tua marca, ou como le va a tua competência em este mismo canal ou si tu audiencia apresenta um engajamento forte com o canal elegido.

Aprovecha as publicações gratuitas para avaliar seus anúncios pagos. Examina que posts tuvieron mas clics, “me gusta”, compartidos o comentarios. Los que tengan mayor interaccion son possibles candidatos a ser anuncios pagos.

PUBLICIDADE NO FACEBOOK

Entre las grandes ventajas de esta red que somam 2.000 milhões de usuários esta su alto poder de segmentação e contar com públicos altamente diferenciados dentro de una misma audiencia. Puedes elegir a quienes mostrar (ya quienes, no) tus anuncios. Y es que o Facebook te facilita a aquellas personas que ya te conocen asi como a sus contactos.

Puedes segmentar hasta por 9 categorias demograficas (que van desde relaciones personales hasta educacion), 9 de interesses (como ejercicio y estilo de vida o compras y moda) e comportamentos. Você continua hilando fino com a segmentação e elegir mostrando seus anúncios aos usuários que estão conectados com WiFi ou empleando seu crédito próprio.

Entre os formatos de anúncios no Facebook temos:

• Anuncios de carrorusel: O de secuencia de hasta 10 imagenes y un link para cada una.
• Anuncios com vídeos: Sube os vídeos diretamente do Facebook e não do YouTube. Esta comprovado que rinden mejor los primeros. O texto deve incluir um chamado à ação do tipo “Aprove a oferta”, “Compra hoy”, etc.
• Anuncios com fotos: Aprovecha em criar um texto atraente que complementa a imagem. Incluye tambien un llamado a la accion.
• Anúncios de apresentação de vídeo: Ideal se não há muito presuposto, permite fazer uma pequena apresentação empleando varias imagens.
• Anúncios de coleção: Ideal para los Smartphone pues al abrir una imagen te lleva a una pagina que permite comprar sin dejar de estar no Facebook.
• Anuncios lienzo: abarca hoje la pantalla e incluye fotos y video.

Y los custos? Não existe un sistema fijo, puedes pagar por cada vez que c podes un nuevo seguidor una conversão o alguien ha ha en tu anuncio. Também depende de você conectar o usuário, de um telefone ou dispositivo móvel ou de um computador de escritório.

Como você está comentando nos artigos anteriores, é importante que desenhe uma estratégia. Esta debe tener claro el publico al que te diriges y que quieres lograr (conversiones, compras, trafico). Puedes poner en marcha campanas publicitarias semejantes con detalles que las diferencien y probar cual funciona melhor. Asi pode inverter en aquella que dá melhores resultados. Y rota, lo ideal es cambiar de anuncios por lo menos cada semana. Comparamos um passo a passo de como fazer sua campanha no Facebook.

PUBLICIDADE NO INSTAGRAM

Entre las ventajas de Instagram se destaca seu alto engajamento: 58% mas que Facebook y hasta 2000% mas que Twitter. Aqui aquella frase de “todo entra por los ojos” es ley y si estas pensando em hacer publicidad en esta red deberas opte por imagenes (nunca de stock, por favor!) y videos impactantes que, tras darles clic, te lleven diretamente a la compra do produto. Sin intermediários.

Ademas de las imagenes tambien tendras que trabajar (y mucho) los hashtags ou etiquetas que so parte importante da comunidade de Instagram.

Considere também que estas ante um vermelho que se consomem exclusivamente por telefones ou dispositivos móveis. Você pode criar sua campanha a partir do Facebook e do Power Editor que, entre suas necessidades, permite definir seus objetivos (promocionar sua pagina, aumentar as instalações de seu aplicativo, registrar que as pessoas solicitam sua oferta, etc.), asi como eleger com precisão para a audiência (entre sus mas de 700 milhões de usuários) para o que é legal e segmentar desde aspectos básicos como educação, sexo ou localização geográfica tem outros mas complexos relacionados com seus interesses, afições ou comportamentos.

Podem ser escolhidos entre tipos distintos de formatos de anúncios:

• De imagen unica: Muestra una sola imagen e incluye un boton para pedir mas informacion ou descarregar algun material.
• De carrossel: Puedes use 5 imagenes que se van desplazando.
• Vídeo: Não pode durar mais de um minuto. Llevaras la contabilidad de las veces que se viu.
• Reprodução de imagens: Es una combinacion del anuncio de imagen unica y el de carrusel.
• Stories: Puedes use un video o imagen y un llamado a la accion. Si quieres “ver mas” hay que deslizar la pantalla hacia arriba.

Como o resto de plataformas, a publicidade no Instagram é bastante econômica. El costo promedio por clic puede costarte US$0,72.

Y aunque Instagram é essencialmente visual, não descuides o texto que acompanha a imagem. Se diretor, breve e redatado llamados a la accion en tus copys, marcas de agua y, por supuesto, si puedes incluye tu logo. Y varia, se creativo: não repete un mismo anuncio. Crea varios y ve rotandolos hasta que encuentres aquel style and mensaje que se conecta melhor com sua audiência.

Recuerda que o estilo que decidas aplicar em seus anúncios deve estar em armonia com o espírito de sua marca e com o resto de imagens que compõem seu perfil do Instagram, tanto em cores, tipos de imagens, filtros, encuadres, etc.

PUBLICIDADE NO TWITTER

Com mais de 300 milhões de usuários ativos, o Twitter se consolidou como o grande meio de comunicação de tempos e depois de nós entramos que, quando e como este sucedendo no mundo.

Ao disenar sua campanha de publicidade no Twitter, debes plantarte que objetivos pretende lograr:

• Gerar conversas sobre sua marca o negocio.
• Consolidar sua marca.
• Aumentar seguidores.
• Lograr que mas gente llegue a tu web.
• Que mas gente descargue e instale tus apps.

Este é um anúncio no Twitter da empresa “Bookish”, um serviço de assinatura que cada vez me entrega ao domicílio um livro baseado nos gostos e preferências de seus clientes.

Entre as opções de anúncios que ofereciam o Twitter temos:

• Cuentas promocionadas: Twitter Sugestãoa seguir tu cuenta bajo el letrero de “promocionado”. Y solo pagaras cuando obtengas un nuevo seguidor por promocion. Ventajas? Mientras mas seguidores, mas trafico a sua web ou mas leads.
• Tweets promocionados: Permite aumentar o alcance e consolidar a marca nuestro.
• Tendências promocionadas: Pagas para que tu hashtag sea trending topic en tu pais.

Cualquiera sea la opcion que elijas no debes perder de vista la audiencia (mejor si es por interesees) a la que buscas llegar. Puedes basarte en ubicacion geografica, sexo, idioma, pero tambien por tendencias en el consumo (série o peliculas que ven), palabras clave o personas o cuentas a las que siguen.

Cria anúncios que resultam em atrativos com imagens llamativas y, sobre todo, relacionado com o nicho e o que te mueves. E incluye siempre un llamado a la accion que dirija hacia la pagina del producto promocionado.

Y como sucede com o Facebook, o vídeo cada vez logra mayor acogida. Puedes probar con usar First View de video, siempre y cuando sea de pocos segundos. Este formato melhora a gravação de marca e mensagem.

Você tem que inverter? Depende. Há promoções de tweets e sugestões que vão desde US$0,25 e outros que podem ser vendidos a US$10 ao longo do dia se trata de material interativo por exemplo como vídeos ou aplicativos.

RENOVAR, MIRAR

No te conformes con un aviso. Monitore que os avisos funcionam melhor e nas redes. Que palavras ou imagens crees que estan llegando mejor a tu audiencia? Tem probado variaciones de la misma? La respuesta es la misma? Como sabes, Sprout te brinda las herramientas para esta y muchas outras tareas de seguimiento.

Não há avisos para verificar sempre que cada um de seus tuss conduz a sua web. De lo contrario tus esfuerzos de publicidad habran sido, casi, en vano. Veras que iras aprenderam de la experiencia y de que acciones han sido efectivas y cuales no. Con el tiempo, cada vez te sera mas sencillo crear y disenar tus campanas de publicidad en redes. Suerte!