Vitórias rápidas de SEO: 4 táticas simples para aumentar seu tráfego orgânico

A otimização para pesquisa requer tempo e esforço, como atestaria a maioria dos especialistas em SEO.

Pode levar vários meses ou até anos para superar os concorrentes estabelecidos que otimizam seus sites há muito tempo.

Dito isso, muitos sites podem tirar proveito de frutas fáceis de encontrar para aumentar sua visibilidade de pesquisa.

Você pode descobrir um potencial inexplorado com a ajuda de especialistas em SEO ou ferramentas simples. Aqui estão quatro idéias para ajudá-lo a começar.

1. Corrija suas tags de título (no WordPress)

Quem teria pensado que algumas pessoas, mesmo as mais experientes em tecnologia, erram as técnicas de SEO on-page mais importantes hoje em dia?

Sim, estou falando de tags de título. Você pode vê-los:

• Quando você marca uma página.
• Quando eles aparecem em uma guia do navegador.
• Nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Existem três casos de uso principais para tags de título. Dependendo do seu foco, seu SEO pode sofrer mais ou menos.

Digamos que você queira mostrar a marca em guias e favoritos primeiro, além de imitar a estrutura real do menu.

Então você pode acabar com algo como:

• “Example.com” – Tópico – Palavra-chave específica

No entanto, para obter os melhores resultados de SEO possíveis, você prefere usar a palavra-chave mais importante primeiro:

• Palavra-chave específica – Tópico – “Example.com”

Mas quando sua marca ou nome de domínio é extremamente longo, você pode ter problemas.

Ter algo como allothershortdomainnamesweareadygone.com no título não é útil.

Se for esse o caso, você pode preferir usar apenas a seguinte estrutura:

• Palavra-chave específica – Tópico

No WordPress, alguns temas ainda acompanham a marca primeiro. A maioria dos temas adicionará “Example.com” a cada tag de título (geralmente no final).

Quando a marca ou URL no título é tão ou mais longa que a palavra-chave específica (e tópico), você pode até acabar com problemas de conteúdo duplicado.

Com o plug-in gratuito Yoast SEO para WordPress, você pode adaptar rápida e facilmente essa estrutura de tags de título.

Caso contrário, você pode ter que ajustar o tema do WordPress manualmente, o que não é recomendado, pois fica confuso rapidamente.

Mas as tags de título são importantes além de evitar duplicatas.

Embora tenham sido desvalorizados como um sinal de classificação recentemente, o título ainda é o que os pesquisadores verão primeiro.

Quando você é preguiçoso (e a maioria dos usuários do WordPress é), você também usará o cabeçalho H1 como título.

Isso funciona bem em muitos casos, especialmente se você otimizou bem o H1, pois é um sinal de classificação significativo para o Google.

No entanto, as manchetes são destinadas principalmente aos leitores que já estão na página real ou para aqueles que leem as mídias sociais.

O que acontece então é que os títulos podem se tornar muito longos para servir como tags de título.

Algumas manchetes também simplesmente ignoram as palavras-chave mais significativas e, em vez disso, optam por clickbait, o que oculta o verdadeiro tópico, por exemplo:

• “Você não vai acreditar no que aconteceu então! ESSE!"

Este exemplo não tem sequer uma única palavra-chave nele. Você precisa editar sua tag de título manualmente e adicionar algumas.

2. Verifique sua classificação no Google Search Console

Uma das primeiras coisas a fazer quando se trata de SEO é conectar e verificar seu Google Search Console (GSC).

Mesmo como profissional, você descobrirá uma riqueza de dados valiosos do Google.

É verdade que os dados nunca são totalmente divulgados, portanto, são apenas parte do quadro. Mas uma vez que você sabe disso e não “confia” nele, você está seguro e pode usá-lo enquanto for benéfico.

Um dos melhores casos de uso do GSC é a busca por frutas fáceis de encontrar.

O Google mostrará muitas das palavras-chave de cauda longa, mesmo obscuras, para as quais você já está classificando. Além disso, você verá a posição média estimada para essas palavras-chave.

Vá para Desempenho (o gráfico superior na página inicial do GSC depois de fazer login e escolher o projeto que você vê) > Relatório completo ou simplesmente o item de menu Desempenho no menu do lado esquerdo.

Por padrão, você verá as consultas classificadas pelas principais consultas , mostrando quais palavras-chave geram mais tráfego.

Esses dados são relativamente limitados de acordo com muitos relatórios. Muitas palavras-chave (especialmente locais) estão ocultas por motivos de privacidade.

As palavras-chave que geram mais tráfego podem surpreendê-lo. Por exemplo, você pode classificar bem para conteúdo fora do tópico, resultando em muito tráfego irrelevante.

Procure palavras-chave relevantes com alto potencial e baixo esforço.

Para descobrir joias escondidas, simplesmente classificamos as principais consultas por impressões clicando no lado direito da tabela:

Acima está uma captura de tela parcial do GSC do meu próprio blog.

Já recebo vários cliques para a frase-chave “Google é uma merda”. É também o mais popular pelo número de impressões. Muitas outras frases anti-Google aparecem nessa lista.

Por que? Tenho um artigo bem classificado sobre as alternativas de pesquisa do Google que venho atualizando há uma década. Alguém nos comentários disse: “O Google é uma merda”.

Recebo muito tráfego e comentários (muitas vezes raivosos), mas nenhuma consulta comercial.

Você não vai acreditar no que acontece a seguir, no entanto.

Vamos filtrar os resultados e focar no que ofereço. Vamos fazer com que o GSC mostre frases-chave que não contenham a palavra-chave "Google".

Recebo mais de 3,9 mil impressões para o útil par de palavras-chave “acrônimo de SEO”, mas zero cliques. A mesma coisa acontece com o número 3, “SEO ético”.

“SEO ético” pode significar negócios reais, enquanto “acrônimo de SEO” pode significar links recebidos.

“SEO ético” pode ser tanto uma consulta informativa quanto uma transacional – sinto cheiro de oportunidade aqui.

O “acrônimo de SEO” pode ser apenas informativo, mas, dada a oportunidade de atração de links, ainda é valioso.

Mas uma coisa é óbvia: recebo muitas frases-chave sem nenhum clique no topo.

Então, por que as pessoas não clicam?

Existem muitos motivos possíveis para as pessoas não clicarem no seu link nos resultados de pesquisa:

• Seu conteúdo pode ser irrelevante para a intenção do usuário.
• Sua tag de título e meta descrição podem não ser atraentes o suficiente.
• Sua data de "publicação" ou "última atualização" pode estar muito distante.

A causa mais provável para não ganhar cliques é que você não está recebendo impressões.

Os pesquisadores podem estar teoricamente vendo sua página nos resultados, mas pode estar muito longe para serem notados.

Adivinha?

Esse é o caso do primeiro exemplo, “sigla para SEO”. Minha posição média é 15,9.

Como eu sei? Cliquei na frase-chave e o GSC me mostrou as estatísticas de classificação.

Quando clico na caixa de seleção à direita de Average position , também vejo as flutuações de classificação.

Lá mostra que nas últimas semanas estive em torno de #12 a #13.

Isso está no topo da página dois ou apenas “abaixo da rolagem” ao ver resultados de rolagem contínua dos EUA (atualmente só posso visualizá-los usando um serviço VPN, pois moro na Alemanha):

Classificar quase entre os 10 primeiros e obter muitas impressões é como um convite para fazer algo a respeito. Você pode atualizar o artigo e expandi-lo adicionando:

• Citações de especialistas.
• Visualização.
• Dados atuais.
• Mais links de saída.

Você pode tornar o conteúdo mais útil ou adicionar mais publicidade ao conteúdo existente, lançando-o para outros blogueiros usando divulgação.

Idealmente, você pode combinar técnicas, pois lançar conteúdo legado sem novos insights pode ser inútil.

Adicionar alguns links internos relevantes do conteúdo atual para o que está quase no top 10 pode ser suficiente.

3. Realize uma auditoria do site usando uma ferramenta gratuita

Uma auditoria de SEO é uma das primeiras coisas que um especialista em SEO lhe oferecerá.

Em vez disso, eu o chamaria de auditoria de site, pois lida com coisas que não são apenas "estritamente SEO", como os praticantes da velha escola se limitam.

Nos últimos anos, até comecei a oferecer o que chamo de auditoria de presença online para considerar a presença geral de uma marca na web.

Não é apenas um site, mas geralmente vários, e você provavelmente está usando vários serviços de terceiros (pense em mídias sociais e diretórios).

Seu site pode estar perfeitamente otimizado, mas quando você tem outra cópia com o mesmo conteúdo em outro lugar online, pode sofrer com problemas de conteúdo duplicado.

Uma simples auditoria de site pode revelar muitos problemas, especialmente quando um especialista em SEO experiente está envolvido. Eles podem estar "procurando o buraco no todo", como diz um velho ditado polonês.

Por exemplo, você está distribuindo todo o seu conteúdo em sites de terceiros enquanto seu site está vazio?

Esse é um erro comum hoje em dia. Blogueiros blogam no Medium, LinkedIn ou simplesmente no Facebook. Fotógrafos publicam seus melhores trabalhos no Instagram.

No entanto, criadores de conteúdo ainda menos sexy tendem a gastar a maior parte de seu tempo e esforço na construção do império de Mark Zuckerberg.

Uma empresa para a qual trabalhei decidiu da noite para o dia que "temos que estar no Instagram" porque "todo mundo já está".

O problema é que a marca B2B deles não tinha conteúdo visual para compartilhar. Assim, a ilustradora antes responsável pelo conteúdo visual do blog teve que criar algo do zero para o Instagram e não teve tempo para outras tarefas.

Pessoas de negócios geralmente se impressionam facilmente com brinquedos novos e brilhantes. Uma auditoria do site mostrará o que você negligenciou. Muitas vezes existe um enorme potencial devido a esses e outros erros ridículos.

Se você não tiver recursos agora, pode começar com ferramentas gratuitas de auditoria de sites. Existem vários por aí. Alguns dos mais proeminentes são:

• Woorank tem uma entrada de texto onde você pode verificar o URL do seu site imediatamente, mas você deve se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias para ver os resultados reais além de algumas informações básicas sobre sua página inicial.
• O HubSpot Website Grader permite que você "avalie" seu site gratuitamente em troca de seu endereço de e-mail.
• O Sitebulb oferece uma avaliação gratuita por 14 dias. Isso deve ser suficiente para uma primeira olhada em seu site.
• O ContentKing faz com que você se inscreva para uma avaliação gratuita antes de visualizar a avaliação.
• O Sitechecker requer um teste de 7 dias para obter uma auditoria do site.

Considere ferramentas menos conhecidas e não tão sofisticadas que podem oferecer alguns insights diretos, como o SEOptimer.

Alguns conjuntos completos de ferramentas de SEO também oferecem recursos de auditoria do site. Por exemplo, a auditoria do site Semrush fornecerá muitos pontos de dados para melhorar seu site. Você deve se inscrever (mas pode fazê-lo com sua conta do Google) para vê-los.

O Ubersuggest também permite que você veja alguns insights valiosos depois de se inscrever no Google.

4. Pesquise Pessoas Também Faça perguntas e adicione respostas

Não consigo parar de evangelizar SEO para perguntas "As pessoas também perguntam" (PAA) no Google.

É o recurso SERP mais popular no Google depois dos links de sites e normalmente é visível em mais de dois terços dos resultados do Google.

Esses PAAs geralmente são exibidos em grandes palavras-chave de uma palavra.

Portanto, quando você pesquisa "Twitter", o Google pode mostrar um PAA perguntando: "Quais são os benefícios do Twitter?"

A resposta receberá muito tráfego, apesar de não ser classificada para a própria palavra-chave de uma palavra.

É fácil verificar as perguntas do PAA para encontrar oportunidades para o seu site e mercado.

Basta pesquisar no Google por palavras-chave competitivas relevantes para o seu negócio. Para nós, pode ser para "SEO".

O Google provavelmente mostrará algumas perguntas do PAA abaixo de alguns dos resultados.

É quase impossível classificar para "SEO" hoje em dia. Você deseja encontrar combinações de palavras-chave mais específicas quando for novo na disciplina.

No entanto, não estamos atrás da palavra-chave superdifícil hoje ou frases menos complicadas de duas ou três palavras. Queremos ver os PAAs que o Google anexa a ele.

Quando procuro por "SEO", recebo perguntas relacionadas no topo (após o primeiro resultado) em vez do design PAA usado anteriormente:

Isso pode ocorrer porque essas perguntas são potencialmente geradas automaticamente.

Eles soam engraçados devido a erros gramaticais, mas lembre-se de que as pessoas costumam usar a pesquisa por voz para perguntar.

Não importa como as perguntas surgem, elas geralmente são uma maneira infalível de ganhar tráfego de pesquisa.

Pegue as perguntas e responda-as da maneira mais específica, clara e eficaz possível, usando listas ou tabelas numeradas.

Não vai doer repetir a pergunta, mas, por favor, não copie as abominações gramaticais da pesquisa do Google. Isso pode causar problemas com os filtros de spam do Google.

Quando olho para a segunda pergunta ("Quais são os quatro tipos de SEO?"), vejo um site que nunca tinha ouvido falar e uma resposta que pode estar errada. Aposto que você poderia criar um melhor.