Classifique mais alto e capture leads com vídeo SEO - DigitalMarketer

Publicados: 2023-11-03

A otimização de mecanismos de pesquisa está se tornando incrivelmente desafiadora e imprevisível. À medida que os mecanismos de pesquisa estão integrando IA generativa e aprendendo a obter resultados mais diversos, criar uma estratégia para classificar suas páginas entre as 5 primeiras exige muitas tentativas e erros.

O marketing de vídeo é quase igualmente desafiador. Já se foi o tempo em que era necessário investir em equipamentos profissionais e contratar um editor para poder criar um vídeo. Hoje em dia, qualquer pessoa pode criar ótimos vídeos em casa e editá-los usando um software acessível. A competição é uma loucura.

Então, onde está a oportunidade aqui?

Está na combinação desses dois canais de marketing.

Deixe-me explicar:

  • Os vídeos têm uma classificação incrivelmente boa no Google (eles têm suas próprias seções nos resultados de pesquisa, então você não está competindo com gigantes)
  • Poucos profissionais de marketing de vídeo estão otimizando seus vídeos para a pesquisa orgânica do Google, então isso é realmente viável.

Oportunidades de vídeo que estamos almejando aqui

Os vídeos são muito fáceis de pesquisar se você os otimizar da maneira certa. Neste post, veremos maneiras de otimizar seus vídeos nas principais redes, YouTube e Vimeo, para aumentar as classificações de pesquisa e visualizações.

Quando se trata de pesquisa orgânica, há duas oportunidades distintas que visamos aqui:

  • Rich snippets de vídeo (geralmente são obtidos quando você incorpora o código do YouTube em sua página)
  • Carrosséis de vídeo (ou pacotes de vídeo) : são seções separadas nos resultados de pesquisa orgânica e são muito fáceis de capturar. Tudo que você precisa é de um SEO tradicional.

Veja como otimizar melhor seus vídeos no YouTube e no Vimeo para obter melhores classificações de pesquisa e aumentar as visualizações.

Títulos

O título é um dos principais elementos de otimização do seu vídeo para pesquisa, pois é equivalente ao título SEO da página do vídeo no YouTube e no Vimeo. Portanto, aplicam-se as regras padrão.

Mantenha-o com menos de 65 a 70 caracteres, incluindo as principais palavras-chave que você deseja classificar, e torne-o atraente para os visitantes para incentivar mais visualizações. Pense no título do seu vídeo como o título das postagens do seu blog – atraente e otimizado para SEO! O preenchimento de palavras-chave não é recomendado. Usar o ChatGPT para debater melhores títulos de vídeo é uma ótima ideia.

Se você estiver usando vídeos como forma de aumentar sua reputação pessoal ou de sua empresa, certifique-se de incluir o nome de sua marca.

Descrições

A descrição do seu vídeo é importante por alguns motivos. Para começar, os primeiros 160 caracteres contam como a meta descrição da página do seu vídeo no YouTube e no Vimeo. Embora as meta descrições não ajudem necessariamente nas classificações, elas aparecem nos resultados de pesquisa tanto nos principais mecanismos de pesquisa quanto nos próprios resultados de pesquisa das redes.

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As descrições também aparecem como um trecho quando você compartilha o vídeo no Facebook e outras redes sociais. Isso torna a descrição altamente valiosa para encorajar opiniões.

Como bônus adicional, você pode incluir links para seu site na descrição do vídeo. Você só precisa tentar incluir seus links anteriormente em sua descrição, pois a maior parte da descrição é cortada em um determinado comprimento no YouTube e no Vimeo, e os visitantes precisarão clicar em Ver mais / Ler mais para vê-los, se quiserem. já passaram desse ponto.

Transcrição

É importante dizer suas palavras-chave primárias, nome e nome comercial em um vídeo? Pode ser que seja. O YouTube transcreve automaticamente seus vídeos. Isso significa que eles podem tornar os resultados da pesquisa de vídeos mais precisos, indexando o próprio conteúdo do vídeo.

Por outro lado, se você estiver curioso sobre quaisquer tiques verbais que possa ter ao falar durante um vídeo (como usar muitos hums), eles serão mais perceptíveis na transcrição interativa.

Miniaturas

Aproveite a capacidade de escolher uma miniatura para vídeos do YouTube e do Vimeo. Uma boa miniatura pode incentivar uma visualização, da mesma forma que uma imagem ruim pode desencorajá-la, especialmente quando seu vídeo está confuso com outros nos resultados de pesquisa.

Incorporação

Se você deseja aumentar as visualizações de seus vídeos, permita que seus vídeos sejam incorporados. Melhor ainda, adicione uma licença Creative Commons a eles nas Configurações avançadas do YouTube e do Vimeo. Isso incentivará mais pessoas a compartilhá-los e, potencialmente, também aumentará os links para eles. É uma boa ideia usar plug-ins de galeria do YouTube em seu site para exibir o conteúdo de seu vídeo.

Otimização de canal

Muitas pessoas clicarão em seu canal para saber de quem vem o vídeo. Portanto, certifique-se de que ele esteja otimizado para as jornadas do usuário:

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  • Preencha a seção sobre do canal
  • Adicione seus links
  • Configure o vídeo de “Boas-vindas”
  • Adicione uma imagem de cabeçalho de canal do Youtube
  • Configure um canal @username para facilitar a digitação. Esta ferramenta é ótima para criar nomes memoráveis.

Pinterest

Aproveite o Pinterest para mais do que apenas compartilhar imagens. Fixe seus vídeos para aumentar o tráfego e as visualizações do Pinterest para o conteúdo do seu vídeo. Como um bônus adicional, o Pinterest fornecerá um link para o vídeo e para o seu canal do YouTube/Vimeo.

Os vídeos fixados no YouTube começarão a ser reproduzidos automaticamente quando alguém clicar no seu pin. Os vídeos do Vimeo serão fixados como uma imagem em miniatura com a capacidade de clicar no vídeo.

Análise

Quer saber o que está funcionando (ou não) com seus vídeos do YouTube e Vimeo? Certifique-se de usar os insights do vídeo para descobrir onde seu vídeo foi vinculado ou incorporado, as palavras-chave que direcionaram o tráfego para seu vídeo e muito mais.

Crie uma jornada de vendas a partir de cada um de seus vídeos

Assim que seu vídeo começar a gerar visualizações e interações, você deseja que esses espectadores acessem seu site e se envolvam com seu funil de vendas. Portanto, tenha isso em mente ao criar e enviar seus vídeos para o Youtube ou Vimeo:

  • Mencione seu produto ou serviço no conteúdo do vídeo
  • Use cartões finais com seus dados de contato e códigos QR para direcionar as pessoas ao seu site. Usar a tecnologia IVR ajudará você a canalizar melhor essas chamadas, era isso que estávamos fazendo.
  • Inclua links importantes na descrição do vídeo (e convide seus espectadores a verificar a descrição abaixo do vídeo para clicar nos links)

Certifique-se de usar parâmetros de URL para segmentar o tráfego do Youtube e Vimeo. Dessa forma, você pode ver claramente a origem de cada lead e personalizar seus acompanhamentos. O uso de soluções de CRM facilitará a segmentação do seu tráfego.

Usando a estratégia acima, conseguimos criar uma estratégia poderosa de geração de tráfego na qual o vídeo foi o segundo canal mais eficaz para nós!

Efeito bola de neve

Vídeos com muitas visualizações tendem a ter uma classificação mais elevada do que outros. Portanto, parte da sua estratégia de otimização deve estar focada em obter mais visualizações dos seus vídeos. Promova seus vídeos da mesma forma que faria com o conteúdo do seu blog. Compartilhe-os nas redes sociais, inclua um link para eles em seu boletim informativo por e-mail, crie uma postagem no blog sobre eles ou até mesmo crie uma página em seu site dedicada a todos os seus vídeos.

Quanto mais visualizações você receber, melhor será a classificação do seu vídeo nos resultados de pesquisa nas redes de vídeo. À medida que você recebe mais visualizações, você receberá mais compartilhamentos, incorporações e links de outros sites para o seu vídeo. Assim, a classificação do vídeo nos principais motores de busca também aumentará.

Assim, assim que seus vídeos começarem a gerar cliques do Google, eles passarão a ter uma classificação melhor no Youtube também, assim você terá cada vez mais visibilidade para o conteúdo do seu vídeo.

Essa estratégia funcionará ainda melhor se você colaborar com influenciadores do Youtube para publicar seus vídeos em seus canais na forma de entrevistas ou podcasts. Dessa forma, o YouTube aprenderá a associar seu nome e conteúdo a criadores populares do YouTube, para que seus vídeos apareçam em vídeos mais recomendados. Hari Ravi é um grande exemplo de boa implementação desta estratégia.

Maneiras baratas de fazer vídeos

Animado com as possibilidades de criação de vídeos, mas não sabe como começar? Aqui estão algumas idéias rápidas de maneiras de criar um vídeo sem gastar muito em hardware ou software de gravação profissional.

  • Hospede e grave vídeos ao vivo no Youtube, Facebook ou Instagram. Obtenha visualizações extras convidando especialistas do setor para painéis de discussão regulares para aproveitar as pesquisas por seus nomes.
  • Grave entrevistas no Skype ou Zoom.
  • Use Screenflow ou Camtasia para gravar screencasts e tutoriais.
  • Use ferramentas como VideoScribe para criar vídeos animados.
  • Peça aos clientes que façam depoimentos rápidos em sua empresa, em conferências ou em outros locais onde você interage com eles.

Pronto para levar seu marketing de conteúdo para o próximo nível? Então o marketing de vídeo combinado com a otimização de busca orgânica é a resposta.